進(jìn)擊的超級(jí)芒果！文娛圈久違的Passion

11月12日，2025芒果生態(tài)擴(kuò)圈大會(huì)在長(zhǎng)沙樂(lè)田9號(hào)棚舉行，如果用一個(gè)詞來(lái)形容芒果招商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，那就是熱鬧，現(xiàn)場(chǎng)不僅僅聚集了品牌客戶(hù)，更有行業(yè)觀察者、芒果TV會(huì)員用戶(hù)甚至藝人粉絲，從場(chǎng)內(nèi)到場(chǎng)外，人頭攢動(dòng)、熱鬧非凡，在為品牌客戶(hù)專(zhuān)門(mén)設(shè)置的“芒果來(lái)聊吧”專(zhuān)區(qū)，更是出現(xiàn)了“人擠人”的情況，這也符合本次招商會(huì)的主題“以客為尊，為你而芒”。

在長(zhǎng)視頻賽道不被看好的情況下，芒果招商大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍卻透露出一種新的情緒和生機(jī)，或者借用大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)提到的一個(gè)詞會(huì)更確切—Passion。芒果的Passion是基于對(duì)過(guò)往成績(jī)、內(nèi)容業(yè)務(wù)和生態(tài)擴(kuò)圈的篤定。

《再見(jiàn)愛(ài)人4》播到當(dāng)下，不僅相關(guān)話(huà)題“住”在熱搜上，多個(gè)角度、多個(gè)層次的全民向的討論正在席卷互聯(lián)網(wǎng)乃至現(xiàn)實(shí)生活的每一個(gè)角落；而正在芒果TV熱播的《小巷人家》也從“古偶對(duì)打”中突圍，實(shí)時(shí)收視率突破了1；再之前，《歌手2024》開(kāi)創(chuàng)了聲綜直播的先河，提振了上半年低迷的綜藝市場(chǎng)，打造出一個(gè)國(guó)際化的競(jìng)技舞臺(tái)，并顯著提升了周五晚間的大屏收視。

本次芒果招商會(huì)向外界公布了芒果的一系列戰(zhàn)略升級(jí)，在行業(yè)整體企穩(wěn)的當(dāng)下，以?xún)?nèi)容創(chuàng)新與生態(tài)擴(kuò)圈向行業(yè)釋放強(qiáng)烈信號(hào)。

在內(nèi)容上，芒果將加注內(nèi)容精品化，以更年輕態(tài)、潮流范、共情性的內(nèi)容，和每年40%—50%的上新率，繼續(xù)推動(dòng)內(nèi)容變革，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了包含劇集、綜藝和微綜藝在內(nèi)的300+片單。

在內(nèi)容與商業(yè)融合上，推出7大賽道主理人，由“賽道主理人”統(tǒng)領(lǐng)內(nèi)容與商業(yè)之間的轉(zhuǎn)化通路，借助“劇情式廣告”“IP衍生劇綜”“后鏈路”等融合創(chuàng)新產(chǎn)品，為內(nèi)容匹配了更豐富的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景和傳播路徑。

在生態(tài)矩陣上，湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通、小芒、山海、風(fēng)芒構(gòu)成的全新芒果六大平臺(tái)首度集結(jié)亮相，組成長(zhǎng)中短貫通、資源多向流通的芒果新生態(tài)。

主動(dòng)求變、求新，一直是芒果的底色，這背后既是基于對(duì)時(shí)代的敏銳洞察與當(dāng)下情緒的精準(zhǔn)把握，也是一種順勢(shì)而為。

主筆/ 木宇

文章架構(gòu)師/ 楓葉

出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)

綜藝領(lǐng)跑行業(yè)，劇集持續(xù)發(fā)力

湖南廣播影視集團(tuán)（臺(tái)）黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、臺(tái)長(zhǎng)龔政文以 《聲生不息·港樂(lè)季》里面的歌詞：“同舟人，誓相隨，無(wú)畏更無(wú)懼。同處海角天邊，攜手踏平崎嶇”來(lái)結(jié)束演講，表達(dá)了強(qiáng)烈對(duì)市場(chǎng)的信心的同時(shí)，也點(diǎn)燃了芒果招商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)火熱的氛圍。

何炅、沈夢(mèng)辰、齊思鈞等當(dāng)家主持人串聯(lián)活動(dòng)流程，芒果招商會(huì)還請(qǐng)來(lái)了“超女”、“快女”選手張含韻、何潔、尚雯婕、李斯丹妮，0713“就業(yè)Homie團(tuán)”蘇醒、陳楚生，南波萬(wàn)男團(tuán)、芒果新生團(tuán)等，這體現(xiàn)了芒果與藝人緊緊綁定的業(yè)務(wù)生態(tài)，同時(shí)也是芒果“造團(tuán)”實(shí)力的體現(xiàn)，這也是芒果區(qū)別于其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)的獨(dú)特之處。

整場(chǎng)招商大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)頗有綜藝晚會(huì)的風(fēng)采，既是面向過(guò)去的慶功，也是面向未來(lái)的進(jìn)取。

2024年，芒果綜藝?yán)^續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。前三季度，根據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，綜藝20強(qiáng)中芒果占了12席；根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，芒果占據(jù)了臺(tái)綜與網(wǎng)綜top20中的9席，呈現(xiàn)超高成功率與高效率。

從《歌手2024》到《再見(jiàn)愛(ài)人4》，再一次驗(yàn)證了芒果在綜藝策劃與制作上的領(lǐng)先，后者更是實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)破圈，其在婚姻議題探討上的深度與廣度，不僅引來(lái)了同行的觀摩與學(xué)習(xí)，也為社會(huì)大眾提供了更多元視角的思考，上升成為了一種文化現(xiàn)象。

在劇集領(lǐng)域，芒果今年也大踏步前進(jìn)。《與鳳行》首播當(dāng)日，湖南衛(wèi)視CSM全國(guó)網(wǎng)收視率以顯著優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居同時(shí)段省衛(wèi)第一，領(lǐng)先省衛(wèi)第二名的幅度高達(dá)74%，并創(chuàng)下了所有省級(jí)衛(wèi)視近27個(gè)月首播收視的新高，并成為2024年度熱劇top2；《小巷人家》首播當(dāng)日，在CVB、酷云、歡網(wǎng)、貓眼等多個(gè)劇集榜單中拿下了省級(jí)衛(wèi)視收視率的TOP1，正片有效播放市場(chǎng)占有率高達(dá)13.5%，在芒果TV獨(dú)播的情況下，一周時(shí)間就成功登頂?。

云合數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2024年下半年后，芒果劇集表現(xiàn)顯著攀升，劇集日均有效播放環(huán)比增長(zhǎng)24%以上。

與此對(duì)應(yīng)的是，湖南衛(wèi)視收獲311天全天收視第一，芒果TV有效會(huì)員數(shù)增至7171萬(wàn)，芒果TV國(guó)際APP累計(jì)下載2.29億。

趁著這股勢(shì)頭，芒果進(jìn)一步擴(kuò)大了2025年的內(nèi)容版圖。

發(fā)布超300+內(nèi)容片單，芒果還能更好看

芒果招商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了100+劇集、100+綜藝、120+微劇微綜以及晚會(huì)、紀(jì)錄片等內(nèi)容。

綜藝層面，經(jīng)典IP持續(xù)升級(jí)，創(chuàng)新IP引領(lǐng)潮流。芒果對(duì)此的解釋是，芒果綜藝用60%的綜N 代，續(xù)寫(xiě)自己的優(yōu)勢(shì)，40%的新鮮血液，開(kāi)拓新的疆土。

經(jīng)典IP升級(jí)的一大體現(xiàn)是國(guó)際化。《歌手2025》將引入頂級(jí)國(guó)際歌手參賽，在延續(xù)2024年直播風(fēng)格上加強(qiáng)互動(dòng)玩法，為觀眾帶來(lái)全球化+實(shí)時(shí)互動(dòng)的觀看體驗(yàn)，并且招商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)官宣了陳楚生成為第一位首發(fā)嘉賓。《乘風(fēng)2025》也進(jìn)一步面向全球女性發(fā)出邀約，并開(kāi)啟全戶(hù)外錄制體驗(yàn)，每一場(chǎng)演出都會(huì)打造成為“乘風(fēng)音樂(lè)節(jié)”；作為王牌綜 N 代《中餐廳9》將開(kāi)啟全新的跨國(guó)海上經(jīng)營(yíng)，繼續(xù)傳播中國(guó)美食與傳統(tǒng)文化；情感旅綜天花板《妻子的浪漫旅行國(guó)際季》將首次聚焦國(guó)際，借以夫妻小家，看向世界大家，探討國(guó)際夫妻間的情感話(huà)題。

另一大體現(xiàn)是產(chǎn)業(yè)化。以迷蹤賽道為例，名偵探團(tuán)、密逃團(tuán)、南波萬(wàn)男團(tuán)、女子推理社等“群像家族”不僅將經(jīng)歷新的冒險(xiǎn)，也將通過(guò)線上社交游戲、小芒IP運(yùn)營(yíng)、線下演唱會(huì)、文旅合作等各種方式，深度拓展商業(yè)版圖，并為品牌賦能。另外，《你好，星期六》正在成為年輕人的必追綜藝，全年蟬聯(lián)周六黃金檔收視冠軍，明年將升級(jí)為“超六賽道”，開(kāi)啟戶(hù)外錄制，衍生出旅綜、合宿綜藝等細(xì)分領(lǐng)域，與《好六的假期》《好六街宿舍》《芒果新生班2》等形成IP矩陣，覆蓋更豐富的年輕人生活方式，邁向中國(guó)綜藝第一年輕文化廠牌。

這也是“賽道主理人”誕生的緣由，以便進(jìn)一步探索內(nèi)容與商業(yè)融合的方向，在創(chuàng)新內(nèi)容價(jià)值的同時(shí)，為品牌帶來(lái)更豐富、更匹配的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。

《再見(jiàn)愛(ài)人4》制作人劉樂(lè)也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，據(jù)悉，《再見(jiàn)愛(ài)人4》中所有的廣告詞均由她親自撰寫(xiě)。劉樂(lè)表示，她一直非常重視商務(wù)植入的趣味性與匹配度。在賽道主理人機(jī)制執(zhí)行后，我們有理由期待，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)對(duì)于商業(yè)內(nèi)容的操盤(pán)會(huì)創(chuàng)造出更多有趣的點(diǎn)。

此外，芒果還將上新一檔新節(jié)目《登陸可愛(ài)島》，將會(huì)邀請(qǐng)12位，全網(wǎng)爭(zhēng)議性的公眾人物齊聚荒島，進(jìn)行15天的“可愛(ài)值”爭(zhēng)奪戰(zhàn)，來(lái)?yè)Q取最后摘掉既有標(biāo)簽的機(jī)會(huì)。這檔綜藝以鼓勵(lì)擁有“被討厭的勇氣”和做自己為初衷，目前已經(jīng)進(jìn)入了“準(zhǔn)爆款”的行列，期待值拉滿(mǎn)。

劇集、微劇微綜片單，也昭示著芒果拓張其內(nèi)容版圖的野心。

有《小巷人家》的成功案例在前，芒果2025將會(huì)推出品類(lèi)涵蓋家庭、醫(yī)療、軍旅、婚戀、都市、年代等多個(gè)題材的大劇，無(wú)論是從題材選擇，還是數(shù)量上來(lái)看，芒果2025年推出的大劇，在廣度、深度與厚度上都進(jìn)行了全面涉獵，芒果做劇的決心和經(jīng)驗(yàn)也在逐步提升。

古裝題材上，《五福臨門(mén)》主打闔家歡輕喜劇風(fēng)格；醫(yī)療題材上，《仁心俱樂(lè)部》講述醫(yī)生如何與病人一同與死神賽跑的生命故事；軍旅題材上，《獵豹》將以一流的制作班底呈現(xiàn)軍事領(lǐng)域的好故事、強(qiáng)陣容、新技術(shù)；都市題材上，《成家》講述了婚戀機(jī)構(gòu)里6名婚戀顧問(wèn)幫助眾人尋找真愛(ài)的故事。

芒果在劇集制作上不斷深化業(yè)界合作，多位業(yè)界導(dǎo)演、編劇、監(jiān)制、制片人代表到場(chǎng)為自己代言，白一驄推薦了科幻+無(wú)限流題材的《天才玩家》，高群書(shū)介紹了家庭懸疑犯罪題材《等到你》，高希希安利了根據(jù)梁曉聲同名小說(shuō)改編的《成長(zhǎng)》。

大劇壓陣，短劇探路。根據(jù)片單公布的數(shù)量來(lái)看，微短劇也是芒果重點(diǎn)布局的賽道之一。

今年，芒果打造了全國(guó)首個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)短劇頻道和衛(wèi)視黃金檔“730大芒劇場(chǎng)”，并推出了40+精品微短劇，在“星火計(jì)劃”的持續(xù)孵化下，明年數(shù)量將增加為150+，并根據(jù)618、暑期檔、雙十一等季節(jié)性主題進(jìn)行有節(jié)奏推出，劃分出7大內(nèi)容賽道，提供更多內(nèi)容化場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)窗口。

借勢(shì)原有的頭部綜藝IP，“晚間微綜藝帶”將推出劇衍綜、個(gè)人IP定制微綜、劇集角色互動(dòng)衍生微綜等。

為了激發(fā)內(nèi)容共創(chuàng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，芒果還發(fā)布了“微內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)共創(chuàng)合伙人”招募令，邀請(qǐng)全球的創(chuàng)意者、品牌和技術(shù)合作方共創(chuàng)微內(nèi)容，借助人才的力量，為微內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提供更多的解題思路。

總的來(lái)說(shuō)，2025年，芒果內(nèi)容多點(diǎn)開(kāi)花，從綜藝“尖子生”走向全面發(fā)展。

以?xún)?nèi)容IP為核心，六大平臺(tái)擴(kuò)圈

除了內(nèi)容上在銳意進(jìn)取，在商業(yè)版圖構(gòu)建上，芒果也通過(guò)六大平臺(tái)融合進(jìn)行了擴(kuò)圈，以?xún)?nèi)容IP為核心，打通長(zhǎng)短視頻、資源跨界、IP衍生開(kāi)發(fā)、TOC鏈路轉(zhuǎn)化的完整商業(yè)鏈條，進(jìn)化成為“超級(jí)芒果”。

其中，湖南衛(wèi)視、芒果TV是核心“導(dǎo)流平臺(tái)”，擁有諸多大IP和經(jīng)驗(yàn)豐富的制作班底，未來(lái)也將繼續(xù)延續(xù)這一優(yōu)勢(shì)，負(fù)責(zé)大制作內(nèi)容創(chuàng)新，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP，穩(wěn)中求進(jìn)，擴(kuò)張用戶(hù)基本盤(pán)。

小芒電商通過(guò)數(shù)據(jù)驗(yàn)證了從內(nèi)容、IP到TOC電商的路徑，背靠院人IP的「南波萬(wàn)（NO.1）」品牌2023年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到100萬(wàn)件，GMV超過(guò)2億元，而小芒電商在2023年的總GMV突破百億，這一數(shù)據(jù)在還在增長(zhǎng)，今年，小芒GMV超130億元、比去年增長(zhǎng)了50%。

金鷹卡通、山海、新風(fēng)芒作為“垂類(lèi)平臺(tái)”，在橫向上擴(kuò)大用戶(hù)圈層，在縱向上延伸商業(yè)鏈條。金鷹卡通定位少兒與家庭人群，10月份，煥新出發(fā)的新風(fēng)芒，定位于“以微劇微綜微新聞為主的新一代短視頻平臺(tái)”，將觸角探入短視頻用戶(hù)群體，日活比之前提升了10倍；今年8月上線的數(shù)字文博大平臺(tái)山海APP構(gòu)建全新文物展陳與交互體系，目前已覆蓋用戶(hù)1021萬(wàn)。

湖南廣播影視集團(tuán)（臺(tái)）黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、副臺(tái)長(zhǎng)蔡懷軍在演講中也提到，內(nèi)容IP是一切的核心，是所有流量平臺(tái)的邏輯起點(diǎn)、信息原點(diǎn)。芒果多年深耕內(nèi)容創(chuàng)新，構(gòu)建“強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)導(dǎo)流-垂類(lèi)平臺(tái)全覆蓋-商業(yè)平臺(tái)兜底”的平臺(tái)矩陣。

從前年的雙平臺(tái)，到去年的四平臺(tái)，再到今年的六平臺(tái)，短短三年，芒果羽翼不斷豐滿(mǎn)。六大平臺(tái)融合，環(huán)環(huán)相扣，一個(gè)“內(nèi)外雙循環(huán)”的系統(tǒng)開(kāi)始啟動(dòng)。

風(fēng)芒的商業(yè)價(jià)值還將進(jìn)一步被釋放，圍繞校園、銀發(fā)、女性、海外用戶(hù)，風(fēng)芒將推出由《逃出大英博物館》原班主創(chuàng)人馬首部影視短劇《塵埃落定》，覆蓋全網(wǎng)兩千萬(wàn)以上粉絲，上線中老年人群的王牌IP系列短劇《尋情記》。據(jù)風(fēng)芒視頻負(fù)責(zé)人介紹，風(fēng)芒打破線上短劇、長(zhǎng)劇、電影、線下活動(dòng)的壁壘，與于中中導(dǎo)演、彭發(fā)導(dǎo)演合作頭部藝人+高品質(zhì)內(nèi)容+千萬(wàn)級(jí)直播間的商業(yè)合作模式；與《錦衣之下》《底線》導(dǎo)演劉國(guó)彤、《蓮花樓》《周生如故》的導(dǎo)演郭虎合作首部短劇標(biāo)桿之作，在品牌賬號(hào)釋放獨(dú)家權(quán)益。

山海App上線兩個(gè)多月，已經(jīng)進(jìn)駐了超過(guò)20家博物館上萬(wàn)件文化瑰寶，并且可以通過(guò)智能合約構(gòu)建取得完整的IP授權(quán)，無(wú)縫對(duì)接到小芒以及客戶(hù)的電商基建。

芒果在布局以微短劇、數(shù)字文博、動(dòng)漫游戲、IP主題集市、沉浸式研學(xué)等為代表的新消費(fèi)、新形態(tài)、新地標(biāo)中，不僅是湖南衛(wèi)視、芒果TV作為主力輸送著大流量、高影響的IP，金鷹卡通、小芒、山海、風(fēng)芒等也各就各位，發(fā)揮長(zhǎng)板，放大內(nèi)容對(duì)于其他行業(yè)的影響力。

六大平臺(tái)定位清晰，在發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，互融互通，相互賦能，推動(dòng)芒果生態(tài)“基因重組式”相融中，讓芒果的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步升維。

2025年，期待一個(gè)更有想象力，更有激情的芒果。

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