知名品牌如何跨界非遺剪紙 提升國(guó)風(fēng)新調(diào)性

劉立宏為澳門文旅資源推薦會(huì)創(chuàng)作剪紙作品

剪紙為代表的非遺傳承項(xiàng)目 代表人開創(chuàng)新的精彩篇章

作為中國(guó)剪紙屆的年輕的“老人”，知名剪紙藝術(shù)家劉立宏介紹，“中國(guó)對(duì)剪紙有個(gè)官方對(duì)定義，叫‘紋樣連續(xù)鏤空的藝術(shù)’。首先它是一個(gè)傳統(tǒng)的藝術(shù)紋樣，沒(méi)有連續(xù)斷開的地方，這個(gè)是它區(qū)別于其他紋樣的特點(diǎn)。而如何創(chuàng)新發(fā)展，除了著書立作，培訓(xùn)國(guó)內(nèi)外青少年之外，更重要的是藝術(shù)形式的與時(shí)俱進(jìn)，讓剪紙的魅力和當(dāng)下的社會(huì)更好的鏈接?！?/p>

據(jù)了解，作為當(dāng)代多項(xiàng)民間手工藝技術(shù)發(fā)明者，劉立宏大師不僅發(fā)明了一些采用科技手段的手工方法，還擁有大量的剪紙教程原創(chuàng)圖紙庫(kù)；曾經(jīng)由航空工業(yè)出版社出版的《不可思議的一剪刀剪紙》也廣受社會(huì)好評(píng)?，F(xiàn)如今，劉立宏已經(jīng)擁有各種社會(huì)頭銜，并曾隨外交部前往世界各地進(jìn)行文化交流活動(dòng)。

劉立宏為2024年朝陽(yáng)區(qū)民間文藝家協(xié)會(huì)第三屆主席團(tuán)成員

眾多知名奢侈品攜手剪紙 看好中華傳統(tǒng)文化魅力

劉立宏為路易十三設(shè)計(jì)的剪紙紅包封面（商務(wù)聯(lián)系@徽記大興）

劉立宏為保時(shí)捷汽車設(shè)計(jì)的剪紙海報(bào)（商務(wù)聯(lián)系@徽記大興）

近年來(lái)，各大品牌在IP聯(lián)名傳播，“非遺跨界”的消費(fèi)模式持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，讓不少品牌成功“破圈”，也讓很多知名品牌增添了“非遺新國(guó)潮”。

　 當(dāng)下，各類品牌的IP聯(lián)名逐漸成為一種潮流趨勢(shì)，品牌尋找新國(guó)潮，并在中國(guó)市場(chǎng)拓展新品已經(jīng)在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了品牌外溢效應(yīng)。

　　“品牌和非遺跨界合作的傳播打破年齡圈層和群體界限，在社交平臺(tái)擁有較高熱度，這種傳播效應(yīng)有時(shí)會(huì)超過(guò)商品的實(shí)際功能和價(jià)值，讓品牌有更多的中國(guó)傳統(tǒng)元素?！睋?jù)知名營(yíng)銷策劃公司泓櫻桃聚合傳播介紹表示。

香港國(guó)際旅游展中劉立宏展示作品

多年來(lái)在各國(guó)傳播剪紙文化的劉立宏介紹說(shuō)：“剪紙這種非遺藝術(shù)可以給各種品牌更加更多的視覺(jué)符號(hào)。例如，我們?cè)诮o茅臺(tái)的合作中，采用了敦煌元素，在香港的城市宣傳中，也始終了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的瑞獸形象，帶有中華傳統(tǒng)文化經(jīng)典樣式的可以給更多的品牌增添核心元素。”　　

劉立宏為茅臺(tái)集團(tuán)創(chuàng)作的作品

圖為劉立宏為文旅部中軸印象創(chuàng)作的作品

除了品牌之外，一些一線城市和名人禮品也正在以“非遺”+“跨界”方式開展，為城市形象和人物形象增添新的活力。

非遺剪紙大師劉立宏介紹：“中國(guó)5000年文化的積淀，這是我們最大的養(yǎng)分。中國(guó)人在春節(jié)互相贈(zèng)送剪紙，這也是一種文化自信的體現(xiàn)。”據(jù)劉立宏工作室負(fù)責(zé)人 @徽記大興 稱，非遺傳承需要堅(jiān)持文化自信，跨界合作讓我們對(duì)這一點(diǎn)有了更深的體會(huì)。我們將致力于將非遺剪紙項(xiàng)目推薦給更多的品牌方以及特殊受眾人群，這也是我們未來(lái)合作推動(dòng)的探索方向。商務(wù)聯(lián)系請(qǐng)留言私信，或@徽記大興