李子柒：田園仙女不愁錢

人們再次重新審視她的商業價值。

文｜羅小媚編｜楊肖若

出品｜商業秀

時隔三年，李子柒終于霸氣回歸并更新了視頻。

《雕漆隱花，雕出紫氣東來》，這是她在2024年11月12日回歸后發布的一條14分鐘左右的視頻。視頻圍繞中國非物質文化遺產“漆器”展開，詳細地還原了漆器的制作流程，包括爬樹取膠、制漆，到雕刻、上漆、揩清等一系列復雜的工序，展現了傳統的工藝美學。她將這一作品取名為“紫氣東來”，麒麟回首的圖案寓意著萬事不愁，也借此表達了對網友的美好祝愿。

《拿柴房造了一個森林衣帽間》，同樣是11月12日發布的視頻，該視頻展示了她用柴房改造出一個森林衣帽間的過程。衣帽間坐落在森林里，周圍有花海，風格獨特且具有很強的創意和美感。

《送給所有知道我名字的人》，則是11月13日中午發布的一條視頻，其中展示了四項非遺——繅絲、植物染、蜀錦和絨花。李子柒身穿制作靈感源于宋代百迭裙的絨花蜀錦裙，裙上的絨花紫蓮寓意輪回和重生。她還坐在鋼琴前彈唱歌曲《如愿》，將視頻主題推向高潮，以此表達對大家的祝福。

講真，這三條視頻，我是徹徹底底認真看完，甚至還做了拉片，看了所有留言。只說一句：還是國民那個熟悉的李子柒，以及那個味道。

從國內平臺反饋來看，這些視頻的熱度極高。

首先，熱搜霸榜，“李子柒回歸”詞條迅速沖上微博熱搜第一，并且多個相關話題也登上熱搜。在短視頻平臺上，視頻發布后短時間內就收獲了大量的點贊、評論和播放量。例如，新視頻在 10 分鐘內已經收獲過萬的點贊，數千條評論；不到 30 分鐘，視頻播放量已經突破 300 萬，評論數也超過 1.8 萬條。

其次，粉絲反響熱烈：網友們紛紛表示歡迎和期待，有人感慨“回來了就不要走好嗎”“堪稱王者歸來”，很多網友更是激動到想哭。大家都對李子柒的回歸感到十分欣喜，認為她的視頻還是之前的感覺，依舊保持著高質量。這也給她帶來了漲粉，視頻發布一小時左右就漲粉 25 萬，展現出強大的吸粉能力。

李子柒以其獨特的古風田園風格視頻而聞名于世。她身著古樸服飾，穿梭于自家的田園小院，用那雙靈巧的手，將傳統文化的魅力展現得淋漓盡致。從種植農作物、制作傳統美食，到傳承古老的手工藝，每一個畫面都宛如一幅精美的田園畫卷，向世人訴說著中華民族傳統文化的深厚底蘊。她的視頻不僅在國內吸引了大量的粉絲，更是在海外引起了轟動，成為了傳播中國文化的一張亮麗名片。

回顧李子柒消失在大眾視野的這段時間，背后是復雜的商業紛爭。她與合作方之間的矛盾，使得她的創作之路遭遇了重重阻礙。在商業利益的博弈中，這位原本專注于創作的女子，陷入了困境。

如今，李子柒的復出，對于粉絲們來說是一份遲到的驚喜。那些曾經被她的視頻所治愈的心靈，再次燃起了期待。她的每一個新作品都將成為粉絲們翹首以盼的珍寶，成為他們在繁忙都市生活中的一片寧靜田園。

她的復出像是一場久別重逢的盛宴，讓人們重新找回那份對傳統文化的熱愛和對田園生活的向往。除了更多的期待外，也讓人們再次重新審視她的商業價值。

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在互聯網的記憶中，李子柒曾是田園牧歌式短視頻的頂級流量代表，然而自2021年7月起，她卻一度從大眾視野中消失。

在這段看似沉寂的時光里，李子柒實則在不斷探索與沉淀，為她的再次回歸與商業發展積蓄著力量。

首先，李子柒將大量時間投入到了對非遺文化的深入學習與研究中。據媒體報道，一名知情人士透露，她在停更的這段時間里外出上百次，拜訪了 100 多位非遺文化傳承人。從浙江溫州的木活字印刷，到成都的蜀錦、漆器等傳統技藝，她都虛心求教、用心鉆研。這不僅讓她自身的文化素養得到了極大提升，更為她未來的商業內容創作奠定了堅實的基礎，進一步提升她在文化領域的商業價值。

陪伴家人也是李子柒在消失期間的重要活動。在經歷了事業上的風風雨雨之后，她更加珍惜與家人相處的時光。她陪伴著奶奶，享受著家庭的溫暖與寧靜。這種親情的滋養不僅讓她的內心得到了慰藉，也為她的創作注入了更多的情感元素。在未來的商業發展中，這種情感的傳遞將成為她與粉絲之間建立更深層次連接的重要紐帶，增強粉絲對她的認同感和忠誠度。

公益活動同樣是李子柒消失時光里的一抹亮色。據報道，2023年3月，她在甘孜州的德格縣參加了“春風送暖·點亮美麗鄉村”的公益活動；2023年10月，在中國農民豐收節中，她以“推廣大使”的身份出現，講述自己拿起攝像機記錄中國傳統農耕文化的初衷。這些公益活動不僅體現了她的社會責任感，也為她樹立了良好的公眾形象。

無疑，在商業領域，良好的公眾形象是品牌價值的重要組成部分，能夠為她贏得更多的商業合作機會和消費者的信任。

當然，不可忽視的是李子柒在這期間還處理了與前公司的糾紛。曾經，她與背后公司微念因“李子柒品牌”的收益分成等問題產生矛盾，經歷了漫長的訴訟過程。最終在2022年 12月27日，雙方達成和解，李子柒獲得了“四川子柒文化傳播有限公司”99%的股權，重新掌握了自己的品牌。這不僅為她的商業發展掃除了障礙，也讓她在未來的商業決策中擁有了更大的自主權和話語權。

經過這段時間的沉淀與積累，2024年11月12日，李子柒正式回歸大眾視野，發布的新視頻以中國非物質文化遺產“漆器”為主題，迅速獲得了超高的播放量和關注度。這不僅證明了她的影響力依舊強大，也預示著她在未來的商業道路上必將迎來新的機遇與挑戰。

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李子柒的回歸后，其背后的商業價值只增不減，首先是其品牌影響力價值。李子柒停更三年多，但回歸后僅抖音、微博、快手三大平臺就一夜漲粉383.5萬，截至目前全網粉絲數超一億。龐大的粉絲群體是其商業價值的重要基礎，粉絲的關注、點贊、評論、分享等行為能為她的視頻帶來巨大的流量和熱度，無論是視頻的播放量、話題的討論度都能迅速攀升。

比如她回歸發布的《雕漆隱花，雕出紫氣東來》視頻，發布后便迅速沖上熱搜，微博播放量超1.3億。高人氣意味著她的一舉一動都能吸引大量目光，為商業合作和品牌推廣提供了廣闊的受眾市場。

其次，她的個人品牌形象也更加穩固。李子柒成功塑造了獨特的個人品牌形象，代表著中國傳統文化、田園生活、匠心精神。她的名字已成為高質量內容的代名詞，這種品牌形象具有高度的辨識度和公信力。消費者對她的認可和信任，使得她在推廣與傳統文化相關的產品或項目時，更容易被消費者接受和認可，能夠為合作品牌帶來積極的品牌形象加持。

如果說，內容是李子柒的利器，那么內容變現價值才是她的商業壁壘。

如果可以依托這部分來挖掘商業化，那么廣告合作與植入潛力是一個方向。因為優質的視頻內容和高流量為她吸引了眾多廣告商的關注。盡管，她過去并不依靠傳統的廣告植入來完成商業變現，但回歸后，其視頻的傳播力和影響力足以讓她在廣告合作方面擁有更多的話語權和選擇權。品牌方愿意與她合作，將產品或品牌信息巧妙地融入到她的視頻內容中，借助她的影響力觸達更廣泛的目標受眾，從而實現廣告宣傳的效果。

例如與一些傳統文化相關的品牌、高品質的生活方式品牌等進行合作，在不影響視頻風格和質量的前提下，進行適度的廣告植入。

當然，平臺流量分成與獎勵也是最基本的方向。因為各大視頻平臺對于優質內容創作者會給予流量分成和獎勵。李子柒的視頻制作精良，具有很高的觀賞性和文化價值，能夠吸引大量用戶觀看和互動。隨著視頻的播放量、點贊數、評論數等指標的提升，她能夠獲得平臺給予的豐厚流量分成和獎勵，這也是她的一項重要收入來源。

不可忽視的是，文化產業拓展的商業價值。尤其是非遺文化傳承與推廣帶來的商業機遇，李子柒一直致力于非遺文化的傳承和推廣，她的視頻內容圍繞著中國傳統技藝如漆器、蜀繡、藍染等展開。

通過視頻的傳播，不僅讓更多人了解和認識了這些珍貴的非遺文化，也為非遺文化的產業化發展提供了機會。她可以與非遺傳承人、文化機構、相關企業等合作，共同開發非遺文化產品和項目，如舉辦非遺文化展覽、推出非遺文化體驗活動、開發非遺文化衍生品等，將非遺文化與商業相結合，實現文化價值和商業價值的雙贏。

過去一段時間以來，國內的電商直播帶貨聲浪頗大，對李子柒來說還有機會嗎？雖然此前李子柒品牌產品的電商運營由微念負責，但隨著她拿回公司控制權，對李子柒品牌的把控力更強。或許，她可以進一步拓展李子柒品牌的產品線，除了現有的螺螄粉、藕粉等食品，還可以開發更多與傳統文化相關的產品，如傳統手工藝品、文化創意產品等。利用自己的視頻影響力和粉絲基礎，通過電商平臺進行銷售，實現品牌的商業價值最大化。

我們來談談直播帶貨的潛在可能性，盡管直播帶貨與李子柒以往的“田園牧歌”風格有所不同，但如果能夠找到合適的方式和切入點，直播帶貨也可以成為她的一種商業變現途徑。例如可以進行一些與傳統文化相關的主題直播，如傳統節日的美食制作、非遺手工藝品的現場展示和銷售等，既能保持與她的風格相契合，又能拓展銷售渠道，增加產品的銷量。

在商業價值方面，李子柒的復出也將為相關產業帶來新的機遇。她的品牌影響力已經深入人心，圍繞她的名字所展開的一系列商業合作，有望再次煥發生機。從傳統農產品的推廣，到與傳統文化相關的周邊產品開發，她的復出，將帶動一個產業鏈的發展。于她個人而言，根本就不用對錢發愁了。

她的復出，也為國內的內容創作者們樹立了一個榜樣，讓大家看到堅持品質和文化內涵的作品，在商業競爭中依然能展現出巨大的商業潛力。

不論如何，李子柒的復出，是一個新的開始。是傳統文化與現代網絡文化再次碰撞出火花的起點。她就像一位從田園詩畫中走來的仙女，帶著希望和夢想，再次踏入這個瞬息萬變的世界，用她的作品續寫屬于她和中國傳統文化的傳奇。