百村進圈，振興鄉村，和平精英村鎮賽打造“電競+文旅”新范式

文/人民電競

隨著和平精英安徽村鎮賽在安徽省黃山市西溪南村落下帷幕，在極富當地特色的曬秋風俗中，也宣告著今年的和平精英村鎮賽（下稱“村鎮賽”）就此圓滿收官。

回顧村鎮賽全年的歷程，它不僅是一場電競的盛宴，更是一次中國特色鄉土文化與現代競技精神深度融合的探索之旅。其對于地方文旅流量的賦能、本土特色文創資源的煥新、“小鎮青年們”電競夢想的實現，都讓外界印象深刻。

通過地方文旅與電競文化的有機融合，和平精英在不知不覺中打造出了“電競+文旅”的產業化場景新標桿。

實現“小鎮青年”新夢想

烏鎮站的張和貴讓許多人印象深刻，平常的他是一位外賣員 ，但在村鎮賽的賽場上 ，他搖身一變成了貨真價實的電競選手。

在賽前，他說自己的目標是冠軍 ，為了這個目標，他和隊友們每天都會“擠”出盡可能多的時間訓練。略顯遺憾的是，最終他未能將冠軍的榮耀帶回家鄉。但他對于成為PEL職業選手的夢想從未改變，這次站上村鎮賽舞臺的經歷，反而讓他的夢想更為堅定。

烏鎮站的比賽中，除了場上的參賽選手之外，還有一位PEL的職業選手——蘇州KSG的吒寶。場上選手的精彩表現和永不言棄的競技精神，讓吒寶想起自己也是從一名玩家逐漸成長為了職業選手，他給村鎮賽的選手們留下了一份祝福，“我也希望他們能加油，未來能成為能跟我一起同臺競技的選手。”

為“小鎮青年”實現新時代電競夢是村鎮賽的原發動力之一。村鎮賽對于廣大的普通玩家來說，既代表了“我上我也行”的全民參與感，也代表了為家鄉而戰的榮譽感，更代表著實現電競夢想的滿足感。

賦能地方文旅“新”流量

今年8月，國務院發布了《關于促進服務消費高質量發展的意見》（國發〔2024〕18號）的文件，明確提出要“激發改善型消費活力”，“加強國家文化和旅游消費示范城市建設”，“實施美好生活度假休閑工程和鄉村旅游提質增效行動。推進商旅文體健融合發展，提升項目體驗性、互動性，推出多種類型特色旅游產品……支持“音樂+旅游”、“演出+旅游”、“賽事+旅游”等融合業態發展。”

同時文件將電子競技歸類于新型消費，表示要“培育壯大新型消費”，“支持電子競技、社交電商、直播電商等發展。”

這時再回看今年村鎮賽的全過程，可以說是全方位響應了相關政策。事實上，村鎮賽一直都是以電競為橋梁，以實際行動服務鄉村振興、賦能地方文旅“新”流量、促進鄉村特色文化的傳承與發展。從內蒙到福建，從山東到廣西，從浙江到山西等省市村鎮，基本實現了東南西北、內陸沿海的全國覆蓋。

廣西侗族的別致風情；好客山東的熱情大方；山西代州文廟的楊家將精神；內蒙草原的蒼茫遼闊；江南烏鎮的水鄉風情；福建石獅是海上絲綢之路的起點，村鎮賽的舉辦地八卦街更是整座城市的發源地；黃山地區的“白墻黑瓦”以及曬秋風俗……隨著村鎮賽的足跡遍布全國，選手和觀眾們也切身體會到了我國的大好河山，綠水青山就是金山銀山，只是缺少一個爆發的契機。

如何將這些優秀的文旅資源，與更多的人群、更大的流量、更年輕的消費力進行連接，電競便是一個近乎完美的答案。電競作為新興的文體產業，以驚人的速度在全球范圍內蓬勃發展，它不僅有龐大的年輕受眾，更有獨特的文化交流屬性，可以連接虛擬場景與現實生活，成為助推地方文旅產業升空的加速器。

煥發民族文化“新”生機

所謂文旅，其實是兩部分——以文化為核心，以旅游為載體。電競賦能文旅產業，絕不僅僅是簡單地將流量灌注進入旅游資源，在煥新民族文化方面，電競亦有其獨特優勢。

村鎮賽便是以廣受歡迎的IP元素和平臺資源為根基，引入當地特色的文創項目和產業資源，通過現代化的創新方式傳承和弘揚地方特色文化，促進文旅與本土產業的融合發展，進一步帶動當地的文旅消費市場。

我國地大物博，民族文化和風貌也不盡相同，山東、廣西、山西、內蒙……村鎮賽的每一站都辦出了特色性、民族性、多樣性。同時隨著辦賽的深入，村鎮賽本身也在博采眾長、不斷迭代，我們可以管中窺豹，以烏鎮、石獅、黃山這最后三站為鑒，映照出電競是如何與民族文化互融互通的。

村鎮賽烏鎮站，主辦方邀請到了王羲之第五十五世裔孫王德忠，老先生在現場為大家展示了遒勁有力的書法，并將寫好的扇子等作品送給了參與的觀眾。此外，觀眾們還可以在互動區域制作漆扇、互動贏得禮物。

石獅站以八卦街廟前廣場作為村鎮賽的舉辦地，以民俗文化、城市風景與地方特產相結合，打造出了充滿石獅特色的個性化電競舞臺。賽場之外，主辦方還安排了特色大集，為前來觀賽的觀眾們準備了八卦街商鋪代金券，大量游客涌入了最近的一家“一點點”奶茶。根據工作人員介紹，持代金券的顧客使得門店生意大增，來店顧客人數上實現了翻倍。

黃山站，現場不僅為觀眾準備了巨大的市集，還有豐富的互動玩法。玩家在完成互動后，可以獲得一個屬于自己的魚燈以及品嘗特色傳統食物。夜幕落下之后，主辦方安排的打鐵花項目，讓觀眾們近距離感受到了國家級非物質文化遺產的魅力。

電競與文旅深度融合的效果，在參與者的反饋中可見一斑。選手肖裕宸雖然是浙江人，但人生第一次來到烏鎮卻是因為村鎮賽，比賽前一晚他在景區里逛了許久，只為感受近在咫尺的烏鎮之美。次日，他進一步體驗了當地特色的搖櫓船及本地美食“特種兵吉利出征宴”。

如果不是村鎮賽，肖裕宸何時才能親身體驗到烏鎮文化，或許他自己都不知道。

村鎮賽巧妙地將鄉村特色文化與賽事主題相結合，讓每一位參與者深深感受到濃厚文化氛圍和獨特賽事魅力的同時，也為當地的民族特色產品、文旅產業注入了新的生機，培育出了新的經濟增長點。

尾聲

騰訊互娛光子工作室群《和平精英》運營負責人吳波在安徽站的發言中提到，“截至目前，村鎮賽已經覆蓋了全國四十個城市，160個縣，600個村鎮，以及600萬的小鎮青年。在這個“百村進圈”的過程中，我們在構建和平精英+村鎮共贏的模式，將鄉村文旅和電競內容結合起來，為玩家提供一個全新的體驗感，我們期待和平精英的村鎮賽在未來和村鎮文旅和當代青年們一起共同成長，為鄉村振興，切實的貢獻一份力量。”

區別于職業電競賽事的競技專業性，村鎮電競賽事以其多元化的場景與蓬勃的生命力，彰顯了電競市場向基層深入的無限可能。

對于當下的電競消費市場，無論是從哪個角度，村鎮賽都極大地豐富了供給側，達成了粉絲、電競、文旅市場的三贏。而村鎮賽每一站的扎實落地，都孕育著一種全新的可能，一個電競結合文旅的產業新樣板或許正在成形。

那么如果是文旅加上電競，再加上年輕人呢？我們很難給出一個確切的答案，但在村鎮賽中，我們似乎看到了答案的雛形。

顯然，受到地方歡迎、游客喜愛以及選手們積極參與的村鎮賽，正在踐行電競+文旅的雙向奔赴。