柿子、錦鯉、蘋果、元寶……寓意湯圓為何能成為“流量密碼”？

看完如果有收獲，可關注本號

從福字湯圓到柿子湯圓，再到蘋果、元寶、錦鯉，“高顏值、好寓意”的花樣造型湯圓，已經成了近兩年的流量密碼。

三全推出的“鴻運錦鯉”湯圓，憑借其別具一格的國潮錦鯉設計與蘊含的美好寓意，獲得越來越多的關注度。

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老品類新形象，造型湯圓“風生水起”

牛津學者詹姆斯·哈金指出，消費者現傾向購買工藝設計更優、價格略高的升級產品，注重情感與情緒體驗。此趨勢在湯圓市場尤為顯著，節日期間更是突出。

春節與元宵節，湯圓成熱銷品，造型湯圓更是憑獨特外形和美好寓意走紅。“心想柿成”、盒馬福兔芝麻湯圓、虎紋湯圓、麻六記熊貓卡通湯圓……在終端都大受歡迎。

去年“龍年湯圓”及中式醒獅湯圓更被網友驚呼“顏值高到都舍不得吃了”。

一時間造型獨特、高顏值的湯圓在市場上快速崛起，成為很多品牌突圍的“流量密碼”。

三全鴻運錦鯉湯也正是基于這種市場洞察應運而生，歷時6個月的精心研發，行業首推3D錦鯉造型，一個個“小錦鯉”承載著好運游入千家萬戶，“獨特造型+美好寓意”雙重buff疊滿，給消費者帶來了全新的趣味與新鮮體驗。

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錦鯉湯圓的“出圈”，到底贏在哪兒？

為何“鴻運錦鯉”湯圓一上市就廣受關注？理由主要有三個。

三全

1.好造型、好彩頭，拉滿好運儀式感

近幾年，“求好運”成為當下年輕人的社交日常，轉發錦鯉、吸歐氣、好運明星表情包等，總會出現在求學、考試、戀愛、升職等人生重要時刻。

尤其是一些重要的傳統節日，如春節、元宵節等，對于“好運”的憧憬就更加濃烈。

作為國民品牌，三全食品精準抓住了如今大家期許好運的心理，重磅推出“鴻運錦鯉”湯圓。

錦鯉，自古以來都是深受國人喜愛的靈物，其形象貫穿了中國悠久的發展史。大家熟知的“錦鯉躍過龍門”的場景，不僅寄托了眾人對金玉滿堂的向往，還蘊含了富裕、吉慶、幸運等諸多美好寓意。

同時，在我國民間，錦鯉還常常有“年年有余”的美好寓意。

而此次以鴻運錦鯉為造型的湯圓，更是意在通過“錦鯉”這一承載物，將各種美好的節日祝福具象化：象征事業的“升職加薪運”、象征學業的“高分運”、象征愛情的“桃花運”、人人想要的“幸福運”、“財運”等……

每一種“好運”都可以在小小的一顆“鴻運錦鯉”湯圓身上找到承托點，為品牌與用戶之間建立了從情感到場景的鏈接，產品想不大火都難。

三全

2.情緒價值疊加社交屬性，多場景滲透

現如今的消費者不僅注重產品的質量，同時也開始關注產品的情感價值體驗。

對于很多中國人而言，傳統節慶不單單是只是為了物質層面所需，同時情感消費心理也是呈現出迸發式發展。

歡樂祥和的傳統佳節，消費者更期待的是“好運”的正向情緒注入，而三全推出的“鴻運錦鯉”湯圓，將“吃錦鯉湯圓”與“接好運”實現相關，迅速激起大眾在傳統節日里“討好彩頭”的氛圍感，同時也帶來了豐富的情感體驗。

不僅如此，這款湯圓的社交屬性也是直接拉滿，想象一下，美好的節日氛圍中，煮一碗象征“招財納福”、“好運連連”的鴻運錦鯉湯圓，吃之前拍照發個朋友圈，無形中也擴大了消費圈層。

三全

3.顏值高，用料更講究

在中國的傳統認知中，錦鯉的“紅色”象征著“鴻運當頭、好運連連”，為了最大程度還原這種吉祥的紅色，三全食品研發團隊以β-胡蘿卜素入皮，模擬出自然的錦鯉紅，讓整個湯圓呈現出栩栩如生的效果。

且β-胡蘿卜素具有保護視力，抗氧化的功效，實現了美味與營養兼顧。

在鍋中加水煮，好似一條條錦鯉魚躍而至，好運也隨之而來，將煮湯圓的過程也關聯到“接好運”的節日氛圍中，令人印象深刻，拍案叫絕。

有顏值也有內涵，此次“鴻運錦鯉”湯圓在造型討喜的同時，在口味上也大膽創新，巧妙融合了“爆好運”的美好寓意。

其中，楊枝甘露口味象征著甘甜如意的“好運連連”，奶黃流沙口味則寓意著財源廣進、流水生金，而營養豐富的白蕓豆芝麻口味，不僅帶來層次分明的香醇口感，更寓意著健康與幸福伴左右，每一顆湯圓都包裹著對未來滿滿的期盼與“接好運”的祝福。

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更懂情緒價值，才能贏得更多消費者

2024年，“為情緒價值買單”成為新消費趨勢。

Soul《2024 Z世代雙十一消費行為報告》顯示，年輕人最傾向“快樂消費，為情緒價值/興趣而消費”（40.1%）。悅己經濟下，產品價值正轉向情緒滿足，更懂情緒價值的品牌，才能贏得這一屆消費者。

在湯圓界，三全其實早就開始布局情緒價值賽道。

2021年推出業內首創“福字”湯圓，將“福”字印于外皮，不僅滿足功能需求，更賦予美好寓意，成為速凍湯圓界的一次創新典范，展現了其在情緒價值領域的前瞻布局。

“一石激起一江春水”，三全福字湯圓的問世，不僅開創了速凍湯圓界入局情緒賽道的先河，同時也讓無數后來者紛紛跟進，柿子湯圓、元寶湯圓等紛紛問世……一時間整個湯圓界呈現出百花競相綻放的新局面。

從1990年三全發明第一顆速凍湯圓開始，引領時代和開創式創新就已經成為三全的企業基因。也正是依靠對時代浪潮和消費偏好的準確把握，三全才能始終屹立潮頭，成為行業引領者。

如今“鴻運錦鯉”湯圓的問世，更是三全在洞察市場趨勢之下的“大招”，進一步豐富了三全“寓意湯圓”家族的產品線。

中國人歷來傳承千年的飲食文化內核是“家&溫情”，此次錦鯉湯圓的面世，更是將中國“過佳節、接好運”的傳統文化融合到湯圓中，三全更是用實力演繹了一場溫情與好運的雙向奔赴。