2024年的IP熱，究竟熱在哪？

談及今年年輕用戶消費市場最明顯的趨勢，完全可以總結成一句話：聯動遍地開花，“谷子經濟”炙手可熱。二者雖然形式不同，但內核完全一致，商品核心賣點和市場需求來源，都是優質IP。

其實自“IP”概念在中國內容產業升溫算起，差不多已過去十年了。而今回望，我們發現IP非但沒有失靈，發展路徑反而越發明晰，國產IP加速崛起，覆蓋線上內容到線下消費，進入到年輕人日常生活的方方面面。

那么過去一年里，究竟哪些IP獲得了最多關注？又有哪些新IP稱得上未來可期？

我們在12月29日中國人民大學創意產業技術研究院發布的《中國文化產業IP影響力報告（2024）》（下文簡稱《報告》）中，找到了答案。

《報告》公布了文化產業IP價值綜合榜TOP50、改編潛力價值榜、出海影響力榜等多個榜單。據報告顯示，以動漫、游戲為代表的ACGN領域，國產IP、尤其是網絡文學IP成為了絕對主力。究其原因，除了網文自身極具吸引力、與國內受眾的契合度更高之外，也是IP長期運營、經驗積累的結果。

不如我們就從這份報告開始，細細探究一下IP產業鏈上各環節的配合狀況，以及中國ACGN內容生態格局究竟如何。

改編動畫，兼顧破圈與常青

IP之所以“能打”，是因為一個引人入勝的故事，足以支撐不同媒介的改編呈現，目前最為常見的IP衍生開發便是影視化。動畫作為包含在內的內容載體，在制作層面上要比真人影視劇更易消化玄幻、科幻等承載想象力的題材。

從現有長視頻平臺在動畫領域的布局來看，網文IP改編已成主流，在此基礎上，穩定輸出的年番爆款概率不低，精品季番的生命周期也很長。

每周一集、連播一年的年番，現已擔起長視頻會員營收的基本盤。長線更新的內容能為平臺帶去用戶黏性和穩定付費，因此小說改編年番成了各個平臺的必爭之地。

騰訊視頻平臺總榜中的“經典暢銷榜”，總結了過去365天VIP會員開通熱度排序，Top10作品中有50%為網文改編動畫，且全部來自閱文IP。長期占領平臺多個排行榜高位的《斗破蒼穹》，原作本就是國內第一本點擊量破億的網絡小說，衍生內容眾多，向來話題不斷，改編動畫播放量更是早早突破了250億。

年番的特別篇、劇場版，則堪稱精心打造的原作經典橋段合集，也備受觀眾青睞，像是本月上線的《吞噬星空劇場版：血洛大陸》，通過對原著小說里高燃篇章的精彩還原，順利登頂了騰訊視頻搜索總榜和付費暢銷榜。

網絡文學IP表現驚人的狀況，不光發生在騰訊視頻。這一年，其他長視頻平臺爆款動畫的IP源頭，閱文的存在感同樣強烈。B站國創發布會片單的43部動畫中，有12部作品的原著小說在閱文平臺首發，其中《凡人修仙傳》《牧神記》兩部年番獲得了眾多關注。優酷動漫站內Top1年番《師兄啊師兄》，也改編自閱文旗下起點讀書小說《我師兄實在太穩健了》。

可以肯定的是，年番的如日中天，并不意味著季番在動畫市場占據下風。

且不說《斗羅大陸》《仙逆》等頭部年番都由季番進階而來，季番也可通過作品系列化，完成長線粉絲積累，《武動乾坤》第五季、《星辰變》第六季的預約人數已破百萬，排在平臺動漫期待榜前列。季番不僅排播靈活，每季內容也不乏話題爆點。

不管年番還是季番，改編動畫在當前市場始終具備優勢。畢竟高人氣的網絡文學IP已經經歷過市場驗證，戲劇沖突抓人、爽點高光點分布得當，且內容體量足夠支撐年番、季番的輸出。配合平臺的資源投入與制作方的精細打磨，以及基于不同類型動畫所采用的VIP、SVIP、結局點映等用戶付費模式，改編動畫與IP的影響力持續擴張。

網文IP從文字描述到視聽內容的跨界，不只載體變更這么簡單。小說無限的想象力，融進動畫的視聽沖擊，兩種內容共同推動IP號召力提升，這正是IP在商業層面迎來爆發的一大助力。

游戲聯動，更進一步

當我們將目光轉移到產業鏈下游，在游戲領域，IP又有不同的“打開方式”。正如《報告》“TOP50中非游戲原生IP游戲化開發情況”表格所示，網絡文學內容改編游戲已成常態。

實際上，網文與游戲的關聯由來已久，國內還沒有“IP”概念的時候，頭部網文改編網絡游戲已經是國內游戲開發的一種常規形態。隨著“IP熱”到來，海外二次元IP被大量購入國內，國內IP則是更常提及“小說-真人劇-游戲”三者聯動。

然而時至今日，行業環境已大不相同，國產IP早已建立起自己的影響力，位于IP源頭端的小說、漫畫，以及擴大影響力的動畫，和游戲聯系得十分緊密。由于國產IP的鏈接，如今中國二次元市場得以更好地詮釋何為“ACGN不分家”。

無論是與現有游戲進行角色、世界觀聯動，還是IP改編游戲，IP為游戲賦能的趨勢越發明顯。

例如憑借中式克蘇魯要素令讀者欲罷不能的《道詭異仙》，它在9月與網易端游《新倩女幽魂》進行了聯動，玩家可以以男主李火旺的視角步入水墨風地圖展開探索與戰斗，這場還原度與臨場感兼備的聯動，直接帶動游戲回流用戶超40%。不只如此，《道詭異仙》即將與快手《無盡夢回》開啟新的聯動，目前官方放出的PV和角色展示，“癲”感也與原作如出一轍。

無獨有偶，動漫《狐妖小紅娘》與《王者榮耀》的聯動增強了玩家的活躍度，也帶動游戲Q3季度收入提升，還登上了騰訊集團財報。最近的案例還有《大奉打更人》，隨著同名改編真人劇開播，其與《和平精英》的聯動也將于近期上線，圍繞同一IP，兩大內容載體極有可能在熱度上實現雙贏。

互聯網時代，跨界聯動本就善于引發關注、引爆話題，游戲選擇與IP合作，本質則是通過互動性去還原IP和角色魅力，讓粉絲們的喜愛之情投射到游戲之中。足見小說、動漫作為內容源頭，聚集了一群內容偏好一致的粉絲，而用心策劃的聯動，一來能助力游戲吸納潛在的新玩家，二來也為既有玩家的留存和活躍提供保障。

不過，比起直擊粉絲“愛屋及烏”心理的聯動合作，衍生游戲更能全面彰顯IP的魅力及影響力。

2021年三七互娛推出的IP改編手游《斗羅大陸：魂師對決》，獲得了上線首月流水超7億的好成績。《斗羅大陸》原作小說的設定與劇情足夠亮眼，動畫年番讓內容變得具象化、粉絲群體繼續擴大，三七互娛則在游戲中盡可能保留了原作設定與動畫形象。

近期，三七互娛在投資者互動平臺上表示，《斗羅大陸：魂師對決》是獲得了來自閱文集團小說和騰訊視頻動畫的雙重授權，并透露接下來還有一系列基于《斗羅大陸》IP開發的多種類型游戲上線。

優質IP的粉絲們總是對衍生游戲寄予厚望，因為那是一個充滿自己所愛角色與故事的世界。就像這么多年過去，書粉、動畫粉絲想要《全職高手》推出改編游戲的呼聲始終沒有停下。漫畫讀者也不例外，《一人之下》的粉絲近期最為關注的游戲產品，便是騰訊魔方工作室的3D格斗新游《異人之下》，行業從業者也對該作測試表現好評頗多，實機演示視頻下方的粉絲更是望眼欲穿。

當下，用戶的注意力堪稱稀缺資源，然而IP自帶的情感連接屬性，卻能令衍生游戲的關注度與期望值直線上漲，內容與游戲達成雙贏的同時，IP生命力又會進一步延續。

IP的多維度開發，還有多少可能性？

放眼全球內容產業，不管是迪士尼的版圖擴張，還是最近索尼成角川大股東等新聞，都表明在接下來的競爭中，優質IP是最為核心的資產。

雖然國內的文娛產業尚未完全成熟，但“IP有效”這一點，產業鏈上各環節的從業者仍有目共睹。如前文所述，動畫、游戲等IP改編作品的輻射力不容小覷，會為市場帶來更多的新鮮感和增長點，只是隨著內容消費者對“精品IP”的需求越來越高，IP開發也應當跟上市場的變化，從不同層面展開嘗試。

一方面，潛力爆款IP值得展開多方位探索，畢竟爆款IP的成績沒有上限。

例如排在“IP價值改編潛力榜”2020年，閱文白金作家“愛潛水的烏賊”作品《詭秘之主》正式完結，這部小說融入蒸汽朋克、克蘇魯、西風神秘學等元素，講述了關于“愚者”的傳奇故事。《詭秘之主》屬于近幾年難得的現象級網絡文學，曾以單月20萬張月票創下起點讀書男頻紀錄，各大社交媒體隨處可見粉絲討論與二創作品，種種現象都指向該IP的爆款潛質。

《詭秘之主》的IP開發也在有序推進，今年小說衍生品盲盒登上了天貓盲盒熱銷榜Top3，累計銷量超過12萬只，作為IP改編“傳統藝能”的動畫、游戲，都有望在2025年上線。

不難看出，《詭秘之主》這類潛力股的爆款確定性有所提升。過去國產IP“走一步看一步”、尚在摸索中前進，隨著經驗的累積，開發策略不斷升級，以IP為鏈接的多維度開發、系統化運營，各環節配合也更為緊密。

另一方面，除了聚焦潛力股，IP的可能性也來自IP源頭內容的品類出新。舉個例子，科幻題材網絡文學是當下的改編熱點之一，既有像《天才俱樂部》這類融合懸疑元素的作品出現，又不乏《末日樂園》這樣聚焦女性主角的作品誕生，它們各自的改編潛力將對應不同的市場需求。

當然，IP最為理想的狀態還有走向世界。

中國文化產業IP影響力報告：出海成就突出作品

今年，法國知名插畫師將《慶余年》的范閑、《全職高手》的葉修、《詭秘之主》的克萊恩等中國IP角色融入埃菲爾鐵塔、凱旋門、盧浮宮等法國地標，并延伸出卡牌等形式的IP衍生開發。

其中《全職高手》在完結十周年之際，瑞士國家旅游局更是宣布主角葉修將擔任2025年“瑞士旅游探路員”，大有讓故事里的蘇黎世榮耀世界邀請賽“成真”的意味。國產IP在內容出海方面的積極嘗試，將優質IP的內容影響力擴展至更廣闊的市場。

復盤完過去一年持續搶眼的經典IP、蓄勢待發的潛力IP，ACGx最直觀的感受，便是一條成功且成熟的IP開發路徑，是由一個個優質IP的實踐所鋪就的，中國“ACGN”的確走出了屬于自己的道路。

從創作、衍生內容到商業化，IP產業鏈各環節的配合情況會成為未來文娛內容競爭的關鍵，因此新舊IP以及閱文這類內容平臺的最新動向，值得行業持續關注。我們也十分期待，IP的故事能繼續給文娛產業帶來越來越多驚喜。