特別策劃 | 路徑分野 棋局漸明 平臺競逐“漫劇”新賽道

近兩年，網絡視聽平臺在內容形態創新上動作不斷。繼微短劇之后，各平臺又將目光投向漫劇領域。11月3日，紅果上線獨立應用“紅果漫劇App”，將其從“咸檸免費短劇”的附屬板塊中剝離，獨立運營，彰顯其深耕漫劇的決心。同日，百度旗下七貓小說宣布成立七貓漫劇，并亮出“家底”：擁有超10萬部IP儲備，開放漫劇改編權。不久，愛奇藝宣布上線漫劇頻道，以滿足用戶日益增長的內容需求。稍早前，在2025閱文創作大會上，閱文集團明確表示將入局漫劇賽道，并推出一系列生態布局舉措。一時間，各大平臺紛紛涌入漫劇這一新興賽道，一場關于聲音、畫面與故事融合創新的新競賽悄然拉開帷幕。

愛奇藝：生態協同，延伸IP價值鏈

近日，愛奇藝宣布上線漫劇頻道，進一步滿足用戶對漫劇內容的觀看需求。漫劇頻道呈現“全形態覆蓋+強創新屬性”的鮮明特征。在內容布局上，漫劇頻道不僅納入“動態漫”（平面漫畫與動態元素相結合的動畫表現形式）“沙雕漫”（以幽默搞笑為核心的動畫形式）等已被市場驗證的成熟品類，還將AI劇、AI動畫等內容形態作為發力方向。在題材選擇上，漫劇頻道除布局玄幻、仙俠、逆襲、末世求生等熱門賽道，還擴充女性題材內容儲備。

談及入局初衷，愛奇藝高級副總裁楊海濤表示，“AI賦能使成本和生產周期呈指數級降低，且開始出現精品化特征。”在他看來，這種兼具效率與品質的內容形態，有潛力發展成為專業內容新品類，與愛奇藝始終致力于為用戶提供高品質專業內容的生態定位高度契合。

楊海濤介紹，10月下旬，愛奇藝發布漫劇合作計劃。一個月內，平臺漫劇內容上新量實現翻倍增長。參與主體多元化趨勢明顯，除了傳統制作、發行、編劇團隊，傳統影視公司、智能應用公司乃至個人創作者均表現濃厚參與意愿。

面對多元創作力量，愛奇藝采取“包容、快速、應變”的應對策略，不過多限制內容題材或表現形式。無論是動態漫、AI漫劇，還是其他創新形式，都能在愛奇藝找到發展空間。平臺將通過自制、框架合作、分賬、劇本孵化等多模式協作，激勵從業者共同探索差異化優質內容。

楊海濤透露，在推進漫劇布局過程中，愛奇藝平臺對用戶需求的洞察能力、引導合作方打造破圈精品的方法論，都將為漫劇發展提供重要支撐。愛奇藝更核心的優勢在于生態協同，體系內的IP版權、運營經驗和推廣資源均向漫劇業務開放。同樣，在漫劇業務發展過程中若有優質內容，平臺會聯動其他業務，實現IP價值最大化。

紅果：專項扶持+跨生態合作，釋放內容創新活力

11月3日，“紅果免費漫劇”App在安卓各大應用市場上線。該App前身為今年7月推出的“咸檸免費短劇”，此次升級在內容與技術上實現雙重聚焦：頂部導航欄清晰劃分“漫劇”“小說”兩大核心入口，同時整合漫劇與短劇內容板塊。

App站內設有漫劇推薦榜、熱播榜和新劇榜三張榜單，為用戶提供觀劇指引。熱播榜榜單前十作品中，以“熊貓頭”為代表的“沙雕”搞笑風格漫畫占多數，漫劇內容整體呈現比短劇更顯著的年輕化趨勢。同時，“紅果免費漫劇”借鑒短劇運營策略。除了全部劇集免費觀看，該App還無縫銜接番茄小說的免費閱讀和短劇觀看功能，并通過簽到、看劇賺金幣等用戶激勵體系，有效提升用戶黏性與活躍度。

紅果對漫劇賽道的重視早就有跡可循。在“紅果免費漫劇”獨立App上線前，漫劇已被提升至紅果首頁一級流量入口，獲得寶貴曝光機會。在今年9月舉辦的2025·鄭州微短劇高質量發展大會上，紅果短劇總編輯樂力談及平臺在漫劇領域的布局時表示，AI技術的廣泛應用是推動漫劇產業近半年來規模數倍增長的關鍵引擎。過去因制作成本高昂受限的題材，在AI加持下得以高效實現，釋放內容創作的想象力。

為加速推動漫劇規模化與高質量發展，紅果于今年8月發布3項專項扶持計劃：向創作者開放6萬余部番茄小說原創網絡IP庫，提供靈活框架合作模式及切實資金扶持。這套“IP+技術+資金”的組合拳，旨在構建繁榮的漫劇創作生態。在“紅果免費漫劇”上線當天，抖音集團短劇版權中心同步發布《成品漫劇業務合作指引》。該指引覆蓋紅果短劇、抖音原生、抖音小程序等抖音系產品，也延伸至非抖音集團平臺，提供非獨家分成合作、番茄IP改編合作、保底精品漫劇/保底框架合作等3種合作模式，簽約期限最長5年。

從站內核心入口提前布局，到獨立應用上線，再到跨生態合作規則迅速配套，紅果一系列連貫動作，不僅清晰地向市場傳遞其將漫劇視為戰略級新賽道的信號，也彰顯其欲憑借技術、流量與生態優勢，搶占內容市場制高點的決心。

快手：增長潛力釋放，扶持力度加碼

漫劇作為快手新的內容品類，在供給、流量、投流消耗（用戶觀看、互動及平臺推廣所投入的流量、資源等產生的總體費用或價值量度）等層面均實現快速增長。快手公布的數據顯示：截至10月，快手累計上線漫劇數千部，總消耗規模突破2億元，11月，快手漫劇的單日消耗峰值超500萬元。從用戶結構看，漫劇付費用戶與短劇付費用戶重合占比僅38%，漫劇能為創作者客戶帶去62%的增量付費用戶。在內容層面，漫劇內容形態多樣且不斷擴容，形成以動態漫、CG編輯器、小說劇、表情包漫等為代表的多元內容形式。

快手漫劇業務負責人杜明軍介紹，快手對漫劇的關注始于2024年下半年。最初，游戲編輯器類小短劇在快手站內擁有龐大用戶群體。由于內容消費團隊同時負責短劇、小說和游戲業務，他們在不同內容形式中察覺從游戲小短劇衍生動漫短劇的市場空間。“如今各平臺都會更精細地評估每個賽道有無新發展空間，漫劇作為短劇的新細分領域脫穎而出。未來，隨著AIGC技術進一步介入，漫劇與真人短劇可能進一步融合。”

前期，快手上較受歡迎的漫劇多為偏男性的系統文、腦洞文等題材。“這些內容為用戶帶來的是內容層面的消費體驗，而非只是情緒上的。”杜明軍觀察，近期出現一些女性題材漫劇，“未來可能出現女性題材漫劇爆發階段。”

在運營層面，快手加大對漫劇新用戶的補貼力度，加快漫劇拉新速度；同時通過模型識別中插廣告時長，制定個性化變現策略。針對漫劇用戶喜歡看彈幕、想快速找到目標好劇的需求，快手推出大量產品功能，引導用戶多發彈幕互動，并打造漫劇熱榜，在提升用戶觀劇體驗的同時，為內容方帶來額外曝光流量。“今年上半年，我們希望激勵制作市場產出更多優質內容，通過先付費再免費的方式，完成作品完整的變現生命周期。下半年開始，其他平臺加速免費流量釋放，免費觀看迅速占據主導。”杜明軍預測，未來像“大國漫”這類精品漫劇，更新周期長，付費或會員體系可能比短劇具有更多發展空間。

快手推出一系列扶持舉措，助力漫劇創作者客戶在平臺獲取更多收益。快手磁力引擎內容廣告產品高級專家周云皓介紹，投流方面，快手第四季度將持續保障客戶投資回報率（ROI），著重加大對應用內廣告（IAA）的扶持力度。在自然經營領域，平臺將針對投流客戶開展達人分銷業務，限時發放現金與流量激勵，提供資金支持。分賬方面，對所有在快手開展分賬業務的漫劇，平臺給予一級漫劇專屬自然流量扶持。

七貓：依托海量IP庫，打造漫劇“供給側”引擎

11月3日，百度旗下內容平臺七貓宣布成立七貓漫劇團隊，旨在打通優質文學IP與漫劇創作之間的鏈路，推動文學內容向視覺化、精品化方向轉型。

背靠七貓與縱橫文學兩大內容平臺，七貓漫劇團隊擁有超10萬部優質IP儲備，覆蓋長篇、短篇等多種題材與篇幅，為漫劇改編提供充足的劇本支撐與內容保障。這一龐大的IP資源庫成為七貓進軍漫劇領域的核心優勢。

在IP儲備方面，長篇IP儲備8萬多部獨家作品。這些作品不僅具備長期開發價值，還積累堅實的粉絲基礎，為漫劇改編提供天然市場保障。短篇IP采取敏捷出擊策略，近2萬部短篇內容題材貼近當下熱點，適合快速制作、精準引流，能迅速響應市場變化。所有IP均已開放漫劇改編權，面向行業伙伴全面開放合作。

七貓漫劇團隊并非從零起步，而是對原有相關業務進行戰略升級與整合。該團隊在用戶增長、品牌與新媒體領域已主導并落地多個核心項目，展現強大執行力與突破能力。尤其在新媒體小說方向，團隊立項不到1年，便實現從0到日均近300萬元營收的跨越式增長，業務體量與盈利能力穩居行業前列。

在漫劇創作方面，團隊此前打造多部漫劇爆款。其中，改編自縱橫同名小說的《說異游戲：開局覺醒Bug》上線僅4天，播放量突破4400萬，迅速登頂平臺飆升榜。這一成功案例不僅驗證七貓將文學IP轉化為漫劇內容的能力，也為后續更多作品的改編提供寶貴經驗。七貓方面表示，平臺將通過多元靈活的合作機制與資金支持，降低合作門檻，與漫劇制作公司、發行平臺、內容創作者等各方伙伴，共同探索內容價值。

閱文：四大維度賦能漫劇創作

今年10月，閱文集團CEO兼總裁侯曉楠在2025閱文創作大會上發布“創作合伙人計劃”，宣布閱文全面布局漫劇生態，從IP、資金、技術、生態四大維度為漫劇創作保駕護航。在IP資源方面，閱文集團計劃開放10萬部超級作品庫用于漫劇改編，包括《國民法醫》等頭部作品及多元題材；在資金扶持方面，閱文集團將設立億元專項創作基金，支持作家跨界及優質團隊開發；在技術賦能方面，閱文推出漫劇一站式創作平臺“漫劇助手”，提升漫劇改編效率，該平臺目前已面向行業伙伴開啟全量公測；在產業鏈協同上，閱文將構建從制作、發行到IP產業鏈聯動等全鏈路扶持，構建開放、高效、共贏的漫劇共創生態。在收益模式方面，閱文集團推出合作分成、保底扶持、聯合出品等多元合作方案。

時隔一個月，11月27日，閱文集團在上海舉辦聚焦漫劇賽道的“閱文漫劇大講堂”，會聚眾多漫劇從業者，共同探討漫劇創作趨勢、內容生態構建及IP價值開發等議題，為漫劇行業注入新思考與新動能。

這一系列動作意味著，閱文并非簡單看好漫劇，而是希望通過這一新內容形態，讓網文IP在電影、電視劇、動漫之外，實現新的視覺化呈現，延長IP的生命周期。正如侯曉楠所言，漫劇正成為IP視覺化的重要引擎，不僅能提升文字到視覺的轉化效率，為大量IP帶來開發機會，也將為作家開辟全新的轉型路徑。

在漫劇供給大幅增長之際，誰能利用AI工具壓縮制作時間、降低制作成本，誰就有望在漫劇領域搶占先機。在創作大會上，閱文集團推出“妙筆通鑒”“版權助手”“漫劇助手”三款AI新應用。其中，“漫劇助手”可在漫劇創作的劇本創作、分鏡圖設計、分鏡視頻生成、配音及音效、后期剪輯五大環節深度參與創作，大幅提升漫劇改編效率。閱文集團版權業務總經理惠敏認為，對于坐擁海量IP庫的閱文而言，AI的意義在于助力平臺突破傳統動漫行業有限的產能瓶頸，以更高的效率讓閱文龐大的中腰部IP庫同步進入視覺化通道，加速釋放IP價值。

特別策劃｜AI推動效率革命 漫劇站上“風口”

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