重慶
01.
很多很多年前，重慶的人們走到鵝嶺正街，那里是廢棄辦公樓，那些被常年踩踏凹陷的石梯，已剝落掉漆的扶手，工業感十足的吊頂，廢棄的印鈔機，彷佛老電影場景。
那個廢棄廠房，源起1938年，日本人合圍武漢，四大銀行聯合總辦事處遷往重慶，他們需要在大后方繼續印制鈔票。1941年2月1日，印鈔廠在鵝嶺正街開工，對外稱：中央印制局重慶印制廠。隨后四年，這里共印制5000億鈔票。
1949年，重慶軍管接手，取名重慶印鈔廠繼續印鈔，之后印鈔業務由中國人民銀行收回，再改名國營印制二廠，生產一般印刷品，直到后來倒閉。
（貳廠是重慶工業遺址改造經典代表。）
02.
2012年，貳廠文創公園誕生。當時渝中區產業結構調整，貳廠改造項目很受支持。英國建筑設計師威廉·艾爾索普，曾在泰晤士河邊將一座廢棄奶制品廠，打造成知名藝術空間，命名“TEST BED 1”。受此啟發，貳廠又稱“TEST BED 2”。所有改造都在基本保留貳廠原貌前提下進行。
作為重慶主城第一個文創網紅地標，貳廠像一場火焰，也是一顆種子。
2024年4月14日，德國總理朔爾茨開啟三天訪華日程，首先落地重慶，當天下午就直奔貳廠，他與奔馳，寶馬，西門子，拜耳等德國企業高管，開開心心逛園區。德國國務秘書在貳廠文創店“來都來啦”，購買一枚胸針，給女兒帶回去。
這是王飛高光時刻，也是TESTBED2貳廠文創公園高光時刻。
但是，今天貳廠，早已不是先前貳廠。這背后究竟有哪些改變與成長？
（貳廠國際化，是真的國際化。）
03.
這改變，我們先從門店說起。
德國總理逛過的那家馬登工裝，是貳廠生長起來的品牌，貳廠火了之后，如今被邀請分店入駐龍湖天街。
這之前，在貳廠盛開的一線茶飲霸王茶姬，輕量化戶外生活方式代表蕉下，新興跨界潮牌TOOOLAZY，旅行生活方式美國品牌ProJourne，高品質茶趣藝術美學新式茶飲品牌布蘭兔的植物莊園，以呈現有趣藝術形式的馡凡香水。這些品牌，不僅品質，而且個性。
2024年國際國內形勢你曉得，但是，即便如此，貳廠招商率超90%，表現強大近乎完美。接下來的2025年，貳廠要大展拳腳。
以巧克力為主的、集高品質、創新性與沉浸式體驗于一體的新零售空間——巧克工廠品牌西區旗艦店。
全球領先的民用無人機品牌——大疆體驗旗艦店。
川渝首家以工業風為主題的茶館——Q&A工業茶館。
集合各地特色美食并且帶有表演性質的美食店鋪——嶺食·1969。
童趣十足，以熊貓作為核心的復合零售商店——熊貓商店。以上這些經典品牌，都將在2025年第一季度呈現。
貳廠為何要改變與轉型？
（貳廠跟傳統城市更新風貌區改造，原本就不同。）
04.
2024年6月30日，貳廠領銜召開盛大行業會議。重慶文創非標商業相關代表人物，大咖云集。
這個會議是標志性的。
網紅地標貳廠，從先鋒走向先鋒！
今年正好貳廠十年，也是重慶文創非標商業突飛猛進十年，我總結為重慶城市更新1.0時代，而以這個會為標志，重慶城市更新2.0時代開啟。
會上，伙伴們縱論非標商業核心本質，重慶非標商業項目與趨勢，如何保持活力與營收平衡。貳廠作為先行者，本次活動組織者，從非標，工業舊改與文創角度出發，站在新起點上，遵循商業本質屬性，調整品牌與服務架構。
但是，改變的貳廠，給我們留下了疑問。
（十年，王飛從幕后到臺前。）
05.
什么疑問呢？
就是，貳廠是不是越來越像傳統商業了？
傳統商業這些年起起伏伏，但口罩之后，傳統盒子商業，明顯走低，所謂city walk很快被接受甚至被歡迎。貳廠屬于地標文創嗎？貳廠屬于城市更新嗎？貳廠屬于非標商業嗎？貳廠屬于city walk嗎？貳廠屬于工業遺址改造嗎？
以上，貳廠都屬于。那么，貳廠獨特定位究竟在哪里呢？
06.
我們先回答第一個問題。
在今天，非標商業不斷吸收傳統商業養分，傳統商業不斷有非標商業玩法。
貳廠為例，不管大疆無人機，江小白旗艦店，蕉下戶外裝備，甚至馬凳工裝，這些都是經典傳統盒子商業商品。但是，但是，他們都是品牌價值很高，品牌質量很好的產品。不管是非標商業還是傳統商業，說到底，還是商業，品質始終是最重要底線。
至于傳統商業吸收非標商業玩法，如今也越來越多，比如光環，上周她們下了場所謂的雪，人山人海，新光天地無人機表演技巧并不復雜，但圍觀者眾。
從這個層面，貳廠當年是重慶網紅地標文創首席代表，如今品質升級向優秀傳統商業看齊，毫無疑問，再次成為重慶非標文創們代表與先鋒。貳廠商管負責人李戈立，之前是麓湖商業高管，多年傳統商業經驗，同時負責貳廠商業多年，他對此深以為然。
不管大眾業內，之前有偏見，逛文創的就是年輕人，就是打卡，就是沒有消費能力。
這是誤解，也是對年輕人的不尊重。
（貳廠超越非標商業，有傳統商業硬核一面，再次先鋒。）
07.
再回答后一個問題：貳廠定位。
貳廠早前，的確是網紅地標文創，當下重慶，這樣的地方很多。
而文創，城市更新，非標商業，這三者原本既有不同，又有很多相同。你很難單一說誰是誰而不是誰。
但是，今天貳廠，顯然已不再愿意，被視為簡單地標文創，或城市更新風貌區。他們將前中央銀行印鈔廠打造成全國知名的，融合當代在地文化、創新商業、沉浸式旅游、社區活化的智慧型城市微更新項目。
用貳廠自己說法：工業城市更新+國際化+藝術文創。
08.
上周，我在貳廠書店，發現本重慶改革開放口述史的書。上面有篇文章標題是：
獻給直轄市的禮物：解放碑步行街。
作者是當時渝中區委書記，后來副市長退休的余遠牧先生。本號得到授權，接下來將轉發那篇非常重要的文章。
從解放碑到貳廠，從渝中到渝中，從商業到商業，從時間到時間，都沒有改變，都已經改變。
一切就像是電影，比電影還要精彩。
（貳廠是重慶社群活動的主戰場與原生地。）
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