20年芒果跨晚，遙遙領先20年

在人類的社會中，「二十年」是一代人的時間，完成一代人從新生兒到社會化的時間；

而文化是人的文化，所以，「二十年」也是一個文化的周期，隨著一代人的新陳代謝，可以在二十年內形成一股新的文化浪潮與流行趨勢。

在二十年前的2005年，中國內地第一臺跨年晚會，在湖南衛視橫空出世了，它成了彼時的一種文化新品，也成了今時一代人的文化坐標。

然而，站在二十年后的2025年，歷經一代人的社會化更迭與文化新陳代謝后，如今的跨年晚會，它的意義坐標何在？

如果大型活動人不能完成這道思考題，那么跨年晚會便也成了一種刻舟求劍。

率先進行這道題思考的，恰是二十年前的芒果人——

二十年前，它的意義在于完成「從無到有」的突破；

二十年后，它的意義在于完成「從有到強」的進化。

在《2024-2025年湖南衛視芒果TV跨年晚會》上，我看到了一種通過「科技之硬、文化之熱、協同之緊」而體現出新質特點的「增強型跨年晚會」。

湖南廣電通過「芒果新雨林式」的集團協作之能，充分打通包括湖南衛視、芒果TV以及旗下四大技術中心，將科技與文化的融通貫徹在創意策劃、落地執行、數據分析、協同機制、商業化，貫徹在舞美、內容、互動、傳播、管理，形成一種不只是在「臺上」創新的跨晚，而是從「源頭」創新的跨晚。

或許——

二十年前，芒果造出了一個文化的新品類；

二十年后，芒果要造一個「文化+科技」的新紀元。

晚會直播實時收視酷云、歡網雙網斷層第一，收視率強勢破3，領先第二名2.27倍。晚會直播當晚，微博雙榜16個熱一，8個爆款話題，微博主榜前5占4！晚會官宣至今累計全網熱搜1979個，#湖南衛視跨年晚會# 主話題閱讀量破116億+。（數據截至22:50）

科技讓文化熱起來！

科技怎么為文化賦能呢？

第一要素仍是要先搞清楚文化要什么，科技才能給什么。

芒果跨年晚會創作的方法論，是回到第一性——

作為一年一度全國年輕人最盛大的聚會，跨晚的「文化第一性」，就是梳理這一年下來國民的情緒走向和情緒特征，由此抓出「年度情緒關鍵詞」（這里有個妙想：湖南跨晚其實應該效仿每年牛津詞典等機構發布「年度流行詞」，也該把發布「年度情緒關鍵詞」作為跨晚的副產品）。

而在他們進行大量社會調研和數據觀察后，發現盡管在經濟持續快速增長面臨挑戰的當下，人們也在積極做出調整與自洽，年輕人紛紛找到各自的愛好，比如親近大自然、比如開辟新社交，比如投身其他喜愛的事物。因此，芒果希望通過跨晚發布的2024年的年度情緒關鍵詞是「熱愛」；所以，今年的主題是「去熱愛，活出彩」。

但是，抽象的情緒如何具象的感知？

這就到了科技上場賦能之時。

為了具象化這個熱愛，今年跨晚想要打造一個「熱愛之城」。

這個「熱愛之城」的「野心」是非常驚人的，它有三層訴求：

第一，理念更超前，它要為跨晚造出一個城市的夜晚、一個夜晚的城市；

第二，架構更宏大，這個城市要通過大量的、巨型的建筑主體來「筑」成；

第三，靈活度更高，屏幕可以根據舞臺秀的需求調整空間架構，快速完成切換；

第四，沉浸性更好，它要用「去舞臺化」的理念創造觀眾在街邊圍觀的參與感。

只是理想雖好，但是實現難度極大，它對舞美的精度的要求，耦合的要求，都比傳統舞美指數級難度上升。

然而，馬欄山的傳媒人用黑科技實現了中國人自己的跨晚理想。

今年舞美一大技術亮點，就是采用傾斜攝影技術對場館及舞美建筑實施了厘米級精度掃描，成功構建了實景三維模型用于藝術模型創建。模型與節目藝術的無縫對接，不僅實現了舞美景片的精準定位，大幅提高了技術校準工作效率，更極大地提升了視覺效果，使整體效果更加精良。

這是中國在世界中都領先的無人機技術在傳媒領域內的應用，以無人機測繪技術輔助虛擬計算，由此完成內容與模塊的適配度，讓虛擬效果相較以往大幅提高。

最終，在新技術的輔助下，20周年的湖南跨晚打造了史上數項之最：

最大規模——

現場30棟舞臺建筑體錯落林立，最高達28米，用6000盞燈光營造一個城市的夜晚。

最多層次——

通過開合屏、階梯屏幕、翻轉屏幕、建筑屏幕等四千平米的各類屏幕，讓舞臺層次更加飽滿、造型更加多元。這些屏幕可以根據舞臺秀的設計需求調整空間架構，舞美隨著節目的變換營造出不同的氛圍。

楊冪的《異想記》，科技讓舞臺變成了一個甜蜜夢幻的童話王國；黃圣依的《騎士精神》，科技讓舞臺變成了一個游戲戰場；陳昊宇的《烈火戰馬》、王星越的《馬》，科技又讓舞臺變成了一個武俠世界，裸眼3D技術讓一匹馬在屏幕里外穿梭，呼之欲出。

所以，我們可以把這個舞臺，稱之為「科技增強型舞臺」，因為它不但增強了舞臺的變幻感，還增強了設計感與互動感。

在設計感上，比如王鶴棣的表演，是筆者認為的跨晚史上最強轉場。他從開場翻轉屏亮相，隨即威亞轉場下落，在第一曲表演結束后，在階梯屏舞臺往后倒到床上，再轉場切換下一首不同曲風——這個設計得益于舞臺屏幕之多、空間縱深之大。

在互動感上，比如成毅的表演，是筆者認為本次跨晚最溫情的一幕。在他演唱《笨小孩》時，在屏幕里同步出現了一個小王子畫風的「虛擬成毅」，像是他的賽博分身，動作在虛擬與現實、屏幕上和舞臺上相互呼應，像是映射出每個人內心中的小王子、小公主，非常溫馨有愛。

在人類歷史的長河中，科技的每一次進步，都催生內容的又一次躍遷。正是在科技的加持下，導演組理想中的「熱愛之城」，才能高精度在現實中一比一的還原，讓觀眾真正地置身于一個交輝著科技感和煙火氣的「城市」之中。

科技讓文化活起來！

湖南跨晚，從誕生之初就是「活」著的。

二十年前，在《2005-2006快樂中國跨年演唱會》上，就讓觀眾通過發送短信參與首屆跨晚，人們可以一邊看節目，一邊發送新年祝福、投票支持喜歡的歌手或者參與點歌的活動；他們不是被動的觀看者，而是晚會的參與者、共創者。

因此，這個基因，一直書寫在湖南跨晚的DNA之中。

二十年后,科技成為進一步激活和顯現這一基因的影響因子，芒果自研了、首發了一系列的互動新科技、新玩法，它讓這個「活」的特質更加充分的表達：

一是首創多團藝人蓋樓玩法。

此次跨晚一大亮點，就是三大主桌打造三大熟人局，一桌是依托「名學IP矩陣」的「南波萬桌」，一桌是依托《你好星期六》的「好六桌」，一桌是依托《乘風》《披荊斬棘》的「乘風披荊桌」。由這三桌全程邀請所有觀眾線上加入自己的「主桌」，進行實時熱聊互動、參與蓋樓翻牌，最終上桌人數最多桌的上桌用戶，可以獲得抽獎機會。

這個互動創意首次實現了在直播中的實時裝扮技術以及在線翻牌互動，填補了大型節目直播藝人和用戶間無法互動呼應的空白。

二是自研了「芒核」彈幕引擎。

在零點跨年這個特別時刻，芒果運用游戲制作技術，為觀眾定制生產了具有炫酷粒子效果的特型煙花彈幕，配合主持人倒計時結束的口播在0點準時推送，用戶發布彈幕內容將演變為璀璨的煙花，向天空綻放，為全網用戶打造芒果專屬的絕美儀式感。

（煙花彈幕示意圖）

三是獨創了「許愿流行彈幕」。

節目組還特別設計了新年許愿舞臺秀環節，通過獨創的具有非常規彈道的斜向彈幕技術，用戶發布彈幕許愿會向流星一樣從屏幕上飛過，與萬千線上用戶共同許下新年愿望。

（流星彈幕示意圖）

不管是與藝人的互動、向新年的許愿還是零點的儀式，筆者看到的不是技術，而是技術后的人情味、技術后的電視人對于電視觀眾的愛。所有的研發，所有的努力，都是讓人們能夠更好地天涯共此時地被看見、被祝福、被珍視。

所謂創造「活人感」，就是一種「觀眾導向」而非「作者導向」的視角——

不是創作者自顧自地、單向度在舞臺上表演，這是傳統晚會思維；而增強型的新質晚會，一定是要發揮直播的互動性、同時性，讓全國的人們借著晚會這個賽博主場能夠連接起來、同頻共振起來，這才是一臺「活」的晚會，有生命在跳動、有生命力在流動的晚會。

科技拓寬文化傳播半徑

傳播，是科技與文化疊加的現象——

科技是傳播的載體，文化是傳播的內核。

在二十年前的2005年，傳播的科技載體主要依托有線電視網絡與衛星傳輸技術，彼時實現了中國內地首屆跨年晚會全國7.6億人的覆蓋，超過60%。

而在二十年后的2025年，湖南廣電依托一體兩翼的湖南衛視+芒果TV，幾乎實現了全民覆蓋——

一面，在電視大屏上，湖南衛視有效觸達全國13.62億觀眾，全民覆蓋率超過96.6%，比二十年前增加了三成；同時，此次晚會也應用衛星傳輸首次采用“DVB-S2、8PSK”調制方式，首次將超高清綜合光傳輸系統應用于場內外信號傳輸調度，比二十年前清晰了無數倍。

另一面，在PC中屏與移動小屏上，芒果TV研發了一系列優化傳播的自主研發：

一是「1+3」最多4個機位同屏觀看的云導播多屏互動觀影體驗。

也就是說，通過芒果TV，觀眾可以同時看主屏幕、主舞臺之余，還能兼看三個主桌鏡頭。

這在業內既首創了完美實現同屏多窗口智能無縫切換體驗的新界面，也完成了首次在跨年晚會超級節目中使用的超級直播互動技術的新首秀。

二是增加了「豎屏直拍視角」。

在豎屏觀看下，支持用戶雙指捏合自由放大畫面，純純貼臉捕捉節目精彩看點。

三是形成了「超級直播矩陣」。

1個大屏主場+3個店鋪直播間+1套豎屏直播系統+1套慢直播系統組成超級直播矩陣，打造出戶外晚會直播多模式、大屏小屏多矩陣、橫屏豎屏全角度的直播新業態。

從覆蓋做得更廣、轉播做得更高清，到滿足現代人豎屏使用習慣的豎屏傳播、滿足現代人多任務處理的多屏界面，我們發現，芒果之所以有生生不息的生命力，因為他們不但關心給觀眾「看什么」，亦關心如何讓觀眾「看得到」。

他們真正吃透了傳媒是一個綜合學科、綜合產業——交叉了社會學、心理學、科學、技術、文化等等：

于是，他們首先研究現代人的生活方式嬗變——這是社會學視角下的觸媒行為研究；

其次，通過自主研發將觸媒需求變為傳播產品——這是科技視角下的傳播載體升級；

最后，通過傳播載體升級完成傳播內容觸達——這是文化視角下的媒體目標達成。

科技提高文化生產效率

在此次跨晚中，其實讓筆者本人最關注的，不在舞臺之上，而在系統之中——

湖南跨晚依托科技實現文化生產效率的降本增效。

比如湖南廣電集團覆蓋傳輸中心升級的協同監看系統，原有的M-TECH低延時推流，引進了華為Gpon(wifi7)網絡組網技術分發，結合無線發射(DTMB)覆蓋的方式，兩張網無縫銜接的對場內外信號進行覆蓋，實現現場監看，返送信號全覆蓋，大大節約了人力和物力成本，同時提高了工作效率；

比如前文提到的云導播多屏同看技術，基于多維平衡設計理念，在用戶畫質、設備性能及帶寬成本之間尋得了最佳平衡，在充分運用基礎設施條件的前提下為用戶創造更好體驗。

而這長線價值是非常巨大卻容易因為短視而看不見，或者因為深藏而看不見，但它卻是湖南跨晚能夠成功延續二十年，并且通過此次科技增強之后，繼續下一個二十年的底層邏輯——

因為它是一個非常具有「ESG新質傳媒觀」的「文化生命體」。

通過科技降本與增效的手段，同時均衡好觀眾的利益——為其創造更好的內容體驗，合作方的利益——用更實惠的贊助費達到更豐厚的品牌傳播效果，由此也實現了更優的自身利益，形成了更健康的、可持續的IP，才可能在可持續的文化價值、可持續的商業價值、可持續的流量價值以及可持續的社會價值中，繼續走向下一個十年、二十年。

1號結語

蔡懷軍先生的《以「智」提「質」，文化和科技融合的芒果思考》一文，給了筆者很多思考的養料。

文中說——

文化+科技不僅是舞臺上一個高難度的鏡頭，不僅是一個環節上的小小創新，應該貫穿于創意策劃、落地執行、數據分析、商業化等全鏈路，才能影響整個產業結構，才能帶來巨大的產業價值和想象空間。

而在這場從2024跨往2025，從第一個二十年跨往第二個二十年的跨晚上，我看到了對這番理論最生動而具象的實踐。

而這，就是文化湘軍的厲害之處，能把抽象的傳媒哲學，變為具象的文藝作品。

想得到，落得了。