歐度聯(lián)合清華色研所發(fā)布第六期報告，探尋2025春夏男裝流行色

1月11日，歐度聯(lián)合清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所在成都召開第六期男裝色彩專項(xiàng)研究《自然治愈，雅致男裝-2025歐度春夏男裝色彩設(shè)計》報告發(fā)布會，揭秘2025男裝產(chǎn)品色彩趨勢及運(yùn)用。清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所常務(wù)副所長宋文雯、歐度集團(tuán)董事長毛衛(wèi)君及眾多媒體代表出席發(fā)布儀式，共同見證本期報告揭幕。

圖：清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所常務(wù)副所長宋文雯與歐度集團(tuán)董事長毛衛(wèi)君揭幕報告

發(fā)布會現(xiàn)場，清華色研所副所長宋文雯解讀報告亮點(diǎn)，隨后與歐度集團(tuán)董事長毛衛(wèi)君接受了成都電視臺等媒體專訪。雙方就2025歐度男裝用色趨勢、企業(yè)如何與高校科研機(jī)構(gòu)密切合作推動產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)造、賦能品牌價值，為中國時尚產(chǎn)業(yè)注入新動能進(jìn)行了深入探討。

宋文雯表示，色彩是最直接的、人們溝通的語言以及打動人心的方式，能夠影響情緒變化。團(tuán)隊(duì)在研究初期做了大量的市場調(diào)研，包括生活方式、藝術(shù)等趨勢的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象：在這個充滿流動性和不穩(wěn)定性的時代，人們向內(nèi)借助線上媒介表達(dá)真實(shí)自我，用自我可控、更靈活的方式實(shí)現(xiàn)和精神世界的對話與情緒滿足；向外開始審視實(shí)際生活環(huán)境、生活方式與自己的關(guān)聯(lián)、以獲得必需的情感支持與情緒價值。無論什么領(lǐng)域都在追求治愈感，服裝產(chǎn)品及品牌也都在圍繞治愈系做內(nèi)容，就是想讓消費(fèi)者更安心、舒適。而色彩作為社交中向外展現(xiàn)自我情緒的視覺主體，柔和寧靜的自然色系，必然能夠帶來更療愈人心的力量，激發(fā)出自我修復(fù)能力。

“歐度十分敏銳的捕捉到了消費(fèi)者這樣的情感需求。所以在2025年度的男裝用色中，選取了大自然中“水色、植物色、大地色、晶石色”色彩靈感，采用了大量低明度高飽和度的色彩組合應(yīng)用于服裝設(shè)計，每套搭配所隱含的色彩情感價值，恰好契合當(dāng)前男性的審美追求和情感需要。”宋文雯解讀報告核心論點(diǎn)時談到。

圖：清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所常務(wù)副所長宋文雯解讀報告結(jié)論

不僅如此，宋文雯還在會議現(xiàn)場對歐度2025商務(wù)、休閑、時尚、潮流產(chǎn)品線的服裝搭配進(jìn)行了專業(yè)色彩分析。她提到，在這樣一個逐漸寬容的時代，男性可以有更多的形象與風(fēng)貌，在自然色系的包裹下，男性會顯得更加親和松弛，獲得身心的舒適。歐度2025春夏商務(wù)、休閑產(chǎn)品的色彩設(shè)計大部分采用了淺色調(diào)和混色調(diào)，重在表現(xiàn)比較沉雅、低調(diào)的服裝風(fēng)格特點(diǎn)，能更好地幫助穿著者應(yīng)對正式會議、商務(wù)談判等場景。而時尚、潮流線的服裝色彩會更加靚麗豐富有活力，彰顯出春夏的活潑與生機(jī)。

隨后的媒體專訪環(huán)節(jié)，宋文雯進(jìn)一步解析了歐度新季產(chǎn)品聚焦“自然色彩”的原因。她認(rèn)為，消費(fèi)者都是獨(dú)立的人物，我們感到不安時會追求安全的東西來解壓，比如舒適的自然，天空、大地、土壤等等，所有自然的顏色都是低明度低飽和度讓人安心的調(diào)性，并且大部分自然的顏色都是混色調(diào)，將它運(yùn)用在搭配上，會給穿著者帶來安心感，這其實(shí)也是接近自然、療愈自我的過程。

圖：清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所常務(wù)副所長宋文雯解讀歐度產(chǎn)品色彩設(shè)計

作為長期戰(zhàn)略合作伙伴，歐度品牌與高校科研機(jī)構(gòu)的跨界聯(lián)合，持續(xù)提升著歐度品牌的核心競爭力與產(chǎn)品創(chuàng)新力。發(fā)布會現(xiàn)場，歐度集團(tuán)董事長毛衛(wèi)君特別提出，中國男裝市場的消費(fèi)能力正在逐漸釋放。男裝市場消費(fèi)力的崛起與細(xì)分需求，對品牌來說是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。歐度作為以“專業(yè)男裝搭配”為核心競爭力的品牌，需要專業(yè)色彩研究機(jī)構(gòu)科學(xué)色彩理論的加持。通過與權(quán)威色彩研究機(jī)構(gòu)的合作，進(jìn)一步加強(qiáng)歐度產(chǎn)品色彩搭配的專業(yè)性、引領(lǐng)男裝市場用色創(chuàng)新、用產(chǎn)品價值賦能品牌價值，帶領(lǐng)歐度用戶更迭服裝搭配新體驗(yàn)。他提到，歐度不僅要贏得用戶的喜愛與信賴，更想向世界展現(xiàn)中國品牌的時尚創(chuàng)造力與新面貌。

圖：歐度集團(tuán)董事長毛衛(wèi)君講話

毛衛(wèi)君還表示，中國男裝品牌聚焦產(chǎn)品“科技創(chuàng)新”與品牌“傳承文化”，進(jìn)行融合、雙驅(qū)發(fā)力已是大勢所趨。市場上越來越多的服裝品牌聚焦產(chǎn)品的“科技硬實(shí)力”，比如面料功能性、科技性能的突破與運(yùn)用。但在男裝的色彩領(lǐng)域，卻鮮少有科學(xué)權(quán)威的專業(yè)研究。他在記者專訪環(huán)節(jié)談到，歐度27年的發(fā)展歷程見證了中國服裝產(chǎn)業(yè)的多次變革與轉(zhuǎn)型，敏銳的市場洞察力讓歐度知道，中國男裝市場用色還有很大的發(fā)揮空間，隨著市場消費(fèi)需求趨勢的不斷升級，專業(yè)科學(xué)與審美藝術(shù)的融合將會更加緊密，“男裝色彩經(jīng)濟(jì)”或許會是品牌發(fā)展的一條新路徑。相信此次跨領(lǐng)域的“碰撞”會為男裝用色創(chuàng)造出更多新意，為中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力與動能，助推中國服裝品牌走向更大的舞臺。