【眼觀】大量美國“TikTok難民”涌入，小紅書能接住潑天流量嗎？

這幾天，小紅書突然涌入大量美國網(wǎng)友，這群自稱“TikTok難民”的用戶中，除了美國網(wǎng)紅、普通博主，甚至不乏名人明星，比如哈登、韋德、“馬克沃克伯格”等，一時間魚龍混雜、真假難辨、熱鬧非凡。

中國網(wǎng)友也像發(fā)現(xiàn)了新大陸一樣，中英文夾雜著，跟美國用戶熱情互動。

受美國禁令影響，TikTok很可能于1月19日（本周日）被美國政府徹底“封殺”，由此導致大批TikTok美國用戶選擇尋找“新家”。很多人沒有選擇本國的替代品，比如Lemon8、Facebook或Instagram，而是涌入另一家中國公司的社交APP-小紅書。

這里面既有跟美國政府“叫板”抗議的因素，也有因國內(nèi)替代品不夠好的緣故。當然，此前小紅書在美國已經(jīng)具有一定的知名度，再加上其APP界面足夠友好、用戶注冊及發(fā)帖相對簡單、相對良好的社區(qū)氛圍，再加上一定的口碑效應，也是吸引大批美國用戶入駐的重要原因。

此外，小紅書也做了不少定向投流嘗試，多重因素利好下，小紅書迅速沖到了美國AppStore社交下載榜的榜首。而根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至1月15日凌晨，小紅書已在43個國家位列App下載榜首位，并在72個國家沖進前三。

據(jù)說，目前已有數(shù)十萬美國用戶在小紅書“安家”，他們通過發(fā)布日常內(nèi)容，或通過蹩腳的中文，或依靠翻譯軟件，和中國網(wǎng)友熱情暢聊。

前幾天，吳昕正在小紅書直播賣貨，被突然涌入的大量外國網(wǎng)友嚇了一跳，吳昕趕緊改口說英語，以便跟外國網(wǎng)友積極互動。相關話題還上了熱搜。

這幾天，小紅書雖然大變樣，但卻充滿著其樂融融的氛圍。不少人感嘆，政府層面沒有實現(xiàn)的中美大團結，在民間卻輕易達成。

面對突如其來的“潑天流量”，小紅書多少有點手忙腳亂，開始緊急招聘英文內(nèi)容審核員。

中國用戶層面也意見不一。

支持者認為，中美網(wǎng)友直接面對面溝通交流的社區(qū)氛圍很好。看膩了中國網(wǎng)友的日常生活，近距離地了解一下美國網(wǎng)友的生活，開闊一下視野挺好；通過結交一些美國網(wǎng)友，還能順便鍛煉一下英語。甚至有網(wǎng)友感嘆，學了十幾年英語，今天終于派上用場了。

而反對者則認為，大量美國網(wǎng)友的涌入，無疑會破壞小紅書主打“精致”的社區(qū)氛圍，導致社區(qū)不再純粹，開始像抖音一樣，變得魚龍混雜，因此主張分區(qū)管理——讓美國的歸美國，讓中國的還歸中國。

從政府層面看，這何嘗不是一次大型的民間實驗呢。

美國網(wǎng)友篤信“言論自由”，什么話都敢說。但美國網(wǎng)友來了中國的小紅書，必然要遵守中國的法律法規(guī)，不能什么話都說，什么事都做。而要做到統(tǒng)一審核、統(tǒng)一管理，必然會跟美國人的自由觀產(chǎn)生摩擦和沖突，這種矛盾恐怕很難調(diào)和。由此，必然會導致一部分美國人的出走，重新回到美國人熟悉的輿論場，回到他們國內(nèi)的社交平臺，比如Lemon8、Facebook或Instagram。

但樂觀看，即便如此，肯定也會留下不少相對優(yōu)質(zhì)，且對中國友好的美國用戶，他們愿意犧牲部分言論自由，以換取和中國網(wǎng)友平等對話的權利。而這，或許也是大部分中國網(wǎng)友所樂見的。

至于小紅書能能接住這波潑天流量，并從中發(fā)現(xiàn)更大的商機，筆者也持樂觀、開放的態(tài)度。

在小紅書友好社區(qū)氛圍之下，肯定會有相當一部分美國網(wǎng)友愿意留下來，或者采取兩個平臺（一個中國，一個美國）同時經(jīng)營的策略。而這種情況，在國內(nèi)很常見——國內(nèi)很多達人都采取抖音、小紅書、微博、視頻號等多平臺同時運營，不過是各有主次罷了。

當然，還有一種情況是，隨著支持TikTok的特朗普于本月20日正式上臺執(zhí)政，TikTok很有可能會解禁。屆時，絕大部分TikTok美國用戶回流將是大概率事件。加上美國或對小紅書采取類似TikTok的禁止措施（據(jù)傳，目前美國已禁止蘋果app上架小紅書了），這對小紅書借機搶奪TikTok “勝利果實”，從而壯大自身，無疑是最糟糕的局面。

但一切才剛剛開始，事情還存在很大變數(shù)。小紅書肯定不會坐以待斃。除了被動應付，小紅書必然也會主動出擊。比如，為了應對國內(nèi)和國外的雙重挑戰(zhàn)，采取類似TikTok“分區(qū)而治”的方式，也不是不可能。

不論后續(xù)怎樣發(fā)展，當下這次“TikTok難民”潮事件，對小紅書的國際化，無疑是一次良好的發(fā)展契機。

結語：

這幾天，筆者一直在刷小紅書，看著諸多新鮮的美國用戶分享的內(nèi)容，每每樂出聲來。

很贊同一位網(wǎng)友的評論，他說：這種交流就像是墻破了個洞，溫暖的光灑了進來，雖然不知道能維持多久，但是有種大家都很好，世界也會變好的感覺。這就像是外國的朋友終于收到了李華的信，心里突然有點暖暖的。就算是曇花一現(xiàn)，我們也曾經(jīng)見過光輝。人類的這種交流機會不多，大家珍惜！

而筆者也希望，這種氛圍能夠一直保持下去。