《一路繁花》靠誰火的？

千呼萬喚，2025年開年終于等來了《一路繁花》。

早在平臺發布預告片時，冷眼就已經對這檔節目充滿期待，正片上線后“果然是那個味兒”，在其他旅綜嘉賓謹言慎行，害怕被“審判” 的當下，這群“新中國成立后最有種的女人”，讓冷眼找回了當年旅綜剛出現時，嘉賓都還很real的感覺。

它的播放成績也很不錯，上線首日在愛奇藝站內熱度值破8000，在貓眼、燈塔等第三方數據平臺拿到綜藝榜TOP1，算得上開年第一熱綜。

這群平均年齡超過62歲的“老姐姐”有何魅力能夠吸引觀眾？或許你會認為，冷眼要分析這群姐姐們身上的“活人感”，這也是提到這檔節目大家說得最多的一個詞。但冷眼認為“活人感”固然是節目的看點之一，但并非《一路繁花》拿下天胡開局的主因。

就讓我們從“《一路繁花》靠誰火”這個問題作為切入點，來聊聊這檔節目。

不靠弟弟靠姐姐

一般來說，旅綜嘉賓陣容多采取——少壯派國民藝人+年輕流量+老前輩的組合，前兩者負責引起輿論話題，老前輩們則是團隊中的定盤星，也有代際觀察的作用。最典型的就是《花少》系列前期的陣容，特別是《花少1》。

而在《一路繁花》中，雖然也有在年輕觀眾中知名度頗高的時團成員賀峻霖加盟，但無論是節目內還是節目外，姐姐們才是話題擔當。

僅僅第一期節目，就有好幾個讓冷眼深感“姐姐還是你姐姐”的片段。

繁花團們要集合去機場，選擇打車出行的蔡明一上出租車就被司機認出來了?！澳衲赀€上春晚嗎？”“您應該上春晚，我們就愛看您”，這還是冷眼頭一次看到伶牙俐齒的蔡明老師也有被連環炮式提問問住的時候，全程禮貌微笑希望快點結束話題的模樣幻視在社交中不知道說啥只能尬笑的你我。

因為行程原因，倪萍與其他姐姐分開出行，提前抵達云南等待與其他人匯合。在機場等待蔡明和牛在在來接自己的時候，倪萍遇到了一群特殊“游客”，她們是一群從青島來的阿姨，調侃說自己是來給倪萍接機的。倪萍也很幽默，面對“你是倪萍吧”的疑問，她回了句“我不是，我整容了”，暗戳戳cue到外界說她整容的傳聞。姐姐雖不在江湖，江湖上發生了什么姐姐心里可都有數。

旅綜中行李超重導致后續經費不足也算是經典環節，《一路繁花》中姐弟七人從北京飛往云南時，因為行李一下子扣掉將近7000塊錢超重費，旅行預算立刻吃緊。

如果是其他旅綜，大家可能會選擇少吃一頓節約預算，包括《一路繁花》中的李小冉也是這么打算的——中午不吃，晚上吃頓好的。但繁花團的其他姐姐們早已不是能夠饑一頓飽一頓的年紀了，每餐都要吃，而且得吃飽。

抵達瀘沽湖后，劉曉慶慶奶一馬當先找餐廳，姐幾個圍著一盆魚火鍋大快朵頤，肚子是填飽了旅行預算也在瘋狂燃燒。這時候李小冉找到店主“刷臉”求打折，而店主也坦言“小冉姐我一直都很喜歡你，肯定按照最低折扣給你們算”。

不難發現，在節目中，與路人發生化學反應的瞬間，幾乎都是由姐姐們來推動的。

在節目之外，被討論最多的，還是這群姐姐們。

根據統計，第一期節目播出后，《一路繁花》在抖音、微博、快手三平臺累計上榜話題共188個，其中僅與劉曉慶單人相關的熱搜話題就占了一多半。

姐姐們之所以有話題度不僅與她們本身的閱歷有關，也源自于與其他節目相比，她們會多想一步，為節目的內容深度負責。

這一路繁花的路途中，有兩處很觸動冷眼的地方。

在女神灣看過落日后，腹中饑餓的蔡明和倪萍被香氣吸引到烤土豆攤，并和攤主——兩位摩梭族婦女攀談起來，“家里幾個孩子”“收入怎么樣”“丈夫會不會幫忙”，她們沒有高高在上地批判對方的習俗的與生活，只是感慨于摩梭族婦女的勤勞與不容易。在結賬時倪萍特意多轉給攤主60塊錢，并且和節目組強調“這是我自己要給的，我自費，不要從經費里扣”。

在這樣一檔明星旅行節目中，普通人的艱辛也會被捕捉與看到。

其二，是在聚餐時倪萍表示不要一路吃吃喝喝，要做一些有深度、有意義的內容，或者講講自己的故事，分享對觀眾有實際幫助的人生經驗。劉曉慶則接過話頭，“我們的節目要有一個個主題，讓觀眾看到我們不同尋常的經歷，到了一定繁花再開的時候，我們的特點就是歷盡千帆，仍是少年?！?/p>

網友總是在羨慕慶奶氣血足精力旺盛，是自己的人生大女主。而這種“出走半生仍是少年”的人生態度，與過往經歷分享，無疑是在啟迪每位觀眾——如何成為自己的人生主角。

不一樣的姐姐們

如前文所說，前輩藝人加入旅綜并非《一路繁花》首創，但為什么在這檔節目中她們能夠成為觀眾關注的焦點？冷眼認為，這與《一路繁花》的“含姐量”過高有關。

過去的旅綜，前輩藝人一般只有1-2名，出行團隊整體年齡比較年輕，這些前輩藝人自然而然也就成為被照顧的對象，因此她們身上往往會有很強烈的“長輩感”，比如《花少1》的鄭佩佩就很典型。

長輩型藝人在旅行中是被其他人照顧的、也是負責在團隊猶豫不決時刻拿主意的，她們往往擔任在幕后打輔助的工作，觀眾的關注焦點自然不會在她們身上。

但《一路繁花》中，除了李小冉（48歲）稍微年輕一點以外，其他姐姐的年紀沒有相差太多，劉曉慶74歲，向太 67 歲，倪萍 65 歲，蔡明 63 歲，張薔 57 歲，也就不存在誰照顧誰的問題，有事大家都得上。

正是極高的“含姐量”，讓這些在其他節目中的長輩擔當綻放出不一樣的個人魅力。

像第一期的名場面，兩個弟弟負責搬行李和酒店住宿，劉曉慶與蔡明負責找飯店解決午飯問題。長時間沒能正常吃飯的蔡明餓到低血糖，慶奶把她留在一家暫停營業的餐廳里暫做休息，自己一路小跑打聽哪兒還有正在營業的餐廳。

慶奶身上那昂揚的生命力哪里像個74歲的人，這一幕或許也會讓觀眾感覺到“原來老去，并不是一件可怕的事情”。

倪萍和蔡明則是原生好友，也是這檔節目中唯一一對有著原生熟人關系的嘉賓，老友見面互懟起來肆無忌憚，接機時蔡明就直呼倪萍綽號：“泥巴兒”，讓我們看到她倆“很皮”的那面。

其實在《再見愛人4》中， 倪萍和蔡明就已經攜手幫三對愛人們解決過情感問題，但在那檔節目中，她們是長輩，是被索求幫助、寄予對方點撥的人；而在《一路繁花》中，她們不再是倪萍老師與蔡明老師，而是一對可以互開玩笑又互相扶持的老姐妹。

向太陳嵐在節目中給人的感覺也很不一樣。江湖上有很多關于她的傳說，她是陪著向華強白手起家的好老婆，是養大向佐向佑這一對好大兒的好媽媽，也是在綜藝上一眼相中郭碧婷的麻辣婆婆，但觀眾唯獨對“陳嵐”本人的印象是模糊的。

坐輪椅也要來錄節目、經費不足吃啥都行、一切服從安排，在《一路繁花》中她不再是那個要時刻亮出爪子保護家人的向太，而是溫柔愛笑能吃苦好說話的臺灣女人陳嵐。

在看《浪姐》的時候，冷眼就很喜歡張薔，她灑脫不裝，有自己的一套行事準則。可是在《一路繁花》中，卻意外地看到了薔姐孩子氣的一面。

繁花團見面，她去和慶奶打招呼，說自己十幾歲時和慶奶一起走過穴，慶奶感慨：那時候你還是個小孩呢，并且順手把“小孩兒”攬進懷里，薔姐就這么靠在慶奶懷里和其他人說話，確實像個和大姐姐撒嬌的小孩兒。

而在第一期節目播出后，成為話題中心的李小冉，也很出乎大眾對她的預判。

李小冉出演綜藝很少，算上《一路繁花》也只有八檔，而且絕大部分是客串。大眾對她的印象是溫柔的凍齡美人，實際上冉姐是“沒腦子的炸藥桶”，脾氣爆、說話直、經常嘴比腦子快。

在《一路繁花》中，姐姐們不再是誰的妻子、媽媽或長輩，她們就是她們自己。對于觀眾而言，則增添了新的視角，產生了不一樣的人物看點。

銀發經濟也很酷

《一路繁花》的熱播，不免讓人聯想到當下討論度也很高的銀發經濟賽道。隨著互聯網用戶增長見頂，銀發人群正在成為新的增長群體，而這檔節目，則讓我們看到了銀發賽道的更多想象空間與玩法。

先說第一個問題，互聯網用戶增長放緩，銀發人群成為新增量，對于綜藝行業而言，要如何吸引這些中老年群體來看節目？特別是網播綜藝？

曾經把年輕用戶從長視頻平臺“奪走”的切片短內容，成為把銀發群體吸引到綜藝正片的關鍵。

必須承認的是，很多中老年用戶并沒有在長視頻平臺追綜追劇的習慣，但他們習慣于在短視頻平臺上打發碎片時光，《一路繁花》中的嘉賓幾乎有一大半都是銀發群體的“青春回憶”，而節目中也有大量適合剪輯成切片的片段，這就形成了“看到切片產生好奇——多刷幾個切片想探究竟——跳轉到平臺看正片”的閉環鏈條。

而且大部分以銀發群體為目標受眾的節目都帶著很強的“標簽感”，棚拍、場面熱鬧、以科普養生為主，《一路繁花》的模式在年輕人看來平平無奇很常規，但對于銀發群體來說，有一定的新鮮感，而且一群老姐妹組團出游這件事，本來就是很多銀發群體的日常，他們也更容易產生代入感。

第二個問題，銀發賽道與年輕群體是否不能兼容？做銀發賽道內容，是不是意味著放棄年輕觀眾？當然不是，《一路繁花》就是個把銀發經濟做得很酷的例子。

模式和人，是支撐節目的兩大核心。前面已經說過，對于銀發群體來說，姐姐們于他們而言是熟悉，但模式是新鮮的，于是產生了新的看點。

而對于年輕人來說，雖然節目模式常見，包括前期設置的行李超重、有經費限制等矛盾點也很常規，但這群人是新鮮的，她們在節目內外的故事，足夠支撐觀眾的好奇心。

用模式吸引銀發群體，用嘉賓吸引年輕人，《一路繁花》為銀發綜藝提供了新的操作思路。

其實銀發群體的接受能力并不像外界想象的那樣，相反無論是去年的銀發霸總短劇、還是年末一票難求的中老年歌手演唱會，都證明了銀發群體不僅有強購買力，還有很強的接受新事物的能力。

就像消費行業的那句名言一樣“所有生意都可以重做一遍”，綜藝行業想要吸引銀發群體也并不一定要去探索出什么前無古人的新模式，而可以從板塊設計、嘉賓邀約等角度，把已經得到市場認可的經典模式再做一遍，同樣會得到好的效果。

冷眼會繼續關注這群“建國后最有種的女人”如何笑鬧著完成這趟旅途，也期待著《一路繁花》能夠激活綜藝場中出現更多“繁花”。