杜蕓 | 百年大變局下的企業(yè)出海戰(zhàn)略思考

在全球格局深刻調(diào)整的百年大變局中，企業(yè)出海之路既充滿了前所未有的挑戰(zhàn)，也孕育著無限的發(fā)展機(jī)遇。面對這一復(fù)雜多變的國際形勢，從整體戰(zhàn)略定位、本地化合規(guī)化策略、技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)、風(fēng)險(xiǎn)管理與合規(guī)經(jīng)營、合作共贏與生態(tài)構(gòu)建、全球化管理與人才儲(chǔ)備和制定戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展非常重要。

一、企業(yè)出海的首要任務(wù)是明確全球化愿景與目標(biāo)。包括定義清晰的全球化目標(biāo)和財(cái)務(wù)愿景，以及深入分析市場機(jī)會(huì)，制定優(yōu)先業(yè)務(wù)模式與區(qū)域策略。同時(shí)，樹立整體安全觀是確保海外發(fā)展穩(wěn)健的基石，企業(yè)需貫徹落實(shí)國家安全的基本方略，建立對外投資合作安全的大格局，具備合作共贏的風(fēng)險(xiǎn)防控思維。

二、本地化合規(guī)化是企業(yè)出海成功的關(guān)鍵。包括公司屬地化合規(guī)化，真正融入當(dāng)?shù)厥袌觯?guī)避合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)；員工屬地化合規(guī)化，通過加大海外公司招聘力度，提升人力資源本土化比例，規(guī)避屬地法律限制風(fēng)險(xiǎn)；供應(yīng)鏈屬地化合規(guī)化，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厣舷掠纹髽I(yè)合作，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、互利共贏。

三、技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)是企業(yè)出海的核心競爭力。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)研究，培育儲(chǔ)備創(chuàng)新引領(lǐng)型技術(shù)，解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的共性基礎(chǔ)問題，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢。同時(shí)，推進(jìn)產(chǎn)品高端化，以頂尖技術(shù)引領(lǐng)高端產(chǎn)品，針對不同市場需求優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升品牌運(yùn)營策略。

四、風(fēng)險(xiǎn)管理與合規(guī)經(jīng)營是企業(yè)出海穩(wěn)健前行的保障。企業(yè)需通過多情景規(guī)劃，分析多種可能的推演結(jié)果，尋找無悔行動(dòng)，確保具備抗風(fēng)險(xiǎn)能力。同時(shí)，加強(qiáng)合規(guī)意識(shí)，充分了解和遵守東道國法律法規(guī)、風(fēng)俗習(xí)慣，健全企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防范體系，降低運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。

五、合作共贏與生態(tài)構(gòu)建是企業(yè)出海拓展市場的重要途徑。企業(yè)應(yīng)積極尋找當(dāng)?shù)睾献骰锇椋⒕o密的協(xié)作關(guān)系，共同開發(fā)市場，形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。同時(shí)，構(gòu)建上下游協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，發(fā)揮企業(yè)生態(tài)主導(dǎo)力優(yōu)勢，搭建成果對接服務(wù)平臺(tái)，協(xié)同推進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化，提升產(chǎn)業(yè)鏈地位。

六、全球化管理與人才儲(chǔ)備是企業(yè)出海實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)全球化管理能力，建立高效多區(qū)域運(yùn)營方式，提升突發(fā)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)變能力。同時(shí)，加快全球化組織能力的培養(yǎng)，包括多元化團(tuán)隊(duì)建設(shè)，積累全球市場的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，深度儲(chǔ)備關(guān)鍵人才。

可持續(xù)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任是企業(yè)出海展現(xiàn)良好形象的重要方面。企業(yè)應(yīng)履行社會(huì)責(zé)任，將履行社會(huì)責(zé)任與業(yè)務(wù)所在國可持續(xù)發(fā)展緊密結(jié)合起來，開展綠色投資，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。同時(shí)，推動(dòng)綠色低碳轉(zhuǎn)型，響應(yīng)全球綠色低碳發(fā)展趨勢，提升企業(yè)在環(huán)保、社會(huì)責(zé)任方面的聲譽(yù)和市場認(rèn)可度。

百年大變局下的企業(yè)出海戰(zhàn)略需要綜合考慮，企業(yè)才能在復(fù)雜的國際市場環(huán)境中穩(wěn)健前行，實(shí)現(xiàn)在海外市場的可持續(xù)發(fā)展。

（作者／杜蕓，系中國國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作促進(jìn)會(huì)綠城委杜蕓）