全球電商市場動態(tài)第6周

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全球電商市場動態(tài)

第6周（2025-02-03至02-07）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約4min

本周市場動態(tài)提要

1. 阿里媽媽開年贏新計劃發(fā)布單店至高可獲50萬

2. 淘寶天貓推新品超級櫥窗助力服飾商家春季上新最高25萬現(xiàn)金券

3. 抖音電商降低34個類目保證金最高降幅達(dá)85%

4. 快手電商2025惠商舉措助力商家新年開好局

5. 微信春節(jié)數(shù)據(jù)報告：書籍品類送禮訂單量環(huán)比增長10000%+

6. TikTok德國上線FBT物流服務(wù)拓展歐洲市場

7. TikTok Shop英國站推出AI廣告管理工具GMV Max助力銷售增長

8. TEMU日本市場月活躍用戶達(dá)3106萬 推進(jìn)本地化運營

9. 2024年全球電商應(yīng)用下載量達(dá)65億次，Temu全球下載量第一

10. 亞馬遜第四季度凈利潤飆升至200億美元

11. 亞馬遜2024年當(dāng)日及次日送達(dá)商品超90億件

12. 亞馬遜在歐洲推出Easy Ship物流服務(wù)

13. eBay上調(diào)最終價值費多數(shù)類別賣家成本將上升

14. Meesho估值達(dá)40億美元并計劃2026年IPO

15. 2025年全國網(wǎng)上年貨節(jié)零售額超7000億元創(chuàng)歷史新高

16. 美國郵政恢復(fù)接受來自中國內(nèi)地和香港的入境包裹

17. 美國總統(tǒng)特朗普簽署行政令，對進(jìn)口自中國的商品加征10%關(guān)稅

18. 2024年韓國網(wǎng)購交易額同比增長5.8%達(dá)12.1萬億元

Alibaba

阿里巴巴

01

阿里媽媽開年贏新計劃發(fā)布單店至高可獲50萬

阿里媽媽正式推出2025開年贏新計劃，包括萬相臺無界版和全站推廣在內(nèi)的多重激勵政策。商家參與消耗返及全站推廣貨品速爆計劃，有機(jī)會獲得最高50萬返點券、商品百元券等補(bǔ)貼，助力開年生意高質(zhì)量增長。此前淘寶天貓也提出投入超百億助力商家增長，并共同優(yōu)化營商環(huán)境。此外，阿里媽媽在2月13日舉辦了AI贏新高質(zhì)增長直播發(fā)布會，解析營銷策略并提供實操指導(dǎo)。

02

淘寶天貓推新品超級櫥窗助力服飾商家春季上新最高25萬現(xiàn)金券

淘寶天貓推出針對服飾商家的新品利好政策，在2月5日開放報名入口，上線“新品超級櫥窗”板塊。每成功發(fā)布一個新品可獲得最高3萬曝光PV的精準(zhǔn)流量，相當(dāng)于節(jié)省約500元廣告費，并且取消了成交、商業(yè)化投入和運營成本的要求。完成新品目標(biāo)的商家最高可獲得25萬元現(xiàn)金券。此外，新品還將擁有專屬詳情頁以增強(qiáng)視覺吸引力，幫助商家在激烈的電商環(huán)境中搶占先機(jī)，實現(xiàn)最大化曝光。

Douyin

01

抖音電商降低34個類目保證金最高降幅達(dá)85%

2月6日，抖音電商規(guī)則中心更新調(diào)整保證金及“0元入駐”新規(guī)，降低34個一級類目商家保證金，最高降幅達(dá)85%，并首次開放1345個子類目“0元入駐”，以降低新商家入駐成本。此次調(diào)整中，超半數(shù)類目保證金降幅超50%，糧油米面、零食、童裝及床上用品類目保證金降至500元，系平臺首次將保證金門檻降至千元以下。這是抖音電商繼1月推出9條商家扶持措施后，針對中小商家的又一重要舉措。

Kuaishou

01

快手電商2025惠商舉措助力商家新年開好局

快手電商發(fā)布了2025年十大惠商舉措，涵蓋0元保證金開店、算法機(jī)制優(yōu)化、新商專屬流量激勵、全方位風(fēng)險預(yù)警及售后保障體驗優(yōu)化等。這些措施旨在降低商家經(jīng)營成本，提升資金周轉(zhuǎn)效率，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商品獲得更多流量，優(yōu)化營商環(huán)境并保障商家權(quán)益。具體包括擴(kuò)展0元開店類目、下調(diào)保證金、減免經(jīng)營費用、提供免費營銷托管服務(wù)、設(shè)立新商專屬流量激勵、完善風(fēng)險預(yù)警機(jī)制以及優(yōu)化售后保障體驗等內(nèi)容。此外，快手電商還強(qiáng)調(diào)了對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和打擊假冒偽劣商品的決心，以維護(hù)市場秩序和為誠信商家提供公平競爭環(huán)境。

Wechat

01

微信春節(jié)數(shù)據(jù)報告：書籍品類送禮訂單量環(huán)比增長10000%+

微信團(tuán)隊發(fā)布的2025春節(jié)數(shù)據(jù)報告顯示，春節(jié)期間微信藍(lán)包迎來首秀，其中書籍品類送禮訂單量環(huán)比增長超過10000%，成為黑馬選手。此外，自制紅包封面玩法使3.9億人收到含有獨特封面的紅包，電子煙花相關(guān)內(nèi)容在視頻號發(fā)表275萬場，奶茶和麻將成為聚會熱門活動。跨境游方面，盧森堡成為小眾寶藏目的地，入境游客消費筆數(shù)同比增長134%，中式茶飲給外國友人帶來深刻印象。年味通過線上活動展現(xiàn)出新的形式，打破了時空限制，將人們緊密聯(lián)系在一起。

Tiktok

Tiktok

01

TikTok德國上線FBT物流服務(wù)拓展歐洲市場

TikTok計劃在德國推出Fulfilled by TikTok（FBT）物流服務(wù)，已在慕尼黑招聘相關(guān)管理人員。此前，TikTok已在英國和美國推出并優(yōu)化了FBT服務(wù)，并與ShipBob等承運商合作。為了應(yīng)對去年黑五旺季，TikTok更新了多項物流政策以支持賣家。此次擴(kuò)展至德國被視為增強(qiáng)其歐洲物流網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵戰(zhàn)略。此外，TikTok還在阿姆斯特丹、巴黎、米蘭等地招聘商業(yè)職位，并在西班牙和愛爾蘭上線電商小店。預(yù)計未來TikTok Shop將在更多歐洲國家推出，受益于歐洲社交電商市場的快速增長，特別是西班牙的增長速度最快。根據(jù)MikMak報告，2023年歐洲社交電商市場規(guī)模為267億美元，預(yù)計到2028年將達(dá)到483億美元。

02

TikTok Shop英國站推出AI廣告管理工具GMV Max助力銷售增長

TikTok Shop英國站近期宣布推出名為GMV Max的AI廣告管理工具，旨在提升商品交易總額。該工具能自動處理從創(chuàng)建到優(yōu)化廣告活動的全過程，并簡化廣告管理流程，讓賣家更專注于業(yè)務(wù)擴(kuò)展和盈利。它適用于產(chǎn)品和直播購物場景，可自動完成廣告設(shè)置并優(yōu)化廣告效果。與傳統(tǒng)廣告解決方案不同，GMV Max更注重提高企業(yè)整體盈利能力。在美國市場推廣后，現(xiàn)在來到英國，數(shù)據(jù)顯示美國使用該工具的賣家GMV平均增長30%。目前TikTok Shop英國站擁有超過20萬家活躍小型企業(yè)，每天進(jìn)行6000多場直播購物活動。

TEMU

TEMU

01

TEMU日本市場月活躍用戶達(dá)3106萬 推進(jìn)本地化運營

TEMU宣布接納日本賣家入駐，采用邀請制，旨在豐富商品種類并縮短物流配送時間。此舉特別有利于家具等大型商品的銷售。TEMU在日本市場的月度活躍用戶數(shù)量已達(dá)3106萬，位居第四。平臺還支持日本手機(jī)支付服務(wù)PayPay，并設(shè)定了差異化的配送時效及滿3500日元包郵政策，以提升消費者購物體驗。自2023年7月進(jìn)入日本市場以來，TEMU每月用戶人數(shù)增長約220萬。

02

2024年全球電商應(yīng)用下載量達(dá)65億次，Temu全球下載量第一

根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的《2024年電商應(yīng)用及電商相關(guān)品牌市場洞察》報告，全球電商應(yīng)用下載量從2019年的43億次增長至2024年的65億次，同比增長5.6%，其中63%的下載量來自Google Play。拉丁美洲、東南亞和日本等地區(qū)的增長尤為顯著，如拉丁美洲增長了26%，達(dá)到10.4億次下載。Temu因獨特的定價策略和配送活動，在巴西、哥倫比亞、日本等地表現(xiàn)出色，2024年全球下載量達(dá)到5.5億次，同比增長69%，累計下載量接近9億次，成為全球下載量最多的電商應(yīng)用。此外，Temu宣布將進(jìn)一步加強(qiáng)與全球企業(yè)在測試和合規(guī)方面的合作，并啟動邀請日本賣家進(jìn)入其平臺的計劃，預(yù)計將在全球電商市場產(chǎn)生更大的影響。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜第四季度凈利潤飆升至200億美元

在經(jīng)歷連續(xù)兩年的收入下滑后，Zalando在2024財年成功實現(xiàn)復(fù)蘇，總商品交易量增長4.5%至153億歐元，收入同比增長3.9%至105億歐元，調(diào)整后的EBIT達(dá)到約5.1億歐元。活躍客戶量重返5000萬大關(guān)，成為關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。Zalando通過縮短退貨期限、拓展B2B業(yè)務(wù)、收購About You以及推出先買后付等措施，顯著提升了市場競爭力和用戶購物體驗。此外，Zalando還修改了會員計劃，采用積分系統(tǒng)替代年費模式，并獲得德國監(jiān)管機(jī)構(gòu)對其收購About You的批準(zhǔn)。

02

亞馬遜2024年當(dāng)日及次日送達(dá)商品超90億件

亞馬遜在2024年實現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的配送速度，Prime會員當(dāng)日或次日送達(dá)商品超過90億件。美國當(dāng)日送達(dá)站點數(shù)量增長超過60%，覆蓋140多個大都市地區(qū)。2024年，美國有超過20億件日常必需品實現(xiàn)當(dāng)日或次日送達(dá)，同比增長超50%。亞馬遜持續(xù)擴(kuò)大當(dāng)日送達(dá)的商品類別，涵蓋更多雜貨和生活用品，并加大物流安全投入，撥款超7.5億美元用于技術(shù)升級、資源配置、員工培訓(xùn)及安全項目。全球Prime會員共節(jié)省近950億美元運費，美國會員全年平均節(jié)省超500美元，平均每周下單近兩次，年均訂單接近100份。此外，Prime涵蓋35個品類的3億多件商品，其中數(shù)千萬件可當(dāng)天或次日送達(dá)，相比2005年推出時增長了20倍，配送速度提升了一倍。

03

亞馬遜在歐洲推出Easy Ship物流服務(wù)

為應(yīng)對電商競爭加劇和物流管理復(fù)雜化，亞馬遜近期在歐洲市場推出了Easy Ship物流解決方案，主要面向荷蘭和波蘭的賣家。該服務(wù)旨在提供高效、靈活且低成本的配送選擇，作為亞馬遜物流（FBA）和商家自配送（FBM）之外的新選項。Easy Ship不僅優(yōu)化了配送流程，縮短了配送時間，還幫助賣家降低運營成本，提高客戶滿意度和忠誠度。此外，通過利用亞馬遜提供的數(shù)據(jù)分析工具，賣家可以更好地進(jìn)行庫存管理和銷售預(yù)測，進(jìn)一步提升競爭力。這項新服務(wù)標(biāo)志著亞馬遜在增強(qiáng)物流服務(wù)能力方面的又一重要進(jìn)展，預(yù)計將推動更多歐洲賣家采用此方案，促進(jìn)整體市場物流效率的提升。

eBay

eBay

01

eBay上調(diào)最終價值費，最高增幅為0.35%

eBay宣布從2月14日起，大多數(shù)產(chǎn)品類別的最終價值費將上調(diào)，最高增幅為0.35%，以支持平臺工具升級、賣家保護(hù)和市場推廣等投資。此次費用調(diào)整旨在提升賣家工具、強(qiáng)化安全措施，并優(yōu)化平臺推廣策略，以推動賣家業(yè)務(wù)增長。盡管大部分商品類別的費用將有所上漲，部分特定類別仍保持現(xiàn)行收費標(biāo)準(zhǔn)，包括NFT、重型設(shè)備、手提包、硬幣和紙幣（不含金銀條）、珠寶和手表、漫畫書、集換式卡牌、售價150美元以上的運動鞋等。eBay強(qiáng)調(diào)，費用調(diào)整是支持平臺優(yōu)化升級的重要舉措，將為賣家提供更完善的工具、更安全的交易環(huán)境和更廣泛的市場推廣。

Meesho

Meesho

01

Meesho估值達(dá)40億美元并計劃2026年IPO

印度電商平臺Meesho在最新一輪融資中獲得2.7億美元，使其總?cè)谫Y額達(dá)到5.5億美元，估值升至40億美元。大部分資金將用于支付與反向合并相關(guān)的稅務(wù)責(zé)任，為IPO做準(zhǔn)備。Meesho計劃在2026年底前上市，爭取成為首個在當(dāng)?shù)刈C券交易所上市的橫向電子商務(wù)平臺。過去一年，Meesho日均下載量達(dá)1000萬次，總下載量超過2億次，并在Google Play南亞地區(qū)非游戲應(yīng)用下載量榜單登頂。2024財年，Meesho營收同比增長33%，虧損大幅縮窄97%，經(jīng)營現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正，達(dá)到23.2億盧比。Meesho通過推出配送平臺Valmo、備戰(zhàn)大促活動及計劃推出多語言語音機(jī)器人等舉措持續(xù)發(fā)力電商業(yè)務(wù)。

Others

電商市場

01

2025年全國網(wǎng)上年貨節(jié)零售額超7000億元創(chuàng)歷史新高

2025年全國網(wǎng)上年貨節(jié)于1月7日至2月5日舉辦，網(wǎng)絡(luò)零售額超過7000億元，創(chuàng)下歷史新高。這是春節(jié)申遺成功后的首場全國性網(wǎng)絡(luò)促消費活動，采取“3 N”形式，聯(lián)動各地和各平臺圍繞春節(jié)消費熱點開展特色活動。截至目前，各地已組織超過400場配套活動。年貨節(jié)由商務(wù)部聯(lián)合多個部門共同指導(dǎo)舉辦，表明網(wǎng)絡(luò)消費已成為春節(jié)購物的重要方式。與2024年相比，2025年的網(wǎng)絡(luò)零售額繼續(xù)增長，顯示出電商市場的強(qiáng)勁勢頭。

02

美國郵政恢復(fù)接受來自中國內(nèi)地和香港的入境包裹

美國郵政在暫停一天后，于2月5日起恢復(fù)接受來自中國內(nèi)地和中國香港的入境包裹。美國郵政表示將繼續(xù)與中國郵政及香港郵政合作，并與海關(guān)與邊境保護(hù)局協(xié)作以確保運輸機(jī)制的有效性。近年來，中國電商平臺如Temu和Shein在美國市場迅速發(fā)展，受益于美國的小額包裹免稅政策。自2016年美國將小額免稅額度從200美元提高到800美元以來，進(jìn)入美國的小額包裹數(shù)量激增，主要貢獻(xiàn)者為中國電商公司。盡管面臨美國政府的新關(guān)稅政策調(diào)整，Temu和Shein稱其商業(yè)模式并不依賴這一免稅門檻，并已在美設(shè)有配送中心。

03

美國總統(tǒng)特朗普簽署行政令，對進(jìn)口自中國的商品加征10%關(guān)稅

美國總統(tǒng)特朗普簽署行政令，對進(jìn)口自中國的商品加征10%關(guān)稅，并可能取消或限制價值低于800美元的小包裹免稅政策。這一政策將對中國跨境電商賣家，特別是在亞馬遜、Temu、Shein等平臺上運營的賣家構(gòu)成重大挑戰(zhàn)。低客單價產(chǎn)品面臨價格上漲和市場競爭力下降的風(fēng)險，而大宗商品貿(mào)易商則可能考慮轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地以規(guī)避高額關(guān)稅。此外，賣家還需應(yīng)對潛在的新隱私、知識產(chǎn)權(quán)及稅務(wù)監(jiān)管政策，這些變化為跨境電商帶來了更多不確定性和合規(guī)風(fēng)險。整體而言，此次關(guān)稅調(diào)整將影響供應(yīng)鏈布局、產(chǎn)品定價及市場選擇，要求賣家靈活調(diào)整戰(zhàn)略以應(yīng)對挑戰(zhàn)。

04

2024年韓國網(wǎng)購交易額同比增長5.8%達(dá)12.1萬億元

2024年韓國網(wǎng)購交易額同比增長5.8%，達(dá)到242.0897萬億韓元（約合人民幣12.1萬億元），創(chuàng)下自2001年開始統(tǒng)計以來的新高。其中，食品飲料、餐飲服務(wù)和旅游出行的交易額分別增長了14.8%、10.9%和9.3%。相反，電子代金券交易額下降了15.4%。移動終端購物額增加7.9%，為182.3654萬億韓元。海淘交易額同比增長19.1%，達(dá)到7.9583萬億韓元，其中自華海淘額增長48%，占海淘總額的60%。此外，Coupang保持市場領(lǐng)先地位，而ABLY母公司獲得阿里巴巴1000億韓元投資，企業(yè)價值增至3萬億韓元。