折疊機，走向主流，還是小眾？

作者 | 山竹

出品 | 鋅產業

在經歷了連續9個季度高速增長后，折疊屏手機終于在2024年Q4迎來了首次銷量下滑。

在IDC的統計數據中，2024年Q4，折疊機全球最大的市場——中國市場出貨量為250萬臺，同比下降9.6%。

從全年數據來看，中國折疊機市場在2024年并沒有達到IDC預期的“突破千萬銷量”，最終停在了917萬臺左右。

這是折疊機在中國盛行的第五年，折疊機還是不是智能手機的未來，變得不再那么確定。

01成本與體驗的錯位

折疊機真正在中國火起來，是在2021年，彼時動輒萬元的（雙）折疊機，勸退了大部分消費者。

你2021年如果在街頭看到某個人拿著折疊機，他如果不是企業高管這類高凈值人群，那大概率就是像我這樣對科技產品有著特別喜好或是科技媒體、博主。

時隔四年后，當折疊機年銷量即將突破千萬臺時，折疊機的成本卻依然居高不下，基本維持在了7000-8000元左右。

這樣的價格依然是大部分主流旗艦直板機的2倍左右，如果是三星、華為兩大折疊機巨頭的新款機型，更是依舊在萬元以上。

我是在2021年入手了第一款折疊機，在這之后的三年里也一直將折疊機作為主力機來用，當時經常會有兩個體驗上的落差：

第一是軟件適配。

相較于智能手機全年12億的出貨量，不到千萬出貨量的折疊機，對于開發者而言并沒有太大的誘惑，因而軟件適配至今仍是折疊機經常會遇到的一個問題。

即便是最主流的游戲、視頻、短視頻平臺，在對折疊屏大屏顯示進行適配時，也會有頁面截取或丟失的問題，這對于觀影或游戲體驗而言，并不友好。

第二是配套售后。

折疊機的配套售后同樣是一個令人頭疼的問題，以華為最新的Mate X6屏幕維修為例，據官方公布價格顯示，Mate X6系列的內屏更換費用高達3699元，外屏更換費用也需要999元。

之所以屏幕更換價格如此之高，正是因為屏幕和鉸鏈兩個核心零部件在折疊機成本占比最高，有媒體報道指出，OPPO Find N鉸鏈單個成本在800元，vivo X Fold鉸鏈成本超過1200元，屏幕成本與鉸鏈成本相當。

實際上，折疊屏在售后上不只是屏幕、鉸鏈維修成本高，售后配套也是個問題，我就曾遇到手機邊緣起膠，到官方售后店被告知無法維修、需要寄回原廠維修，維修價格也要千元左右。

那么，這樣的折疊機帶來了怎樣的使用體驗？

所謂大屏觀影和大屏游戲，并沒有想象的那么好，以王者榮耀游戲為例，小屏模型下，屏幕上下會有長條黑邊，大屏兼容模式下，前置攝像頭會遮擋部分地圖，操作鍵位距離手機邊緣太近握持操控時間長會很累。

之所以有這樣的感覺，是因為智能手機生態太過成熟，已有軟件生態原本是基于直板機的尺寸比例研發而來，這就難免會有較強的移植感。

什么是折疊機大屏上體驗更佳，我認為是更強調閱讀和瀏覽功能的應用，例如電子書閱讀軟件，以及官方一再演示的股票軟件、圖片瀏覽等功能。

至于功能性方面，我個人更喜歡的是折疊懸停狀態的獨特的攝影功能，一個人外出旅行或者與好友同框時，也不用再找路人幫忙。

不過，這樣的使用體驗并沒有和直板機拉開斷層式差距，以至于我在去年將主力機換回直板機時，并沒有感覺到任何不適。

這也讓我重新反思，如此高溢價的折疊機是否是智能手機的未來？

02轉向的三星，難產的蘋果

三星是折疊機商業化的“始作俑者”。

早在2019年，三星就對外發布了首款折疊機Galaxy Fold，這將折疊機這一此前大家“想得到，做不出”的產品推向了市場。

三星之所以能率先研發出折疊機產品，是因為三星不僅是全球范圍內的頭部手機廠商，還是手機屏幕關鍵供應商，2016年小米創始人雷軍就曾親自拜訪三星，為的正是尋求三星的屏幕供應。

折疊機使用的柔性OLED屏幕，三星至今仍在全球占據超40%市場份額，仍是折疊屏供應鏈的龍頭老大。

然而，三星卻在2024年在手機業務上進行了一次轉向——轉向時下更火熱的AI手機賽道。

如果不算谷歌這個系統供應商的話，三星可以說是第一個將（生成式）AI寫進手機業務核心戰略的企業了。

三星電子MX部門總裁TM Roh在2024年年初的發布會上指出，“AI將為移動產業帶來深遠影響，三星也將開啟一個新的時代。”

也是在這場發布會上，三星首次對外提出Galaxy AI概念。

這既是一個獨具三星特色的概念，也是三星一次面向生成式AI、大模型的企業級戰略。

在這之后，三星智能手機全面AI化，先是在Galaxy S24系列旗艦機型上用上了大模型，后又通過One UI系統將AI下沉到更多機型。

TM Roh甚至在2024年直接提出了年內要讓1億臺手機配備上Galaxy AI的豪言。

盡管三星依然是折疊機的龍頭老大，盡管三星仍在2024年7月發布了六代折疊機Galaxy Z Fold 6和Galaxy Z Flip 6，盡管三星仍在一年一代地迭代著折疊機。

然而，即便是三星，也無法忽視折疊機市場早早降速帶來的影響。

在折疊機全球市場外熱內冷的氣壓下，2024年年底傳出了三星削減2025年折疊機目標銷量的消息。

據韓國媒體《ETNews》報道稱，三星計劃將Galaxy Z Flip 7和Z Fold 7總產量調降至500萬支，較前代820萬支目標大幅減少39%。

與此同時，據天風證券知名分析師郭明錤在2024年表示：

華為以外的中國手機品牌對銷售利潤較低的豎折機型興趣漸失，OPPO、vivo已經停止原本預計在2024年發售新款上豎折機型計劃（OPPO劉作虎隨后否認了OPPO豎折機型停止研發的消息）。

市場研究機構DSCC在2024年12月預言，2025年折疊機出貨量仍將繼續下降。

那么，誰能扭轉這樣的局面呢？

市場最終再一次把希望寄托在了總能創造奇跡、卻又不怎么靠譜的蘋果身上。

據彭博社Mark Gurman今年2月透露的消息稱，蘋果將在2026年推出首款折疊機。

不過，這已經不是蘋果第一次被曝出將發布折疊機的消息。

只不過，倘若蘋果真在2026年能夠拿出折疊機，它又能否如愿帶領折疊機市場突破瓶頸呢？

03折疊機的轉機和變量

雖然蘋果折疊機不知何時能來，但OPPO新一代折疊機昨天剛剛發布。

2月20日，OPPO對外發布新一代折疊機，不過不是豎折機型，而是橫折新機型OPPO Find N5。

在官方的定義中，這款機型的一大特性是“薄”。

要知道，OPPO一代折疊機因太厚（15.9mm）而被詬病，于是也有了“小胖子”的稱號，這代折疊機折疊狀態厚度僅有8.93mm，接近iPhone 16 Pro Max的厚度（8.25mm）。

至于功能方面，這次OPPO有意為折疊機打造辦公屬性，強調的是雙端文件實時同步功能。

通過OPPO辦公助手，你可以在手機“大屏”上遠程操控你的電腦完成一些諸如調整文檔、發送郵件等基礎功能。

此外，OPPO還為這一代系統中多加了一些AI，在系統搜索引擎中加入了意圖搜索功能，并在發布會上官宣了OPPO語音助手接入DeepSeek大模型。

和三星類似的是，OPPO也在2024年官宣了AI戰略，而且是在春晚前，由劉作虎親自打了一個廣告，官宣“OPPO正式進入AI手機時代”。

如果說什么是當下智能手機的確定性，那一定是AI。

至于折疊屏這一硬件上的改變還是不是智能手機的未來，還需要看接下來市場中的兩個變量：

其一是，蘋果能否為折疊機帶來什么新創意、新潮流？

其二是，三星能否為折疊機帶來性價比？

據SamMobile近日報道，三星平民版折疊機Galaxy Z Flip FE預計將在今年下半年與Galaxy Z Fold 7和Galaxy Z Flip 7同期發布。

這也將是三星首款追求性價比的折疊機，旨在推動折疊機繼續下沉，提振折疊機的銷量。

劉作虎在發布會上指出，OPPO Find N5接下來將會面向全球發售。

就2024年中國折疊機市場排位來看，華為一家獨大，之后依次是榮耀、vivo、OPPO，OPPO憑借8.6%的市場份額位居國內第四。

然而，如果要走向全球折疊機市場，8999元起售的OPPO Find N5，最大的競爭對手依然是三星，尤其是在三星下半年推出平民版折疊機后。

說到平民版折疊機，我更期待的其實是“Z Fold FE”。

畢竟，若論橫折版折疊機才算是真正的折疊機，如今消費市場中也確實有不少因售價折疊機售價過高持觀望態度的潛在用戶。

或許，折疊機并不會成為手機的主流形態，但它帶來的個性化特性，必然會有獨屬于它的受眾和市場。

就像未來的卷軸屏等更多異形手機形態一樣。