剛剛,于東來在個人賬號上公布了一條重磅消息:胖東來超市公司決定在鄭州開設(shè)一個具有藝術(shù)特色的超市作品,帶動鄭州商業(yè)更加美好,為鄭州增添美麗!
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就在昨天,許昌才剛剛舉辦了一場民營企業(yè)面對面交流會,胖東來位列其中,如果說國內(nèi)民營企業(yè),商超的頂流,那一定非胖東來莫屬,這兩年胖東來以高過旅游景區(qū)的人流量屢屢登上熱搜,也因此,成為了河南許昌一道亮麗的風(fēng)景線。
當(dāng)然,人怕出名豬怕壯,樹大招風(fēng),因為影響力太大,胖東來也遇到了很多大大小小的麻煩,就在前幾日,紅內(nèi)褲掉色風(fēng)波才剛剛平息,不少網(wǎng)友為胖東來鳴不平,這些年,遇到了太多碰瓷者,損害其名譽者,于東來一直以來的理念就是,做好自己,但是,有時候過分善良就是縱容惡,內(nèi)褲掉色事件之后,胖東來終于回?fù)袅耍蔡嬉恢币詠頌槠澍Q不平的網(wǎng)友們出了口惡氣。
我們經(jīng)常聽到一些網(wǎng)友的調(diào)侃,先是數(shù)落胖東來的不是,然后話鋒一轉(zhuǎn),讓胖東來搬到自己所在的城市去,這種“如意算盤”網(wǎng)友們也都心知肚明,其實就是想讓胖東來來一次擴張,開到全國各地,但是,胖東來除了新鄉(xiāng)店之外,似乎并沒有要擴張到其他城市的意圖。
當(dāng)然,原因也有很多,因為,擴張要面臨太多太多的挑戰(zhàn),雖然一直傳言胖東來要開新店,但是,并沒有得到證實,這一次,于東來親自官宣要在鄭州開新店的消息曝光后,網(wǎng)友們都興奮不已,尤其是鄭州的小伙伴們,終于可以在家門口狂胖東來了!
據(jù)大象新聞報道,記者在采訪于東來時,笑著用請求的口吻詢問道:
“請把胖東來引進(jìn)到鄭州,有沒有這樣的一步打算,大概什么時候能引進(jìn)進(jìn)來?”
于東來正面回應(yīng)了此事:
“已經(jīng)在安排了,大概就在今年。”
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聽到于東來的回復(fù)后,記者樂開了花,連聲說道:
“這個好,這個好!”
這一次,于東來真的想通了!
網(wǎng)友們更是按捺不住激動的心情,奔走相告,更有不少鄭州的網(wǎng)友開始現(xiàn)身說法,推薦合適的位置,當(dāng)然,既然于東來在這個時候官宣,選址問題肯定早就籌劃好了。
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據(jù)聯(lián)商網(wǎng)報道,胖東來在鄭州店的選址是鄭州高鐵東站西廣場——經(jīng)緯華悅廣場,首店開業(yè)時間或于2026年元旦前正式亮相,這與胖東來回應(yīng)的今年開張這個時間相一致。
也就是說,2025年胖東來鄭州首家店會開業(yè),并且涵蓋范圍也很廣,包括超市、醫(yī)藥、餐飲、禮品中心、圖書、咖啡等等,于老百姓來說這是好事,大家不用跑那么遠(yuǎn)去逛胖東來了,于我們省會鄭州來說,將會帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟,這個位置選址非常好,是高鐵、長途客運、地鐵等交通樞紐的核心位置,擁有非常便利的交通優(yōu)勢,擴張后的前景更是不可估量。
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很多人認(rèn)為于東來一直都是小富即安的思想,所以,他不會擴張,事實也并非如此,我們回顧一下胖東來的成長之路便可以看出,胖東來并不是不想擴張,只是不想步子邁太大,并且擴張的風(fēng)險與收益也是共存的,而且也面臨種種挑戰(zhàn)。
于東來的生意進(jìn)入加速軌道是從1997年開始的,1997年10月,胖東來第一家分店在許昌開業(yè),那時候才成為真正意義上的超市,到了1999年5月,胖東來第一次把綜合量販引入許昌,2002年1月,胖東來生活廣場店開業(yè),成為旗下首家綜合旗艦店,當(dāng)時的胖東來其實走的就是擴張戰(zhàn)略。
但是,對于胖東來這樣的商超而言,在什么時候擴張,怎樣擴張,這條路并沒有那么容易走。
于是,我們就看到了這樣的場景,2012年,胖東來13家仍在盈利的門店突然宣布閉店,只不過當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)沒有今天如此發(fā)達(dá),那年可是引起了不小的轟動。
當(dāng)年胖東來從許昌擴張至新鄉(xiāng),曾逼退沃爾瑪、家樂福等國際巨頭,但高速增長背后暗藏危機,不知道大家有沒有看過《胖東來,你要怎么學(xué)?》這本書,作者是胖東來文化戰(zhàn)略顧問,序言中曾提到關(guān)于擴張的痛點:
“規(guī)模一大,服務(wù)不達(dá)標(biāo),浪費員工青春,自己也身心俱疲。”
2012年的那次風(fēng)波讓胖東來確立了走“局部霸主”道路的戰(zhàn)略思想,于是有了我們看到的這種情況,無論大家如何呼吁,胖東來就是不愿意走出來,只愿意在許昌、新鄉(xiāng)深耕,因此,“胖東來為何走不出河南”的質(zhì)疑聲更是此起彼伏。
這一次,胖東來再次走上擴張道路,肯定是經(jīng)過深思熟慮,并且胸有成竹。
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我們都知道如果一家企業(yè)長期處于上升趨勢,那么,從戰(zhàn)略上來說,肯定會擴張,這是生意之道,反之,如果一家企業(yè)一直在走下坡路,那么肯定要進(jìn)行戰(zhàn)略收縮,此時的胖東來正處于如日中天的時候,走擴張的道路是一種必然。
胖東來與其他同行相比占據(jù)著非常大的優(yōu)勢,一是,他的服務(wù)理念和經(jīng)營理念,其次就是民心,胖東來入駐鄭州,對周邊商超來說,肯定會面臨前所未有的壓力,因為胖東來的名氣太大,已經(jīng)占據(jù)了很大的市場,全國各地都有胖東來的顧客,在這樣的情況下,胖東來入駐后完全不用擔(dān)心沒有客戶,沒有人流量,因為很多人會慕名而來。
隨著電商的沖擊力度越來越大,很多傳統(tǒng)的商超舉步維艱,不要說擴張,就算保住眼前的利益都變得很困難,但胖東來卻是例外。
雖然胖東來有過一次擴張失敗的教訓(xùn),但是,如今的胖東來已經(jīng)汲取了先前的教訓(xùn),而且,目前在這個行業(yè)里都占據(jù)巨大優(yōu)勢,我們相信于東來,這一次入駐鄭州的擴張之路,一定會有成效,同時,我們也希望,每個城市都可以擁有屬于自己的胖東來。
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