AI大模型競爭下的公關暗戰

深夜的北京中關村依然燈火通明，某互聯網大廠的公關部小張盯著手機屏幕發愣——朋友圈又被各種“開源”“App Store登頂”“戰略合作”的新聞刷屏了。他苦笑著對同事說：“咱們這行現在搞公關的，比產品經理還累，搞不好哪天發布會PPT還沒看完，自家產品就被友商踩在腳下了。”

這大概就是當下中國AI大模型戰場最真實的寫照。當技術革命的狂飆突進遇上商業競爭的叢林法則，當開源社區的理想主義碰撞資本市場逐利的銅臭味，這場裹挾著技術術語與公關話術的行業混戰，早已演變成比代碼更鋒利的刀光劍影。

01 開源潮下的“真假秀場”

先說說讓業界集體高潮的“開源盛宴”。阿里云在元宵節當天突然宣布通義千問2.0全面開源的消息，猶如在平靜的湖面投下深水炸彈。吃瓜群眾還沒來得及消化這個重磅消息，緊接著百度就宣布文心一言接入DeepSeek開源社區，更狠的是連模型權重都打包送出。

但在這場開源狂歡中，老炮們嗅到了不同的氣味。阿里的“全家桶式開源”看似慷慨，實則是要把開發者生態牢牢攥在自己手里；百度的“有限開源”則像在鋼絲繩上跳舞，既要展示技術肌肉又不敢完全放開核心引擎。更值得玩味的是，這兩家昔日互為死敵的大廠，如今在開源宣言里都默契地避開了對標的敏感詞。

再看騰訊元寶的“曲線救國”。這個被內部戲稱為“最不像鵝廠產品”的AI助手，突然殺進蘋果App Store的全球榜單前十。與其說是產品力的勝利，不如說是騰訊在公關戰場上布下的精準暗樁——當豆包還在為日活苦苦掙扎時，元寶憑借微信生態的天然優勢完成了漂亮的戰略卡位。

02 流量爭奪戰的“生死時速”

App Store的排名戰堪稱當代互聯網版的“楚門的世界”。字節跳動剛為豆包的登頂歡呼沒多久，就被騰訊元寶的突襲打了個措手不及。這場戰役里藏著太多公關人的智慧結晶：從明星主播的直播帶貨式安利，到知乎答主的“技術測評玄學”，再到微博熱搜的精準投放，每一步都經過精密計算。

但流量游戲的殘酷性遠超想象。有業內人士透露，某新晉AI公司為了沖榜，甚至買通第三方機構制造虛假下載量。這種飲鴆止渴的做法最終導致App評分暴跌，反而成就了對手的“技術更優論”。當Kimi因為縮減資本開支引發輿論質疑時，其公關團隊不得不連夜修改官網slogan，把“顛覆性創新”改成了“穩健發展”。

03 技術路線的分野與公關話術

在這場混戰中，技術路線的選擇直接影響了公關策略的制定。華為盤古選擇深耕垂直領域，其“煤礦軍團”“政務云專版”的精準定位，成功避開了通用大模型的紅海競爭。這種“農村包圍城市”的策略，在公關傳播上同樣奏效——當媒體還在爭論誰家模型參數更大時，華為已經用實際落地案例在細分市場站穩了腳跟。

科大訊飛則走出了另一條道路。在教育、醫療等傳統強勢領域持續深耕，通過大量的行業解決方案展示AI的實際價值。這種“技術下沉”的公關策略，既避免了與巨頭的正面沖突，又鞏固了專業領域的護城河。有次發布會現場，當主持人問及“和ChatGPT相比如何”時，訊飛負責人直接把話筒轉向正在用AI批改作文的老師：“您覺得這樣的工具對教學有幫助嗎？”

04 資本市場的冷思考

當階躍星辰宣布開源圖生視頻模型時，資本市場給出了截然不同的反應。有些機構分析師忙著測算這對現有視頻平臺構成的威脅，另一些人卻在擔心這會不會成為壓垮估值的最后一根稻草。這種冰火兩重天的境遇，折射出投資者對AI創業公司越發謹慎的態度。

老炮們記得，三年前那個“百模大戰”的黃金時代，初創公司只要有個Demo就能拿到千萬級融資。如今風向早已轉變，資本更關注的是商業閉環的可能性。某投行MD在閉門會議上直言：“我們不再迷信參數規模，現在要看誰能把技術轉化成真金白銀的現金流。”

05 血色浪漫后的生存法則

在這場沒有硝煙的戰爭中，有些公司開始覺醒。比如商湯科技不再執著于曬訓練卡數量，轉而宣傳其在智慧城市中的實際應用；云從科技悄悄撤下了官網的“全球領先”標語，換成了“助力產業智能化升級”。這些看似細微的變化，實則是公關策略從虛浮向務實的集體轉向。

但仍有太多從業者在迷失方向。某新銳AI公司的PR總監曾向老炮抱怨：“老板要求我們既要突出技術領先，又要強調商業模式創新，還要兼顧社會責任，這簡直是在讓一個人同時扮演三個角色。”這種定位模糊帶來的惡果，往往是品牌形象的撕裂——既不像谷歌那樣充滿科技理想主義，也不像微軟那樣展現商業智慧。

站在2024年的十字路口回望，這場AI公關戰早已超越了單純的技術競賽范疇。它既是企業綜合實力的展示窗口，也是行業格局重塑的關鍵杠桿，更是中國科技產業走向成熟的重要注腳。當老炮們看著滿屏的“開源”“登頂”“戰略合作”時，總會想起那個初代互聯網時代的箴言：在泡沫破碎之前，所有瘋狂都是合理的。

只是不知道，當潮水退去時，究竟是那些在公關戰場上高歌猛進的弄潮兒存活下來，還是默默耕耘的實干家笑到最后？這個問題的答案，或許就藏在每個深夜加班的公關人電腦里，藏在每次修改稿件時的字斟句酌中，更藏在這場永不停歇的行業革命最深邃的褶皺里。