參與春節AI紅包大戰的互聯網大廠被約談，專家：留住用戶才能長遠

極目新聞記者 趙貝 朱睿怡

2月14日，國家市場監管總局通報，其于13日約談了阿里巴巴、抖音、百度、騰訊、京東、美團、淘寶閃購等平臺企業，要求相關企業進一步規范平臺促銷推廣行為。據經濟觀察報報道，上述7家平臺企業，均在近期宣布啟動春節紅包大戰。

互聯網大廠被約談

每年春節，都是互聯網大廠搶抓流量峰值的關鍵時刻，今年的推廣主角變成了各自的AI應用，方式則更直接——發春節紅包。

極目新聞記者初步梳理發現，最早啟動春節紅包活動的是百度和騰訊，兩家均在1月25日宣布拿出5億元和10億元給用戶發福利。阿里千問也緊隨其后，于2月6日上線“30億元請客”活動，聯動淘寶閃購、盒馬、飛豬等阿里生態業務，請用戶吃喝玩樂。2月10日，豆包宣布“過年”活動啟動，春晚期間將送出超過10萬份接入豆包大模型的科技好禮及現金紅包，包括宇樹機器人、大疆無人機等。

2月12日，美團推出“滿15減15”“滿38減18”等多種春節消費券。京東也宣布將在除夕夜分發30億元紅包，主要用于其電商場景。

據不完全統計，騰訊、百度、阿里巴巴、京東計劃在2026年春節期間派發的紅包總額已超過75億元。

部分APP發紅包界面

這些福利讓各平臺收獲不少用戶。2月1日，元寶下載量超過豆包，登頂蘋果應用商店免費榜。2月6日，千問“請客”活動首日，日活量暴漲727.7％，單日凈增5100萬。

業界普遍認為，通用AI助手可能成為下一代互聯網核心入口，將重塑流量和服務的分發權，大廠“撒錢”意在爭奪新一代“超級入口”。

但是，眾多互聯網大廠通過發紅包為其AI拼搶流量，后期則要面臨“如何留住用戶”的問題。

極目新聞記者體驗發現，百度、元寶等平臺均要完成一定任務后才能領取更多紅包，比如分享口令給朋友、下載安裝APP等，還有網友反映某些平臺的紅包金額明顯變少。

業內人士認為，短期的紅包激勵，固然能讓互聯網大廠在春節獲得流量，但如果無法讓用戶真正感知到AI 應用的核心價值，最終也只能換來“卸載”的尷尬。AI流量入口的競爭，還是要靠“功能實力+場景落地+用戶體驗”的核心邏輯。

千問APP界面

華中師范大學社會學教授梅志罡認為，2026年春節前夕，一場由AI引發的消費熱潮席卷了全國，這種AI新消費形式下沉到縣域，本質上是讓更多人接觸AI、熟悉AI、使用AI。通過激活縣域消費獲得更多用戶，進而優化訓練AI，把消費端的升級傳導到生產端的優化，實現生活方式和生產方式的良性互動和品質提升。

換句話說，如果AI紅包沒有實現消費端向生產端的轉化升級，其應用場景仍然是簡單的市場營銷活動，春節紅包不過是另一種“免費雞蛋”，也有可能被質疑成“內卷式”競爭的形式之一。

出人意料的是，2月15日下午，千問官方宣布，上千問APP可以領取專屬#千問口令紅包。除夕夜還有整點紅包雨。發送“馬年平安喜樂”“我要鄭欽文紅包”等即可得專屬紅包，最高2888元，先到先得。記者實測，口令紅包秒到賬。

（來源：極目新聞）