一本音樂雜志決定休刊

新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 未加一

開年伊始，當(dāng)讀者們剛剛收到新一期《斷音了了》實(shí)體音樂雜志的時(shí)候，聲音圖書館發(fā)布了《斷音了了》休刊公告。“是的，2025 年起，獨(dú)立音樂實(shí)體期刊《斷音了了》進(jìn)入無(wú)限期休刊。”

聲音圖書館創(chuàng)辦于2015年，是一個(gè)聚焦于獨(dú)立音樂推廣、通過多元渠道傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的音樂文化品牌。2022年3月，聲音圖書館團(tuán)隊(duì)在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代逆勢(shì)而為，宣布創(chuàng)立實(shí)體刊物《斷音了了》，首期限量版訂閱僅在28秒內(nèi)便“售罄”。

《斷音了了》首期創(chuàng)刊時(shí)的首頁(yè)圖

“創(chuàng)作有營(yíng)養(yǎng)、有價(jià)值、有靈魂、有生命力的好內(nèi)容”是《斷音了了》音樂雜志的初心，讀者的熱情和反饋也曾在無(wú)數(shù)個(gè)困難時(shí)刻，給過團(tuán)隊(duì)信心和啟發(fā)。但感性與理性、內(nèi)容與商業(yè)之間的平衡，讓團(tuán)隊(duì)從創(chuàng)刊以來(lái)就面臨著不同的考驗(yàn)，在第十二期雜志發(fā)行之后，《斷音了了》選擇暫時(shí)休刊。

當(dāng)AI以摧枯拉朽之勢(shì)重塑內(nèi)容生產(chǎn)邏輯時(shí)，仍有這樣一群人在小眾的領(lǐng)域做著小眾卻有價(jià)值的事情，用白紙黑字的真切情感反復(fù)地提醒我們，去感受文字和音樂該有的溫度。當(dāng)我們以冷漠的商業(yè)視角將紙刊的落寞歸因?yàn)闀r(shí)代發(fā)展的必然時(shí)，似乎也忽略了很多本應(yīng)該擁有的情感鏈接和生活體驗(yàn)。

所以，在這個(gè)時(shí)代做一本獨(dú)立音樂紙刊是一種什么體驗(yàn)？我們與《斷音了了》編輯何蒸黎，聊了從創(chuàng)立到休刊三年以來(lái)的心路歷程。

以下文字來(lái)源于「聲音圖書館何蒸黎」采訪自述。

在數(shù)字時(shí)代，重拾紙質(zhì)閱讀習(xí)慣

聲音圖書館一直以來(lái)都專注于獨(dú)立音樂相關(guān)的內(nèi)容，包括線下實(shí)體店給了獨(dú)立音樂非常大篇幅的露出，我們做的國(guó)內(nèi)第一個(gè)唱片藝術(shù)展也主要展示的是獨(dú)立音樂內(nèi)容，所以在獨(dú)立音樂領(lǐng)域創(chuàng)立紙刊，這一點(diǎn)跟聲音圖書館一貫以來(lái)的內(nèi)容脈絡(luò)是有關(guān)系的。

聲音圖書館線下實(shí)體空間

《斷音了了》是一本有聲雜志，每一季推出一期，內(nèi)容包括了音樂推薦、樂評(píng)、音樂人推薦、采訪等內(nèi)容。值得一提的是，每本雜志里面都會(huì)附一張正版合輯CD，CD里的音樂都是雜志里的音樂人們正版授權(quán)，這也是《斷音了了》之所以為“有聲”雜志。

選擇紙媒這種形式，一方面是因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，很多在過去擁有音樂雜志閱讀習(xí)慣的人，如今很難找到一本正在發(fā)行的音樂雜志。

目前尚存的音樂雜志已經(jīng)不符合他們的閱讀習(xí)慣，因?yàn)樗鼈兺扑]的內(nèi)容大多偏大眾流行或古典音樂，對(duì)于更多其他音樂風(fēng)格的推薦已經(jīng)幾乎絕跡了，再?zèng)]有像《我愛搖滾樂》《通俗歌曲》《非音樂》這樣的內(nèi)容更廣泛的音樂雜志。所以我們想讓這一部分人能夠在這個(gè)時(shí)代，再次把閱讀雜志的習(xí)慣撿起來(lái)。

另外一方面是我們覺得，以實(shí)體的方式可能會(huì)使一些新的樂迷朋友，能夠在這種慢節(jié)奏的閱讀方式里，更加深刻地去了解音樂內(nèi)容。

《斷音了了》音樂雜志目前發(fā)行了十二期，我們通常的內(nèi)容策劃流程都是先確定一個(gè)音樂主題，再將與之相關(guān)音樂人、制作人、樂評(píng)人列出來(lái)，編輯部去把控什么音樂人和作品值得推薦，然后再去聯(lián)系采訪和撰稿。

《斷音了了》雜志目前發(fā)行過的期目

創(chuàng)刊三年以來(lái)，我們的全年訂閱用戶大概在 400 - 800 之間。我們團(tuán)隊(duì)里有很多伙伴本身就有購(gòu)買實(shí)體唱片的習(xí)慣，對(duì)于大家來(lái)說(shuō)做實(shí)體雜志這件事情，還是比較容易理解的。因?yàn)檫@兩件事的共通之處在于，唱片和雜志都是與音樂相關(guān)的實(shí)體產(chǎn)品，唱片有收藏屬性，實(shí)體雜志亦是如此。

聽唱片和聽流媒體平臺(tái)在情感上會(huì)有非常大的差異，即使聽的是同樣的作品，唱片的情感也會(huì)更重一點(diǎn)。我們相信，在任何時(shí)代、任何境遇下人們都會(huì)因?yàn)榍楦械男枨蠖ナ詹匾恍〇|西，當(dāng)你打開它的時(shí)候就啟動(dòng)了你的情感開關(guān)，人在這一刻得到的滿足是非常寶貴的。

且行且摸索，回歸對(duì)音樂最真實(shí)的感受

無(wú)論做什么內(nèi)容，選題都是一件很難開始的事情，我們剛開始做前幾期雜志的時(shí)候也被選題困擾過，曾經(jīng)一度處于一種“有什么用什么”的狀態(tài)，先把我們認(rèn)識(shí)的音樂人和樂評(píng)人溝通起來(lái)，做了幾期之后我們覺得這種“人脈”式的狀態(tài)肯定不合理。

所以大家可以看到自從2023年開始，《斷音了了》每一期都有一個(gè)固定的音樂風(fēng)格為主題，這樣相對(duì)來(lái)說(shuō)在內(nèi)容選擇上不會(huì)漫無(wú)目的。

最終我們確定下來(lái)的內(nèi)容，基本上就是每期給大家介紹國(guó)內(nèi)和國(guó)外各一個(gè)獨(dú)立音樂廠牌，加上兩位國(guó)內(nèi)比較優(yōu)質(zhì)的獨(dú)立音樂人，以及一些比較碎片的輕量化專輯推薦，還有音頻設(shè)備和獨(dú)立音樂實(shí)體唱片發(fā)行這兩者的資訊播報(bào)。

從我個(gè)人的角度來(lái)看，第六期到第十期更接近于我們理想中想要傳達(dá)給讀者的一種狀態(tài)。每一期幾乎所有內(nèi)容都是圍繞某個(gè)主題而發(fā)生，此之前以及在此之后的那幾期，我們的內(nèi)容就脫離了這個(gè)范疇。不過這中間，確實(shí)也出現(xiàn)過一些內(nèi)容上的困難。

比如說(shuō)，我們以音樂風(fēng)格為主題，如果足夠細(xì)分的話可以一直做下去。可是我們的內(nèi)容專注于國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂，當(dāng)下的音樂環(huán)境其實(shí)沒有復(fù)雜到每一個(gè)小類都能夠找到對(duì)應(yīng)的音樂人在做，并且能夠支撐得起雜志的內(nèi)容量，不過當(dāng)時(shí)想的也是且走且看。

《斷音了了》實(shí)刊

在休刊之前，我們其實(shí)也做過一些內(nèi)容的調(diào)整。如果大家有看的話會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們最后兩期有一個(gè)變化，就是不再執(zhí)著于某一個(gè)音樂風(fēng)格的系統(tǒng)性梳理了，而是把目光鎖定在最近發(fā)行的音樂去給大家做推薦。因?yàn)槲覀冇X得，大部分讀者翻開雜志，比較愿意看的都是簡(jiǎn)短的專輯推薦的內(nèi)容。

另外一個(gè)困難是，這幾年來(lái)有在支持我們的朋友可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，雜志經(jīng)常有延期發(fā)行的情況。這主要也是因?yàn)槲覀冏约旱膬?nèi)容創(chuàng)作效率比較低，而且經(jīng)常在長(zhǎng)期計(jì)劃上犯錯(cuò)誤。

不過我們?cè)趧?chuàng)作內(nèi)容時(shí)確實(shí)會(huì)收獲到許多讓我們自己感受到生命意義的時(shí)刻。如在第四期做“露水十一”這個(gè)獨(dú)立音樂廠牌的推薦時(shí)，它的狀態(tài)幾乎極盡了我們對(duì)“兩個(gè)人的江湖”這個(gè)境界的所有浪漫想象——一個(gè)長(zhǎng)期羈旅在外的旅客，遇上一個(gè)從不使用通訊工具四處流浪的神秘人，他們?nèi)缬岵篮顽娮悠谝粯拥剡M(jìn)行著創(chuàng)作，發(fā)行了十?dāng)?shù)張唱片，還有許多文學(xué)和其他通感上的內(nèi)容。

又如在第六期訪Angry5Jar時(shí)，我們覺得那是我們最接近“天才的光芒”的一次。再如第八期我們找到秘密后院時(shí)是在廣州的“江湖邊”小酒館，那一次我們的一位編輯和樂隊(duì)主創(chuàng)匡叔一見如故，相談甚歡，暢聊至深夜，那種傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代語(yǔ)言互相交接的對(duì)話方式，完全地貫穿在他們的音樂、他們的生活和語(yǔ)言習(xí)慣中，我們覺得那次訪談是質(zhì)量非常高的。

從策劃到出內(nèi)容，我們對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作這方面的周期是特別長(zhǎng)的。主要的編輯團(tuán)隊(duì)包括我是四個(gè)人，我主要負(fù)責(zé)音樂內(nèi)容的整理和把關(guān)，因?yàn)槲覀兙庉媹F(tuán)隊(duì)里的另外幾個(gè)成員幾乎對(duì)音樂不怎么敏感，很難相信吧。

編輯部伙伴們?cè)诮o讀者回信

他們都是文字編輯出身，在音樂方面沒有相關(guān)專業(yè)的背景。但就是他們的這個(gè)特點(diǎn)，才能夠能夠更加直接地呈現(xiàn)一個(gè)普通聽眾對(duì)音樂的真實(shí)感受。

因?yàn)槲覀円恢庇X得，音樂媒體行業(yè)里面有一件不太對(duì)勁的事情，就是現(xiàn)在有許多音樂媒體以專業(yè)為自己的一個(gè)標(biāo)簽，使用的詞匯、劃分的風(fēng)格，都讓普通讀者望而卻步。

但是實(shí)際上，音樂帶給人的應(yīng)該就是最純粹最直接的感受，這個(gè)才是它最本真的東西。所以我反而覺得這些編輯的加入，他們?cè)诼犚魳愤^程中形成的那些相對(duì)客觀的感受，讓雜志能夠跟那些沒有接觸過這些音樂的人之間，擁有了一座特別重要的溝通橋梁。

休止而非終章，沉淀后更好前行

我們一方面得非常感性地去創(chuàng)作內(nèi)容，另一方面又要理性地將這個(gè)內(nèi)容從商業(yè)的角度兜售出去，包括如何運(yùn)營(yíng)，如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的正向循環(huán)，這個(gè)平衡對(duì)我們來(lái)說(shuō)很難把握。在內(nèi)容方面我們可以跟大家打保票，每一期內(nèi)容都是干貨，保質(zhì)保量，但是在推廣方面我們長(zhǎng)期以來(lái)確實(shí)不太上心。

所以，這次休刊主要還是我們團(tuán)隊(duì)自身的原因，因?yàn)槲覀儽旧硎且粋€(gè)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型的團(tuán)隊(duì)，它不是推廣驅(qū)動(dòng)型的，這很矛盾。

第一期雜志讀者朋友們的曬圖

目前我們是想從聲音圖書館和聲音捕手目前已有的這兩個(gè)媒體號(hào)開始，嘗試去做一些新的內(nèi)容，看看有沒有什么新的方式，能夠讓大家更愿意接受音樂雜志。因?yàn)槲覀兿嘈牛敢庖赃@種集合式的方式去接受音樂資訊的人是一直存在的。

雖然在獨(dú)立音樂領(lǐng)域做實(shí)體雜志是一個(gè)相對(duì)小眾的市場(chǎng)，但是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在一些其他同樣小眾的領(lǐng)域，也有一些實(shí)體雜志做得很不錯(cuò)。

所以我們反思過后覺得，應(yīng)該是我們跟讀者的對(duì)話方式應(yīng)該出了問題，我們沒有形成一個(gè)跟更多讀者之間的長(zhǎng)期情感鏈接，因而沒有讓它的力量發(fā)散給更多音樂愛好者，這個(gè)是很要命的。

之后我們可能會(huì)在內(nèi)容上進(jìn)行一些調(diào)整，但是具體調(diào)整的方向，我們?nèi)匀粫?huì)觀察大家的閱讀和聽音樂習(xí)慣，希望能做一些輕量化但對(duì)大家都有用的內(nèi)容。

無(wú)論是什么領(lǐng)域的雜志，都可能在扮演這么一個(gè)角色，它會(huì)把一些有價(jià)值的內(nèi)容篩選出來(lái)，精選到刊物上，讀者們就不必在線上平臺(tái)一個(gè)個(gè)去搜尋他們想看想聽的內(nèi)容，而是雜志一次性就把這些所有你需要的內(nèi)容放到你面前。當(dāng)你翻開這本雜志，打開的是你所需要的系統(tǒng)的集合，這其實(shí)也是另一種提高效率的方式，或許這會(huì)是我們之后的形態(tài)。

從決定休刊開始我們就一直在反思問題的所在，其實(shí)一直以來(lái)都是在于我們避重就輕地解決推廣方式上的矛盾，紙質(zhì)刊物和獨(dú)立音樂的結(jié)合，需要和愛音樂的人有更深度的對(duì)話。我們也且走且看，找到自己最舒適的，能夠跟讀者去產(chǎn)生較深鏈接的橋梁。我們把自身的問題完善好之后會(huì)再回來(lái)，把《斷音了了》這本音樂雜志繼續(xù)做下去。

*本文圖片均由《斷音了了》提供

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