電視行業最大的懸案：三星第一，海信、TCL到底誰是“老二”？

在彩電行業中，三星長期占據全球銷量榜首之位，第一的位置基本沒有什么爭議。但是在誰是“老二”這個問題上，海信和TCL這些年則爭得難解難分。幾乎每一年，兩家都宣稱自己是全球“老二”，且都能拿出一個所謂的第三方權威統計機構的報告，不僅消費者難辨誰高誰低，就連專業媒體也無法確定到底誰才是真正的“老二”。

今年同樣如此。全球權威市場調研機構Omdia公布的2024年全球電視出貨量數據顯示，2024年全球電視市場出貨量達2.08億臺，海信系電視全年出貨量達到2914萬臺，占14%份額，排名全球第二。另一份來自市場調研機構CounterPoint Research的報告則顯示，2024年的電視出貨量總計達到了2.3億臺，TCL以14%的市場份額位列第二。

那么，為什么會有兩個“老二”？到底誰才是真正的“老二”呢？

海信和TCL之間的“梁子”

在2020年之前，關于誰是“老二”的爭議其實并不明顯。隨著彩電行業的競爭日趨激烈，海信和TCL的出貨量和份額又十分接近，本來就已經形成相互較勁的格局。2019年12月，TCL的“一把火”，讓兩者徹底攤牌開始短兵相接、刺刀見紅。

2019年12月3日，TCL率先挑起戰端，在其官方微博、官方抖音賬號上，發布了一條針對海信激光電視的爭議視頻。視頻通過男主角安裝、使用激光電視及到朋友家看電視的經歷，強調海信激光電視存在安裝麻煩、觀看時不能開燈 “見光死”、漏光等弊端，同時稱 “TCL 100X6C” 巨幕私人影院才是 “100 分電視”，甚至對海信激光電視使用了 “SJB” 等字眼。這條視頻引發了海信對TCL長達三年的侵權訴訟。

這還不是全部，視頻事件發生不久后，TCL相關負責人在一次線下公開活動發言中，將液晶LED和激光電視進行對比，稱激光電視在亮度、壽命等方面不如液晶電視。這一發言引發在場的海信高管的不滿，不但打斷對方發言，還提出抗議。

海信和TCL的“梁子”就此結下，侵權官司打到了最高院。雖然最終TCL敗訴，被判賠償海信200萬元，并公開刊登聲明以消除影響。但雙方其實對判決都不滿意，仍然在暗暗較勁。

兩個“老二”的起源以及紛爭

2020年起，中國電視品牌開始加速全球化布局，三星全球第一的地位難以撼動，但全球第二的位置爭奪日趨白熱化，海信和TCL均通過不同的方式宣稱自己是“全球第二”。

TCL宣稱自己是“全球第二”的主要依據是2020年Omdia公布的數據。根據Omdia的數據，TCL在2020年以2394萬臺出貨量超越LG，首次成為全球第二大電視品牌。這個時候海信基本處于沒有反應過來的狀態。

直到2022-2023年度，海信才反應過來，旗下品牌應該一起統計。于是，在合計海信、東芝、Vidda等品牌的出貨量之后，海信才宣布，海信系品牌出貨量位列全球第二（Omdia數據），并在世界杯期間打出“中國第一，世界第二”的廣告語。后來這個廣告語被撤換，并不是因為“第二”有問題，而是涉及廣告法爭議。

海信宣布自己是“老二”，TCL自然有意見，于是它給自己加了一個“定語”，將自己變成了“單一品牌全球第二”。

2023年，Omdia再次公布排名，三星（3746 萬臺）、TCL（2526 萬臺）、海信（2295 萬臺）分列前三。Omdia還是沒有將海信旗下其他品牌統計在內，但奧維睿沃數據的報告中，則將海信品牌與東芝、Vidda等合并后，總銷量 2611 萬臺，將海信系品牌列為全球第二。

2024年，Omdia終于將海信系合并，公布最新的排名顯示，三星第一、海信第二。但對于這個排名，TCL不認了，直接根據市場調查公司CounterPoint Research的報告，宣稱自己是世界第二。

到底誰才是真正的“老二”

之前業內有很多傳言，有些人認為TCL的出貨量統計中，將其代工的產品也統計在內了，這個說法是不準確的。確切的講，在2020年之前，TCL電視的出貨量統計確實包含了其代工產品。比如，2018 年 TCL 電視總出貨量 2861 萬臺中，自有品牌 1780 萬臺，代工 1110 萬臺。2020年，TCL收購茂佳國際之后，就將代工業務從TCL電子進行了剝離，所以其再披露自由品牌銷量就不能再包含代工量。至于2020年Omdia的統計數據，到底包含不包含TCL的代工量，我個人只能說打一個問號，因為時間節點有重合部分，不好判斷。但之后的TCL出貨量統計，應該是包含TCL、和其子品牌雷鳥、樂華等。

海信自2020年到2023年，在Omdia的統計中一直吃虧，因為Omdia是以 “終端消費者實際購買量” 為標準，僅統計自有品牌（如 TCL包含雷鳥、樂華等子品牌）的終端銷量，不包含代工業務。而像東芝這種，雖是海信旗下，但是被當做了獨立品牌，并沒有統計在海信品牌之內。所以海信這幾年在Omdia的統計中吃了大虧。

2024年，Omdia終于想明白了，將海信旗下品牌納入了統計，最終海信系（包含海信旗下其他品牌）以2914萬臺，14%份額位列全球第二，并連續三年保持全球第二。至此，Omdia和奧維睿沃數據均顯示，海信系電視出貨量自2022年以來連續三年出貨量全球第二，海信系算是“沉冤得雪”。

所以，到現在，大家也許應該明白了，誰才是真正的“全球第二”。之所以有爭議，其實就是統計的方式不同而已。當然，海信、TCL不管誰是真正的“老二”，其實都是中國品牌，應該像海信的新廣告語那樣“中國制造，一起努力”，讓中國品牌光耀全球。