剛獲億元投資的彩妝品牌，準備轉做護膚了

《美浪》獲悉，由戀火前主理人王玉瑩創辦的底妝品牌First Cover（FC）計劃首次向市場推出護膚線產品。

今年1月，經緯創投發文稱已完成對FC的億元天使輪投資，此次投資是經緯創投首次布局美妝賽道。

資料顯示，FC定位為中國首個功效型底妝品牌，致力于重新定義現代底妝產品的價值內涵，打破彩妝與護膚的界限，兼具護膚功能和彩妝功能。

同樣在今年1月，FC上市了品牌首款產品“緊身衣粉底液”，宣稱是市面上首個具有提拉緊致功效報告的粉底液，在品牌宣傳物料和KOL口播內容中都可見有“消腫、提拉、緊致”等產品關鍵詞。

作為一個仍處于初期階段的新品牌，FC在底妝產品線尚未完全鋪開的情況下，便選擇跨入護膚賽道，它的護膚線究竟有何特色？

|FC首次跨界護膚

以其中一款精華液來看，FC護膚線在配方設計和包裝設計上都與此前推出的底妝產品較為貼近。

僅在配方層面，該款精華液就同樣是圍繞“即時提拉+長效緊致”效果設計，選取了乙酰基六肽-8、棕櫚酰三肽-1及棕櫚酰四肽-7等多肽類組分構成功效核心，同時，又添加了此前宣稱與意大利生物實驗室VITALAB合作研發的即時緊膚成分燕麥仁提取物。

而在營銷方面，FC這款精華液也沿用此前“緊身衣粉底液”的功效宣稱方法，利用受試者問卷自評的方式得出100%認同提拉輪廓線、100%認同有消腫功效、100%認同減少細紋、100%認同不卡紋不浮粉等營銷素材。

此前“緊身衣粉底液”產品的宣傳素材

距離FC的首次亮相已過去三個月，從銷量數據來看，FC的主力銷售渠道為抖音，其次是小紅書。

截至發稿，FC在抖音和小紅書的店鋪累計銷量已超過7萬，GMV接近千萬。考慮到FC目前僅推出“緊身衣粉底液”一款產品，這一成績雖稱不上亮眼，但在新品牌中絕對具有一定競爭力。

而從產品布局來看，FC似乎并不急于在底妝品類中快速擴展，而是專注于讓“緊身衣粉底液”持續成長，直至成為品牌的代表單品。

至于即將推出的護膚線產品，更像是對底妝的功能性補充，旨在提升妝效持久度、膚質優化等方面，為底妝產品提供更完善的護膚支持。

|彩妝跨界護膚的長期挑戰

早在FC之前，國內彩妝品牌如毛戈平、完美日記、卡姿蘭等都嘗試過進入護膚市場，借助自身品牌和渠道優勢延展產品線，增強品牌競爭力。

以往專業彩妝品牌在進入護膚賽道時，本質上是利用現有品牌資產和消費者信任，向護膚品類滲透，以增強品牌影響力和市場份額。

僅從消費趨勢來看，消費者有傾向于選擇兼具護膚功效的彩妝產品的趨勢，彩妝品牌推出護膚線可以更好地滿足這一需求，同時，相較于彩妝，護膚品的生命周期更長，能提高彩妝品牌的盈利能力。

例如完美日記的母公司逸仙電商，就在近兩年通過持續提升護膚業務的占比，成功縮減集團凈虧損。其核心品牌完美日記也順勢以“妝養一體”為理念進行了品牌升級，打造出「仿生膜精華口紅」、「三萃精華粉底液」等爆品，更進一步推出了完美日記的「仿生膜精華」護膚系列，包含面霜、面膜、眼霜等品類，完成“護膚+彩妝”雙領域布局。

另一品牌毛戈平，則是國內專業彩妝品牌跨界護膚的成熟代表。自2021年至2024年，毛戈平護膚品的營收占比從不到30%穩步提升至超過40%，顯著優化了品牌的收入結構。根據公司2024年上半年財報，其護膚品平均售價達346元/件，半年累計銷量超235萬件，展現出較強的市場認可度。

但相較于成熟的國際品牌，國內市場尚未誕生在“彩妝+護膚”雙賽道均占據領先地位的國貨巨頭。

而在國內美妝消費增速放緩的大環境下，專業彩妝品牌在拓展護膚品類時，更多基于短期生意考量，而非長遠品牌建設。

例如，原本以東方快時尚美妝為定位的美康粉黛，近年因彩妝市場增長放緩，陸續推出“咖啡因眼膜”“美白防曬乳”等護膚類產品，逐漸稀釋了品牌原有的東方彩妝色彩。然而，在缺乏深厚護膚研發背景和完整功效驗證體系的情況下，這種轉型能否真正構建可持續的商業模式，仍然存在不確定性