品類洞察|《愛你》帶火的中藥潮流

近期，都市愛情劇《愛你》以“中醫+純愛”的創新配方，迅速收獲不少觀眾的“尖叫聲”，截止目前，收獲1967萬+的互動熱度，成功以 “藥香治愈系愛情” 開辟都市劇新賽道。

這部由張凌赫、徐若晗主演的劇集，不僅以高甜劇情俘獲觀眾，更以“一集一味藥”的巧思和隨時出現的中草藥，將中醫文化融入劇情主線推動劇情和角色成長，帶火了劇中中藥方劑、中醫養生習慣，以及日常可佩戴的中藥香囊等中醫藥文化元素。通過數說故事旗下數說雷達數據，“中醫”“中藥”是UGC高頻討論內容之一。本次我們將通過“中藥材”品類數據，洞察數據背后火熱的中藥香囊和「草本新飲」賽道趨勢。

香囊作為劇中重要的情感符號，“愛你同款香囊”在各個社媒（抖音、小紅書、微博、嗶哩嗶哩）主陣地的熱度占據前排，觀眾熱議香囊的藥材配伍，結合劇情探討 “藥食同源” 理念，部分中醫博主參與科普，解析傳統香囊的防疫、養生功能。同時，這份“中醫式浪漫“也吸引不少手作達人發布香囊DIY教程，#愛你同款香囊#相關話題在小紅書上收獲30萬+瀏覽量。線下《愛你》電視劇的中醫館拍攝地，3月份以來每天限量打卡免費領“同款香囊”，線上相關的打卡筆記同樣收獲高互動。

通過“中藥香囊”搜索詞發現，中藥香囊原本就是被高頻討論的品類，近一年“中藥香囊”的社媒互動熱度超238萬，聲量和互動量同比增長超200%，在小紅書陣地搜索香囊，相關筆記超47萬，相關商品超25萬。

透過社媒UGC討論詞云發現，香囊作為文創IP衍生品的角色，早在2023年年輕人開始“信奉玄學”時，就在寺廟周邊小火了一把，其身影頻繁出現在“夫子廟”、“古街”、“博物館文創區”及“高端酒店”等非遺體驗空間。

2024年，中藥香囊更加的普及，開始走進“市集”，被更多年輕人看見。中藥香囊功效相關的分享內容從預防流感，逐漸演變到關注氣血，助眠以及穩定情緒等現代健康議題上。當非遺工藝邂逅都市生活，當草本智慧對話情緒剛需，中藥香囊開始成為流動在年輕人通勤包、辦公桌、枕邊的 “文化微載體”。

中藥材熱度飆升，劇中甘草被“種草”

劇中每集以中藥命名的標題，這個小巧思讓觀眾重新認識這些熟悉又陌生的藥材，自發科普相關藥材與療法，形成二次傳播。

根據數說雷達數據，我們把可以食用的中藥材進行熱度排名，透過數據發現春節后，大家普遍存在腸胃狀態欠佳的癥狀，對于有益于脾胃的蜂蜜、甘草、茯苓、陳皮、紫蘇葉、辛夷、葛花、半夏、蘋果等中藥材，討論聲量和聲量同比增長較高。

其中，大家更多被劇中何醫生甘草水種草，甘草整體的聲量環比上升。劇外甘草被“挖”出來后，除了泡水喝，還有衍生了多種搭配方式，比如以討論熱度較高的薄荷和甘草組合，搭配出了適合春季飲用的「薄荷甘草茶」。

「草本新飲」錨定年輕人的「朋克養生」

從高熱度的「甘草」中發現，用甘草成分的品牌中，HeyTea喜茶的熱度位居前五。

甘草原料其本身的天然甜味，被用作與水果的搭配，潮汕的甘草水果在潮汕地區是必打卡食物之一。喜茶通過潮汕特色美食“甘草水果”作為靈感，在2月底推出新品「南姜甘草芭樂瓶」，選用當季紅心芭樂，融入汕頭饒平產的南姜、甘草粉、陳皮粉、話梅粉等制成的南姜粉，再加入奇亞籽和油柑汁，整體呈現 “酸甜辣” 三重奏的獨特風味。通過數說故事旗下數說聚合和數說雷達數據，該新品短時間內攬獲198萬+的互動熱度。嗜酸愛好者和獵奇人群認為其口感清爽、酸甜， 甘草與南姜的后勁微辣上頭。開胃、解膩的功效被高頻提及。

除了對其相關概念成分和原料討論熱度比較高外，喜茶本次新品的代言人“潮汕如姨”，這位因「生腌英語」視頻走紅的潮汕阿姨，以松弛的臺風、地道的口音和充滿煙火氣的個人魅力，成為潮汕文化的鮮活載體。

品牌摒棄流量邏輯，轉而挖掘「非典型代言人」的文化符號價值，如姨的形象不僅是產品風味的「信任背書」，更通過中老年素人 × 年輕化品牌的反差感制造話題 ，宣傳短片中改編潮汕童謠、融入潮劇元素，將地域文化的「原生感」轉化為傳播勢能。這種「去明星化」策略，恰好契合 Z 世代對「真實感」的追求，比起完美人設，消費者更愿意為「有記憶點的鮮活個體」買單。

近年來，從中醫館的定制配方藥膳奶茶到普適化的打卡中藥奶茶專屬門店，“朋克養生”的年輕人不止一次愛上中式奶茶，舉著中藥奶茶旗幟的現制茶飲店，開始以各種姿勢走進大眾的視野。

以中草藥作為茶底的「山哈人」，去年10月開始在短視頻平臺嶄露頭角。在浙江大隱開出首店，今年2月分別在長沙德思勤和杭州靈隱寺開了新店，以葫蘆造型為特色，加上門店免費提供的AI把脈吸引不少年輕人前往打卡，熱度也持續走高。

從短視頻做起的，并小有名氣的中藥奶茶還有溫州的延生茶堂、汕頭的一元樂太等。藥食同源DIY現飲也有很多，各類新中式茶飲合集頻出，收獲較高的關注度。

品牌啟示：電視劇《愛你》以 “一集一味藥” 的年輕化敘事，將中醫文化轉化為全民熱議的社交符號。中藥材隨著劇集的熱度飆升，讓傳統草本開始轉化為“可飲、可食、可傳播”的消費符號。品牌用“藥食同源”的新嘗試，結合UGC種草、區域化上新及限定聯名，推動中草藥從文化IP向功能化食飲滲透。因此，食飲品牌需要抓住文化驅動的消費趨勢，透過文化賦能品類產品創新及營銷，才能走出一條新增長曲線：

1. 產品創新：透過數說雷達大數據，洞察市場高速增長的新生概念，開發符合市場消費需求的新產品，如解壓茶、助眠氣泡水，精準狙擊都市人亞健康人群。
2. 場景營銷：綁定中醫館/IP影視劇做場景化植入，如打造"治愈系消費"心智。
3. 數據洞察：監測UGC高頻詞（如氣血/助眠），快速迭代配方；關注Z世代對"非典型代言人"（如素人中醫）的認同感。
4. 跨界玩法：如聯名非遺手作/寺廟文創，用東方美學提升溢價空間。