【眼觀】一舉一動(dòng)備受矚目，炒作雷軍的歪風(fēng)可以停一停了

全網(wǎng)熱議雷軍，熱度堪比明星，雷軍是造車(chē)又不是進(jìn)娛樂(lè)圈

上周，除了《奔跑吧》劇組去武漢錄制綜藝節(jié)目的熱度，便是小米雷軍回武漢大學(xué)母校，順便拍了一組小米YU7宣傳照的熱搜了。

全網(wǎng)各種討論，有聊新車(chē)的，有聊雷軍時(shí)間管理的，有聊拍攝角度的，一組硬廣愣是整出了娛樂(lè)明星的架勢(shì)。雷軍的熱度果然還是無(wú)人能及，科技圈和汽車(chē)圈之外，儼然有往娛樂(lè)圈發(fā)展的趨勢(shì)。

作為科技企業(yè)CEO，雷軍的一舉一動(dòng)備受矚目。大家關(guān)注新車(chē)可以理解，關(guān)注雷軍也可以理解，但過(guò)分聚焦細(xì)節(jié)，是不是有些過(guò)了？

上一次，雷軍從6樓天臺(tái)上往地上扔涂有“防彈涂層”的西瓜，也引發(fā)眾多圍觀和討論，其宣傳的汽車(chē)“防彈涂層”，也瞬間被全網(wǎng)所熟知，更加深大家對(duì)小米SU7 Ultra電池包安全性的認(rèn)知。

初此之外，兩會(huì)提案、“皮衣門(mén)”以及黑河冬測(cè)等，也讓雷軍頻上熱搜。

這幾件事看起來(lái)都不大，但由此帶來(lái)的流量效應(yīng)卻正好相反。雷軍儼然已經(jīng)成了行走的流量機(jī)，人到哪兒，哪就有流量和熱度。

就當(dāng)下來(lái)看，雷軍的流量效應(yīng)無(wú)疑是帶有正向加成的。小米汽車(chē)的成功，至少有一半是雷軍的功勞。然而長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這究竟是好是壞，也許就不那么容易做判斷了。

之前，周鴻祎還高喊打造個(gè)人IP，如今已經(jīng)沒(méi)人再提，因?yàn)槔总娭挥幸粋€(gè)，而打造個(gè)人IP也不是那么容易的事情。看似有模版和黃金公式，實(shí)際不過(guò)是幸存者偏差。

上一個(gè)學(xué)雷軍的已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡（比如哪吒張勇、極越夏一平），這也給我們提出了一個(gè)問(wèn)題，即企業(yè)家或CEO是否有必要打造個(gè)人IP，以及個(gè)人IP是否真能給企業(yè)帶來(lái)正向增益？

車(chē)圈的流量機(jī)，不止雷軍，長(zhǎng)城魏建軍、華為余承東也是。魏建軍有爭(zhēng)議，但行業(yè)地位在那里擺著。而余承東就點(diǎn)“口無(wú)遮攔”、“人紅是非多”了。最近一次，是關(guān)于華為PuraX（7499元起）的“人人都買(mǎi)得起”，被無(wú)數(shù)人吐槽和嘲諷。前不久還因?yàn)榕c劉亦菲的微博互關(guān)，引發(fā)個(gè)別網(wǎng)友的惡意造謠，逼得余承東趕緊澄清“緋聞”。

雷軍當(dāng)然也逃不過(guò)流量鬣狗的魔掌，各種AI黑料和玄幻小說(shuō)一般的“屌絲逆襲”故事，成為他們割流量韭菜的豐富佐料。

這個(gè)世界很奇怪，失敗者或落寞者的故事與忠告沒(méi)人聽(tīng)，而成功者的信徒卻蔚為壯觀。

如今，小米和鴻蒙智行蒸蒸日上，所以雷軍和余承東似乎說(shuō)什么都是對(duì)的，即便翻車(chē)，也無(wú)傷大雅。假如這兩家企業(yè)不行了——銷(xiāo)量差了，虧損嚴(yán)重了，甚至開(kāi)始降本增效了，那么雷軍和余承東還能呼風(fēng)喚雨，攜流量以令天下嗎？

在玩流量方面，車(chē)圈不是沒(méi)有前車(chē)之鑒，而雷軍和余承東也不是完人。

乘風(fēng)時(shí)，扶搖直上九萬(wàn)里；風(fēng)停了，是繼續(xù)飛翔，還是搖搖欲墜，便交給時(shí)間吧。