《布達拉宮》第二季收官行業觀察：人文紀錄片的破圈之道

在精品化的大勢所趨下，“卷”品質，拼創意，已經成為各大視頻平臺和制作方的內容開發共識。隨著AI席卷文娛產業，高科技從創作源頭滲透到內容制作各個流程，助力文娛內容品質升級，審美迭代。

今年Q1即將落下帷幕。與往年相比，今年長視頻各賽道內容審美和制作品相又有顯著變化。細數今春驚艷看客之作，《布達拉宮》第二季必不可缺。

這部由國家廣播電視總局指導，民族宗教專家全程參與，咪咕視訊科技有限公司與北京天成嘉華文化傳媒有限公司聯合出品的人文紀錄片，在咪咕視頻獨家上線以來，站內熱度快速破萬，并持續保持高位。在包括熱度榜總榜、紀實榜、紀錄片精彩熱播榜、熱搜榜等在內的多個站內榜單熱度登頂。

在社交平臺，這部人文紀錄片在年輕人里引發大面積討論，與此相關的話題，已經成為熱搜榜常客。在海外平臺，這股帶著獨特風情的“國潮”也吸引無數海外觀眾駐足圍觀。本文將以該紀錄片為樣本，探討以人文紀錄片為代表的高品質內容如何觸達年輕人，實現跨圈傳播。

人文題材不再“高冷”，科技加持下內容破壁力更強

面對快節奏、強爽感、品質快速提升的短視頻，長視頻最大的內容優勢在于，用長線敘事下雋永的情感內核和深度的藝術內核，帶給觀眾在娛樂之外更深層次的情感共振和精神滿足。也正因為這樣，各大視頻平臺從來沒有放棄開發有著更高藝術價值的紀錄片。

以人文類紀錄片為代表的高品質內容正是各大視頻平臺留存高品質用戶，提升平臺美譽度的“兵家必備”之選。而擺在文化類作品面前最大的難題，是如何打破受眾壁壘，實現內容破圈。

《布達拉宮》第二季之所以值得探討，正是因為它在保持其人文內核的同時，在形態上突破了同類作品留給大眾的固有印象，用鮮活的故事、人物和視聽語言觸達更多年輕人。

《布達拉宮》第二季分新顏、節日、印記、公主、白宮、紅宮、回望等7個篇章。從布達拉宮建筑設計的靈感、背后的宗教文化和歷史背景，輻射到與之相關的歷史人物，再到相關文獻的記載，都進行了縱深挖掘。

片中首度展現了此前未對大眾開放的內部區域，如法王洞、圣觀音殿等。對布達拉宮歷史的梳理和整合中，還挖掘出不少鮮為人知的信息，是大眾了解布達拉宮的重要文化載體。

而該片的視聽效果，也是一大加分項。在高科技技術還原下，那些存在于文獻中的歷史人物，以及民間傳說中的故事，栩栩如生地出現在觀眾視野。比如，高科技技術還原的“紅山宮”，外觀宏偉，細節滿滿，滿足了觀眾對這個神秘宮殿的想象。得益于數字高清化技術，布達拉宮的內部陳設和建筑結構也片中纖毫畢現呈現出來。這些專業性的視覺呈現，不僅讓觀眾大飽眼福，也讓整個作品呈現出更高級的審美質感。

由此可見，以咪咕視頻為代表的視頻平臺，早在今春刮起AI風之前，便已嘗試用高科技技術對文娛內容賦能。從這部紀錄片的最終呈現效果和受眾反饋來看，高科技加持下的整體視效，也是《布達拉宮》第二季能打破受眾壁壘，在年輕人中備受喜愛的原因之一。

但這部紀錄片最大的突破點還是在于其在內容上獨特的表達形態。作品在挖掘與布達拉宮相關的歷史風貌和人文形態時，選擇了更鮮活的敘事風格和更人性化的視角。

在第一篇章里，拉薩市民們自發在布達拉宮粉刷日前來做義工，熱熱鬧鬧的“潑甜墻”活動中，民眾們淳樸的笑容和洋溢的幸福感，映照著布達拉宮經久不衰的生命力。還有追溯文成公主歷史時，節目從文成公主留下的食物蔓菁為切口，在市井煙火中探尋西藏人民對文成公主的敬仰之情等等。

穿插在宏觀敘事里的 “小人物”們，也是這部紀錄片走入大眾的橋梁。比如在“雪頓節”中，排練藏劇時頻頻笑場的調皮小演員，“牦牛舞”舞蹈團里唯一一位不滿60歲、立志要成為靈魂角色“阿熱”的洛桑。以及在粉刷外墻時負責材料配比的占堆，文物保護者們對貝葉經的修復過程中邀請的非遺傳承人次仁旺堆等等。

在這些鮮活的人物身上，觀眾看到了布達拉宮的“人間性”，也看到了圍繞布達拉宮延展開的綿延不絕的文化傳承。

獨特的煙火氣和接地氣的人文風情，是這部紀錄片打破受眾壁壘的內容亮點。而備受年輕人喜愛的演員趙麗穎、歌手毛不易的加盟，也是助推作品快速觸達年輕人，實現破圈傳播的原因之一。節目上線后，與此相關的話題屢屢登上各大社交平臺熱搜榜。來自網友的圍觀和討論，讓這部紀錄片全網累計曝光超4億，成為文化類內容破圈的典型案例。

線上線下精準賦能， 為優質內容保駕護航

在長視頻提質減量，短視頻野蠻生長的當下。能否用高品質內容搶奪用戶娛樂時長，決定了各大視頻平臺能否在激烈的競爭中維穩并拓展用戶。但想要用優質內容構建起平臺護城河，同樣對視頻平臺的運營、宣發等綜合能力提出考驗。

追溯《布達拉宮》第二季的出圈軌跡，咪咕視頻對優質內容的運營方法呼之欲出，而咪咕用平臺資源搭建的生態體系也隨之浮出水面。

在《布達拉宮》第二季播出之前，“《布達拉宮 》VR大空間沉浸影像展”就落地北京。在紀錄片上線之后，線上線下的交互體驗，讓觀眾得以全方位、沉浸式地體驗布達拉宮的獨特魅力。這一運營嘗試不僅打破了傳統紀錄片單向傳播模式，也為文化類產品的多元化開發，以及文旅結合等嘗試，打開了新的思路。

而咪咕圍繞《布達拉宮》第二季開展的全周期立體化運營，也是助推這部紀錄片熱度快速出圈，并將其影響力拓展至海外的不可忽視的因素。

在該片上線前，不少文體名人前來打call，此后，包括“趙麗穎配音”、“毛不易獻唱片尾曲”等在內的相關話題，快速在社交平臺引發廣泛關注。作為國內第一體育內容平臺，咪咕整合平臺體育資源優勢，在熱門賽事前中后期露出紀錄片內容，推動跨界引流，讓這部人文紀錄片得以在開播前期快速吸引到不同圈層用戶關注。

作為為數不多能在社交平臺引發廣泛關注的人文紀錄片，《布達拉宮》第二季的“話題體質”一方面是源自于更適合年輕人口味的創新形態，另一方面得益于咪咕視頻科學而成體系的宣推。

比如，聯合西藏文旅、西藏廣播電視臺、文旅中國等，打造《你不知道的布達拉宮》定制化短視頻合作欄目； 結合內容看點，聯動30多部歷史文化、旅游人文品類紀錄片達到“以新帶舊”效果；發起多個熱門話題帶動用戶參與互動，等等。

不少網友發現，在美圖秀秀、同程旅行、百度網盤、百家號等APP上，也有與這部紀錄片相關的主題活動。位于西藏拉薩布達拉宮腳下的“天上郵局”，還推出了“咪咕視頻&天上郵局”專屬郵戳，觀眾可以線上參與打卡活動并分享，以獲得專屬印章明信片。

咪咕對《布達拉宮》第二季的有效運營不僅讓其在社交平臺快速破圈，還推動節目在YouTube、Facebook、Ins、Tiktok、substack及海外產品端MiguC上線，將其影響力擴散至海外市場。

從上述運營細節也能看出，在 “內容+科技+融合創新”的平臺優勢下，咪咕正在探索出一條為優質內容賦能的有效路徑。

多賽道爆款頻出，咪咕“一主兩特”版圖漸趨完善

去年，咪咕提出“一主兩特”的內容布局：以特色體育賽事為主陣地，用特色影視劇和特色紀錄片擴容內容版圖。

在體育賽事方面，咪咕在6年的時間里完成了兩屆夏奧會、一屆冬奧會、一屆亞運會，以及兩屆世界杯和兩屆歐洲杯等多項國際大賽的轉播，口碑積淀下，咪咕已經成為球迷們看體育賽事的首選。當下，咪咕的體育內容覆蓋超30個賽事項目，每年超9400場次賽事直播，超過20項垂類賽事。

在體育主陣地，咪咕并不滿足于此。近年來，圍繞體育核心版權IP，咪咕邀請退役運動員、媒體人、專業機構等展開解說合作、自制節目以及欄目共創等多種形態的內容合作。豐富的體育資源，讓咪咕成為國內第一體育內容平臺。

在劇集板塊，從去年開始，咪咕視頻就陸續上線了不少讓人印象深刻的作品，比如去年懸疑劇賽道的黑馬之作《邊水往事》，口碑熱度雙贏的年代劇《小巷人家》，以及在社交平臺引爆話題的緝毒劇《雪迷宮》等等。而今年年初《國色芳華》的全網爆火，是咪咕視頻在劇集板塊交出的又一張漂亮成績單。

此次《布達拉宮》第二季的出圈，則是咪咕今年在紀錄片賽道的又一次驚喜亮相。加上此前備受好評的《重返三星堆》《澳門雙行線第二季》等高質量紀錄片，咪咕“一主兩特”的內容生態布局，在爆款持續積淀下，正漸趨完善。

在整個文娛產業面臨轉型的當下，內容形態交迭，觀眾審美迭變，只有抓住機遇才能立于不敗之地。相繼輸出《國色芳華》和《布達拉宮》第二季等多個破圈內容的咪咕，正在這場內容風暴中，構筑起差異化的內容生態體系。