強勁態勢延續 高端大屏發力助攻TCL實現領先？

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很多事情，一旦步入良性運轉的周期，那么延續高增長將在很長一段時間內都會發生。

全產業鏈發力，給TCL帶來了更多話語權，也讓TCL在市場端贏得更多產業機會。最新財報顯示，在電視業務及多元化布局成功拉動之下，2024年TCL電子業績實現大增，強勁的營收和利潤為2025年繼續拓展打下了夯實基礎，特別是繼續加大研發確保高端大屏策略進萬家的測類有效實施提供了強有力的資金保障。

這就是產業良性循環的體現，也是TCL持續領先最大的后援。

很快，這種強勢表現就得到了數據印證，洛圖科技（RUNTO）最新數據顯示，在今年 1-2 月期間，TCL 系品牌于中國電視市場表現卓越，出貨量穩居行業榜首。TCL 出貨量同比呈現出近 40% 的強勁增長態勢，這一顯著增幅在同行業中亦獨占鰲頭。

筆者認為，優異成績的取得絕非偶然，而是 TCL 長期以來在技術研發、產品布局、市場策略等多方面持續發力的結果。

時間軸再回到2024年，TCL就展現出強勁地發展勢頭。逼近3000萬臺的銷量，創下了歷史新高。第四季度全球出貨量更是同比增加 19.3%、環比提升 20.0%，增長態勢迅猛。

這是全球電視市場競爭日趨激烈的大背景，特別在三星全球引領優勢縮小，而海信系又步步緊逼之下取得的成績，可用表現搶眼來形容。

這種強勢在大尺寸機型上表現更為明顯，2024 年 65 吋及以上 TCL 電視全球出貨量同比增長 21.3%，出貨量占比提升至 26.0%；75 吋及以上 TCL 電視全球出貨量同比上漲 39.8%，出貨量占比達 13.2%。整體來看，TCL 電視全球出貨平均尺寸同比提升 1.3 吋，達到 52.4 吋。而在高端顯示領域，TCL 量子點電視和 Mini LED 電視成績斐然，分別實現同比增長 69.5% 和 194.5%。

從這個角度看，2025 年1-2 月的出色表現，并不突兀，不是“撥開烏云終見日,守得云開見月明”，而是 TCL 過往一貫強勢的延續與強化。

筆者認為，TCL能持續保持領先，主要有三點原因：

其一，技術方面的持續投入。

TCL 始終堅持對高端顯示、AI 智能技術的高投入研發。在 CES 2025 展會上，TCL 推出面向北美市場的 X11K QD-Mini LED 電視，憑借 14,000 級控光分區及 6,500 nits 峰值亮度，以及全域光暈控制技術、自研透鏡、高光效發光芯片等一系列領先技術，被贊為 “畫質天花板”，并榮獲 CES 2025 “Mini LED 顯示技術創新獎”。

在剛剛結束的AWE2025上，全球首款第四代液晶電視——TCL極景QD-Mini LED電視Q10L Pro讓全球矚目，其極景·無黑邊外觀設計，實現了從“有黑邊”到“無黑邊”的劃時代外觀突破。這些堪稱業內頂尖的顯示技術出自TCL，可以看出其在研發方面的持續耕耘。

其二，雙品牌戰略，左右互補。全球化拓展，自然要左右逢源。

TCL 采用 “TCL + 雷鳥” 雙品牌戰略。這一戰略在國內市場成效顯著，2024 年國內出貨量同比增長 5.8%，其中雷鳥品牌深受年輕消費群體青睞，出貨量同比激增 38.5%。進入 2025 年，雙品牌戰略持續發力，1-2 月出貨量的大幅增長便是有力證明。一個高端，一個主打性價比，產業鏈又能給予足夠的支持，這樣的拓展有力度。

其三，市場方面，體育營銷與品牌成為助漲雙翼。

在國際市場，借助體育大年的契機，如 2024 年歐洲杯、奧運會等全球賽事，TCL 積極開展營銷活動，國際市場出貨量同比增長 17.6%。在歐洲市場，通過提升渠道滲透率，出貨量同比增長 33.8%，在法國、波蘭、瑞典等地零售份額躋身前列。北美市場則通過與美國國家橄欖球聯盟（NFL）合作等本地化營銷方式，優化渠道與產品結構，出貨量同比增長 6.4%，在美國零售量市占率位居前二，在澳洲、菲律賓、緬甸、巴基斯坦等新興市場同樣取得高速增長。

通過與各大電商平臺、線下零售商的互動，以及以舊換新補貼、滿減優惠、贈品促銷等，提升品牌知名度與產品曝光度，品牌既收獲了老客戶的信賴，也得到年輕消費者的追崇。

良好的市場開局是前期沉淀的結果，在技術、產品、市場、品牌等多維度發力的TCL，已經表現出穩扎穩打的發展態勢。這一點，對一個旨在沖擊全球引領的企業來說，非常重要且非常必要。