大洪山文旅突圍，解碼中國戶外運動第一山煉成記

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隨心隨愿地，自在大洪山。大洪山古稱綠林山，自古為荊楚名山， 國家AAAA級景區，位于湖北省中北部，是橫亙在秦嶺、大巴山、大別山之間的湖北省唯一一座獨立內山。

大 洪山鐘靈毓秀，風光旖旎，其 主峰寶珠峰海拔1055米，素有“楚北天空第一峰”的美譽。這里 不僅自然風光優美，更蘊藏著深厚的歷史文化底蘊。是中國歷史上著名的第二次農民大起義“綠林起義”的發源地，也是東漢開國皇帝劉秀的發祥地，更是佛教文化圣地。

基于大洪山優良的自然資源稟賦，讀道文旅團隊歷經兩年全程為大洪山項目提供規劃設計服務，助力大洪山休閑度假區進一步提質升級。

破題·謀劃篇

化零為整 片區聯動

五個指頭握成一個拳頭

人生難得幾春秋，休閑度假到隨州。近年 來，隨州市積極發揮自身資源優勢，在文旅領域積極布局， 不斷創新發展“旅游+”，推進農文旅體等多業態深度融合發展，打造了一批文旅消費新場景，不斷釋放文旅產業發展新動能。

在2024年舉辦的隨州市文旅產業發展大會上，確定了全力構建“一個歷史文化體驗區+四個休閑度假區”的發展格局（簡稱“1+4文旅發展格局”），即隨州主城區主打歷史文化體驗區，打造大洪山片區、銀杏谷片區、月光海片區和桐柏山片區四個休閑度假區。 其中，大洪山休閑度假區項目作為 市縣黨委政府的 “一號工程” ， 一經 出世，便迅速成為眾人矚目的焦點。

政策引領，強化保障支持

為推動文旅產業蓬勃發展，隨州市政府出臺了一系列針對性強、含金量高的政策措施。

在財政支持方面，設立文旅產業發展專項資金，用于支持重點文旅項目建設、文化遺產保護、旅游宣傳推廣等。對新建或改建的星級酒店、旅游景區等項目給予資金補貼，降低企業投資成本，提高企業投資積極性。

在土地政策上，優先保障文旅項目用地需求，對符合條件的文旅項目，在土地出讓價格、供地方式等方面給予優惠，確保項目順利落地實施。此外，還制定稅收優惠政策，對文旅企業減免相關稅費，減輕企業負擔，助力企業發展壯大。

挖掘特色資源，明確產業定位

隨州市擁有豐富的歷史文化資源和自然資源，為文旅產業發展提供了堅實基礎。在資源挖掘方面，隨州市深入梳理本地特色，將炎帝神農文化、編鐘文化等歷史文化元素與自然山水風光有機融合。以大洪山為例，不斷加大對景區的建設與開發力度，完善基礎設施，豐富文化展示形式，將大洪山推向全國乃至世界。

同時，依托大洪山等自然山脈，打造生態旅游品牌，突出其山水之美和休閑度假功能， 明確將文旅產業作為推動經濟轉型的重要支柱產業進行培育，并制定長遠的發展規劃和目標，致力于將文旅產業打造成經濟增長的新引擎。

加強宣傳推廣，塑造品牌形象

品牌是景區的核心競爭力之一，隨州市深知這一點，因此在景區品牌塑造方面不遺余力。

為提高隨州市文旅品牌的知名度和美譽度，隨州市加大宣傳推廣力度。利用傳統媒體和新媒體平臺，開展全方位、多層次的宣傳營銷活動。制作精美的旅游宣傳片，在電視、網絡等媒體上廣泛播放；邀請知名旅游博主、網紅達人來隨州體驗旅游項目，通過他們的社交媒體賬號進行宣傳推廣。

同時，積極參加國內外各類旅游展會，加強與旅游企業、媒體的交流合作，拓展客源市場。通過一系列宣傳推廣活動，進一步塑造“神農故里 度假天堂”的文旅品牌形象，吸引越來越多游客前來觀光旅游。

完善基礎設施，提升服務品質

優質的基礎設施和便捷的服務是吸引游客的關鍵因素之一。隨州市加大在交通、住宿、餐飲等方面的投入，不斷完善文旅基礎設施，提升游客的旅游體驗。

交通方面，積極改善外部交通條件，加強與周邊城市的交通聯系，提高景區的可達性。同時，優化內部交通網絡，開通旅游專線巴士，方便游客在景區之間穿梭。

在住宿餐飲方面，鼓勵發展多元化住宿業態，除了傳統酒店外，還積極扶持特色民宿、農家樂等發展，滿足不同層次游客的需求。加強餐飲行業監管，提升餐飲服務質量，打造具有地方特色的美食品牌，讓游客品嘗到地道的隨州美食。

隨州市近年來在文旅領域的布局全面且深入。從政策引領到資源整合，從品牌塑造到配套完善，每一步都扎實有力。

規劃·定位篇

傳統觀光景區蝶變之路

為更好的完成大洪山休閑度假區這一矚目項目，讀道文旅深入挖掘大洪山的自然與文化資源，以“隨心隨愿地，自在大洪山”為主題，以“中國戶外運動第一山”為形象定位，突出大洪山在戶外運動領域的獨特優勢，將休閑度假與生態觀光、文化體驗、休閑運動緊密結合。

規劃不僅保留了原有的山水風光，還以大洪山綠道巧妙地串聯起大洪山景區、西游記公園、琵琶湖景區三大景區，洪山美食小鎮、長崗樂活小鎮、中國香菇小鎮三個小鎮，云峰山萬畝生態茶園、林泉山居、原石部落三個主題項目以及五個和美鄉村等休閑景點，形成了龍頭引領，輻射鏈接，分區聯動， 全面盤活的“游山玩水新奇線路”，構建了一個集健康養生、夏季避暑、溫泉度假、山地運動、生態觀光于一體的綜合性休閑度假目的地。

讀道文旅團隊這一規劃的最大創新在于突破了傳統景區"單點開發"模式，通過綠道系統實現全域資源整合，形成"景區引領、小鎮配套、鄉村支撐"的立體發展格局，實現了資源的優化配置和價值最大化。

從地理特征來看，大洪山擁有得天獨厚的戶外運動條件。主峰寶珠峰海拔1055米，被譽為"楚北天空第一峰"，由三峰連為一體，東北是鼓樓峰，東南是鐘樓峰，西北是舍身崖，三峰呈圓錐狀，兀立于群巒之上，氣勢雄峻。這種地形特點為登山、攀巖、高空項目等戶外運動提供了理想場所。此外，大洪山還擁有"空中懸湖"白龍池——中國四大火山口湖之一；7000萬年前燕山運動造就的獨特喀斯特溶洞景觀兩王洞、筱泉洞；以及全長4000余米、落差70余米的大洪山漂流河道。這些自然資源構成了豐富多樣的戶外運動場景，能夠滿足不同難度、不同類型戶外活動的需求。

文化底蘊方面，大洪山同樣具有顯著優勢。作為歷史悠久的佛教圣地，大洪山自唐宋以來就是著名的佛教叢林，元代號稱"漢東地闊無雙院，楚北天空第一峰"，民間曾盛傳"佛教朝洪山、道教拜武當"的說法。如今恢復修建的"大慈恩寺"及其金頂建筑已成為景區重要文化地標。同時，大洪山還與西漢末年綠林軍起義歷史密切相關，兩王洞因首領王匡、王鳳曾在此屯兵而得名，這些歷史文化資源可以與戶外運動相結合，打造具有文化內涵的特色體驗項目。

從市場趨勢看，戶外運動正成為中國旅游消費的新熱點。根據國家體育總局數據，截至2021年底，中國戶外運動參與人數已超過4億，且這一數字仍在不斷攀升。隨州市文旅局局長曾表示："我們的目標是將自然山水與戶外運動結合，通過這樣的活動讓更多人領略到隨州的獨特之美。"這一理念與當前旅游消費升級趨勢高度契合。隨著"露營經濟"的蓬勃發展，大洪山已成功舉辦了戶外裝備展、中國公路自行車聯賽、隨州半程馬拉松等活動，顯示出發展戶外運動產業的巨大潛力。

打造"中國戶外運動第一山"對區域發展具有多重戰略意義：一是能夠充分發揮大洪山自然資源優勢，推動傳統觀光旅游向體驗式、參與式旅游轉型；二是有助于形成差異化競爭優勢，在激烈的區域旅游市場競爭中脫穎而出；三是可以帶動戶外裝備制造、運動培訓、健康養生等相關產業發展，延伸產業鏈條；四是有利于促進鄉村振興，通過戶外旅游引流帶動周邊鄉村經濟發展；五是能夠提升隨州城市品牌影響力，塑造"活力運動之城"的城市形象。

大洪山發展戶外運動旅游已具備初步基礎。目前景區內已開發劍口戶外公園，設有飛拉達、緬甸橋、劍口飛躍三個項目，均在巖壁、叢林中進行，集冒險、運動、娛樂、挑戰于一體。此外，大洪山還打造了國內首家、亞洲規模最大的新型戶外叢林飛索項目，以及空山樂園(含水上拓展、七彩旱滑、懸崖秋千、7D玻璃觀景平臺等項目)。這些項目為打造"中國戶外運動第一山"積累了寶貴經驗。

綜合來看，大洪山擁有成為"中國戶外運動第一山"的天然條件和發展潛力，通過系統規劃、科學開發、創新運營，在讀道文旅助力下，完全有可能將其打造成為中國戶外運動旅游的標志性目的地，引領區域文旅產業高質量發展。

引爆·項目篇

動靜結合促升擴容增量

景村一體賦能鄉村振興

作為眾多游客心中的向往之地，大洪山休閑度假區不僅有“楚北天空第一峰”的壯麗日出與云海，還有千年銀杏王的金秋橙黃、慈恩寺的梵音裊裊，以及白龍池的神秘與筱泉洞的清涼，每一處都是自然與人文的完美融合。

寶珠峰 | 楚北天空第一峰

寶珠峰，作為大洪山主峰，海拔高度1055米，?素有“楚北天空第一峰”之美譽。其山體渾然一體，巍峨聳立，臺狀崖壁的峰頂與周圍連綿起伏的山巒交相輝映，共同繪就一幅雄渾壯闊的山水長卷。峰勢險峻，四周峭壁如削，與近旁的懸鉤巖、筆架山相互拱衛，形成三足鼎立之勢，更添幾分磅礴氣勢。

歷經千萬年風雨雕琢，寶珠峰孕育出獨特的地質奇觀與地貌景觀，于群峰之中卓爾不群，恰似一顆熠熠生輝的明珠，鑲嵌于楚北廣袤大地之上。

佇立峰巔極目遠眺，但見山脊蜿蜒如龍，九條巨龍自四方盤旋匯聚，共同托舉著這顆璀璨明珠，此即“九龍拱珠”之絕世奇觀。登臨此境，既可縱覽大洪山全貌，感受山川形勝之妙，更能體會 “會當凌絕頂，一覽眾山小”的壯志豪情。

金頂 | 大慈恩寺核心建筑

寶珠峰峰頂建有較大規模的佛寺“大慈恩寺”，金頂即大慈恩寺的標志性建筑。

頂殿內供奉著“三身佛”之法身佛毗盧遮那如來，其背后四塊浮雕金銅壁畫與八塊金銅版壁畫，生動展現了佛祖四大圣跡與大洪山佛教叢林的歷史，彰顯了其深厚的宗教與文化底蘊。

站在金頂之巔， 仿佛置身于天地之間的神圣殿堂。無論是清晨的第一縷陽光還是傍晚的余暉，都能為你帶來不同的視覺享受與心靈震撼。

千年古銀杏

大洪山群峰聳立，林海茫茫。其中，最引人注目的是那株千年古銀杏，相傳為漢光武帝劉秀與皇后親手栽植，被譽為“中華銀杏第一樹”。

這株古老的銀杏樹靜靜地守候在這里，歷經風霜雨雪，用年輪記錄著歲月的滄桑。其粗壯的樹干需8個成人方能合抱，彰顯著大自然的雄偉與生命力。每到金秋時節，這棵銀杏樹更是吸引了無數游客和信眾前來膜拜。

白龍池

白龍池，古稱南池，是中國四大火山口湖之一。位于大洪山寶珠峰、齋公巖、懸鉤山三峰之間，海拔840米，湖面寬廣，水深適中。清澈的池水終年不涸，為周邊地區提供了豐富的水源。站在池邊遠眺，大慈恩寺、寶篋塔和蒼莽群山的倒影盡收眼底，宛如一幅生動的山水畫卷。

此外，白龍池還是大洪山難得的濕地之一，漫步在依山傍水的木質棧道上，感受著清風的拂面，讓人頓生寧靜之感。

大洪山綠道

大洪山綠道作為讀道文旅團隊重點規劃項目，是連接景區內外的重要紐帶，不僅是游客體驗自然風光的通道，更是推動區域文旅產業升級的關鍵基礎設施。綠道沿線串起溫泉村、琵琶湖、西游記公園等多個景區景點，建成后可與小火車線路互為補充，形成多層次、立體化的游覽網絡。

為進一步提升大洪山綠道的景觀吸引力，讀道文旅團隊在綠道沿線進行了四大出入口形象提升，豐富了景觀構筑物標識和形象展示。此外還因地制宜創意設計了包含主題文化段、野趣森林段、山地禪修段在內的七大主題景觀段以及包含琵琶湖驛站、清香荷院驛站、庹家村驛站在內的十七個主題驛站。

大洪山風景區

在景區已有基礎上，讀道文旅團隊對該區域進行了規劃提升，空間上構筑了“ 一線三區 山上山下鏈接 ”的空間格局。

一線即大洪山隧道+索道，全新的游覽體驗線路。四區即北麓運動博覽區：依托游客中心、停車場等空閑用地，人工湖等資源，植入自駕車營地、戶外運動、水秀演藝、親子娛樂等二消項目，打造自在運動體驗區；山頂觀光祈福區：以寶珠峰、狀元臺、兩王洞等景點改造提升為主，體驗擁抱自然、放空心靈、觀光祈福的心靈洗禮。南麓禪意康養區：以自在谷酒店為核心，整合周邊的千年銀杏、綠水村、鹿園寺廟、明清街等資源，以禪修度假體驗為核心，打造度假區禪修中心體驗區。

琵琶湖風景區

琵琶湖作為大洪山休閑度假區的核心節點，憑借"華中瑤池"的獨特定位，正成為隨州文旅融合發展的示范標桿。雖然生態條件優質，但業態較單一，基于此讀道文旅全程創意規劃，通過六大提升路徑，打造為一個集山水觀光、地址研學、休閑度假為一體的綜合性旅游景區。

未來，隨著環大洪山森林小火車等交通項目的落地，琵琶湖將深度融入"三鎮協同"發展格局，成為展示隨州"治山理水"成果的百里畫廊新名片。

西游記公園

一個讓孩子們夢想成真的地方，一個讓家長們重拾童心的仙境。在這里，我們可以一起回憶經典，不僅可以看到劇里的各路“神仙妖怪”，還能沉浸式體驗“云霧繚繞”的仙境。

基于已有現狀，讀道文旅團隊提出了新的思路：夜游沉浸式西游文化打造門票+演出夜游核心吸引引爆產品，理順景區管理模式，納入平臺公司，實現景村一體開發，另外盤活閑置資產、增加創新二次消費產品，打造市場賣點。

洪山美食小鎮

洪山美食小鎮規劃思路：行政小鎮向休閑度假小鎮轉變，構筑產居游共享型主題休閑小鎮。讀道文旅團隊計劃通過植入一條美食街、一個影院、一個公園、一個草莓園，將該項目打造為隨州首個美食小鎮，再造一個網紅“隨州燒烤”目的地，國家級休閑旅游街區和國家級夜間文化和旅游消費集聚區。

長崗樂活小鎮

景鎮融合，構筑大洪山景區配套服務小鎮。 以現有建筑為基礎，結合大洪山打造休閑度假區，以大洪山景區為依托，重點植入休閑美食體驗、山地戶外運動用品售賣、夜間酒吧風情街作為鎮區和大洪山景區的夜間消費集聚區，致力于打造國家級旅游休閑街區。

中國香菇小鎮

隨州以香菇產業 聞名遐邇，讀道文旅基于該產業優勢，擬加入香菇智慧工廠、香菇樂園、香菇IP文創園等業態，形成以香菇產業為主，集生產、加工、出口、觀光、旅游、商貿于一體的產業鏈。

云峰山萬畝生態茶園

春采茶、夏避暑、秋摘果、冬賞景，這里四季景色各異，氣候溫和、雨量充沛，土壤富含鋅、硒等微量元素，是優質茶葉的理想種植地，也是體驗茶文化、享受自然風光的優選之地。

茶園現有高標準良種茶園1.3萬畝，以茶旅融合為特色，開發了研學旅行、茶海星空露營、茶園迷宮等體驗項目，是國家AAA級旅游景區和全國三十座最美茶園之一。

解碼·營銷篇

節慶賽事激活山地旅游

春賞花、夏避暑、秋觀葉、冬溫泉，大洪山休閑度假區四季有景，破解了傳統景區“旺季火爆、淡季冷清”的難題，一年四季都能為游客提供豐富多樣的旅游體驗。

為進一步提升大洪山休閑度假區的知名度和影響力，讀道文旅團隊助力大洪山度假區聯合線上線下雙重營銷模式，全方位、多角度地向游客展示其獨特的旅游資源。線上，通過社交媒體平臺、旅游網站等多種渠道，發布精美的圖片、有趣的視頻和生動的文字介紹，吸引游客的關注；線下，通過舉辦各種主題活動、參加旅游展會等方式，與游客進行面對面的交流與互動，讓游客更加直觀地感受到大洪山休閑度假區的魅力。

春季：櫻花徒步大會| 國風旅游節

大洪山春季以"櫻花徒步大會"為核心，依托景區內豐富的櫻花資源，打造"櫻花+徒步+攝影"的沉浸式體驗。活動期間，游客可沿樵河古道、寶珠峰環線等特色步道徒步，欣賞漫山櫻花與古寺禪意相映的春日盛景，并參與"櫻花攝影大賽"、"古風漢服巡游"等配套活動。

同時，結合春季山花爛漫的特點，推出"國風文化旅游節"。炎帝祈福大典，不僅僅是看一場表演，更是一次心靈的洗禮；櫻韻隨城，寓意著好運與幸福，一場心靈的治愈之旅；敦煌飛天，一襲霓裳舞九天，反彈琵琶訴千年的視覺震撼；哪吒奇遇秀，騰挪翻轉間重現神話中的熱血江湖；不倒翁表演，沉浸式的體驗，直接把氛圍感拉到極致；編鐘樂舞，演繹著楚地的輝煌與浪漫。多元文化盛宴輪番上演，讓游客不僅能大飽眼福，還能深度了解傳統文化。

夏季：叢林探險季| 夏日生活節

夏季以大洪山"中國戶外運動第一山"的定位，推出"叢林探險季"，重點推廣劍口飛拉達、高空滑索、溶洞探秘等刺激項目，并增設夜間螢火蟲觀測、星空露營等特色體驗。

同時，依托大洪山得天獨厚的氣候優勢，舉辦"夏日生活節"，開設水上漂流項目，結合水上電音節、啤酒燒烤派對等，打造"白+黑"全天候娛樂模式。此外，聯合琵琶湖推出"火山地質研學營"，吸引親子家庭和青少年群體，形成"運動+研學+夜經濟"的夏季旅游熱點。

秋季：紅葉“撿秋”節| 神話旅游節

繼“citywalk”之后，“撿秋”成了一項新興的戶外活動。不是冬天的第一杯奶茶買不起，而是“撿秋”更有性價比！溫婉的莫蘭迪色調融入了美拉德魔法，把隨州大洪山風景區的秋天一筆一筆勾勒出來，行走其間，已然入畫。

戲精請就位！視覺盛宴+歡樂游園、孫悟空偷人參果、八戒撞天婚。鐵扇公主扇子舞、仙妖斗法。打卡通關文牒、贏驚喜大獎......巡游+演出+沉浸式＋NPC合影。好耍、好玩、好拍、好看、好嗨， 更適合“中國寶寶體質”的追星之旅 ！

冬季：冰雪嘉年華 | 禪意養生季

冬季主打"冰雪溫泉嘉年華"，利用大洪山高海拔地區冰雪資源，推出滑雪體驗、冰瀑奇觀賞析等項目，并聯動西游記公園的"女兒國溫泉"，打造"冰火兩重天"特色體驗。

同時，結合大慈恩寺的禪文化，推出"禪意養生季"，包括禪茶會、靜心抄經、素食養生宴等活動，吸引高端康養客群。此外，策劃"年味大洪山"民俗廟會，融合打年貨、舞龍燈等傳統元素，填補冬季文旅市場空白，形成"冰雪+溫泉+禪修+年俗"的多元產品矩陣。

通過四季差異化活動，大洪山可實現"全年無淡季"的文旅格局，強化"中國戶外運動第一山"品牌，并推動區域鄉村振興與產業升級。

操盤·運營篇

OEPCI模式的全程兌現

有好規劃才有好未來。讀道文旅團隊匠心獨運，通過OEPCI發展新模式，助力大洪山休閑度假區成功實現了從傳統觀光向全域度假的轉型升級。依托"中國戶外運動第一山"的定位，景區精心打造了"春賞花、夏避暑、秋登高、冬泡泉"的全季 旅游產品體系，形成了四季不間斷的文旅吸引力。春季的櫻花、夏季的漂流、秋季的紅葉、冬季的冰雪溫泉等特色活動，不僅豐富了游客體驗，更有效延長了旅游旺季，實現了景區全年無淡季的運營目標。

在業態創新方面，大洪山開創性地構建了"運動+文化+康養"的多元消費場景。通過整合劍口戶外公園、樵河古道、大慈恩寺等核心資源，打造了集山地運動、禪修養生、鄉村休閑于一體的復合型產品體系。特別是將西游記主題公園的女兒國溫泉與寶珠峰冰雪資源相結合，推出"冰火兩重天"特色體驗，以及將禪意養生與鄉村市集相融合的創新做法，為游客提供了差異化的消費選擇，顯著提升了人均消費水平。

這一轉型升級的成功實踐，不僅充分激活了大洪山的資源潛力，更開創了山岳型景區發展的新范式。隨著后續配套設施的完善，景區與琵琶湖、云峰山茶園等周邊資源的聯動效應日益凸顯，形成區域協同發展的良好格局，為隨州文旅產業高質量發展注入強勁動能，成為湖北省文旅融合發展的典范案例。

全國招募人力專線：張老師 13810112084

--THE END--

素材整理：讀道鄉村

素材來源：讀道文旅項目資料、隨州大洪山風景名勝區、澎湃新聞、百度百科、極目新聞、隨州日報等網絡平臺

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