防曬衣爆火，在唯品會銷量大增，又一千億市場出現

今年夏天最“熱”的可能不是氣溫，是防曬衣。最近氣溫越來越高，紫外線開始發威，全國各地的街頭巷尾“防曬衣女孩”就開始集中出沒。大家出門前，悄悄將戴上帽子、面罩，穿上一件防曬衣當成了基本操作。

而在大家心里，“再厚的防曬霜，也敵不過一件防曬衣的物理保護有用”，認為“如果暴露出一丁點的皮膚，都是對于炎炎烈日的不尊重”……

電商平臺唯品會的數據，也進一步暴露了防曬衣的市場熱度，4月以來多省在該平臺防曬衣銷量同比均有兩位數增長，例如陜西省同比增長63%，湖南省同比增長83%，重慶市同比增長50%，還有上海市和浙江省，同比增幅分別達到105%、108%。

高增長足見年輕人的沉迷程度，網友玲玲就表示，最近無論是去公司上班，還是出門逛街，防曬衣都是必備裝備。“周末就一口氣在唯品會買了3件防曬衣，全是最新款，今年夏天的防曬問題再也不用擔心”。

年輕人青睞防曬衣，正如琳琳所言，功能性排第一。但與此同時，市場潮流風氣的影響也功不可沒。如今在社交平臺上，防曬衣就儼然掀起了一股時尚穿搭潮流。

比如在小紅書上搜索“防曬衣”三個字，相關筆記數量就已超過百萬篇。無數女孩踴躍曬穿搭，通過搭配其他服飾，將防曬衣穿成了最熱時尚單品。有人防曬衣配連衣裙，自帶活潑元氣少女感；有人防曬衣配吊帶加半裙，青春活力元氣滿滿；還有人想要秀身材，則用防曬衣搭配瑜伽褲，同樣是時尚滿分……

無論是追求功能還是看中穿搭，總的來說，防曬衣已經徹底擊中年輕人的心巴。防曬衣市場因此日漸火熱，眼下不僅整體銷量攀升，大量戶外品牌也因防曬衣等物理防曬裝備成功拿下廣闊市場。

唯品會數據即顯示，4月以來防曬衣銷量環比3月增長2倍以上，而其中蕉下、駱駝等知名戶外品牌防曬衣銷量就居于前列，吸引大量年輕人激情下單。這些品牌如今進一步打開市場，防曬衣已然是它們各自的銷量抓手。

與此同時，防曬市場的火爆甚至還吸引了很多以前不做防曬衣的品牌。比如波司登、真維斯等服裝品牌，最近幾年就相繼進軍火熱的防曬衣市場，將防曬衣作為競爭重點。

眼下有相關數據顯示，預計到2026年，國內防曬服飾的市場規模將達近千億。可以預見，在年輕人高漲的熱情加持下，這一市場將會越發熱辣滾燙。