首發經濟，沒你想得那么簡單

文 | 付一夫

首發經濟發展正在步入快車道。

日前，上海印發了《關于加力促進上海市首發經濟高質量發展的措施》，對符合評價標準的參展商，按照實際投入總額，給予不超過30%、最高50萬元的補貼；對3月至5月“首發上海”活動期間的展會新品首發活動上浮補貼金額，給予不超過30%、最高60萬元的補貼。而就在不久前，浙江也印發了《關于促進首發經濟高質量發展的實施方案》，從多個方面對首發經濟發展工作做出了詳細規劃。

事實上，近兩年首發經濟一直受到政策的鼎力支持。早在去年7月黨的二十屆三中全會上，就已經提出“積極推進首發經濟”，是為中央層面首次談及這一概念；而在去年12月的中央經濟工作會議上，提振消費部分講到要“積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟”，明確了接下來政策鼓勵的消費細分領域，其中首發經濟排在第一位；近日，商務部、國家發展改革委等7部門聯合印發《零售業創新提升實施方案》，針對“發展首發經濟”“支持首店、首展、首秀”等領域提出了下一階段的工作要求……不經意間，首付經濟已然站在風口之上。

到底啥是首發經濟？發展首發經濟又有何意義？本文將對此展開討論。

壹

介紹何為首發經濟之前，有必要先來科普一下首店經濟。

所謂“首店”，就是指品牌方在某一區域開設的第一家實體門店，或者是由傳統老店經過升級后開設的新門店；不同于普通門店，品牌首店在消費場景、商業模式、產品服務上更注重創新，往往能夠帶來新穎的購物體驗，從而形成新的消費增長點。按照業態和模式差異的劃分，首店大體包括主題店、體驗店、概念店、旗艦店等等。

在首店經濟概念的基礎上做延伸，便可以得到首發經濟——其范疇不再局限于“首家門店”，而是涵蓋了從首店開設、新品首秀、首次活動展示等多種形式，其宗旨在于品牌方向市場推出新產品、新技術、新服務、新業態、新模式等創新成果，通過這些創新成果的首次亮相來迅速吸引消費者的關注，并引領消費潮流與激發市場活力。比如，新科技產品的首次亮相，時裝周上的首次時裝展示，藝術展覽中的首次作品展出等等。

不僅如此，首發經濟還旨在培育包括研發、生產、服務、展示、推廣、銷售等完整體系網絡的產業生態圈，諸如國際品牌在我國開設的第一家旗艦店、企業在某地設立新的研發中心、跨國公司在戰略城市設立的區域或全球總部等重要活動，都可視為首發經濟的范疇，如此便可使得品牌價值、廣大消費者與區域資源之間實現最優耦合，繼而推動當地產業升級與經濟高質量發展。

首發經濟的概念，最早是2018年由上海提出，當時上海舉辦了“全球新品首發地”活動，隨后多年里，上海的首發經濟得到了跨越式發展。有數據顯示，2018年5月至2023年12月，共有超過4500個國際國內品牌在上海舉辦首發活動，引進了首店5840家，相當于日均2.8家，亞洲級別以上首店超過80家，數量和質量穩居全國首位。

除此之外，其他諸多城市也都在積極探索首發經濟的發展。目前來看，我國城市首發經濟的發展格局呈現出較為明顯的三大梯隊：第一梯隊包含上海和北京，其在首發經濟的探索中起到引領作用，并推動了國際品牌和本土創新品牌的快速發展；第二梯隊涉及廣州、成都、深圳、南京、武漢等城市，借助較強的地方產業和消費潛力，逐步推動首發經濟蓬勃發展；第三梯隊則是涵蓋鄭州、合肥、沈陽等城市。

貳

大力發展首發經濟，對于提振消費有何重要意義呢？在我看來，至少涉及以下兩個方面。

一則，首發經濟能夠滿足消費升級需求，優化消費體驗。

當前，國人的消費偏好和消費需求正日益向著品質化和體驗化方向升級，最具代表性的便是“Z世代”人群，他們成長于國民經濟飛速發展與互聯網日新月異的時期，普遍都具有個性鮮明、追求新潮、樂于社交等性格特點，消費過程中也更加注重商品或服務的附加價值，如情緒屬性、IP屬性、社交屬性等等，形成了獨特的消費者畫像。而在規模超過2.6億的“Z世代”人群的影響下，近幾年消費市場上掀起了一波又一波的熱潮，如盲盒經濟、寵物經濟、國潮經濟、演唱會經濟、谷子經濟等等。

于首發經濟而言，剛好迎合了國人品質化和體驗化的消費特征——其展示的都是與新產品、新技術、新服務、新業態、新模式等相關的創新成果，以首發、首秀、首展、首店的形式示人，而依托全新、新穎的消費場景或者消費業態，能夠很好地滿足廣大消費者對于個性化、品質化的需求，并帶來令人耳目一新的消費體驗，繼而形成持續性的情感鏈接。

不僅如此，首發經濟還屬于引領消費新潮流的先鋒，比如一些新潮的電子產品或潮流服飾的首發活動，往往能吸引大量年輕人的關注，從而帶動相關行業的增長。而這種引領也體現在服務領域，比如一些新穎的旅游線路、餐飲體驗的首發活動，同樣能吸引人們的眼球，刺激服務消費的增長。

二則，首發經濟能夠促進新質生產力發展，為優質品牌提供展示和宣傳的舞臺。

由于首發經濟能夠在短時間內帶來聚客效應，并激發消費者的消費意愿和需求，因此很容易倒逼生產端與品牌方不斷優化產品供給，比如加大研發投入、不斷進行技術創新和產品設計、推出更具創新性和競爭力的產品和服務等等，旨在迎合消費者的核心訴求，“首發”中脫穎而出并鞏固自身市場地位，如此便讓企業有了轉型升級、創新發展的動力。從這個角度看，首發經濟其實是有效促進了新質生產力的發展。

另外，首發經濟對于企業來說，也是一個展示其品牌形象和產品性能的平臺。原因在于，首發經濟往往都是依托于精心策劃的活動來展開的，如此才能在短時間內迅速吸引大量消費者乃至各方媒體的關注，這便等同于為企業提供了一個高質量的曝光機會，對于提升品牌價值及品牌美譽度而言意義重大。正因這樣，企業同樣擁有足夠的動力去提供更好的產品服務、打造更具優勢的品牌力，從而爭取獲得在首發經濟平臺上展示的機會，這也相當于是為新質生產力的諸多發展成果提供了展示的窗口。

正因上述種種，在當前促消費、擴內需的政策基調下，首發經濟才會被寄予厚望，并得到政策端的大力扶持。

叁

除了提振消費之外，首發經濟對于整合城市各方面資源、提升城市經濟活力同樣具有深遠意義。

如前文所述，首發經濟旨在培育包括研發、生產、服務、展示、推廣、銷售等完整體系網絡的產業生態圈，而打造這一格局，勢必會帶動城市投資的增加與各方資源的整合；再考慮到首發經濟與生俱來的高影響力、高質量特點，通常都需要照國際高標準開展場地搭建、藝術設計、宣傳推廣、展會服務、銷售服務等系列首發活動，繼而為城市帶來更多的投資、合作、貿易往來。在此過程中，首發經濟相關的各個產業領域都能得到協同發展，繼而為城市經濟更高質量發展提供有力支撐。

不僅如此，首發經濟為城市帶來的品牌聚集效應，還能進一步吸引更多的海內外知名品牌入駐。通過開展各種豐富多彩的首發活動，可以將各地消費者匯聚一堂，繼而提升城市整體軟實力。而為了支持首發經濟的發展，各個產業領域需要吸納更多的專業型人才，甚至需要為不同類型的首發經濟就業崗位提供相適配的培訓，這對于城市高質量就業的實現來說亦是至關重要。

需要指出的是，雖然我國龐大的人口規模和消費潛力為首發經濟提供了茁壯發展的土壤，以人工智能、大數據、云計算等為代表的數字技術飛速進步，也為首發經濟各種新業態、新模式的落地等方面提供了有力支撐，但總體上看，當前我國首發經濟的發展總體上仍處于初級階段，依然面臨著一系列問題和挑戰：

首先，部分地區缺乏發展首發經濟的長遠規劃，過于注重短期經濟利益，只在意如何通過首發形式上的推陳出新來賺取消費者眼球，以此來獲得巨大流量并助力新品牌、新商品的“一炮而紅”，卻忽略了對于商品價值體系的升級、品牌的持續性經營和售后服務監督體系建設，這便很容易將首發經濟變成一種促銷行動，而消費者也可能會以“打卡式”消費的方式完成首發品牌的第一次也即最后一次消費，如此不利于首發經濟的長期可持續發展。

其次，首發經濟目前在我國仍主要集中在發達城市當中，二三線城市雖然同樣擁有地方特色鮮明的諸多品牌和產品，卻鮮有機會能夠站上首發經濟的舞臺，將自身品牌與產品展現在更多消費者面前。與此同時，個別發達城市在推動首發經濟發展過程中，創新意識不足，往往存在各種“抄作業”行為，導致各地產品和服務同質化嚴重，缺乏地方特色，如此可能引起消費者反感，使首發效果大打折扣。

最后，企業是首發經濟的重要參與主體，目前我國能夠在國際市場上擁有較高知名度和美譽度的企業品牌數量依然偏少，如何將我國本土品牌、中華老字號品牌、網紅品牌等做大做強，繼而提升我國企業在海內外的影響力，并助力首發經濟的發展壯大，仍是一道急需解決的難題。

想要推動首發經濟快速高質量發展，為消費市場乃至國民經濟提供新的增長動能，我們需要做的還有很多。

不過話說回來，也正因為首發經濟前景廣闊，無論是對于拉動居民消費、促進企業轉型升級發展，還是對于城市綜合實力提升來說，都將發揮巨大的積極作用，故而資本市場上與首發經濟相關的題材板塊可能會迎來不錯的投資機會。感興趣的投資者不妨多加研究關注，或許能有不錯的回報。