多維優(yōu)勢(shì)破局+科技人文雙輪驅(qū)動(dòng)，老板電器上演“逆周期進(jìn)化論”

“凡謀物之成也，必由廣大久遠(yuǎn)。”

回顧2024年，波詭云譎和跌宕起伏成為了廚電行業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照。一方面，廚電行業(yè)由過(guò)去高增長(zhǎng)的規(guī)模擴(kuò)張時(shí)期轉(zhuǎn)變成為存量博弈時(shí)期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈；另一方面，以舊換新行動(dòng)帶來(lái)了立竿見(jiàn)影效果，為行業(yè)和市場(chǎng)帶來(lái)了不可多得的活力與機(jī)遇。

面對(duì)復(fù)雜多變的環(huán)境，作為廚電行業(yè)龍頭，老板電器的前進(jìn)步伐一如既往從容且堅(jiān)定。日前，老板電器披露2024年年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2024年公司營(yíng)業(yè)收入112.13億元，歸母凈利潤(rùn)15.77億元。在堅(jiān)守市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，通過(guò)前沿科技投入、高質(zhì)量人才引進(jìn)、擴(kuò)大用戶(hù)體驗(yàn)基建等為長(zhǎng)期主義投資，既表現(xiàn)出順勢(shì)而為的敏銳，又有逆流而上的勇氣，更有穿越周期的智慧，在行穩(wěn)致遠(yuǎn)的同時(shí)，也為未來(lái)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)動(dòng)起了增長(zhǎng)飛輪。

行穩(wěn)致遠(yuǎn)

老板電器為高質(zhì)量發(fā)展蓄能

行業(yè)觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于康波周期第三個(gè)階段，這個(gè)階段的主要特點(diǎn)是，產(chǎn)業(yè)整合步伐加快；其次，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)K型分化；再者，科技領(lǐng)域?qū)で笾卮笸黄疲蛔詈螅暧^(guān)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度轉(zhuǎn)向中低水平。

體現(xiàn)到行業(yè)中，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月，廚衛(wèi)市場(chǎng)整體零售額982億元，同比下降3.6%。轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在國(guó)補(bǔ)到來(lái)后，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)補(bǔ)之后，2024年35-52周，油煙機(jī)、燃?xì)庠畹绕叽笃奉?lèi)線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)零售量、零售額、均價(jià)均有明顯提升；品需&集成廚電方面，國(guó)補(bǔ)期間，四大品需品類(lèi)同比增速均超過(guò)20%，以舊換新推動(dòng)效果明顯。對(duì)于一眾企業(yè)而言，面對(duì)市場(chǎng)的“陰晴不定”，在晴天時(shí)把握機(jī)遇，同時(shí)在陰天時(shí)創(chuàng)造晴天，成為了突圍關(guān)鍵。

老板電器財(cái)報(bào)顯示，2024年，老板電器多個(gè)品類(lèi)位居行業(yè)第一，其中，優(yōu)勢(shì)品類(lèi)油煙機(jī)和燃?xì)庠畋憩F(xiàn)依然強(qiáng)勢(shì)，線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售額占比均位居行業(yè)TOP1，實(shí)現(xiàn)連續(xù)10年全球銷(xiāo)量領(lǐng)先；高端品類(lèi)雙超薄油煙機(jī)線(xiàn)下市占率TOP1，高端化卓見(jiàn)成效。

在廚電全品類(lèi)布局方面，老板電器的表現(xiàn)同樣優(yōu)異。蒸烤一體機(jī)、集成灶銷(xiāo)售額線(xiàn)下占比均位居行業(yè)第一；消毒洗碗機(jī)S1 Plus Lite成為國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)TOP1爆品，單品銷(xiāo)量同比實(shí)現(xiàn)87%增長(zhǎng)；洗碗機(jī)1-8月銷(xiāo)售量占比20.65%，位居中國(guó)品牌市場(chǎng)份額第一；燃?xì)鉄崴骶€(xiàn)下銷(xiāo)量規(guī)模同比增長(zhǎng)35%，實(shí)現(xiàn)品類(lèi)規(guī)模突破；新品桌面油煙機(jī)在12月躍居天貓平臺(tái)桌面煙機(jī)TOP1單品。

值得關(guān)注的是，作為老板電器近年來(lái)打造的重要新增長(zhǎng)點(diǎn)，數(shù)字廚電已進(jìn)入佳境。截至2024年，老板電器數(shù)字廚電銷(xiāo)售額累計(jì)超過(guò)30億，2024年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)達(dá)5倍。其中，數(shù)字廚電i7系列產(chǎn)品銷(xiāo)售額暴漲超17倍，銷(xiāo)量翻20倍，領(lǐng)跑行業(yè)增長(zhǎng)。

在加力優(yōu)勢(shì)盤(pán)的同時(shí)，面對(duì)K型向下市場(chǎng)，老板電器以老板電器+名氣雙品牌共同發(fā)力，取得卓越成效。數(shù)據(jù)顯示，名氣市場(chǎng)份額進(jìn)入行業(yè)TOP10，這也意味著老板電器已有兩大品牌位居行業(yè)前10。其中，頂側(cè)雙吸油煙機(jī)在1500-1999價(jià)位段位居第一。

通過(guò)組成多品牌矩陣以及門(mén)店體驗(yàn)場(chǎng)景升級(jí)，老板電器以差異化產(chǎn)品服務(wù)搶占細(xì)分市場(chǎng)并加速開(kāi)拓下沉市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)補(bǔ)政策實(shí)施后，家電品牌零售額TOP10集中度提升至82.8%，同比增長(zhǎng)2%。老板電器快速響應(yīng)并積極踐行以舊換新行動(dòng)。國(guó)補(bǔ)上線(xiàn)后3個(gè)月內(nèi)，在KA渠道的增長(zhǎng)率即達(dá)到108%，成為國(guó)補(bǔ)最大受益者之一。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)這種多品牌矩陣的協(xié)同效應(yīng)將進(jìn)一步釋放，成為企業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的重要極。

在聚焦廚電市場(chǎng)的同時(shí)，老板電器也在加速拓展多元化賽道。2024年，老板電器開(kāi)始布局商用廚房領(lǐng)域。從市場(chǎng)來(lái)看，商廚目前尚未形成頭部品牌，憑借老板電器在產(chǎn)品及智能化等方面的優(yōu)勢(shì)，商廚市場(chǎng)有望迎來(lái)新的格局重塑；在海外市場(chǎng)，目前老板電器已進(jìn)入全球40余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，進(jìn)駐超過(guò)上萬(wàn)家門(mén)店。Gfk數(shù)據(jù)顯示，老板油煙機(jī)在馬來(lái)西亞市場(chǎng)的占有率已位居第一。2024年，針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)，老板電器成立專(zhuān)門(mén)子公司，北美網(wǎng)點(diǎn)突破百家，海外勢(shì)能加速增長(zhǎng)。

從財(cái)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)，老板電器現(xiàn)金流穩(wěn)健。在投入上，老板電器加速了科研攻堅(jiān)及高質(zhì)量人才引進(jìn)，研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)6.79%。分紅方面，老板電器上市以來(lái)累計(jì)分紅金額63.76億元。老板電器披露的《未來(lái)三年（2024-2026）股東回報(bào)規(guī)劃》顯示，未來(lái)還將進(jìn)一步提升分紅頻次與比例。

面對(duì)不確定市場(chǎng)環(huán)境，老板電器“守正出奇”，在守住優(yōu)勢(shì)品類(lèi)煙灶成績(jī)的同時(shí)，廚電全品類(lèi)不斷擴(kuò)圍，數(shù)字廚電加速增長(zhǎng)，面對(duì)K型分化市場(chǎng)，通過(guò)老板電器+名氣雙品牌共同發(fā)力，構(gòu)建起多層級(jí)增長(zhǎng)矩陣，共同支撐了企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，讓老板電器得以在行業(yè)變革浪潮中始終掌握主動(dòng)權(quán)。同時(shí)，老板電器堅(jiān)持用現(xiàn)金積極回報(bào)股東，這不僅體現(xiàn)出了企業(yè)深厚的底氣與高度責(zé)任感，也體現(xiàn)出了老板電器對(duì)堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的信念與信心。

展望未來(lái)，伴隨以舊換新行動(dòng)的持續(xù)，以及擴(kuò)消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需、房地產(chǎn)進(jìn)一步止跌回穩(wěn)等積極因素共同作用下，憑借多維優(yōu)勢(shì)加持，老板電器將迎來(lái)新一輪的價(jià)值發(fā)展空間。對(duì)于技術(shù)、人才等方面投入，將會(huì)化作老板電器長(zhǎng)期發(fā)展的堅(jiān)實(shí)護(hù)城河。

從廚電制造商到AI消費(fèi)新勢(shì)力

長(zhǎng)坡厚雪賽道上再加速

“股神”巴菲特認(rèn)為：“人生就像滾雪球，重要的是找到濕雪和長(zhǎng)坡。”其中，濕雪代表具有巨大潛力的機(jī)會(huì)，而長(zhǎng)坡對(duì)應(yīng)的是行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展空間和企業(yè)持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“現(xiàn)代管理學(xué)之父”彼得·德魯克則提出：“預(yù)測(cè)未來(lái)的最好方式，就是創(chuàng)造未來(lái)。”從目前來(lái)看，老板電器已然找到了那條“長(zhǎng)坡厚雪”的賽道。

今年以來(lái)，以DeepSeek為代表的AI技術(shù)迎來(lái)了跳躍式的發(fā)展，政府工作報(bào)告提出要持續(xù)推進(jìn)“人工智能+”，《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》更是明確，開(kāi)展“人工智能+”行動(dòng)，利用人工智能技術(shù)促進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，開(kāi)辟高成長(zhǎng)性消費(fèi)新賽道，形成更多引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

就在一眾家電企業(yè)開(kāi)始探索如何圍繞“人工智能+”去重塑消費(fèi)價(jià)值時(shí)，老板電器已經(jīng)先行一步。資料顯示，作為行業(yè)最早布局AI領(lǐng)域的玩家，早在2014年，老板電器就把AI智能化作為公司戰(zhàn)略方向之一，推出了智能烹飪系統(tǒng)ROKI，2020年，老板電器開(kāi)始著手建設(shè)中式AI烹飪曲線(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)，2021年，老板電器打造首個(gè)數(shù)字化烹飪生態(tài)平臺(tái)；2022年，老板電器發(fā)布行業(yè)內(nèi)首個(gè)ROKI數(shù)字廚電；2024年，老板電器發(fā)布行業(yè)首個(gè)自研垂直烹飪大模型“食神”，通過(guò)軟硬件協(xié)同，實(shí)現(xiàn)數(shù)字與物理世界場(chǎng)景的突破，用戶(hù)將享受到“感知-決策-執(zhí)行”真正的智能化烹飪，也標(biāo)志著AI技術(shù)正式從實(shí)驗(yàn)室走向廚房。

資料顯示，圍繞前沿技術(shù)的攻堅(jiān)，老板電器打造由清華博士帶隊(duì)，“數(shù)字廚電研究院與成都研究院”的雙研究院協(xié)同布局。數(shù)字廚電研究院攻堅(jiān)智能硬件創(chuàng)新，成都研究院專(zhuān)注AI軟件開(kāi)發(fā)。公司技術(shù)人員已近900人，其中軟件工程師較2023年底同比增長(zhǎng)7.69%。

“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”，現(xiàn)在來(lái)看，老板電器在科研和人才方面的投入已步入戰(zhàn)略?xún)冬F(xiàn)期，技術(shù)研發(fā)與場(chǎng)景落地的協(xié)同效應(yīng)逐步顯現(xiàn)——數(shù)字廚電已經(jīng)成為實(shí)質(zhì)性的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)支撐，而隨著“硬件+軟件+內(nèi)容+生態(tài)”的一體化烹飪?nèi)溌氛w解決方案形成，老板電器將過(guò)往的單純硬件擴(kuò)展到了軟件、內(nèi)容、服務(wù)、生態(tài)等更多方面，和用戶(hù)的關(guān)系也從過(guò)去傳統(tǒng)廚電時(shí)代的“賣(mài)一件”變成“服務(wù)終身”的更長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)周期，由此打開(kāi)的想象空間與價(jià)值空間將呈幾何式上升。據(jù)了解，老板電器未來(lái)還將持續(xù)，發(fā)布AI烹飪眼鏡，打造廚房新入口。

在“微笑曲線(xiàn)”中，價(jià)值最豐厚的區(qū)域集中在價(jià)值鏈的兩端。可以預(yù)見(jiàn)的是，“人工智能+消費(fèi)”仍將會(huì)是未來(lái)一段長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展的主旋律，手握先發(fā)優(yōu)勢(shì)，憑著“垂直深耕+場(chǎng)景裂變”構(gòu)建起多維競(jìng)爭(zhēng)力的老板電器將在已經(jīng)到來(lái)的AI時(shí)代競(jìng)賽中占據(jù)絕對(duì)的主動(dòng)，并由此構(gòu)建起一條穩(wěn)健的未來(lái)增長(zhǎng)路徑。

科技+人文“雙輪驅(qū)動(dòng)”

商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值同頻共振

在商業(yè)層面上行穩(wěn)致遠(yuǎn)的同時(shí)，2024年，老板電器還在人文維度深化探索，推動(dòng)了品牌全面升級(jí)。在筆者看來(lái)，如果說(shuō)在科技創(chuàng)新上的銳意進(jìn)取，讓老板電器得以駛至更遠(yuǎn)，那么“科技+人文”的雙輪驅(qū)動(dòng)，則讓老板電器得以抵達(dá)更高的地方。

蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯認(rèn)為：“蘋(píng)果的基因決定了只有技術(shù)是不夠的。我們篤信，是科技與人文的聯(lián)姻才帶來(lái)了令人欣喜的成果。”事實(shí)證明，偉大的品牌間總有相似之處，在老板電器看來(lái)，真正為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的、有寬闊護(hù)城河的偉大企業(yè)，一定是科技與人文的共同體，是商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的共同體。

2024年，圍繞“享受創(chuàng)造”全新品牌理念，老板電器發(fā)起了多個(gè)人文相關(guān)建設(shè)與探索。6月，老板電器發(fā)布《廚道》，對(duì)烹飪的人文價(jià)值、企業(yè)的烹飪信仰進(jìn)行了完善系統(tǒng)闡述。在老板電器看來(lái)，企業(yè)必須以人文精神校準(zhǔn)技術(shù)發(fā)展的方向，通過(guò)對(duì)烹飪文化的深入思考，不僅能夠提升行業(yè)的整體水平，更為社會(huì)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。

同時(shí)，老板電器發(fā)起“全民烹飪?nèi)铡惫嫘袆?dòng)，倡導(dǎo)把每年的11月23日設(shè)為“全民烹飪?nèi)铡保玫搅藦V大消費(fèi)者的積極響應(yīng)。老板電器還以人類(lèi)烹飪文明發(fā)展為內(nèi)容主線(xiàn)，打造了全球烹飪藝術(shù)中心，2024年累計(jì)接待5.9萬(wàn)人次參觀(guān)體驗(yàn)，舉辦了超過(guò)350場(chǎng)各類(lèi)烹飪體驗(yàn)活動(dòng)，參與烹飪體驗(yàn)的人數(shù)超1萬(wàn)人次；今年4月，由老板電器發(fā)起的烹飪?nèi)宋难芯吭赫匠闪ⅲ瑯?biāo)志國(guó)內(nèi)首個(gè)聚焦烹飪?nèi)宋呐c文明研究的文化交流機(jī)構(gòu)正式啟程。

在人文維度的探索收獲，直觀(guān)地反映在了老板電器的品牌力上。數(shù)據(jù)顯示，2024年老板電器品牌力提升達(dá)13.2%。在高端人群中，無(wú)提示提及率同比提升8%，第一提及率分別增長(zhǎng)約3%，品牌認(rèn)知顯著提升。

在筆者看來(lái)，“科技+人文”的雙輪驅(qū)動(dòng)，為老板電器構(gòu)建起獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。這并非只是簡(jiǎn)單的品牌營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)烹飪?yōu)榍锌冢貞?yīng)更深層的社會(huì)命題，老板電器在實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，也將品牌文化厚度傳遞給消費(fèi)者，這不僅構(gòu)建起了和消費(fèi)者情感共鳴的渠道，也為構(gòu)建品牌護(hù)城河與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供深厚動(dòng)能。

以科技突破市場(chǎng)邊界，以人文重構(gòu)價(jià)值坐標(biāo)。回看2024年，憑借多維領(lǐng)先帶來(lái)優(yōu)勢(shì)，科技+人文的雙輪驅(qū)動(dòng)，以及通過(guò)戰(zhàn)略投入為長(zhǎng)期主義蓄能，老板電器成功在宏觀(guān)增速換擋下穿越周期，并實(shí)現(xiàn)“逆周期進(jìn)化”。在筆者看來(lái)，如同已經(jīng)蓄滿(mǎn)的弓箭一樣，屬于老板電器的“爆發(fā)時(shí)刻”即將到來(lái)。