阿里宣布加入戰局，即時零售三國殺，美團京東阿里誰會笑到最后？

即時零售市場迎來了一場 “三國殺”。當美團與京東的競爭如火如荼之際，阿里也宣布加入戰局。阿里旗下的餓了么已宣布將發放百億補貼，投身外賣大戰；同時，阿里還有大動作 —— 淘寶推出 “淘寶閃購”，提供一小時內送達服務。如今的即時零售市場，一場大戰一觸即發。

此前我就曾斷言，京東與美團的這場外賣大戰，必將是有史以來最激烈的商戰。如今阿里入局，這場 “三國殺” 或將開啟一場史無前例的商業戰爭。那么，在接下來的即時零售大戰中，究竟誰能脫穎而出？我們不妨深入分析一番。

首先，為何三大巨頭都將目光瞄準即時零售市場？要知道，即時零售并非局限于外賣，還涵蓋零售領域。比如線上超市購物，由附近超市直接配送的服務，已被許多人使用。未來，電商也可能與即時零售深度結合，工廠店可以覆蓋周邊區域，不僅高頻商品，耐用品、低頻產品也可能納入即時零售范疇。目前，京東、阿里等電商巨頭都已遭遇發展瓶頸，阿里前兩年利潤下滑明顯，京東也亟需開拓新市場，因此不約而同地盯上了即時零售。而美團同樣面臨壓力，在外賣領域，美團對餓了么已形成壓倒性優勢，急需尋找新的增長點，即時零售自然成了目標。此外，這三家公司本身都具備零售基因，進軍即時零售市場順理成章。

那么，誰最有可能在這場即時零售 “三國殺” 中勝出？從目前來看，三家各有優勢，也各有短板。

美團的優勢在于外賣領域的絕對領先地位，無論是騎手規模還是商家規模，都遠超競爭對手。京東的優勢則體現在強大的快遞體系上，在國內，京東快遞僅次于順豐，實力強勁。憑借電商基因切入外賣市場，京東發展迅速，如今日訂單量和騎手規模已與餓了么不相上下。若京東再有大動作，極有可能從美團手中搶走一大塊市場份額。與此同時，美團也開始進軍電商領域，意圖攻入京東腹地，形成 “你搶我外賣，我攻你電商” 的競爭態勢 。

阿里的優勢則是資金雄厚、流量巨大。過去，阿里每年利潤高達一千多億，現金儲備充足。然而，自馬云離開后，阿里發展不順，戰略方向搖擺不定，業務增長乏力、利潤下滑。直到去年蔡崇信回歸，才讓阿里重回正軌。但馬云短期內大概率不會回歸，阿里新接班人能否扛起大旗，仍是未知數。此外，除電商業務外，阿里在其他領域的拓展并不成功，收購的餓了么、UC、優酷等公司，加入阿里后都未能成為行業領頭羊，大多退居二線。

目前，三家巨頭都沒有絕對的壓倒性優勢。從國家政策導向來看，如今已不允許企業在某個行業一家獨大。因此，未來即時零售市場，包括外賣、電商等領域，很可能呈現三分天下、三足鼎立的局面。這對消費者和整個市場生態而言，未嘗不是一件好事。一家獨大時，商家、消費者利益受損，平臺雖賺得盆滿缽滿，卻仍聲稱虧損，市場生態極不健康。而多家企業參與競爭，能推動行業進步。

可以預見，接下來的最大贏家將是消費者。各大平臺為爭奪市場，必定會推出大量補貼。就像當年的打車補貼、早期的外賣大戰時期，消費者能享受到實實在在的優惠。此外，國家一直鼓勵企業增加投資，促進資金在社會中流動。大企業通過補貼等方式，能推動資金流向社會底層，這或許也是國家的戰略意圖之一。不妨回想一下，前段時間企業大佬們紛紛進京開會，會后，京東迅速加入外賣大戰，阿里宣布布局機器人業務，這些舉動背后，都有著深層的原因和考量。