特朗普的100%電影關(guān)稅：好萊塢的轉(zhuǎn)機(jī)，還是至暗時(shí)刻？

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文丨槳聲

從《泰坦尼克號(hào)》到《阿凡達(dá)》，從漫威宇宙到DC超英，好萊塢作為世界電影中心，不僅橫掃全球票房，更塑造了幾代人的文化記憶。

圖片來源：好萊塢官網(wǎng)截圖

最近，這個(gè)締造過無數(shù)銀幕傳奇的“造夢(mèng)工廠”，站在了命運(yùn)的十字路口。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月4日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普以美國(guó)電影業(yè)“正在迅速衰亡”為由，宣布將對(duì)所有在海外制作的電影征收100%關(guān)稅。這一決定隨即在全球電影業(yè)引發(fā)劇烈震蕩，好萊塢首當(dāng)其沖。

加征關(guān)稅，為何波及好萊塢？

要評(píng)估這項(xiàng)關(guān)稅政策的沖擊力，首先需要看清當(dāng)代好萊塢的運(yùn)作本質(zhì)——全球化生產(chǎn)體系。

以2025年幾部備受期待的大片為例：《碟中諜8：最終清算》的拍攝足跡遍布三大洲，從倫敦的金融城到南非的開普敦，再到阿聯(lián)酋的沙漠；《阿凡達(dá)3：火與燼》的多數(shù)鏡頭在新西蘭完成，依托當(dāng)?shù)爻墒斓碾娪肮I(yè)體系和獨(dú)特的自然景觀；連中等成本的《疾速追殺外傳：芭蕾殺姬》也選擇在捷克首都布拉格取景，利用當(dāng)?shù)叵鄬?duì)低廉的制作成本。

這種全球化制作模式并非偶然，而是經(jīng)過精密計(jì)算的商業(yè)選擇。

英國(guó)電影協(xié)會(huì)最新報(bào)告顯示，2024年英國(guó)影視制作投資中，國(guó)際資金占比高達(dá)86%。東歐國(guó)家憑借比美國(guó)低40%-60%的人力成本，成為好萊塢B級(jí)片和電視劇的首選拍攝地。

“在洛杉磯拍一天戲的成本，可以在布達(dá)佩斯拍三天。”一名好萊塢制片人在接受路透社采訪時(shí)解釋道，當(dāng)預(yù)算動(dòng)輒上億時(shí)，這種成本差異足以決定電影項(xiàng)目的生死。

100%關(guān)稅，精準(zhǔn)打擊好萊塢命門？

特朗普政府的這項(xiàng)關(guān)稅政策，看似保護(hù)美國(guó)就業(yè)，實(shí)則直指好萊塢的命門。

不如做個(gè)簡(jiǎn)單計(jì)算：一部預(yù)算2億美元的電影，若選擇海外制作，可節(jié)省約5000萬美元成本。但按照新政策，進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)需要繳納100%關(guān)稅，意味著制作方需要額外支付2億美元的關(guān)稅。

這相當(dāng)于：

·要么接受成本翻倍，大幅削減利潤(rùn)率；

·要么提高票價(jià)，成本轉(zhuǎn)嫁觀眾，或?qū)⒊袚?dān)上座率下跌風(fēng)險(xiǎn)；

·要么降低制作標(biāo)準(zhǔn)，但很可能會(huì)影響影片質(zhì)量。

“這簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)噩夢(mèng)。”據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，華納兄弟一高管透露，“我們正在評(píng)估所有海外制作項(xiàng)目，有些可能直接取消。”

讓好萊塢發(fā)愁的，還有這項(xiàng)政策潛在的連鎖反應(yīng)。

美國(guó)電影協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近年來，美國(guó)影視行業(yè)年出口額已超百億美元，且長(zhǎng)期保持貿(mào)易順差。然而，一旦主要市場(chǎng)如歐盟、中國(guó)采取對(duì)等報(bào)復(fù)措施，好萊塢將遭受雙重打擊。

圖片來源：好萊塢官網(wǎng)截圖

此外，政策本身就存在諸多根本性缺陷：

· 法律定義模糊：如何界定“海外制作”？在加拿大拍攝三天算不算？使用國(guó)際特效團(tuán)隊(duì)是否觸發(fā)關(guān)稅？這些關(guān)鍵問題都沒有明確答案。

· 執(zhí)行成本高昂：海關(guān)如何評(píng)估一部電影的價(jià)值？是按制作成本還是預(yù)期收益？誰來承擔(dān)評(píng)估成本？

· 世界貿(mào)易組織(WTO)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)：很可能違反美國(guó)在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的國(guó)際承諾，引發(fā)貿(mào)易爭(zhēng)端。

這場(chǎng)危機(jī)的影響，遠(yuǎn)不止于制片公司的財(cái)務(wù)報(bào)表。征收100%電影關(guān)稅，還將波及美國(guó)百萬從業(yè)者。

好萊塢的“海外制作”，本質(zhì)上仍是美國(guó)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目——美國(guó)資本投資、美國(guó)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)把控（包括導(dǎo)演、編劇和主演等核心崗位），只是出于成本考量，利用了海外場(chǎng)地和配套技術(shù)人員。

若把這些項(xiàng)目趕出美國(guó)市場(chǎng)，不僅無法實(shí)現(xiàn)保護(hù)本土就業(yè)的初衷，反而會(huì)導(dǎo)致一個(gè)荒謬的結(jié)果：美國(guó)核心創(chuàng)意人才的工作機(jī)會(huì)被變相剝奪。

美國(guó)影視行業(yè)是一個(gè)龐大的生態(tài)系統(tǒng)，支撐著超過數(shù)百萬個(gè)就業(yè)崗位。從紐約的服裝設(shè)計(jì)師，到洛杉磯的特效師，從佐治亞州的場(chǎng)地租賃公司，到新墨西哥州的攝影器材供應(yīng)商，都將感受到?jīng)_擊。

據(jù)好萊塢新聞網(wǎng)站“Deadline”報(bào)道，國(guó)際戲劇舞臺(tái)雇員聯(lián)盟(IATSE)主席馬修·勒布警告：“這項(xiàng)政策可能導(dǎo)致未來兩年內(nèi)美國(guó)損失10萬個(gè)影視工作崗位。那些以為能促進(jìn)本土就業(yè)的人，根本不了解這個(gè)行業(yè)的運(yùn)作方式。”

關(guān)稅挑戰(zhàn)，壓死好萊塢的最后一根稻草？

這次關(guān)稅挑戰(zhàn)，不是好萊塢第一次遭受危機(jī)。

其百年發(fā)展史，幾乎是一部危機(jī)與重生的歷史：1929年大蕭條、1948年派拉蒙判決、1960年代電視沖擊、2008年金融危機(jī)……每一次，好萊塢都通過轉(zhuǎn)型化險(xiǎn)為夷。

2023年，北美票房勉強(qiáng)恢復(fù)至疫情前的80%，全球票房占比卻持續(xù)下滑。迪士尼、華納、派拉蒙等傳統(tǒng)巨頭紛紛裁員、砍項(xiàng)目，Netflix、亞馬遜等流媒體巨頭也在收縮內(nèi)容開支。

在此背景下，這一次的挑戰(zhàn)，可能比以往更加棘手。此次危機(jī)的源頭并非市場(chǎng)變化，而是來自美國(guó)政府內(nèi)部，這讓本已疲軟的好萊塢雪上加霜。

事實(shí)上，電影關(guān)稅并非新議題。2018年中美貿(mào)易摩擦期間，中國(guó)就曾考慮對(duì)美國(guó)電影加征關(guān)稅。這一次，關(guān)稅問題只是好萊塢困境的表象，更深層的問題在于：好萊塢的創(chuàng)造力正在枯竭。

超級(jí)IP的過度開發(fā)讓觀眾審美疲勞，曾經(jīng)的票房保障如今頻頻失靈——漫威第四階段口碑崩塌，《蟻人3》《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2》票房慘敗；DC重啟失敗，《閃電俠》《藍(lán)甲蟲》血本無歸；《奪寶奇兵5》《速度與激情10》等老牌IP續(xù)集也反響平平。

與此同時(shí)，全球影視格局正在重塑。隨著流媒體平臺(tái)的崛起，非英語內(nèi)容正以前所未有的勢(shì)頭搶占市場(chǎng)。

圖片來源：韓劇《苦盡柑來遇見你》劇照

比如最近，韓劇《苦盡柑來遇見你》登頂Netflix全球非英語劇集榜首，在39個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)入TOP10，成為繼《魷魚游戲》《黑暗榮耀》后又一部現(xiàn)象級(jí)作品。歐洲、亞洲的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正不斷突破文化壁壘，讓“好萊塢制作”不再是觀眾的唯一選擇。

面臨多重夾擊的好萊塢，很難再回到從前。

票房還在下滑，作品質(zhì)量不穩(wěn)，如今關(guān)稅問題還讓成本飆升。若強(qiáng)行將產(chǎn)業(yè)鏈遷回美國(guó)，不僅徒增成本，更會(huì)使其陷入閉門造車的困境。當(dāng)全球影視行業(yè)加速創(chuàng)新，一旦成為“孤島”，好萊塢靠什么維持競(jìng)爭(zhēng)力？

壓死駱駝的，從來不止一根稻草。無論是被迫收縮還是主動(dòng)求變，這個(gè)曾經(jīng)的電影帝國(guó)，都已站在未來的十字路口。

新博弈（ID：newgametheory）原創(chuàng)

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