策劃讓市場(chǎng)尖叫的新文旅

近兩年，越來越多的行內(nèi)人開始關(guān)注旅游策劃的重要性，發(fā)表了很多相關(guān)文章，從不同層面進(jìn)行了深入論述，其中，極為引人注目的是著名景區(qū)實(shí)戰(zhàn)策劃人、“尖叫文旅”締造者孫震老師。他從實(shí)戰(zhàn)的角度，基于旅游景區(qū)爆火與長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，系統(tǒng)論述了旅游策劃的方方面面，進(jìn)而著寫了《策劃就是聚集》一書。

在這本書中，他將“智造爆款”作為景區(qū)策劃的關(guān)鍵一招，以此幫助景區(qū)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍，打破旅游企業(yè)發(fā)展瓶頸。而智造爆款，首先要制造尖叫，而制造尖叫，自然就得聚焦，聚焦什么？

首先，當(dāng)然是游客的核心需求。

這個(gè)需求可能是物質(zhì)的，也可能是精神的，甚至是心理和情緒的。只有讓游客的核心需求得到最大化的滿足，才有可能引發(fā)尖叫，進(jìn)而形成爆款，帶動(dòng)景區(qū)火爆起來。

其次，要聚焦打破思維枷鎖。

現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，每個(gè)人都受到信息繭房的束縛，極少有人能夠跳脫出去，與此同時(shí)，人們也容易形成思維定式，喪失客觀判斷自我與環(huán)境的能力，結(jié)果就會(huì)形成思維繭房和自我執(zhí)念上的枷鎖。只有聚焦打破這兩個(gè)思維枷鎖，才有可能做好旅游策劃、智造爆品。而要打破這兩個(gè)思維枷鎖，則必須認(rèn)識(shí)到兩個(gè)基本常識(shí)，一是理解并遵守行業(yè)的基本規(guī)律，二是要用好沖突和反差的規(guī)律。

為了進(jìn)一步幫助讀者打破思維枷鎖，孫震老師總結(jié)分析了“十條經(jīng)驗(yàn)”，包括“尋求降維打擊”“不打價(jià)格戰(zhàn)，注重差異化發(fā)展”“情緒價(jià)值是獲得市場(chǎng)認(rèn)可的靈魂”“一句話說清項(xiàng)目”“并非一切皆文旅”等等。其中總結(jié)了“策劃的五種基本思維”“做策劃應(yīng)培養(yǎng)的四種能力”等。

再者，要聚焦打造爆款產(chǎn)品。

孫震老師在書中，分別從聚焦爆款體驗(yàn)、爆款場(chǎng)景、文化活化、人間煙火、模式創(chuàng)新等方面進(jìn)行了闡釋，并通過成功案例深入淺出地講解了相關(guān)聚焦方向、方法和手段。

同時(shí)，還就貫徹落實(shí)運(yùn)營(yíng)前置、打造特色產(chǎn)品矩陣，幫助企業(yè)保持生命力等方面進(jìn)行了論述。特別是在打造特色產(chǎn)品矩陣方面，提出了基本度、尖叫度、文化度、溫度、體驗(yàn)度、創(chuàng)新度、可持續(xù)度、盈利度、平臺(tái)度、產(chǎn)業(yè)度、活力度、傳播度等“十二度”標(biāo)準(zhǔn)體系，值得從業(yè)者深入學(xué)習(xí)和思考。

最后，要聚焦新媒體和活動(dòng)策劃。

新媒體所展現(xiàn)出來的傳播能力，已經(jīng)讓所有從業(yè)者垂涎了；而成功的活動(dòng)策劃，所帶來的爆發(fā)式影響力，更讓從業(yè)者羨慕不已。這兩者顯然是旅游目的地和景區(qū)實(shí)現(xiàn)爆火所必不可少的因素。不管是淄博燒烤、天水麻辣燙、哈爾濱冰雪游，還是村BA、村超，或者是其他有廣泛影響的旅游項(xiàng)目，都有這兩個(gè)因素在里面。

孫震老師在書中，從用戶思維角度深入解讀了新媒體傳播，特別是游客的打卡需求，并就如何搭建用好新媒體矩陣，做了詳細(xì)的分享。此外，就線下活動(dòng)策劃進(jìn)行了認(rèn)真梳理，總結(jié)了策劃技巧及實(shí)施流程等，并分析了可能失敗的原因。

結(jié)語引用作者在《后記》中的一句話，“希望所有的文旅項(xiàng)目都重視策劃，并從本書中學(xué)習(xí)并掌握爆款文旅的實(shí)戰(zhàn)技巧”。這應(yīng)是孫震老師出版本書的主要初衷。

圖書信息

書名：策劃就是聚焦

作者：孫震 著

出版時(shí)間：2025年4月

ISBN：978-7-5032-7547-0

定價(jià)：58.00 元

目錄：

當(dāng)當(dāng)

京東

撰文：李志忠

設(shè)計(jì)：林昱辰