快手 2025 年 Q1 財報解析：AI 驅動增長，多元業務開花

　（快訊）5 月 27 日，快手科技發布 2025 年第一季度財報，在 AI 技術與平臺生態深度融合的背景下，交出了一份亮眼的成績單，展現出強大的市場競爭力與發展潛力。

　　一、營收利潤雙增長，用戶規模創新高

　　一季度，快手實現總營收 326 億元，同比增長 10.9%，這一成績得益于其多元業務的協同發展。經調整凈利潤達到 46 億元，利潤率為 14%，盈利能力進一步增強。

　　用戶數據方面，快手應用平均日活躍用戶數(DAU)達 4.08 億，創歷史新高，同比增長 3.6%;平均月活躍用戶數(MAU)達 7.12 億，同比增長 2.1% ，用戶總使用時長同比增長 5.9%。

　　二、業務板塊多點開花，AI 賦能成效顯著

　　(一)線上營銷服務：智能驅動，精準增長

　　線上營銷服務收入 180 億元，占總營收 55.1%。智能產品投放解決方案及 AI 技術在在線營銷解決方案中的應用，成為推動營銷客戶投放消耗增加的關鍵因素。

　　在內容消費行業，短劇行業發展迅猛，單日消耗峰值突破 3000 萬元;小游戲行業也表現亮眼，單日消耗峰值達 1200 萬元。本地生活行業增長勢頭強勁，營銷消耗同比增長超 50%。

　　(二)直播業務：精細運營，煥發新機

　　直播業務收入 98 億元，同比增長 14.4%，恢復同比正增長。平臺通過精細化運營及多元化的優質內容，進一步加強多人直播、團播等優勢品類的建設。一季度末簽約公會機構數量同比提升超 25%，簽約主播數量同比增長超 40%。

　　(三)電商業務：全域經營，穩健前行

　　其他服務(含電商)收入 48 億元，占比 14.8%，電商 GMV 同比增長 15.4% 至 3323 億元，泛貨架場域 GMV 占比達 30%。快手電商通過持續精細化的全域經營，推動電商月活躍買家數量及月動銷商家數量增加。新入駐快手商家數量同比增長超 30%，平臺提供新商成長資源，利用大模型能力優化搜索推薦，助力中小商家快速發展。三八煥新季期間，達人分銷 GMV 同比增長超 30%，中小達人分銷 GMV 增長超 50% ，充分展現出電商業務的活力與潛力。

　　(四)可靈 AI：技術領先，商業加速

　　本季度可靈 AI 商業化加速落地，營業收入超 1.5 億元。從收入構成來看，P(Prosumer)端付費訂閱會員貢獻了將近 70% 的營業收入，P 端付費訂閱會員數量和 ARPU 值均呈現較高增速。目前，可靈已為超過 1 萬家企業客戶提供 API 服務，涵蓋多個行業，企業客戶續費率極高。

　　技術層面，今年 4 月，可靈 AI 發布可靈 2.0 視頻生成模型及可圖 2.0 圖像生成模型，在動態質量、語義響應、畫面美學等維度顯著提升。不僅如此，近日，可靈AI還推出全新2.1系列模型，展現了超高性價比和業內領先的生成速度，同時進一步提升模型質量。

　　三、海外與本地生活業務齊頭并進

　　海外業務首次實現單季度整體經營利潤轉正，Q1 快手海外整體收入同比增長 32.7% 達 13.2 億元，海外核心發展國家巴西 DAU、時長均穩步增長，業務模式優化成效顯著，為全球市場拓展奠定堅實基礎。

　　本地生活業務 GMV 同比保持快速增長，收入同比增長 2 倍。通過 AI 營銷與線下服務整合，快手加速商家入駐與用戶滲透，覆蓋餐飲、美容美發、旅游等多個領域，為用戶提供便捷的本地生活服務，同時助力本地商家提升經營效益。

　　四、未來展望：持續創新，開拓新局

　　快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示，鑒于內容電商、本地生活等重點行業的潛力增長正在逐步釋放，對二季度快手線上營銷收入同比增長回到兩位數保持信心。未來，快手將持續聚焦長期技術投入，不斷強化 AI 能力，一方面繼續賦能現有業務，推動電商、營銷、直播等業務邁向新臺階;另一方面積極開辟新的業務增長路徑，在海外市場拓展、AI 應用創新等方面發力。

　　在 AI 領域，快手將不斷迭代可靈 AI 技術，保持全球技術領先，通過產品創新與運營活動，吸引更多用戶與客戶，進一步提升其商業價值。電商業務將持續完善 “直播 + 商城 + 短視頻” 三位一體經營矩陣，提升泛貨架電商占比，拓展新的消費場景與品類。海外市場將繼續優化業務模式，擴大市場份額，打造新的業績增長極。

　　總體來看，2025 年第一季度快手憑借 AI 技術驅動與多元業務協同，取得了優異的業績表現。未來，隨著各項業務的持續推進與創新，快手有望在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現更高質量的發展，為用戶、商家與投資者創造更大價值。