網(wǎng)紅被人搶注商標(biāo)屢見不鮮，網(wǎng)紅品牌保護(hù)任重而道遠(yuǎn)

千萬粉絲網(wǎng)紅賬號(hào)名稱或網(wǎng)紅個(gè)人昵稱被他人搶注商標(biāo)的現(xiàn)象，已成為當(dāng)前知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的突出問題。此類搶注行為不僅損害網(wǎng)紅個(gè)人權(quán)益，更擾亂市場秩序，凸顯網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展下品牌保護(hù)的薄弱環(huán)節(jié)。以下是綜合分析及應(yīng)對(duì)策略：

一、商標(biāo)搶注的現(xiàn)狀與典型案例

1. 搶注手法多樣化

• 直接冒用名稱：如“敬漢卿”真實(shí)姓名被注冊(cè)為商標(biāo)，搶注方要求其停止使用賬號(hào)名稱，否則采取法律措施。
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• 攀附知名IP：山東某公司批量搶注“劉媽媽”“網(wǎng)紅散打哥”等快手網(wǎng)紅昵稱，并反向起訴賬號(hào)主體侵權(quán)，索賠200萬元。
• 跨類目搶注核心標(biāo)識(shí)：“八戒說車”在汽車內(nèi)容領(lǐng)域擁有千萬粉絲，但第1類（化工產(chǎn)品）和第4類（燃料油脂）商標(biāo)被他人成功注冊(cè)，MCN公司因舉證不足異議失敗。
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1. 搶注者的商業(yè)模式
   搶注成本極低（單類別注冊(cè)費(fèi)約千元），而轉(zhuǎn)讓或勒索費(fèi)用可達(dá)數(shù)十萬至數(shù)百萬。例如，某公司注冊(cè)104件網(wǎng)紅昵稱商標(biāo)，通過威脅博主牟利。部分搶注者甚至無實(shí)際經(jīng)營，如注冊(cè)資金僅20元的個(gè)體工商戶“鏡湖區(qū)知橋電子產(chǎn)品銷售部”。
2. 對(duì)網(wǎng)紅與消費(fèi)者的雙重危害

• 網(wǎng)紅層面：面臨賬號(hào)更名、流量流失、高額贖買或訴訟風(fēng)險(xiǎn)。
• 消費(fèi)者層面：山寨門店（如30余家假冒“泰芒了”飲品店）以次充好，損害消費(fèi)者權(quán)益與正品商譽(yù)。

二、網(wǎng)紅品牌維權(quán)的難點(diǎn)與挑戰(zhàn)

1. 法律程序中的舉證困境
   商標(biāo)異議或無效宣告需證明“在先使用并具有一定影響力”，但網(wǎng)紅早期往往缺乏商標(biāo)使用證據(jù)留存。例如“八戒說車”因無法證明在化工類商品上的在先使用，異議失敗。
2. 維權(quán)周期與成本高昂
   商標(biāo)無效宣告程序需1–2年，訴訟周期更長。期間搶注者可能持續(xù)勒索或?yàn)E用商標(biāo)權(quán)，迫使網(wǎng)紅妥協(xié)。
3. 平臺(tái)規(guī)則的局限性
   電商平臺(tái)侵權(quán)店鋪隱蔽性強(qiáng)、更迭快。例如名稱使用諧音字（如“XX同源店”）、攀附關(guān)鍵詞等，平臺(tái)審核滯后導(dǎo)致維權(quán)效率低下。

三、系統(tǒng)化品牌保護(hù)策略

為應(yīng)對(duì)上述挑戰(zhàn)，網(wǎng)紅及MCN機(jī)構(gòu)需構(gòu)建多層次防護(hù)體系：

1. 前置防御：商標(biāo)布局與類別覆蓋

• 核心類別+關(guān)聯(lián)類別注冊(cè)：如美食博主除注冊(cè)餐飲服務(wù)（第43類），還需覆蓋食品（第29/30類）、包裝設(shè)計(jì)（第9類）等。
• 全維度注冊(cè)：涵蓋中英文、拼音、圖形標(biāo)識(shí)，并在海外市場同步布局（如通過馬德里體系）。
• 防御性注冊(cè)：對(duì)易被蹭名的衍生詞（如“XX同款”）進(jìn)行商標(biāo)儲(chǔ)備，降低搶注空間。

1. 主動(dòng)監(jiān)測(cè)與快速響應(yīng)

• 監(jiān)測(cè)工具應(yīng)用：利用商標(biāo)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（如中國商標(biāo)網(wǎng)）及電商數(shù)據(jù)平臺(tái)（如百利云查），實(shí)時(shí)追蹤侵權(quán)線索。
• 分層維權(quán)策略
• 平臺(tái)投訴：向淘寶、抖音等提交商標(biāo)權(quán)證明，要求下架侵權(quán)店鋪或商品；
• 行政與司法程序：對(duì)惡意搶注商標(biāo)提起無效宣告（援引《商標(biāo)法》第44條“不以使用為目的”），或訴諸反不正當(dāng)競爭法、姓名權(quán)保護(hù)（《民法典》第1017條）。

1. 消費(fèi)者教育與品牌溯源

• 官方渠道公示：在賬號(hào)主頁、直播間等位置聲明官方商標(biāo)信息，引導(dǎo)用戶認(rèn)準(zhǔn)認(rèn)證店鋪。
• 打假宣傳：通過短視頻曝光典型侵權(quán)案例，教授識(shí)別技巧（如查驗(yàn)企業(yè)資質(zhì)、產(chǎn)品防偽碼）。

四、行業(yè)治理與未來展望

1. 法律完善與執(zhí)法強(qiáng)化
   2019年《商標(biāo)法》修訂已規(guī)定“不以使用為目的的惡意注冊(cè)應(yīng)當(dāng)駁回”，并加大對(duì)代理機(jī)構(gòu)的追責(zé)。后續(xù)需進(jìn)一步推動(dòng)“商標(biāo)使用承諾制”，遏制囤積行為。
2. 平臺(tái)責(zé)任深化
   電商及內(nèi)容平臺(tái)需優(yōu)化審核算法，建立網(wǎng)紅名稱商標(biāo)預(yù)保護(hù)機(jī)制（如B站為UP主提供法律支持），并與監(jiān)管部門共享惡意注冊(cè)者黑名單。
3. 網(wǎng)紅自身意識(shí)提升
   將商標(biāo)保護(hù)納入賬號(hào)運(yùn)營SOP，例如：

• 初創(chuàng)期：名稱啟用前進(jìn)行商標(biāo)檢索；
• 成長期：留存使用證據(jù)（如首次發(fā)布時(shí)間、媒體報(bào)道）；
• 成熟期：定期開展商標(biāo)審計(jì)與漏洞排查。

結(jié)語

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展離不開知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的基石。面對(duì)商標(biāo)搶注亂象，需形成“法律規(guī)制—平臺(tái)治理—主體自律”的三重防線。唯有將品牌保護(hù)前置化、系統(tǒng)化，千萬粉絲創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值方能避免淪為惡意搶注者的套利工具。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)場無聲無息，卻決定了一個(gè)品牌是曇花一現(xiàn)還是基業(yè)長青。