AI賦能科學育兒，飛鶴“528中國寶寶日”硬控新生代父母！

■ 作者黑馬 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

隨著越來越多的 90 后、00 后晉升為父母，他們更傾向于“科學育兒”，也更愿意為陪伴孩子過程中的情緒消費買單。

這一觀念正重塑著市場規(guī)則。在這場充滿機遇與挑戰(zhàn)的消費浪潮中，如何精準捕捉代際更迭帶來的結(jié)構(gòu)性機會，塑造“高質(zhì)量陪伴”的親子關(guān)系，成為母嬰品牌們的共同命題。

其實，破局之道關(guān)鍵在于圍繞新型親子關(guān)系滲透新認知、打造新體驗。

對此，黑馬君觀察到，連續(xù)8年打造“528 中國寶寶日”的飛鶴，今年借助AI交互技術(shù)將產(chǎn)品力與“西安博物院”的國寶IP融合，發(fā)起了“聰明寶AI上國寶”的主題活動，既滿足了新生代父母科學育兒的體驗需求和情感需求，又用AI與科學營養(yǎng)共同托舉中國寶寶健康成長！

01

AI重塑親子關(guān)系

滲透“高質(zhì)量陪伴”價值共識

當孩子用AI生成一篇滿分作文只需5秒，當智能手環(huán)記錄著他們的每一次呼吸與專注，當虛擬現(xiàn)實課堂取代了黑板與粉筆…焦慮、興奮、彷徨交織成當代父母的群像。

面對AI時代下家長對科學育兒的眾多困惑，飛鶴聯(lián)合三聯(lián)周刊共同發(fā)布的《1+3聰明育兒指南》，集結(jié)了中外育兒專家的智慧結(jié)晶及飛鶴最新的大腦發(fā)育科研成果，在新生代父母“高質(zhì)量陪伴”的親子互動中，給予了系統(tǒng)而有理論根基的參考。

這份育兒指南不僅提供了“成3好家長”的真誠建議，回答了聰明父母育兒道路上的11個共通疑問；而且還給予了AI時代下學育兒的全新理念——AI是聰明父母育兒的科技助手，比如精準估算喂養(yǎng)時間、實時監(jiān)測寶貝身體狀況、提供專業(yè)育兒技巧等。

領(lǐng)取《飛鶴1+3聰明育兒指南》

獲取科學喂養(yǎng)+聰明互動全攻略

當“科學育兒”的攻略鋪天蓋地而來，AI工具的確為我們提供了更專業(yè)、便捷的育兒捷徑，但親子關(guān)系的本質(zhì)從未改變：在AI技術(shù)浪潮中，父母要做的不是與AI競爭，而是成為孩子人性的“錨點”與成長路上的“領(lǐng)航員”。在父母的愛和陪伴下，能夠培養(yǎng)出寶寶的美與欣賞力、道德意志力、好奇創(chuàng)造力、同理連接力，而這恰是AI無法做到的。

育兒指南也提出：AI時代的高質(zhì)量陪伴，是守護孩子身上“不能被算法量化的部分” 。作為專研大腦營養(yǎng)，強調(diào)生命早期1000天的重要性的飛鶴，也正在用更懂中國父母的方式，托舉聰明寶寶的未來。

2009年，飛鶴著手建立自己的中國母乳數(shù)據(jù)庫，經(jīng)過多年的研究投入，為我國嬰幼兒喂養(yǎng)指南提供了參考依據(jù)。2022年，飛鶴建立中國母乳研究隊列，匯聚了哈佛B(yǎng)CH、北大醫(yī)學、清華大學等全球頂尖行業(yè)資源，用科技之力助力新生代父母科學育兒、有效陪伴。

最近，飛鶴“528 中國寶寶日”如期而至，今年飛鶴則聚焦AI時代下的親子陪伴和科學育兒的核心議題，為新生代父母和聰明寶貝提供了情緒和體驗上的滿足，同時也賦予了“親子關(guān)系”更深層的意義：以“高質(zhì)量陪伴”為橋梁，在每一次相處中建立起親子間更具溫度的情感聯(lián)結(jié)。

02

創(chuàng)造AI親子互動新體驗

激活科學育兒新范式

生成式AI技術(shù)的創(chuàng)新勢頭與品牌營銷領(lǐng)域的應用，越來越讓大眾相信，生成式AI對品牌聲量與生意增長的深入，是大勢所趨。

此時，大家一方面在重新審視人類與人工智能如何和諧共生，另一方面也在期待AI還能干什么？

最近，飛鶴與西安博物館共同打造的“聰明寶AI探秘營”在南京夫子廟和西安大唐不夜城驚喜亮相，讓孩子們“穿越”三千年，與博物館的國寶對話，開啟一場別開生面的AI初體驗。

鑒寶活動現(xiàn)場，寶寶們化身“天賦探秘官”，帶著「聰明寶腦發(fā)育圖卷」開啟跨越數(shù)千年歷史的文化之旅。當千年盛唐遇見AI科技，寶寶們在“美因互動區(qū)”身穿AI生成的唐風華服，與數(shù)字化的“唐三彩仕女”同框合影；在“樂因互動區(qū)”選擇自己喜歡的古代樂器，創(chuàng)作專屬于自己的國樂旋律；在“動因互動區(qū)”騎上盛唐駿馬，感受馳騁的快感；在“智因?qū)殔^(qū)”感受考古挖掘的樂趣，探尋寶藏并點亮智慧地圖。

順利完成各項AI探秘任取并集齊天賦印章的寶寶，還能穿上唐風服飾，登上“飛鶴黃金罐”國寶T臺，與“數(shù)字國寶”跨時空擊掌，并獲得專屬的國寶形象照。而飛鶴也在盛唐集市開設國風攤位，打造“聰明寶營養(yǎng)驛站”，不僅助力寶寶們在游戲中獲得營養(yǎng)補給，更推出限定聯(lián)名周邊，吸引眾多家庭駐足打卡。

AI能改變世界嗎？很可能不能。但是，它可以改變我們和這個世界交流的方式，飛鶴此次便探索出“AI+科學育兒”的營銷溝通：以AI為鑰，解鎖國寶密碼，將中華文明的千年智慧與現(xiàn)代腦育科技完美結(jié)合，打造了一個集文化創(chuàng)新、育兒智慧、互動體驗為一體的趣味活動，向新一代父母營造松弛感帶娃氛圍和傳遞科學育兒理念，也讓AI啟蒙與科學營養(yǎng)共同托舉寶寶們的健康成長。

除了線下盛唐夜色中的天賦覺醒之旅，飛鶴還以AI特效為翹板，在抖音推出“聰明小腦袋國寶也可AI”AIGC創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，參與活動的寶寶們可以獲得“國寶證書”，get獨一無二的AI新體驗，而家長也可以借助AI彌補育兒經(jīng)驗，解鎖AI科學育兒的奇妙體驗。

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在全民參與與自發(fā)擴散之下，吸引了百萬用戶參與挑戰(zhàn)賽，“聰明小腦袋國寶也可AI”話題播放量超13億次，而飛鶴也以寶寶的童趣視角不斷破除新生代父母對AI育兒的認知桎梏，成為AI時代下科學育兒的“第三雙手”。

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目前看來，很多家長仍然懼怕孩子接觸AI后會產(chǎn)生依賴感，喪失思考能力。其實正確使用AI技術(shù)，反而會讓親子互動變得更加豐富多彩。正如此次“528中國寶寶日”，飛鶴激發(fā)激發(fā)寶寶的AI想象力和創(chuàng)造力，以“內(nèi)容體系”持續(xù)滲透品牌助力AI時代科學松弛育兒的價值心智，不僅提升多圈層用戶對品牌的好感度，快速實現(xiàn)人群破圈，更以AI互動重構(gòu)了嬰幼兒的認知方式，激活了科學育兒新范式。

03

攜帶使命與愿景

以長期主義塑造行業(yè)新標桿

根據(jù)《尼爾森2023母嬰洞察報告》分析，相較傳統(tǒng)母嬰群體，新一代寶媽寶爸消費行為上更傾向滿足快樂悅己和健康安全的雙重需求。消費觀的轉(zhuǎn)變，帶來的是寶媽寶爸們消費決策的鏈路延長。

如今，他們更習慣于做功課、查閱資料后慎重地做出消費決策。而正因為奶粉產(chǎn)品消費鏈路越來越長，為產(chǎn)品的實力提出了更高的要求。

而致力于研究中國母乳活性成分黃金配比，守護億萬中國寶寶的飛鶴，始終把科研創(chuàng)新作為品牌發(fā)展新方向，全新推出的中國首款嬰幼兒定制大腦營養(yǎng)產(chǎn)品星飛帆卓睿中，飛鶴落地前沿腦發(fā)育科技，研發(fā)出含有頂配5大腦磷脂、中國母乳黃金比例1:1.7的DHA和ARA、6重HMOs母乳低聚糖、優(yōu)量膽堿、葉黃素等營養(yǎng)全面、配比精準的優(yōu)質(zhì)奶粉，給寶寶大腦發(fā)育提供強有力的營養(yǎng)支持。

想要幫助父母科學育兒，自身就得把科研做到極致。而飛鶴正是做到了“飛鶴即科學育兒的標桿”，才贏得了家長們的信賴，真正成為他們育兒旅程中的堅實依靠。對于消費者來說，這種在產(chǎn)品和消費體驗中可感知的“愛與責任感”，是消費忠誠度的來源。

站在AI科學育兒的時代潮頭，飛鶴始終秉承著“用營養(yǎng)傳遞愛，為人類更智慧、更健康、更長壽，做最值得信賴的全齡營養(yǎng)解決方案的引領(lǐng)者”企業(yè)使命和愿景，從2018年洞察到中國家庭“陪伴”缺失，到2025年AI新時代下的高質(zhì)量陪伴與托舉，品牌持續(xù)輸出全新主題、創(chuàng)意形式、多維認知理念，一直陪伴著當代父母養(yǎng)成了更好的育兒觀念和習慣，并持續(xù)關(guān)注下一代智慧成長，守護億萬中國寶寶。

此次“聰明寶AI上國寶”系列主題活動亦是飛鶴塑造“高質(zhì)量陪伴”育兒理念的又一次深化，以精準腦營養(yǎng)、國寶文化價值、AI技術(shù)賦能多方力量融合，具象化詮釋AI時代下科學松弛育兒的價值主張，為年輕父母和寶貝們帶來一場奇妙的AI育兒之旅。

站在社會層面來看，飛鶴更是積極響應國家育兒政策，啟動12億元生育補貼計劃，從生命早期1000天大腦發(fā)育關(guān)鍵期入手，護航寶寶健康成長的同時，以公益行動踐行企業(yè)社會責任，推動國產(chǎn)嬰配粉的高質(zhì)量發(fā)展。

黑馬君認為，在新生代父母育兒觀念轉(zhuǎn)變的現(xiàn)狀下，品牌軟實力的打造與產(chǎn)品力升級同等重要。

飛鶴作為守護億萬中國寶寶的國民品牌，在持續(xù)研發(fā)技術(shù)專利、拓展優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎上，也尤為注重與消費者的情感溝通，構(gòu)建品牌軟實力。“5.28中國寶寶日”正是品牌軟實力的具象化呈現(xiàn)，以產(chǎn)品力為基，以AI互動為軸，與萬千家庭共同守護每一代中國寶寶的智慧成長。