秒懂黨建|如何讓黨建品牌“入眼入耳”？（知）

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創(chuàng)建黨建品牌是基層黨建工作創(chuàng)新的重要舉措，以黨建品牌創(chuàng)建為抓手可淬煉黨建工作亮點特色，促進團隊凝心聚力，推動黨建工作與業(yè)務工作深度融合，目前多地多系統(tǒng)均已開展黨建品牌創(chuàng)建工作，初步形成了特色鮮明的黨建品牌名稱、內(nèi)涵豐富的釋義、精妙傳神的logo，同時很多基層黨組織還普遍面臨黨建品牌創(chuàng)建完畢后如何深入人心、如何建立起廣泛認同，如何充分落地產(chǎn)生實效等一系列問題。

針對廣大黨建人普遍關切的上述問題，紅帆動力文化研究院推出黨建品牌落地“知信行”三步曲系列文章，旨在幫助基層黨組織實現(xiàn)黨建品牌落地，產(chǎn)生實效。

一、引言

黨建品牌創(chuàng)建后，最大的挑戰(zhàn)是如何讓品牌從“文件上的口號”變?yōu)椤皢T工心中的共識”。許多基層黨組織止步于品牌命名和標識設計，卻忽略了“知”的深度滲透。如何通過系統(tǒng)性宣貫讓品牌理念真正“入眼入耳”？本文將結合典型案例，拆解認知觸達的關鍵策略。

二、現(xiàn)狀分析

紅帆動力文化研究院通過大量走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，70%的黨建品牌因宣貫手段單一（如僅靠會議傳達）導致員工對品牌內(nèi)涵一知半解。例如，某企業(yè)雖設計了“紅色領航”品牌，但基層員工仍將其等同于“常規(guī)黨建活動”，未能形成差異化認知，這就導致基層黨員對黨建品牌認知淺層化，品牌淪為“紙面工程”。

三、破局之道

紅帆動力文化研究院在服務數(shù)百家基層黨組織過程中，總結提煉出“三維滲透法”，讓品牌認知“無死角”，具體操作步驟為：

（一）多渠道傳播：打造“視覺+聽覺+場景”矩陣

1、視覺滲透：通過辦公區(qū)文化墻、電子屏、工位桌牌等高頻觸點展示黨建品牌標識與核心標語（如南方電網(wǎng)某供電局在院內(nèi)設置“黨建品牌”專欄，日均觸達員工超500人次）。

2、聽覺強化：錄制品牌解讀音頻，在班車、食堂等場景循環(huán)播放；利用晨會開展“品牌微課堂”（如某煙草局通過“指尖課堂”推送黨建品牌知識學習鏈接，覆蓋率達95%）。

3、場景融入：將品牌元素嵌入工作流程，如某煤礦企業(yè)在業(yè)務復盤會中加入“知行”品牌目標對齊環(huán)節(jié)，實現(xiàn)業(yè)務與品牌認知同步深化。

（二）分層培訓：從“全員覆蓋”到“精準滴灌”

1、管理層：通過專題研討班解讀品牌戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展的關聯(lián)性（如農(nóng)發(fā)行某市級分行黨組織“書記輪值講品牌”，強化頂層設計認同）。

2、黨員骨干：開展“品牌代言人”特訓營，培養(yǎng)能講透品牌故事的種子講師（如濟南某能投公司設置“匯聲匯色青年宣講團”，廣泛傳播品牌價值主張）。

3、基層普通黨員及廣大群眾：設計互動式學習工具，如品牌知識闖關小程序、線上問答競賽（如丹寨縣“紅風箏”品牌通過微信群開展“每日一學”，答題積分兌換紀念品）。

（三）考核牽引：以“量化指標”倒逼認知落地

1、將品牌知曉率納入黨建考核，如要求支部黨員100%通過品牌知識測試；

2、建立“認知度追蹤表”，按季度調(diào)研員工對品牌內(nèi)涵的理解程度（參考江岸區(qū)檢察院“雁行工作法”中“黨員骨干雙向培養(yǎng)”的考核機制）。

四、案例見證

某供電局以“三步走”實現(xiàn)品牌認知全覆蓋：

1、視覺占領：更新辦公區(qū)品牌相關展板200余塊，制作品牌手冊人手一冊；

2、分層培訓：高管參與“知行文化”戰(zhàn)略研討會，中層參加“文化航海家”訓練營，基層通過“書香寶安”讀書會深化理解；

3、考核閉環(huán)：將品牌文化知曉率納入部門KPI，未達標支部需提交整改方案。

五、結語

“知”是品牌落地的起點，更是后續(xù)“信”與“行”的基礎。唯有通過系統(tǒng)性、差異化的認知滲透，才能為黨建品牌注入持久生命力，下一篇我們將分享《以“信”為橋——如何讓黨建品牌從“知道”到“認同”？》

稿件部門：咨詢2部

稿件來源：路老師

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紅帆動力以“激發(fā)精神力量”為使命，圍繞“黨建+文化”，為全國各類組織提供黨建+組織文化咨詢服務，主要服務內(nèi)容為黨建品牌建設、黨建展廳策劃設計、黨建統(tǒng)領下的組織文化建設、黨業(yè)融合經(jīng)驗萃取等，助力基層黨組織激發(fā)廣大黨員群眾的精神力量，促進中心工作高質(zhì)量開展。目前已服務全國150余地市，涵蓋交通運輸、建筑、能源、金融、煙草等30多個行業(yè)，多個案例入選全國基層黨建創(chuàng)新案例庫、省級國資系統(tǒng)黨建品牌示范庫等，在人民網(wǎng)、共產(chǎn)黨員網(wǎng)等權威媒體期刊進行展播~