男明星，為什么越來(lái)越女性化？

“中國(guó)現(xiàn)在沒(méi)辦法拍新的《水滸傳》，因?yàn)槿袊?guó)都找不夠105個(gè)像男人的男演員。”

男明星女性化并不是一個(gè)審美的問(wèn)題，它其實(shí)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，說(shuō)白了就是姐妹們有錢了，也想消費(fèi)點(diǎn)美男子。

最早出現(xiàn)這種審美變化的是日本。上世紀(jì)八十年代，日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，很多女性也賺到了不少錢。食色，性也，人性都是相通的，男的賺了錢后會(huì)想消費(fèi)女色，女性有錢了當(dāng)然也想快樂(lè)快樂(lè)。于是男公關(guān)俱樂(lè)部開(kāi)始興起，日本的牛郎文化迎來(lái)鼎盛時(shí)期。

有需求的地方就有生意。日本的娛樂(lè)公司也看準(zhǔn)了這種變化，開(kāi)始批量制造以木村拓哉為代表的花美男偶像，和早些年流行的高倉(cāng)健這一類冷面硬漢不同，這批偶像沒(méi)有夸張的肌肉、分明的棱角，取而代之的是些許陰柔和精致的五官，他們精準(zhǔn)地踩中了日本女性的審美變化，迅速成為國(guó)民級(jí)的男藝人。

富婆有錢了，不應(yīng)該去消費(fèi)荷爾蒙炸裂的肌肉猛男嗎？不應(yīng)該KTV里點(diǎn)一排施瓦辛格這樣的翹臀嫩模或者大胸男媽媽嗎？

并非如此。老話說(shuō)得好，適度健身吸引異性，過(guò)度健身吸引同性，英國(guó)心理學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，女性對(duì)肌肉的熱愛(ài)遠(yuǎn)沒(méi)男生想象的的那么狂熱，渾身腱子肉的施瓦辛格其實(shí)更符合男性的審美，很多女生甚至?xí)X(jué)得這有點(diǎn)惡心。

而且發(fā)展心理學(xué)發(fā)現(xiàn)，在生存條件不好的時(shí)候，人們才會(huì)崇尚更陽(yáng)剛、肌肉塊更大的男性，因?yàn)槊湍心艽颢C、安全感更足。可一旦大家生存條件變好了，過(guò)于發(fā)達(dá)的肌肉就容易讓人覺(jué)得“攻擊性太強(qiáng)”，所以在經(jīng)濟(jì)相對(duì)富庶的時(shí)候，女性會(huì)更加喜歡像木村拓哉這樣陰柔的、溫柔的男生，并愿意為了他們哐哐砸錢。

1996年，木村拓哉成為歷史上第一位為口紅代言的男明星，短短幾十秒的廣告片，居然拉動(dòng)這款口紅大賣了300萬(wàn)支。

資本一看，這牛啊，原來(lái)長(zhǎng)得好看的男明星這么能激發(fā)女性的消費(fèi)欲那，那還等什么，批量制造！

往后的30年里，日本開(kāi)始加速培養(yǎng)這樣具有中性美、陰柔美的男藝人，而美妝品牌們也越來(lái)越樂(lè)意找男藝人來(lái)代言，日本女性花錢花得更是不亦樂(lè)乎。

當(dāng)年經(jīng)濟(jì)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)還比較發(fā)達(dá)的臺(tái)灣省一看，花美男這么有錢景，照葫蘆畫瓢，整。

于是，2001年，《流星花園》帶著F4就來(lái)了。這劇有多火？當(dāng)時(shí)全國(guó)的女生幾乎都在為之瘋狂，每天討論這幾個(gè)白白嫩嫩的男人，男生也不模仿古惑仔了，下課手插兜靠著墻45°仰望天空，學(xué)F4裝酷，可以說(shuō)它直接改變了整個(gè)中國(guó)兩岸三地的審美。

要知道，那之前的幾十年，咱們主流審美一直都是那種硬漢風(fēng)，你看98版《水滸傳》里演武松、魯智深的這些演員都是黑皮國(guó)字臉，外加一身腱子肉，和俊美、男色壓根扯不上關(guān)系。那時(shí)候奶油小生可不是啥好詞，唐國(guó)強(qiáng)剛火的時(shí)候就有很多人說(shuō)他是花瓶，搞得他一度接不到戲，87版《紅樓夢(mèng)》里歐陽(yáng)奮強(qiáng)演完賈寶玉之后都敢不承認(rèn)這是他演的，怕別人覺(jué)得他是小白臉。

沒(méi)想到《流星花園》一來(lái)，“小白臉”也不是貶義詞了。到后來(lái)，一些地方電視臺(tái)擔(dān)心《流星花園》誤導(dǎo)青少年，干脆把它禁播了。不過(guò)禁播也擋不住F4這種白嫩纖瘦的男生形象在內(nèi)地走紅，年輕人都開(kāi)始接受，男生也是可以化妝打扮、精致好看的。

作家馮唐甚至說(shuō)，《流星花園》最大的社會(huì)意義，就是解放了人們的思想，讓中國(guó)人意識(shí)到了男色的存在，愛(ài)美是無(wú)罪的。

所以看起來(lái)是《流星花園》和F4改變了中國(guó)人的審美，其實(shí)往深想一層，是他們趕上了好時(shí)候。 2000年前后，正好是中國(guó)內(nèi)地人均收入增速最猛的階段，在解決了溫飽問(wèn)題之后，中國(guó)娛樂(lè)消費(fèi)增加、審美也發(fā)生了改變。和當(dāng)時(shí)的日本一樣，更符合女性偏好的小鮮肉們不斷被市場(chǎng)篩選了出來(lái)，一步步取代陽(yáng)剛硬漢，成為內(nèi)娛的主流。

不過(guò)當(dāng)初木村拓哉、F4的花美男，雖然不像早年的硬漢，但還不至于說(shuō)太女性化，在電視劇里飾演的也是傳統(tǒng)的男性強(qiáng)人，正直檢察官霸道男總什么的。為什么現(xiàn)在很多明星會(huì)有點(diǎn)“楚楚動(dòng)人”甚至引發(fā)爭(zhēng)議呢？這就不得不提一下韓國(guó)資本費(fèi)盡心思絞盡腦汁別出心裁慘無(wú)人道的資本運(yùn)作了。

韓國(guó)的偶像產(chǎn)業(yè)，最早也是學(xué)的日本，早年的男團(tuán)HOT、神話組合，也都帶了點(diǎn)日本偶像內(nèi)味。但到2005年，電影《王的男人》在韓上映，不僅打破了多項(xiàng)十幾項(xiàng)韓國(guó)電影票房記錄，還捧紅了一個(gè)叫李準(zhǔn)基的男演員。不同于之前的花美男，李準(zhǔn)基的面相完全可以用美艷、嫵媚形容了，以至于他剛出道時(shí)，就因?yàn)殚L(zhǎng)得太秀氣而不受待見(jiàn)，連續(xù)試鏡200次都沒(méi)能獲得機(jī)會(huì)。

結(jié)果，韓國(guó)資本就被打臉了。電影上映后，李準(zhǔn)基代言的一款飲料，銷售額直接沖到了100億韓元，他的意外走紅，讓韓國(guó)的資本們開(kāi)始反思，為什么他能這么受歡迎，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，他楚楚可憐外表和為了夢(mèng)想屢屢受挫的經(jīng)歷，激發(fā)了很多女性的母性和保護(hù)欲，很多粉絲覺(jué)得我為他花錢、購(gòu)買他的代言，其實(shí)是在拯救他、支持他追求夢(mèng)想，充滿了一種悲情的使命感。

李準(zhǔn)基的走紅給韓國(guó)的娛樂(lè)公司提供了一種新視角，誰(shuí)說(shuō)男性一定要更強(qiáng)勢(shì)、更霸道，一定得保護(hù)女性？為什么不能反過(guò)來(lái)？

順著這個(gè)思路，韓國(guó)人開(kāi)始批量復(fù)制這種充滿易碎感、為了夢(mèng)想拼盡全力的偶像，讓人看了就有保護(hù)他們、拯救他們的欲望。那你想啊，這樣的偶像顯然就不能太陽(yáng)剛、太硬漢，畢竟如果一個(gè)偶像又黑又壯和吳京一樣，下能徒手肉搏，上能炸空間站，你覺(jué)得他還需要你保護(hù)、支持嗎？

所以在發(fā)展易碎感愛(ài)豆的時(shí)候，韓國(guó)資本對(duì)藝人的外表、扮相也都提出了更高的要求，娛樂(lè)公司會(huì)定期對(duì)藝人做鏡頭測(cè)試，用鏡頭拍攝藝人的各個(gè)角度，然后讓專業(yè)人士判斷他是否要整容以及怎么整容。借助外貌調(diào)整和表情管理訓(xùn)練，藝人們最終被塑造成了符合市場(chǎng)需求的完美“工業(yè)產(chǎn)品”，再通過(guò)綜藝和演出放大他們的影響力，形成“顏值即正義”的產(chǎn)業(yè)鏈，鼓動(dòng)粉絲們花錢變得和愛(ài)豆一樣美麗。

久而久之，很多男明星身上的男性特質(zhì)也遭到進(jìn)一步的削弱，比如越來(lái)越多女粉絲開(kāi)始稱呼自己喜歡的男明星為姐姐、妹妹、老婆，發(fā)力“泥塑”文學(xué)，她們甚至?xí)诰W(wǎng)上留言，希望自己的愛(ài)豆不要把肌肉練得太夸張，有一層薄薄的肌肉，當(dāng)一個(gè)白白凈凈的小男孩就挺好。

而隨著韓流在全球的盛行，這股潮流也慢慢進(jìn)入了世界各地。即便是在崇尚肌肉文化的歐美，以前火的是馬龍·白蘭度、施瓦辛格，但最近20年，賈斯·汀比伯、甜茶這樣的小鮮肉越來(lái)越受捧，就算是肌肉男，受歡迎的也是像美隊(duì)這樣白白嫩嫩、看起來(lái)像鄰家男大的類型。

內(nèi)娛的審美被改變得更加徹底。

2014年后，隨著以鹿晗為代表的在韓偶像先后回國(guó)，以及TFboys、楊洋等內(nèi)地花美男走紅，內(nèi)娛正式迎來(lái)了小鮮肉時(shí)代。現(xiàn)在咱們常說(shuō)的流量明星、頂流這些詞，就是因?yàn)樗麄兊某霈F(xiàn)才被創(chuàng)造出來(lái)的，可見(jiàn)這些人當(dāng)時(shí)影響力有多大，基本上頭部的電視劇、綜藝、電影都想蹭蹭他們的流量，甚至當(dāng)時(shí)很多電影電視劇都是專門為這批藝人量身定制的。

而他們的出現(xiàn)，也標(biāo)注著內(nèi)地開(kāi)始進(jìn)入顏值即正義、好看才是生產(chǎn)力的時(shí)代，往后新走紅的男明星，基本都和硬漢、陽(yáng)剛割席了。尤其是2018年后盛行的幾檔練習(xí)生綜藝?yán)铮袗?ài)豆?jié)鈯y艷抹、身材纖細(xì)、尖聲細(xì)語(yǔ)、或乖巧或嫵媚的風(fēng)格更是完全成了一種標(biāo)配，放進(jìn)去一個(gè)彭于晏，反而會(huì)顯得非常異類。

這套“女強(qiáng)男弱”的套路之所以能盛行，本質(zhì)上是因?yàn)樗鼊?chuàng)造了一種和現(xiàn)實(shí)截然不同的性別敘事邏輯。

特別是在中日韓三國(guó)傳統(tǒng)的男強(qiáng)女弱、子為父尊的文化背景下，女性在現(xiàn)實(shí)中更容易積累對(duì)于性別問(wèn)題和大男子主義的不滿，這時(shí)候資本適時(shí)講了一個(gè)平權(quán)的故事，引導(dǎo)女粉絲們通過(guò)花錢的方式，拯救處在弱勢(shì)地位的男性，其實(shí)也是在模擬一種性別的倒轉(zhuǎn)，讓大家體驗(yàn)一下女尊男卑的掌控感。

表面上看起來(lái)，越來(lái)越多男藝人正在變得陰柔、變得更加懂女性，但私下里，很多人依然存在私生活混亂、出軌、嫖娼且不尊重女性的問(wèn)題，他們并不是真的向往當(dāng)一個(gè)花美男，只不過(guò)是接受了資本設(shè)定好的劇本，協(xié)助它們來(lái)誘導(dǎo)粉絲們掏空錢包。

我們必須意識(shí)到，這種審美偏好的變化正在被資本利用和異化，看似“女性化” 包裝打破了男性氣質(zhì)的單一敘事，但本質(zhì)上仍是資本對(duì)性別符號(hào)的工具化利用。男明星女性化只不過(guò)是“她經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)下資本效率最大化的產(chǎn)物：通過(guò)精準(zhǔn)投喂女性審美、復(fù)制日韓流水線、開(kāi)辟低風(fēng)險(xiǎn)人設(shè)賽道，來(lái)實(shí)現(xiàn)最快速的變現(xiàn)。

而對(duì)這種將男明星的“女性化”的 包裝，師老師覺(jué)得我們真正應(yīng)該警惕的不是某種具體的審美形態(tài)，而在于資本是否壟斷了審美的可能性和話語(yǔ)權(quán)。過(guò)去的十年里，資本憑借數(shù)據(jù)霸權(quán)、媒介渠道和造星工業(yè)，將某種單一化的男性形象推向主流時(shí)，其他多元的氣質(zhì)類型似乎就沒(méi)有了生長(zhǎng)的空間，多點(diǎn)肌肉就要被批評(píng)，不夠精致或者細(xì)膩就要被貼上油膩爹味老登的標(biāo)簽，明星能做的只有走進(jìn)市場(chǎng)既定的模子里，變成千篇一律的工具人。

而我們，也漸漸默認(rèn)了似乎明星本來(lái)就該是這個(gè)樣子。在資本和網(wǎng)絡(luò)洪流的裹挾下，忘掉了每個(gè)人都有選擇喜歡和不喜歡的權(quán)利。