“平臺+產業帶”撬動電商新變量！浙江雙向賦能重點消費品產業集群

中新網杭州6月18日電(奚金燕)每年618電商大促都是觀察平臺經濟的重要節點。從“瘋狂內卷”走向“理性競合”，時至今天，行業已經開始回歸價值“競爭”，紛紛下沉至“產業帶”，賦能地域高質量發展。

以浙江為窗口，記者觀察到，如今，當地越來越多中小企業在地方政府部門和電商平臺的扶持下，立足本地特色產業帶，通過“平臺+產業帶”模式，實現了新的增長。數據顯示，今年1月至4月，浙江實現網絡零售6421.9億元，同比增長8.6%，高于全國增速。

“直播電商”賦能產業提質

618大促之際，走進位于浙江諸暨的華東國際珠寶城QIC倉，只見4個送檢窗口都開啟了“接單模式”，充斥著此起彼伏的“滴滴”聲。

位于華東國際珠寶城的QIC倉。奚金燕 攝

市場經營戶周捷送檢了一批珍珠，“這都是剛剛在直播間賣出去的，統一拿到QIC倉送檢、打包、發貨，我們省心，消費者下單也更加放心了。”

華東國際珠寶城市場淡水珍珠年交易總量占全國的80%、全球的75%以上。市場內，“直播間”成為不少檔口、店鋪的標配。高峰時當地每天有珍珠相關直播近7000場，僅蛇年春節期間銷售額就超過13億元。

珍珠市場商戶正在“直播帶貨”。　奚金燕 攝

諸暨市市場監管局相關負責人表示，為規范珠寶直播交易市場，該局助力華東國際珠寶城與抖音平臺合作建立質檢倉儲一體化運營中心(簡稱QIC)，引進多家權威檢測機構，實行從質檢到倉儲打包及物流發貨的全流程規范管理，通過“商詳、實物、電子證書和紙質證書”的四流合一識別，為消費者保駕護航。

電商平臺的下沉賦能，進一步提升了諸暨珍珠產業帶的影響力。浙江天地潤珍珠有限公司相關負責人王華杰告訴，自QIC倉設立以來，企業銷售額大幅提升。

這是一個縮影。近年來，浙江大力推進“平臺+產業”雙向賦能行動，確定25個重點消費品產業集群，開展“一業一策”對接指導，指導各地建設綜合服務站、落地選品中心、培育超級工廠等。

如，金華通過脈鏈平臺打造五金電動工具產業出海的新引擎，助力本地企業出海綜合成本直降40%；臺州通過“雙平臺+雙數據”協同機制推動水暖閥門產業提質增效，重點平臺交易規模同比激增90.6%。

“跨境電商”助力企業出海

今年的618不再僅是國內的消費大促，還是中國商品“出海”的新機遇。

6月的浙江暑氣未盛，義烏健美創研工廠里已是機器轟鳴——彩妝產線全開。企業海外負責人Hailey表示，“這款三合一雙頭唇釉，是我們在菲律賓的爆款，訂單排期都到了明年10月。”

浙產美妝在東南亞的走紅，離不開這片新興市場和跨境電商平臺的托舉。Hailey坦言，出海之路并非一帆風順，海內外市場差異較大，比如菲律賓人喜歡明亮、高色彩飽和度的產品，加上當地又濕又熱，持久防汗不暈妝比什么都金貴。不過有一點是相同的：菲律賓人也喜歡刷短視頻購物。于是他們將國內的運營經驗復制到了東南亞，帶來了潮水般的訂單。

在浙江省數字經濟學會理事、浙江省消保委電商專家陳以軍看來，未來，“跨界合作”或將成為關鍵詞，電商平臺與內容平臺、物流企業、金融機構等多方主體建立合作關系，有望成為電商行業未來發展的主流趨勢之一。

將目光轉至浙北，在以“綠水青山”聞名的安吉，一批家具企業正加速綠色轉型步伐，抓住跨境電商風口“出海拓市”。如今安吉綠色家居產業已形成辦公椅、沙發、功能椅等七大系列數千個品種，產品遠銷全球190多個國家和地區。

“出海的過程也是企業不斷轉型升級的歷程。”安吉縣跨境電商產業園負責人陳建偉表示，椅業是安吉的傳統產業之一，近年來越來越多企業注重產品款式、功能上的創新，并依托跨境電商，走向了更廣闊的舞臺。

　雙向奔赴構建“行業新生態”

種種跡象或許都在表明，各大電商平臺都已經意識到，與其追求在行業中的“一家獨大”，不如發揮好自身優勢，深度融合產業帶，共謀長遠發展。

事實上，這也是一次“雙向奔赴”的選擇。就在今年4月份，浙江開展跨境電商新市場拓展行動，各大跨境平臺積極參與，推出系列優惠舉措，幫助商家降本增效。

如全球速賣通、Lazada、淘寶出海等提供專屬綠色通道對接、保證金傭金費用減免、多類目包郵多地區包退，又如Voghion支持浙江商家免年費、免保證金、綠色通道審核，免費對接歐洲網紅資源。

其中，也出現了全球跨境電商平臺亞馬遜的身影。據悉，亞馬遜已發布多項扶持計劃賦能中國產業帶，從商機拓展、品牌打造、本地化服務、人才培育和品牌標桿塑造五個方面，幫助中國更多產業帶打造“全球品牌”。

紹興家紡產業帶正是其中之一。主營毛毯的紹興雅谷家居用品有限公司為了拓寬業務渠道，從去年7月開始嘗試從“為外貿公司供貨”轉向跨境電商，初期走了不少彎路，例如早期產品包裝尺寸未優化，導致配送費用過高，如今已在亞馬遜平臺實現日均銷量近300單。

在浙江省市場監管局網監分局副局長姜澤看來，電商平臺與產業帶的深度融合，不僅為消費者帶來了更豐富、更優質且高性價比的商品，也為產業帶內的中小企業開辟了廣闊市場空間，推動產業帶實現轉型升級與規模擴張，推進平臺經濟高質量發展。下一步，浙江省市場監管系統將進一步開展“一業一策”對接指導，不斷放大平臺與產業“雙融雙促”效應。(完)

來源：中國新聞網