4億增量市場加速擴容——大健康行業創新嘗試！

近日，國家工信部、民政部發布《關于開展智能養老服務機器人結對攻關與場景應用試點工作的通知》（以下簡稱《通知》），消息一出，意味著國家正式為智慧養老產業按下“加速鍵”，引發了國內外的廣泛關注。

近年來，我國針對智慧養老賽道不斷推出政策，持續利好的背后是機器人的應用場景“小測”，更是全體中國人共同面對的3億養老壓力的“大考”。隨著老齡化加劇和少子化時代的到來，養老機器人是否能成為破解養老難題的“金鑰匙”？大健康企業如何精準錨定核心賽道，抓住這一藍海市場機遇？

一、老齡化危機與政策催化雙重驅動

隨著人口老齡化加劇，老年人對健康護理的需求日益增長。根據國家統計局數據，截止2024年，我國60歲及以上人口首次突破3億人，占總人口22%，其中65歲及以上人口2.2億人，占全國人口的15.6%。專業人士預測，未來十年我國的老齡化進程將進一步加快，預計2035年將突破4億大關，至本世紀中葉，達到峰值。

伴隨人口老齡化的不斷深入，養老壓力也將不斷加重。經聯合國預測，2030年前后我國老年人口撫養比將達25%左右，意味著每4個成年人就有1個老年人要供養。然而，在如此快速增長的養老需求中，我國的養老服務市場卻呈現出養老機構分布不勻，農村和欠發達地區養老資源明顯不足；同時養老護理員缺口高達250萬，尤其是失能老人照護需求迫切；獨居老人缺乏安全監護和情感陪伴等供需不均衡的顯著特征。

巨大的市場空白背后是藍海般的增長空間有待開發。中央和地方持續出臺政策，支持養老領域的技術、服務、產品，便是極力促進新興產業的規范與發展，持續不斷地為養老經濟增長注入動能。

二、健康觀念迭代下的品牌破局之道

當人均預期壽命突破80歲（國家衛健委2024年數據），現代人對健康的定義早已掙脫疾病治療的桎梏。那些晨起的一杯養生茶、睡前的穴位按摩儀，正在構成碎片化的健康儀式——這種“零存零取”的健康管理恰是大健康產業范疇擴容的微觀注腳。

行業營銷邏輯的迭代與消費需求變遷形成精準共振。當行業營銷從“概念狂歡”進入“價值深水區”，企業開始挖掘產品的“第二層價值”：恰如《通知》試點的智能養老機器人，其核心價值已超越照護工具屬性，成為平衡家庭責任的情感紐帶，用算法構建的陪伴場景，正悄然改寫空巢老人的社交生態。

此外，中西養老體系的發展差序，進一步放大了這種需求。西方養老體系中，機構照護占比達37%，而我國90%的老年人仍依賴居家養老（2025年老齡辦數據）。正是這種90%居家+6%社區+4%機構的“9064”模式，催生了獨特的大健康市場分化：一方面智能機器人在照護場景攻城掠地時；另一方面“治未病”理念推動飲食養生領域上演另一重變革——藥食同源產品霸榜各大電商平臺熱銷榜，平臺數據顯示，2024年天貓雙十一藥食同源植物飲品品類增速達217%！

在藥食同源賽道的蓬勃發展中，越來越多的藥食同源品牌如雨后春筍般開始抽芽拔尖，廣東上醫就是其中之一范例！廣東上醫健康科技有限公司位于廣東清遠市，深耕藥食同源賽道，旗下擁有養為貴、原湯伴侶2大核心品牌。「養為貴」精準錨定健康養生人群，持續推出養護人體精氣神的植物飲品。

廣東上醫旗下產品均以“藥食同源”理念為根基，將中藥草的草本精華轉化為養護人體精氣神的植物飲品，讓消費者在飲用中感知“以內養外”的中醫智慧。

「原湯伴侶」則進一步突破傳統藥膳“耗時、苦澀難下咽、功效微弱”的痛點，通過頂尖工藝將經典方劑濃縮成「口袋里的一碗湯」的場景化創新——無論是原湯烹飪還是溫水沖兌，都能讓現代人在快節奏的生活中輕松實踐健康養生理念。

廣東上醫這種將古籍智慧與現代消費需求深度綁定的品牌邏輯，既回應了消費者對“天然安心”的成分焦慮，又通過“便捷養生”的場景設計重構了健康消費的日常儀式感，與工信部試點政策中“場景應用驗證”的導向形成呼應。

從行業視角來看，廣東上醫旗下的「養為貴」與「原湯伴侶」的實踐揭示了大健康營銷的新范本，當「技術賦能傳統」與「情感鏈接用戶」形成合力，產品不再是單一的功能載體，而成為文化認同與生活方式的符號。

這種營銷思維的升級，恰是對現代人多元健康需求的系統性回應——既需要如智能養老機器人般的科技支撐，也離不開藥食同源產品的文化滋養，最終在“個體健康-代際關系-生態共生”的價值網絡中，構建起真正觸動消費者的品牌共鳴點。