京東高調(diào)進(jìn)軍酒旅市場(chǎng)，阿里美團(tuán)等電商巨頭加碼即時(shí)零售，行業(yè)的“錢袋子”還能捂多久

6月23日，阿里巴巴宣布將餓了么、飛豬并入阿里中國(guó)電商事業(yè)群。同日，美團(tuán)發(fā)文宣布，將全面拓展即時(shí)零售，推動(dòng)零售新業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)。京東在今年2月宣布入局外賣市場(chǎng)后，近日高調(diào)宣布進(jìn)軍酒旅業(yè)務(wù)。這意味著，電商巨頭加碼即時(shí)零售，將誕生“即時(shí)零售+酒旅+電商”模式一體的“超級(jí)APP”。

阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘今日通過(guò)全員郵件宣布：即日起，餓了么、飛豬并入阿里中國(guó)電商事業(yè)群。范禹繼續(xù)擔(dān)任餓了么董事長(zhǎng)兼CEO，向阿里巴巴國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)CEO蔣凡匯報(bào)。南天繼續(xù)擔(dān)任飛豬CEO，向蔣凡匯報(bào)。餓了么、飛豬繼續(xù)保持公司化管理模式，業(yè)務(wù)決策執(zhí)行上與中國(guó)電商事業(yè)群集中目標(biāo)、統(tǒng)一作戰(zhàn)。

“這是阿里從電商平臺(tái)走向大消費(fèi)平臺(tái)的戰(zhàn)略升級(jí)。未來(lái)，阿里將更多從用戶角度出發(fā)，優(yōu)化整合業(yè)務(wù)模式和組織形態(tài)，為用戶創(chuàng)造更豐富優(yōu)質(zhì)的生活消費(fèi)體驗(yàn)?！眳怯俱懺谌珕T郵件中表示。

對(duì)于阿里將餓了么、飛豬并入電商事業(yè)群的舉措，知名電商分析人李成東表示，這表明本地生活業(yè)務(wù)在阿里業(yè)務(wù)中的獨(dú)立性價(jià)值和意義不再那么重要，即在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，不具備保持完全獨(dú)立性的能力。此次業(yè)務(wù)整合，便于餓了么的即時(shí)配送能力與淘寶閃購(gòu)業(yè)務(wù)深度融合，實(shí)現(xiàn)“遠(yuǎn)場(chǎng)電商+近場(chǎng)零售”的全場(chǎng)景覆蓋。飛豬的旅游產(chǎn)品則可通過(guò)淘天龐大的用戶流量拓展銷售渠道；同時(shí)，電商平臺(tái)可借助旅游場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)“旅游+購(gòu)物”的交叉營(yíng)銷模式。

李成東認(rèn)為，最終，淘寶將成為“超級(jí)APP”，外賣、出行流量等業(yè)務(wù)都整合集中到淘寶，強(qiáng)化了淘寶的地位，來(lái)進(jìn)一步應(yīng)對(duì)外部的流量競(jìng)爭(zhēng)。此前，京東進(jìn)軍外賣業(yè)務(wù)的核心訴求之一，也是通過(guò)外賣流量來(lái)增強(qiáng)主站平臺(tái)流量，拉動(dòng)電商業(yè)務(wù)。

在此次整合之前，餓了么已經(jīng)與淘寶閃購(gòu)打通資源。5月2日，淘寶閃購(gòu)正式上線，上線不到一個(gè)月，日訂單量即超4000萬(wàn)單。其訂單結(jié)構(gòu)向全品類大幅拓展，非茶飲占比達(dá)75%，非餐品類訂單增長(zhǎng)遠(yuǎn)超預(yù)期。同時(shí)，淘寶閃購(gòu)保持高質(zhì)量的履約水平，訂單準(zhǔn)時(shí)率達(dá)97%。淘寶閃購(gòu)協(xié)同各方展現(xiàn)出的業(yè)務(wù)潛力，促使阿里進(jìn)一步堅(jiān)定了加大投入、整合資源的決心。

阿里巴巴高管在2025財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上表示，淘寶閃購(gòu)無(wú)論在規(guī)模增長(zhǎng)還是效率提升上均超出預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購(gòu)顯著提升了平臺(tái)用戶活躍度，在剛剛過(guò)去的天貓“618”期間，用戶規(guī)模和活躍度創(chuàng)下新高，平臺(tái)購(gòu)買用戶量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，“618”全周期天貓?zhí)蕹丝詈蟮腉MV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)10%。

即時(shí)零售競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⑸?jí)。美團(tuán)今日宣布，閃購(gòu)業(yè)務(wù)將進(jìn)一步拓展品類，將攜手零售商品牌商伙伴，進(jìn)一步拓展門店和“閃電倉(cāng)”，在3C家電、生鮮食品、酒水飲料、快速消費(fèi)品、日用百貨等品類持續(xù)優(yōu)化體驗(yàn)；此外，大力加碼“小象超市”，覆蓋區(qū)域?qū)⒅鸩酵卣沟剿幸欢€城市。

圖片來(lái)源：美團(tuán)官方微信公眾號(hào)

電商逐步加入外賣等高頻次消費(fèi)的即時(shí)零售業(yè)務(wù)，還進(jìn)一步向酒店旅游等高毛利領(lǐng)域拓展，京東對(duì)此已布局。日前，京東高調(diào)宣布進(jìn)軍酒旅業(yè)務(wù)?！熬〇|黑板報(bào)”微信公眾號(hào)發(fā)布的《致全體酒店經(jīng)營(yíng)者的一封公開(kāi)信》宣布，酒店商家參與“京東酒店P(guān)LUS會(huì)員計(jì)劃”，可享最高“三年0傭金”。京東集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席劉強(qiáng)東在近日內(nèi)部分享會(huì)上談到了京東做外賣、酒旅的邏輯時(shí)表示，背后的供應(yīng)鏈才是京東真正想要的，“要靠供應(yīng)鏈賺錢”。

這與京東殺入外賣市場(chǎng)時(shí)，美團(tuán)針?shù)h相對(duì)，甚至在網(wǎng)絡(luò)上與京東打起口水仗形成鮮明對(duì)比。美團(tuán)的反應(yīng)或許是因?yàn)榫〇|觸動(dòng)了美團(tuán)的利益，按照京東公布的數(shù)據(jù)，目前京東外賣單日訂單已超2500萬(wàn)單。

京東上許多高星酒店顯示無(wú)可訂房型，同時(shí)間攜程和美團(tuán)上卻顯示可訂。

這次京東似乎要復(fù)制外賣的打法，一是補(bǔ)貼新用戶，二是宣稱酒店商家參與“京東酒店P(guān)LUS會(huì)員計(jì)劃”，將享受最高三年0傭金。

近年來(lái)，抖音、小紅書、快手等擁有流量?jī)?yōu)勢(shì)的內(nèi)容平臺(tái)也盯上酒旅市場(chǎng)這一“香餑餑”，盡管他們也下了不少血本，但目前還未能撼動(dòng)“四強(qiáng)”的地位。當(dāng)然，京東也并非沒(méi)有機(jī)會(huì)，除了短期“燒錢”刺激市場(chǎng)，京東必然會(huì)久久為功，鋪設(shè)人脈和資源。其供應(yīng)鏈模式可先瞄準(zhǔn)中小型酒店，將這些中小企業(yè)先團(tuán)結(jié)起來(lái)，然后想辦法轉(zhuǎn)化外賣加電商的流量，實(shí)現(xiàn)“高頻帶低頻”。

來(lái)源：上海證券報(bào)微信公眾號(hào)、解放日?qǐng)?bào)上觀新聞“懂經(jīng)”微信公眾號(hào)