優(yōu)衣庫 PEACE FOR ALL三周年，如何做到捐贈近億元？

隨著品牌們把更多目光投向公益事業(yè)和傳統(tǒng)文化的解讀，時尚領(lǐng)域和大眾場景中關(guān)于愛的話題也源源不絕。尤其是當關(guān)于愛的節(jié)點層出不窮，每個節(jié)日都被賦予了更多外延。與此同時，“和平”這個曾經(jīng)遙遠的詞，也在全球語境的震蕩中，被頻繁提起。

然而，在這兩個看似溫柔的詞背后，我們卻也常常感到困惑：在快節(jié)奏、碎片化的傳播環(huán)境里，什么樣的表達能真正留下來？如何表達才能不淪為「扁平化」 的價值標簽？「愛與和平」 對于普通人而言又意味著什么？

面對這些問題，向來重視文化聯(lián)結(jié)的優(yōu)衣庫嘗試用一種極其日常的方式作出回應(yīng)。——「PEACE FOR ALL」 “有愛”T恤系列。

該系列延續(xù)著品牌在面對當下新的全球話題、人文關(guān)懷等話題之時表達的萬千思考。作為品牌的重要項目之一，自2022年6月正式啟動以來，「PEACE FOR ALL 」 “有愛”T恤項目已經(jīng)邀請了來自世界各地不同領(lǐng)域的45位創(chuàng)作者，其中包括頂級藝術(shù)家、知名創(chuàng)意人士、社會組織，也有運動員、文化 IP，盡管背景各異，但相同的是，他們與優(yōu)衣庫擁有共同的愿景：一起為愛設(shè)計，用自己的方式表達對世界和平的美好祝愿。

并且，T恤的部分銷售金額用于捐贈，截止2025年1月，「PEACE FOR ALL」“ 有愛”T恤系列已經(jīng)暢銷全球超660萬件，捐贈善款超過9552萬元人民幣。優(yōu)衣庫匯聚各界力量，以服裝為媒介，為全球傳遞能量與幸福。

這個六月，優(yōu)衣庫「PEACE FOR ALL」“ 有愛” T恤也再度發(fā)布四款全新“有愛”T恤設(shè)計，經(jīng)由四位不同身份、不同背景的創(chuàng)作者的心聲，一同訴說關(guān)于 PEACE FOR ALL 的故事。

愛的多元表達，PEACE FOR ALL 不斷發(fā)聲

當人們談?wù)摗笎叟c和平」，往往會將它與紛爭與歷史關(guān)聯(lián)，抑或飽含著個人經(jīng)歷和過往情愫，也可能是風浪過后對于內(nèi)心和平的追求……每個人都有 「抵達和平」、「傳遞愛」 的獨有方式，「愛與和平」也在新時代擁有多元表達。

正如在「PEACE FOR ALL」“有愛” T恤項目中，優(yōu)衣庫也分別邀請了創(chuàng)意總監(jiān)佐藤可士和、阿卡邁技術(shù)公司、棒球巨星鈴木一朗和演員役所廣司一起表達他們對于「愛與和平」的感悟。

優(yōu)衣庫創(chuàng)意總監(jiān)佐藤可士和以最直接的方式回應(yīng)了“和平”這一命題。他在T恤上反復(fù)排列“PEACE FOR ALL”字樣，沒有多余的裝飾，也沒有復(fù)雜的圖形，只留下反復(fù)的共鳴。

他說：“這句話代表了世界上大多數(shù)人的心聲，也傳達出人們對和平的強烈愿望。”在他看來，和平不需要多余詮釋，它本身就值得被一遍遍說出來。

阿卡邁技術(shù)公司則看到科技與人文的聯(lián)結(jié)，它們以互聯(lián)網(wǎng)的啟蒙時代為靈感，通過開源代碼隱喻共享精神，從而表達對于「構(gòu)建更安全互聯(lián)世界」的期待。淺茶色的T恤復(fù)刻早期計算機的「米色機箱」的意象，胸前的心形圖案象征著用科技連接人心，而背面印制的真實 Linux 代碼則是一種共享與信任。

作為云服務(wù)的提供商，阿卡邁技術(shù)公司也希望和優(yōu)衣庫合力，讓人們更安全、更緊密地連接在一起。

棒球巨星鈴木一朗從個人的職業(yè)經(jīng)歷有感而發(fā)，認為「愛與和平」的過程中離不開「探尋熱愛并迎接挑戰(zhàn)」的信念，而每個人都應(yīng)該勇敢地去推開面前的機遇之門。

在共創(chuàng)這款 T恤時，鈴木一朗也用插畫推門的設(shè)計為隱喻，他希望借此表達，門后必定是充滿驚喜的世界，但更重要的是，在破門的過程中，每個人都不應(yīng)失去突破自我的勇氣和探索世界的樂趣。

演員役所廣司在感悟「愛與和平」時回想起那部讓他獲得戛納最佳男主角的經(jīng)典電影《完美的日子》。影片中，他飾演的角色曾對離家出走的侄女說到「下次是下次，現(xiàn)在是現(xiàn)在」，這個畫面不僅讓役所廣司看到「活在當下」的人生哲思，同時也讓他思考到，珍惜和感恩眼前才能讓內(nèi)心平和——唯有對世界萬物心懷感激，不沉湎過去亦不空想未來。

這句臺詞以及電影中的畫面也被印在了「PEACE FOR ALL」 “有愛”T恤之上，役所廣司希望這句看似云淡風輕的話語能夠給更多人平靜而深刻的力量，撫平或治愈內(nèi)心的激瀾。

三年有愛旅程，集結(jié)全球45位創(chuàng)作者

三年來，「PEACE FOR ALL」邀請了來自全球的45位創(chuàng)作者參與設(shè)計，用不同的圖案表達他們對于“愛與和平”的理解。這些作品風格各異，有的溫柔內(nèi)斂，有的童趣明快，傳遞出穿越語言與文化的共鳴。

其中一些圖案，因其真摯的情感與特別的表達方式，格外令人動容。

東方墨色里的和平鴿

在PEACE FOR ALL的創(chuàng)作者名單中，韓美林是特別的一位。作為 “福娃”主創(chuàng)設(shè)計師，他的創(chuàng)作橫跨繪畫、雕塑、書法、設(shè)計，是當代極具代表性的東方美學表達者之一。

這一次，他為「PEACE FOR ALL」繪制了一只和平鴿，他用的不是西方常見的白鴿飛翔形象，而是靜棲于枝頭之上，保留了東方藝術(shù)文化中留白的含蓄與寧靜，傳遞出“大愛無疆”的東方內(nèi)涵。

“LOVE”是從頭開始的勇氣

這件T恤的設(shè)計很簡單——一個單詞：LOVE，愛。而在網(wǎng)球術(shù)語里，“LOVE”意味著零分，是每一場比賽的起點。

黃色球體、綠色字母的搭配，或許致敬了2019年那場溫布爾登網(wǎng)球錦標賽。費德勒與德約科維奇鏖戰(zhàn)近五小時，最終在自己手握兩個冠軍點的情況下被逆轉(zhuǎn)，遺憾落敗。面對鏡頭時，他說：“事實上，無論你在生活中玩什么游戲，有時你都會輸?shù)粢环帧⒁粓霰荣悺⒁粋€賽季，甚至一份工作。開始懷疑自己、自怨自艾再正常不過了。但負能量，就是在浪費能量。”

費德勒把這份心態(tài)化成了T恤上的圖案，是從零開始的勇氣、對生活的熱愛、還有不被負能量困住的力量。

今天也要讓別人幸福哦

如果你看過《在世界的中心呼喚愛》《南極大陸》這些日劇，一定記得這位日本國民級女演員，綾瀨遙。她帶著天然氣質(zhì)，卻總能演出角色的韌性與溫度。而她設(shè)計的這件「PEACE FOR ALL」T恤，也像她本人一樣，安靜又有力量。

圖案是一只微笑的小動物形象，靈感來自童年時的一段回憶，她的母親總會在出門前對他說“今天也要讓別人幸福哦”。她希望懷揣這份信念，通過力所能及的方式傳遞溫暖，讓穿著的人也能感受到微小而實在的心意。

所以她選擇了一只小小的、默默傳遞溫暖的動物，作為和平與愛的象征。它低調(diào)、不搶眼，卻在你需要的時候提醒你：“哪怕只是今天，讓別人幸福，也是一件了不起的事。”

童話里的烏托邦智慧

來自芬蘭的姆明家族，是很多人童年記憶里最溫柔的存在。芬蘭作家Tove Jansson筆下的姆明谷里住著各式各樣的角色，他們性格迥異，有的內(nèi)向、有的神經(jīng)質(zhì)、有的愛自由……可他們從不彼此排斥，總是包容、理解、互相照看。

書中有這樣一段對話：The Hemulen 抱怨為何他們無法過上平靜、安詳?shù)纳睿琒nufkin 回答 “Life is not peaceful”，他直言生活不可能處處平靜，生活本就不完美，但我們?nèi)钥梢赃x擇坦然與溫柔，以包容待人。

在這款T恤上，主角姆明用手寫體畫下“peace”這個詞，用他自己的方式告訴大家：“我們不需要完全一樣才能和平相處。”

「有愛」持續(xù)傳遞，優(yōu)衣庫與愛同行

優(yōu)衣庫不止是仰望星空，也真正地做到了把美好的期許付諸實踐。在「PEACE FOR ALL」 “有愛”T恤項目成立三年來，項目聯(lián)合不同領(lǐng)域的創(chuàng)意力量，將「有愛」 凝聚成「大愛」。

在中國，「PEACE FOR ALL 」 “有愛”T恤也不只是一款“買完即止”商品，而是逐步在生活中影響著盡可能多的人。

今年四月，在「PEACE FOR ALL 」 “有愛”T恤首個 The Art Of Picasso 畢加索藝術(shù)T恤發(fā)布之際，品牌在廣州、上海、紐約等多地舉辦了「和平的花束」工坊活動，各位參與者也將對于愛與和平的思索融合于繪畫之中，由公眾共創(chuàng)的巨型畫作最終在巴黎展出。

2024年6月，優(yōu)衣庫達成與華師大的合作，不僅邀請了設(shè)計學院的學生們將愛的理解融入創(chuàng)作中，分享和表達生活中的「有愛」瞬間，還以同學的名義，將百件「PEACE FOR ALL」“有愛”T恤捐贈給上海普陀區(qū)寧川養(yǎng)老院的老人和工作人員。

2023年6月，優(yōu)衣庫將中國大陸地區(qū)「PEACE FOR ALL」“有愛”T恤系列銷售收入的20%捐贈給上海市曹鵬公益基金會，以幫助自閉癥兒童。

優(yōu)衣庫的行動展現(xiàn)著品牌在不同領(lǐng)域的踐行，激發(fā)更多人一起為愛行動，傳遞「愛與和平」，實現(xiàn)真正的 PEACE FOR ALL。

結(jié)語

在這個時代，一件T恤想要被反復(fù)穿上、持續(xù)三年被人記住，本就不容易。

「PEACE FOR ALL」之所以特別，不在于它的視覺有多先鋒，而在于它能在快速變化的當下，以一種不取巧、不急功的方式，去表達“愛與和平” 這件看似簡單、卻最難長久堅持的事。

而正是這份反復(fù)打磨的真誠，才穿越時間，走進那么多人的日常，也讓這個項目真正走了下來。

目前，全新「PEACE FOR ALL 」 “有愛”T恤系列現(xiàn)已正式上線，各位可以登陸優(yōu)衣庫各大官方平臺了解「PEACE FOR ALL 有愛」 項目的更多細節(jié)，發(fā)掘每一款 T恤背后的創(chuàng)作故事，挑選心儀的「有愛」單品，一起為愛行動，讓愛與和平傳遞、延續(xù)。