“第二曲線”折戟？石頭科技被爆洗衣機事業部裁員70%

（文/張志峰 編輯/周遠方）

追覓尚未從“斷指計劃”的輿論風暴中掙脫出來，掃地機器人行業的另一大企業石頭科技，又突然被爆料大幅度裁員。

需要指出的是，石頭被爆裁員的崗位，并非掃地機器人，而是被視作“第二增長曲線”的南京洗衣機事業部。

6月24日，根據小紅書、微信朋友圈、知乎等多個社交平臺信息，多名自稱是當事員工的用戶爆料，此次裁員比例可能超過70%，多個核心部門僅留一兩名員工維持基本運轉，產品部、供應鏈等多部門負責人隨之被免職。

此次風波的焦點除了裁員幅度較大之外，還在于其“突然性”。

要知道，石頭科技洗衣機事業部從正式成立至今也不過1年多，多數被裁員工入職僅數月，甚至有人自稱“剛來十幾天就被裁”，造成其個人履歷上的尷尬局面。

對上述消息真實性，截至發稿，石頭科技方面尚無正面回應。

曾與掃地機器人同等戰略高度

從石頭科技過去一年多時間里對外披露信息來看，作為企業創立10年來的首次跨界，洗衣機賽道對于企業尋求第二增長點來說別具意義。

2024年初，面對外界“賺快錢”“資本驅動”等質疑言論，石頭科技正式成立洗烘一體機事業部，破天荒地將洗烘一體機提升至與掃地機器人同樣的戰略高度。且憑借其獨有的“分子篩低溫烘干技術”，產品銷售情況一直處于增長態勢，成績亮眼。

2024年年報中，披露了洗烘一體機的核心技術及研發進展。企業當年洗烘一體機項目研發投入達1.01億元，累計投入1.79億元。同年，包括洗衣機業務在內的“其他智能電器產品”實現收入10.7億元，同比增長93.13%。

不久前，石頭科技公布的“618”戰報銷售數據顯示，其洗衣機品類GMV實現了同比173%的猛增，新款洗烘一體機Z1 Plus在京東平臺獲得5月單品大容量洗烘賽道4000-5000元價位段銷額第一，天貓平臺獲得12kg洗烘一體機4000-5000價位段銷量第一，洗衣機新品Q1 Hello Kitty獲得抖音平臺洗衣機商品總榜1000-2000價位段第一。

2024年底，石頭科技創始人昌敬用多個抖音視頻解釋了石頭科技的戰略方向：當年石頭科技已經到了從追求高利潤率轉向追求高營業收入增長的階段。

用高投入換取快速增長，昌敬專門提到了洗衣機第二曲線的價值：“例如洗衣機品類的崛起，讓我們看到了石頭科技能夠從一個小家電品牌，升級為能夠被更多人認知的大眾品牌的可能性。”

受到傳統白電巨頭狙擊？

或許也正是如此，石頭科技洗衣機事業部近1年多時間內，迅速從各大傳統家電大廠吸引了不少人才加入。然而誰能想到，竟然這么快就遭遇飛來橫禍。

對于石頭科技洗衣機事業部突然遭遇大裁員的原因，外界言論不一，有人認為是持續的成本高投入導致集團入不敷出，為了防止集團現金流出現危機，不得不未雨綢繆、壯士斷腕；已有人猜測是受到美國加征鋼鐵關稅的影響，洗衣機作為“鋼鐵衍生產品”成為關稅戰重災區。

但在某家電巨頭相關負責人看來，石頭科技布局洗衣機賽道本身就是找代工廠貼牌生產，屬于輕資產運營模式，因此所謂的“高投入”并不存在，短期內也不太可能因此導致集團現金流危機；而中美關稅戰的影響，也主要是傳統白電企業，不太可能影響石頭科技。

上述人士向觀察者網解釋稱，石頭科技掃地機器人產品雖然在美國市占率較高，但洗烘一體機的主要受眾并不在美國，而是以中國為主。“歐美國家對洗烘一體機并不感冒，他們更偏愛于洗烘套裝，即分體式洗衣機和烘干機，這方面海爾、美的及北美本土品牌占絕了絕大部門市場。”

他猜測稱，石頭科技進軍白電市場，遇到的更大阻力應當是來源于國內白電大廠，這些大廠深耕該賽道數十年，對于上游金屬等材料供應、中游制造研發、下游售后服務等全方位市場份額早已瓜分殆盡。“傳統家電巨頭對于小米米家的崛起已經無力回天了，其對于新進入者必定更加嚴防死守，畢竟在國內激烈的存量市場競爭中，每一個新的市場參與者，都意味著要從他們口中奪走一塊蛋糕。”