發布會還能這樣玩？沃爾沃全新XC60營銷創新，小劇場揭秘安全科技

6月26日，對沃爾沃來講無疑是非常重要的一天。這一天，全球銷量超260萬輛，國內市場累銷超60萬臺，旗下“銷量王”的沃爾沃全新XC60迎來全面上市，起售價為25.49萬（限時參考尊享價）。而這款車，堪稱很多家庭用戶的高端品質之選。關于此次發布會，如果要我評價，“眼前一亮”一詞可謂非常貼切，因為它這次發布會確實有些新意。

區別于傳統發布會，本次發布會創新性地建立了一系列的沃爾沃假人家族小劇場，將沃爾沃全新XC60在家庭場景中的安全、智能、豪華等多個維度的優勢直觀展現了出來，非常具有沉浸感，讓其產品優勢也是淺顯易懂，讓人印象深刻。

詳細來看，沃爾沃全新XC60本次發布會的小劇場，主要可以分為五大部分，首先在室外1樓官方建立了一個由樓梯路、交叉路組合的障礙路段場景，目的是為了模擬家庭自駕游場景下容易遇到的諸如雨雪天濕滑路面容易打滑、臺階卡底盤、非鋪裝路面陷車等用車痛點。通過演示，沃爾沃全新XC60無論是非鋪裝路面的顛簸，還是濕滑路面的考驗，它都能從容應對。而這得益于其先進的四驅系統，以及T8動力系統帶來的澎湃動力，再加上超強硼鋼車身帶來的一流安全防護性能，能夠讓每一次郊游出行都能放心又省心。

其次在室內1樓，沃爾沃則建立了三個小劇場，分別為家庭周末營地、孕婦/二孩家庭用車場景、以及城市日常通勤社交場景。其中，家庭周末營地主要是模擬了一家人出游時，容易遇到的“人擠人，物疊物”的用車痛點，在互動體驗環境中，沃爾沃全新XC60也是展現出了大五座SUV的實力，不僅能夠輕松滿足五口之家的乘坐需求，后備廂還放下了一家人出行需要裝載的各種物資。除此之外，官方在現場還通過用鐵錘砸座椅靠背的形式，展現了該車出色的座椅防護性能。

在模擬孕婦/二孩家庭用車場景中，因為孕婦和小孩體質相對較弱，所以容易遭受車內、空氣中的有害物質和氣體影響健康，沃爾沃全新XC60則能消除大家在這方面的擔憂。通過“丁達爾效應小實驗”的測試能夠發現，沃爾沃全新XC60車內空氣純凈度非常高，有著很健康安全的駕乘環境。而這主要是因為，沃爾沃全新XC60從設計之初就嚴格管控了超6000種有害物質，車內觸手可及的材質都采用了環保材料，并且遵循了嚴苛的檢測要求，盡可能杜絕有害物質產生。

至于城市日常通勤社交場景，顧名思義，主要模擬日常上下班通勤中，大家用車的各種需求。通過該小劇場的演示，沃爾沃全新XC60首先智能化表現很不錯，導航、娛樂、控制車機功能，都可以通過語音控制來操作，智能化體驗足以堪比國產新能源，能夠滿足不同家庭用戶對全家出行或日常代步的多元需求。同時智能輔助駕駛系統部分，沃爾沃全新XC60搭載的最新一代City Safety城市智能安全系統，也精準識別了突然出現的車側障礙物，出行安全性也有可靠保障。

最后在二樓還有一個小劇場，該劇場主要是展現了沃爾沃創立至今的發展歷程，和各種先進的安全、健康技術，通過測試滑梯、大象秤、椅子塔等裝置，能夠讓到場人員親身體驗到安全的重要性以及沃爾沃車輛的安全性能。

通過此次發布會，讓我對沃爾沃全新XC60擁有了全新的認知，特別是通過五大場景劇場的創意呈現，不僅直觀展示了產品在安全、健康、智能等維度的核心競爭力，更以"場景化敘事+互動體驗"的創新形式重新定義了汽車發布會標準。總之，事實證明沃爾沃全新XC60依舊是同級豪華SUV市場的安全豪華標桿，如果你對安全性很在意，那么選它準沒錯。