南岸：打造文旅商體融合發(fā)展“升級版”

▲龍門浩老街攬月臺

4月16日，南岸區(qū)重慶經(jīng)開區(qū)文化旅游發(fā)展大會暨國際消費中心城市培育建設大會在南岸區(qū)文化藝術(shù)交流中心舉行。此次會議的與眾不同之處在于，未設主席臺，坐在會場第一排的是對南岸發(fā)展有著突出貢獻的文化旅游從業(yè)者。

從被管理者到區(qū)級會議的座上賓，變化的不僅是會議形式，還有南岸區(qū)對市場主體的敬畏。這種變化，折射出南岸區(qū)重慶經(jīng)開區(qū)做大文化旅游產(chǎn)業(yè)、打造國際消費中心城市的堅定決心。

▲2025重慶馬拉松比賽在南濱路舉行

“文旅商體”齊發(fā)力

南岸依南山而臨長江，據(jù)東站以達八方，是重慶“兩江四岸”核心區(qū)域。境內(nèi)擁有黃山抗戰(zhàn)舊址群、同盟國駐渝外交機構(gòu)舊址群等歷史遺址和南山植物園、一棵樹主觀景臺等眾多風景名勝，黃桷埡、龍門浩、彈子石三大老街古韻悠長，禹涂文化、宗教文化、開埠文化、抗戰(zhàn)文化相互交織，近百個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目通古融今。

“文化引領、旅游融合、商業(yè)支撐、體育助推”，是南岸文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一線鮮明主線，形成了南濱路國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、國家公共文化服務體系示范區(qū)、國家文化和旅游消費試點城市、國家文化和旅游消費夜間集聚區(qū)、國家級旅游休閑街區(qū)等國家級文旅品牌集群，并成功入圍“全國市轄區(qū)旅游綜合實力百強區(qū)”。

今年3月，文化和旅游部公布第四批國家級旅游休閑街區(qū)名單，龍門浩老街位列其中。這是南岸繼彈子石老街之后，又一張國家級文化旅游名片。位于南濱路中段的龍門浩形似彎月、水平如鏡，因為月明星稀、月影江天的風情景觀，成為歷代文人誦古吟今的寄懷之地。百年老街下浩里依山就勢，蜿蜒盤行。穿行其間，如同走進了一段舊時光，古色古香的建筑與璀璨的燈火交相輝映，山城的錯落層疊、曲徑通幽全都濃縮其中。

站在新的時間節(jié)點上，南岸開啟了文旅品牌建設新的篇章：即用南濱路國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)引領文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，用國家鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)助力城鄉(xiāng)融合發(fā)展，持續(xù)打造“開放南濱、文脈展廳”“煙火南坪、時尚都會”“休閑南山、運動公園”“活力東站、樞紐新城”“綠色經(jīng)開、智能灣區(qū)”等文旅地標，讓每一個來南岸的人，都能找到與自己高度契合的精神坐標與情緒呼應。

如今，重慶“城市會客廳”長嘉匯以其獨特的地理位置和豐富的文化內(nèi)涵，吸引無數(shù)游客前來感受重慶魅力；即將投用的重慶東站則以西部最大高鐵站的地標效應，將南岸文旅產(chǎn)業(yè)拉進了轉(zhuǎn)瞬即達的高鐵新時代。2024年，全區(qū)共接待游客5026.23萬人次，實現(xiàn)游客總花費382.71億元，同比分別增長5.15%和6.1%。

在此次會議上，南岸區(qū)重慶經(jīng)開區(qū)還簽訂了21項合作協(xié)議，發(fā)布了23項文旅產(chǎn)業(yè)機會清單和十條精品旅游線路，誠邀海內(nèi)外客商共筑文化旅游產(chǎn)業(yè)“良田”，共同打造重慶中心城區(qū)旅游休閑首選地、高質(zhì)量戶外運動目的地，感受山城夜景與都市綠肺的完美融合。

▲重慶開埠遺址公園

“合縱連橫”唱大戲

南岸文旅的活力與潛力，藏在四通八達的交通格局和悠遠厚重的歷史文脈里。在古道駝鈴和高鐵鳴笛的隔空交匯中，南岸文化旅游產(chǎn)業(yè)正譜寫著從遠古文明到現(xiàn)代科技的壯麗史詩。

重慶東站渝東南線路尚未開通，但南岸圍繞高鐵樞紐的文旅敘事卻早已鋪開。在此次會議上，南岸與巴南、南川、武隆、彭水、黔江等區(qū)縣簽約，攜手打造“重慶東站高鐵旅游聯(lián)盟”。 未來，六區(qū)縣將圍繞資源整合與產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設與宣傳推廣、市場監(jiān)管與旅游服務等方面全面發(fā)力。通過建立自然景觀、人文景觀、歷史遺跡、民俗文化、特色美食等區(qū)域旅游資源庫，形成信息共通、資源共享、項目共建、產(chǎn)品共推、市場共促的文化旅游發(fā)展共同體，合力做大區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)蛋糕。

此外，南岸正在加快融入巴蜀文化旅游走廊。以政策和科技的雙重驅(qū)動，聚力打造巴蜀文化生態(tài)保護實驗區(qū)，與四川成都相關(guān)區(qū)域聯(lián)手打造文旅CP，從不同層面凸顯南岸文旅場景的觀賞價值、人文價值、精神價值和情緒價值，讓海內(nèi)外游客走進南岸，購出南岸時尚、吃出南岸味道、展出南岸活力、游出南岸特色、品出南岸文化。會議現(xiàn)場還發(fā)布了10條精品旅游線路，其中“東成里就”巴蜀都市游和240小時入境成渝游，將重慶南岸和四川成都兩地文旅資源串珠成鏈，打造巴蜀文化旅游走廊中的熱門線路。

大手筆的合縱連橫和無人機燈光秀的常態(tài)化表演，讓南岸看到了變觀演流量為消費增量的巨大機遇。為此，南岸與支付寶攜手打造數(shù)字街區(qū)，依托“數(shù)字南濱”智能系統(tǒng)，推出“魅力重慶”南濱路專屬消費券，在全區(qū)范圍內(nèi)長期開展“碰見南坪”“碰見南山”等系列消費活動。

南岸還搶抓240小時過境免簽、離境退稅“即買即退”等政策機遇，完善入境消費便利服務，在南濱路沿線下浩里、龍門浩、國際馬戲城、長嘉匯彈子石老街等商業(yè)街區(qū)和文旅場所張貼外幣支付提示標識，提升海外游客入境支付便利度。引導重點商家策劃包裝新消費項目，辦好“不夜南濱生活節(jié)”“國際音樂啤酒節(jié)”等品牌活動，讓南岸文化旅游始終保持“近悅遠來”的文旅熱度。

▲重慶開埠遺址公園千級演藝中心

“四新文旅”向未來

從4月19日起，重慶主城“兩江四岸”核心區(qū)域正式啟動常態(tài)化“魅力重慶”無人機燈光秀展演，通過科技賦能的光影藝術(shù)，打造可閱讀的立體畫卷，向全球展現(xiàn)重慶8D魔幻國際都市的獨特魅力。

作為國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)所在地、國際消費中心城市首批試點區(qū)，南岸正在上演一場“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的未來大戲。通過打造美食、旅居、漫行、夜游、潮購、樂娛等六大文旅IP，實現(xiàn)新場景賦能、新業(yè)態(tài)破圈、新服務提質(zhì)和新形象傳播。

以“體育 +”為特質(zhì)的賽事經(jīng)濟，已成為最具南岸辨識度的文旅新業(yè)態(tài)。串起了南岸區(qū)的自然人文景點的南濱路，也是“中國和國際雙金標”的重慶國際馬拉松賽主辦地。南岸將賽事經(jīng)濟作為都市旅游產(chǎn)業(yè)的新抓手，構(gòu)建起了三級賽事矩陣，陸續(xù)舉辦全國青少年無人機大賽、全國大學生籃球聯(lián)賽全明星賽和成渝數(shù)字創(chuàng)意大賽等賽事活動，打造南岸“跟著賽事去旅行”標志性成果。

美食是沉浸式體驗城市魅力的重要理由。南山泉水雞、麻辣咸鮮香的江湖菜，以及全國最大的火鍋街區(qū)、正在打造的濱江“渝味360碗”街區(qū)，令天南海北來的游客大呼過癮。南岸在引進黑珍珠、米其林餐廳等高端餐飲的同時，著力培育100家人氣品牌餐廳，讓游客在“文旅+美食”體驗中既養(yǎng)眼，又養(yǎng)胃。

如雨后春筍般涌現(xiàn)的南岸文旅新場景，正在打破傳統(tǒng)商業(yè)的刻板模式，單純的購物場所變身融合藝術(shù)、文化、餐飲、設計等多種元素的綜合性體驗空間。通過培育“城市記憶+社區(qū)商業(yè)”新業(yè)態(tài)，打造南岸城市文旅新地標，后堡社區(qū)就是老區(qū)新生的典型范例。風格統(tǒng)一的居民樓，綠樹成蔭的街道，富有文藝氣息的咖啡館、火鍋店、書吧等特色小店……改造后的后堡社區(qū)吸引了眾多游客前來打卡。 “南濱C灣”城市IP，是南岸區(qū)打造的另一個城市文旅新場景。“南濱C灣”聯(lián)動18個文旅商業(yè)項目，打造成為集山水景觀、歷史人文、商業(yè)消費于一體的“城市會客廳”。

南岸把歷史、山水和煙火氣息糅進城市肌理，做強一條路、聯(lián)動一座山、帶火一座城，為山川形勝、市井煙火、古韻風情賦予時代價值，成為最重慶、最唯美、最詩意的文旅表達。

來源：重慶與世界

圖片：南岸區(qū)委宣傳部

編輯：夏秦余凈

審核：張青蘭

終審：冉隆國