十年來最大改版，百度搜索對自己下狠手｜甲子光年

AI搜索的“新范式”。

作者｜張保文

編輯｜栗子

7月2日，在百度“AI DAY”科技沙龍活動中，百度搜索官宣升級和上新了多款AI新產品、新功能，迎來了近十年最大的改版。

從此次百度搜索改版中，我們看到了底層模型能力、中間層工具能力、上層應用的“三層聯動”，推動了百度搜索向AI生態平臺方向發展。

從“通用化”到“個性化”，從“工具化”到“內容化”，從“信息獲取”到“任務完成”三個方向的演進，百度搜索變化的背后，是對用戶需求、用戶價值的洞察與響應，也展現了AI時代，百度為用戶自我變革、積極求變的決心。

1.從搜索框到智能框

首先是產品層。此次百度搜索上新的產品和功能包括搜索框升級成為“智能框”、百看（即用AI重構搜索結果）、AI生成式相機、AI智能助手升級等，可謂近十年最大一次改版。

在「甲子光年」看來，百度搜索對傳統搜索方式的革新，從輸入端到輸出端，進行了“全鏈路變革”：

最直觀的變化是在輸入端，搜索框“變大”了，變成了“智能框”，可以滿足超千字的長文本搜索、文件搜索、AI工具調用、語音搜等多模態、更豐富的搜索需求，想怎么搜，就怎么搜。

智能框上的拍照功能也升級成了AI生成式相機，結合了多模態AI大模型能力，用戶輸入圖片，即可得到智能化的內容解答。比如，輸入一張旅游景點的照片，無需文字即可快速生成結構化的、圖文并茂的導游式的內容。

在日常生活中，家用電器、車輛儀表盤等有時會出現故障，輸入相關故障圖片，生成式AI相機可以判斷故障原因，給出相應的解答。

生成式AI相機新增了AI創作能力，可滿足生圖、修圖需求。

在交互方式上，生成式AI相機具備豐富的方言識別能力，可以支持粵語、四川話、河南話等中國主流特色方言的準確識別，方便不同方言地區的用戶使用。

百度搜索的「百看」功能也迎來升級。為了真正契合“百看不厭”的搜索體驗，在百度搜索輸出端，輸出的內容更豐富，也更智能了。搜索結果接入了多模態的展現形式，將智能化總結的內容，以最適配的多模態、富媒體形態展現，無論搜索的效率還是體驗都大幅提升。

除了在內容呈現上更豐富，搜索結果升級了調用工具和優質服務的能力。

下圖是升級后百度 AI 的搜索效果。針對用戶搜索問題，可以輸出結構化的內容，以圖片、文字等富媒體形式展現出來。

搜索框變大，輸出框更豐富，外在變化背后是搜索邏輯的變化。以往的傳統搜索方式是“人要主動適應搜索”，關鍵詞決定了搜素結果，且只能搜索到信息列表；如今的AI 搜索，則變成了“搜索主動服務人”：從給鏈接到給答案，百度搜索不再只是連接信息，而是開始生成理解，甚至突破文字局限，串聯圖表、內容、服務、工具，圍繞用戶形成了一個體驗更豐富、交付價值更高的閉環。

除了搜索框的輸入輸出外，百度搜索的AI助手此番也得到了加強。比如加強了智能創作能力，可以一句話生成長達3分鐘的高清爆款視頻，或者小紅書風格的精品筆記內容，一站式搞定視頻、圖文創作需求，不僅功能全面，生成成本也更低，創作門檻大大降低。

AI助手提供了開箱即用的創作工具，涵蓋選題、劇本、分鏡、發布的全流程，還有熱門模板，用戶無需復雜的編排、剪輯操作，就可以快速、批量生成爆款視頻，還打通了全網主流視頻消費平臺，視頻生成后，用戶可以一鍵多渠道發布。

AI生態，也是此次百度搜索改版的一大亮點。

百度AI助手，連接著百度搜索、大模型、智能體，是AI生態的窗口。用戶通過AI智能助手，可直接調用涵蓋天氣、網盤、二次元等MCP server，執行用戶需求，實現搜索即服務。

據了解，百度搜索推出的MCP Servers集成平臺——百度搜索開放平臺，目前已收錄超1.8萬優質MCP。未來，百度還將推出更多扶持政策吸引優質MCP接入，覆蓋更多場景。

「甲子光年」認為，百度搜索的此次改版，涵蓋了新AI應用的推出，以及AI生態的打造，既有對傳統搜索方式的變革，也有向“搜索即服務”的代際升級。

從PC互聯網時代起，搜索就是互聯網的核心流量入口。而在AI時代，人們對信息的獲取需求被進一步放大。而改版后的百度搜索變得更能“干活”、更有生產力，搜索的效率、質量更高，搜索體驗也更加豐富，AI生態也更加開放多元了。

值得一提的是，百度還發布了自研視頻生成模型“MuseSteamer”及創作平臺“繪想”，具有可控性強、音效一體化生成、支持連續10s視頻片段、極致性價比等優勢。目前MuseSteamer包含Turbo、Lite、Pro及全系列有聲版，分別面向追求極致性價比的用戶，普通創作者，專業創作者或影視生產機構三大類用戶。其中Turbo版已上線繪想平臺免費公測，其余版本將于8月陸續開放。

2.百度搜索的AI演進邏輯

百度在AI大模型領域積淀深厚。

從昆侖芯片到飛槳平臺，再到文心大模型，百度在芯片層、框架層、模型層、應用層，形成了“AI全棧國產化”能力，這是百度搜索強大的 AI 能力基座，也是其快速創新的原動力。

在此次改版中，我們看到了底層模型能力、中間層工具能力、上層應用的“三層聯動”，推動了百度搜索向AI生態平臺方向發展。

在底層模型能力上，除了文心大模型，以及此次新公布的圖生視頻大模型繪想（Muse Steamer）之外，百度搜索還接入了DeepSeek等行業領先的大模型能力。

在中間層工具能力上，依托百度搜索開放平臺、文心智能體平臺，百度搜索打造MCP +Agent生態，更好地滿足用戶多樣化的需求。目前百度搜索的MCP服務已覆蓋生活、金融、電商等多個場景。

在上層應用方面，百度搜索推出了智能框、百看、升級版AI助手等一系列新產品和新功能。

「甲子光年」認為，以上的“三層聯動”，加速了百度搜索從“通用化”到“個性化”，從“工具化”到“內容化”，從“信息獲取”到“任務完成”三個方向演進，由此展現出百度搜索AI演進的邏輯和脈絡。

從“通用化”到“個性化”，百度在大模型技術加持下，使搜索引擎更加智能化，為用戶提供更加個性化的搜索體驗。

2025年以來，百度搜索智能化升級的步伐逐漸加快。2月，文心一言上線深度搜索功能，集成到百度搜索當中；與此同時，百度搜索也全面接入DeepSeek。“大模型+搜索”增強了百度AI搜索的推理能力，可以更準確地理解用戶意圖，提供更加符合個人需求、更加精確的搜索結果。

從“工具化”到“內容化”，百度為用戶提供更高質量的搜索內容，以及更豐富的搜索體驗。

大模型技術推進了AI 搜索向內容化方向發展，將“內容化”帶到了一個新的高度。大模型技術讓百度長期建立的內容生態優勢進一步凸顯，可以為用戶提供更高質量、更智能化的內容。

百看正是一個很好的例證。傳統搜索引擎，為用戶呈現的是網頁信息；而依托多模態大模型的能力，升級后的結果頁，可以將智能化總結的內容以最合適的多模態、富媒體形式展現，用戶無需在多個網頁中穿梭，即可獲得結構清晰、內容豐富的解決方案。

從“信息獲取”到“任務完成”，AI搜索將打破傳統搜索“信息獲取”的邊界，向著“任務完成”的更高維度進階。

如果說前兩個方向的演進，只是傳統搜索方式的變革，解決的是如何實現更高效、更高質量的搜索，第三個方向的演進，則是更具AI搜索代際升級意義的變革，即從信息獲取到任務完成的轉變，搜索所交付的不再是檢索到的信息，而是任務完成的結果。

“從知道，到做到”，這句話概括了百度搜索的智能進化與使命回歸。當然，這種進化，也是AI技術發展帶來的結果，離不開智能體、多智能體協作、MCP等AI技術的普及，推動百度搜索提升搜索效率、質量和體驗，從搜索引擎向AI生態平臺進化，開創 AI 搜索的“新范式”。

3.讓AI回歸用戶價值

百度為什么而變？答案是始終如一的用戶視角。

AI時代，用戶對于搜索引擎的“需求升級”，正是百度搜索進化的方向。在此次改版中，無論是搜索方式的變革、搜索邊界的拓展，或是生態平臺的搭建，以用戶價值為導向，為用戶而變始終是百度變革的軸心。

用戶對于好工具的追求是永無止境的。大模型技術提升了搜索引擎的能力，也在不斷刷新人們對AI搜索的想象，改變著新一代年輕人的搜索習慣，這是技術發展帶來的用戶側的“需求升級”。

概括來講，這種“需求升級”主要體現在更加智能化、個性化、豐富化、任務化的搜索需求。

大模型具有更強的推理能力、內容生成能力、多模態數據處理能力、工具調用能力，與此相對應，人們也期望基于大模型的AI搜索具備如下能力：能夠提供更加個性化、智能化的搜索結果；能夠支持多模態輸入；能夠整合圖片、視頻等多媒體內容，提供更加豐富、生動的結果呈現；能夠調用工具，協作完成復雜任務等。

過去是遇事不決，搜一下；在AI時代，變成了遇事不決，問AI ；隨著AI能力的進化，以及智能體應用生態的豐富，未來很多事情，可以直接讓AI辦。這些變化，正在重塑大家對AI搜索的新共識。

例如以往用戶要做一個旅游攻略，可能要查許多旅游目的地的信息，看許多游記博客，并且要對許多網頁信息進行整理，最終形成一份攻略，往往要花上幾天時間。現在大家更習慣于給AI搜索直接下指令，不出一分鐘，就能收到一份AI 生成的內容詳盡的旅游攻略。

不止是旅游攻略，在創意設計、商業計劃書、文案寫作、個性化學習等多個日常工作、生活場景，人們已經習慣給 AI 下達指令，生成預期結果這種智能化的交互方式。

在2024世界人工智能大會上，百度創始人李彥宏提到，應用才是大模型核心價值所在，搜索將成為未來智能體分發的最大入口。

未來，隨著智能體生態的豐富，如果每個復雜任務，都能通過多智能體協作來最終交付結果，搜索引擎將不再局限于信息獲取，而是成為一個能夠理解用戶意圖，協助用戶完成各種任務的智能助手。AI 搜索也將不只是工具，而是智能生活的入口，這無疑將為傳統搜索引擎帶來巨大的躍遷機會。

為了抓住這一機會，也為了應對生成式AI技術帶來的用戶搜索習慣的改變，在今年5月的谷歌I/O開發者大會上，谷歌推出智能搜索引擎“AI Mode”，并且通過AI訂票、 購物等AI應用來重構搜索的價值。

百度這次改版，也有著類似的考量：無論是傳統搜索方式的變革，還是生態平臺的搭建，百度搜索的 AI 演進方向始終聚焦用戶需求，讓AI回歸用戶價值。

（封面圖來源：百度）