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AI搜索的“新范式”。
作者|張保文
編輯|栗子
7月2日,在百度“AI DAY”科技沙龍活動中,百度搜索官宣升級和上新了多款AI新產品、新功能,迎來了近十年最大的改版。
從此次百度搜索改版中,我們看到了底層模型能力、中間層工具能力、上層應用的“三層聯動”,推動了百度搜索向AI生態平臺方向發展。
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從“通用化”到“個性化”,從“工具化”到“內容化”,從“信息獲取”到“任務完成”三個方向的演進,百度搜索變化的背后,是對用戶需求、用戶價值的洞察與響應,也展現了AI時代,百度為用戶自我變革、積極求變的決心。
1.從搜索框到智能框
首先是產品層。此次百度搜索上新的產品和功能包括搜索框升級成為“智能框”、百看(即用AI重構搜索結果)、AI生成式相機、AI智能助手升級等,可謂近十年最大一次改版。
在「甲子光年」看來,百度搜索對傳統搜索方式的革新,從輸入端到輸出端,進行了“全鏈路變革”:
最直觀的變化是在輸入端,搜索框“變大”了,變成了“智能框”,可以滿足超千字的長文本搜索、文件搜索、AI工具調用、語音搜等多模態、更豐富的搜索需求,想怎么搜,就怎么搜。
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智能框上的拍照功能也升級成了AI生成式相機,結合了多模態AI大模型能力,用戶輸入圖片,即可得到智能化的內容解答。比如,輸入一張旅游景點的照片,無需文字即可快速生成結構化的、圖文并茂的導游式的內容。
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在日常生活中,家用電器、車輛儀表盤等有時會出現故障,輸入相關故障圖片,生成式AI相機可以判斷故障原因,給出相應的解答。
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生成式AI相機新增了AI創作能力,可滿足生圖、修圖需求。
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在交互方式上,生成式AI相機具備豐富的方言識別能力,可以支持粵語、四川話、河南話等中國主流特色方言的準確識別,方便不同方言地區的用戶使用。
百度搜索的「百看」功能也迎來升級。為了真正契合“百看不厭”的搜索體驗,在百度搜索輸出端,輸出的內容更豐富,也更智能了。搜索結果接入了多模態的展現形式,將智能化總結的內容,以最適配的多模態、富媒體形態展現,無論搜索的效率還是體驗都大幅提升。
除了在內容呈現上更豐富,搜索結果升級了調用工具和優質服務的能力。
下圖是升級后百度 AI 的搜索效果。針對用戶搜索問題,可以輸出結構化的內容,以圖片、文字等富媒體形式展現出來。
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搜索框變大,輸出框更豐富,外在變化背后是搜索邏輯的變化。以往的傳統搜索方式是“人要主動適應搜索”,關鍵詞決定了搜素結果,且只能搜索到信息列表;如今的AI 搜索,則變成了“搜索主動服務人”:從給鏈接到給答案,百度搜索不再只是連接信息,而是開始生成理解,甚至突破文字局限,串聯圖表、內容、服務、工具,圍繞用戶形成了一個體驗更豐富、交付價值更高的閉環。
除了搜索框的輸入輸出外,百度搜索的AI助手此番也得到了加強。比如加強了智能創作能力,可以一句話生成長達3分鐘的高清爆款視頻,或者小紅書風格的精品筆記內容,一站式搞定視頻、圖文創作需求,不僅功能全面,生成成本也更低,創作門檻大大降低。
AI助手提供了開箱即用的創作工具,涵蓋選題、劇本、分鏡、發布的全流程,還有熱門模板,用戶無需復雜的編排、剪輯操作,就可以快速、批量生成爆款視頻,還打通了全網主流視頻消費平臺,視頻生成后,用戶可以一鍵多渠道發布。
AI生態,也是此次百度搜索改版的一大亮點。
百度AI助手,連接著百度搜索、大模型、智能體,是AI生態的窗口。用戶通過AI智能助手,可直接調用涵蓋天氣、網盤、二次元等MCP server,執行用戶需求,實現搜索即服務。
據了解,百度搜索推出的MCP Servers集成平臺——百度搜索開放平臺,目前已收錄超1.8萬優質MCP。未來,百度還將推出更多扶持政策吸引優質MCP接入,覆蓋更多場景。
「甲子光年」認為,百度搜索的此次改版,涵蓋了新AI應用的推出,以及AI生態的打造,既有對傳統搜索方式的變革,也有向“搜索即服務”的代際升級。
從PC互聯網時代起,搜索就是互聯網的核心流量入口。而在AI時代,人們對信息的獲取需求被進一步放大。而改版后的百度搜索變得更能“干活”、更有生產力,搜索的效率、質量更高,搜索體驗也更加豐富,AI生態也更加開放多元了。
值得一提的是,百度還發布了自研視頻生成模型“MuseSteamer”及創作平臺“繪想”,具有可控性強、音效一體化生成、支持連續10s視頻片段、極致性價比等優勢。目前MuseSteamer包含Turbo、Lite、Pro及全系列有聲版,分別面向追求極致性價比的用戶,普通創作者,專業創作者或影視生產機構三大類用戶。其中Turbo版已上線繪想平臺免費公測,其余版本將于8月陸續開放。
2.百度搜索的AI演進邏輯
百度在AI大模型領域積淀深厚。
從昆侖芯片到飛槳平臺,再到文心大模型,百度在芯片層、框架層、模型層、應用層,形成了“AI全棧國產化”能力,這是百度搜索強大的 AI 能力基座,也是其快速創新的原動力。
在此次改版中,我們看到了底層模型能力、中間層工具能力、上層應用的“三層聯動”,推動了百度搜索向AI生態平臺方向發展。
在底層模型能力上,除了文心大模型,以及此次新公布的圖生視頻大模型繪想(Muse Steamer)之外,百度搜索還接入了DeepSeek等行業領先的大模型能力。
在中間層工具能力上,依托百度搜索開放平臺、文心智能體平臺,百度搜索打造MCP +Agent生態,更好地滿足用戶多樣化的需求。目前百度搜索的MCP服務已覆蓋生活、金融、電商等多個場景。
在上層應用方面,百度搜索推出了智能框、百看、升級版AI助手等一系列新產品和新功能。
「甲子光年」認為,以上的“三層聯動”,加速了百度搜索從“通用化”到“個性化”,從“工具化”到“內容化”,從“信息獲取”到“任務完成”三個方向演進,由此展現出百度搜索AI演進的邏輯和脈絡。
從“通用化”到“個性化”,百度在大模型技術加持下,使搜索引擎更加智能化,為用戶提供更加個性化的搜索體驗。
2025年以來,百度搜索智能化升級的步伐逐漸加快。2月,文心一言上線深度搜索功能,集成到百度搜索當中;與此同時,百度搜索也全面接入DeepSeek。“大模型+搜索”增強了百度AI搜索的推理能力,可以更準確地理解用戶意圖,提供更加符合個人需求、更加精確的搜索結果。
從“工具化”到“內容化”,百度為用戶提供更高質量的搜索內容,以及更豐富的搜索體驗。
大模型技術推進了AI 搜索向內容化方向發展,將“內容化”帶到了一個新的高度。大模型技術讓百度長期建立的內容生態優勢進一步凸顯,可以為用戶提供更高質量、更智能化的內容。
百看正是一個很好的例證。傳統搜索引擎,為用戶呈現的是網頁信息;而依托多模態大模型的能力,升級后的結果頁,可以將智能化總結的內容以最合適的多模態、富媒體形式展現,用戶無需在多個網頁中穿梭,即可獲得結構清晰、內容豐富的解決方案。
從“信息獲取”到“任務完成”,AI搜索將打破傳統搜索“信息獲取”的邊界,向著“任務完成”的更高維度進階。
如果說前兩個方向的演進,只是傳統搜索方式的變革,解決的是如何實現更高效、更高質量的搜索,第三個方向的演進,則是更具AI搜索代際升級意義的變革,即從信息獲取到任務完成的轉變,搜索所交付的不再是檢索到的信息,而是任務完成的結果。
“從知道,到做到”,這句話概括了百度搜索的智能進化與使命回歸。當然,這種進化,也是AI技術發展帶來的結果,離不開智能體、多智能體協作、MCP等AI技術的普及,推動百度搜索提升搜索效率、質量和體驗,從搜索引擎向AI生態平臺進化,開創 AI 搜索的“新范式”。
3.讓AI回歸用戶價值
百度為什么而變?答案是始終如一的用戶視角。
AI時代,用戶對于搜索引擎的“需求升級”,正是百度搜索進化的方向。在此次改版中,無論是搜索方式的變革、搜索邊界的拓展,或是生態平臺的搭建,以用戶價值為導向,為用戶而變始終是百度變革的軸心。
用戶對于好工具的追求是永無止境的。大模型技術提升了搜索引擎的能力,也在不斷刷新人們對AI搜索的想象,改變著新一代年輕人的搜索習慣,這是技術發展帶來的用戶側的“需求升級”。
概括來講,這種“需求升級”主要體現在更加智能化、個性化、豐富化、任務化的搜索需求。
大模型具有更強的推理能力、內容生成能力、多模態數據處理能力、工具調用能力,與此相對應,人們也期望基于大模型的AI搜索具備如下能力:能夠提供更加個性化、智能化的搜索結果;能夠支持多模態輸入;能夠整合圖片、視頻等多媒體內容,提供更加豐富、生動的結果呈現;能夠調用工具,協作完成復雜任務等。
過去是遇事不決,搜一下;在AI時代,變成了遇事不決,問AI ;隨著AI能力的進化,以及智能體應用生態的豐富,未來很多事情,可以直接讓AI辦。這些變化,正在重塑大家對AI搜索的新共識。
例如以往用戶要做一個旅游攻略,可能要查許多旅游目的地的信息,看許多游記博客,并且要對許多網頁信息進行整理,最終形成一份攻略,往往要花上幾天時間。現在大家更習慣于給AI搜索直接下指令,不出一分鐘,就能收到一份AI 生成的內容詳盡的旅游攻略。
不止是旅游攻略,在創意設計、商業計劃書、文案寫作、個性化學習等多個日常工作、生活場景,人們已經習慣給 AI 下達指令,生成預期結果這種智能化的交互方式。
在2024世界人工智能大會上,百度創始人李彥宏提到,應用才是大模型核心價值所在,搜索將成為未來智能體分發的最大入口。
未來,隨著智能體生態的豐富,如果每個復雜任務,都能通過多智能體協作來最終交付結果,搜索引擎將不再局限于信息獲取,而是成為一個能夠理解用戶意圖,協助用戶完成各種任務的智能助手。AI 搜索也將不只是工具,而是智能生活的入口,這無疑將為傳統搜索引擎帶來巨大的躍遷機會。
為了抓住這一機會,也為了應對生成式AI技術帶來的用戶搜索習慣的改變,在今年5月的谷歌I/O開發者大會上,谷歌推出智能搜索引擎“AI Mode”,并且通過AI訂票、 購物等AI應用來重構搜索的價值。
百度這次改版,也有著類似的考量:無論是傳統搜索方式的變革,還是生態平臺的搭建,百度搜索的 AI 演進方向始終聚焦用戶需求,讓AI回歸用戶價值。
(封面圖來源:百度)
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