什么？楊冪也是“淘寶女孩”！國(guó)風(fēng)私服帶火一眾淘寶店

近日，楊冪在參加上合組織國(guó)家電影節(jié)時(shí)，身著“汀蘭頌”的北朝竹葉褶衣艷驚四座。憑借明星效應(yīng)，這件售價(jià)148元的漢服在淘寶店的銷(xiāo)量突破5萬(wàn)件，單日銷(xiāo)售額從原本的幾萬(wàn)元，飆升至近200萬(wàn)元，讓這家漢服圈的十年老店一夜成名。這不是楊冪首次帶火漢服，此前她就有多次私服穿搭來(lái)自淘寶，也是一枚妥妥的“淘寶女孩”。熱愛(ài)國(guó)風(fēng)新中式的她，被稱(chēng)為“行走的文化名片”和“移動(dòng)的淘寶種草機(jī)”。

圖說(shuō)：楊冪身著“北朝竹葉褶衣”現(xiàn)身上合組織國(guó)家電影節(jié)，這件售價(jià)147元的漢服來(lái)自淘寶店“汀蘭頌”

日銷(xiāo)從15萬(wàn)暴增至200萬(wàn)，“冪式穿搭”引爆漢服圈

電影節(jié)紅毯上，楊冪身著的“竹葉褶衣”以簡(jiǎn)約流暢的剪裁與北朝服飾的古樸韻味驚艷亮相。誰(shuí)能想到，這件被頂流明星上身的衣服，竟來(lái)自一家淘寶漢服小店。

“完全沒(méi)想到會(huì)這么火！旺旺瘋狂響，我還以為是售后出了什么問(wèn)題。”汀蘭頌主理人Murphy回憶，爆款誕生當(dāng)日，店鋪后臺(tái)訂單量如潮水般涌來(lái)。在楊冪明星效應(yīng)的加持下，店鋪單日銷(xiāo)售額較過(guò)去翻了近100倍，一天的銷(xiāo)售額就高達(dá)兩百萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)此前全年GMV。

圖說(shuō)：淘寶店鋪“汀蘭頌”爆火，楊冪同款成該店熱銷(xiāo)TOP1

這并非楊冪首次帶火淘寶iFashion店鋪。從生日宴上雍容華貴的“花影妖妖”宋錦外套，到巴黎時(shí)裝周彰顯東方美學(xué)的“無(wú)事小姐”雙鳳牡丹棉服；從春晚彩排時(shí)溫暖雅致的“黛因料而生”新中式皮草，到日常街拍中驚艷眾人的“yoyo后花園”、“華裳閣”等淘寶服飾，楊冪是當(dāng)之無(wú)愧的淘寶國(guó)風(fēng)“行走種草機(jī)”。“冪式穿搭”不僅讓淘寶小眾品牌走進(jìn)了大眾視野，更用“國(guó)風(fēng)即日常”的穿搭理念，打破了漢服“只能用于特定場(chǎng)合”的刻板印象。

圖說(shuō)：楊冪多次私服穿搭都來(lái)自淘寶ifashion漢服店，被稱(chēng)為“行走的文化名片和淘寶種草機(jī)”

深耕淘寶21年，從批發(fā)百貨到創(chuàng)立漢服品牌

爆火的背后，是Murphy二十年如一日在淘寶平臺(tái)的深耕。

2004年，還是高中生的他就懷揣創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想入駐淘寶，“從04年到現(xiàn)在，淘寶已經(jīng)占據(jù)了我現(xiàn)在人生的一半。可以說(shuō)，我是和淘寶共同成長(zhǎng)。”從樂(lè)高玩具、義烏小商品等類(lèi)目起步，歷經(jīng)十余年的探索，在傳統(tǒng)文化浪潮中確定了方向——將對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)鎖定在漢服事業(yè)中。

“那時(shí)候經(jīng)常泡在香港、杭州、日本等地的博物館里，甚至?xí)榱艘粡埞偶锏囊埋藜?xì)節(jié)，反復(fù)研究。”Murphy笑著說(shuō)，現(xiàn)在還會(huì)到處求古籍資料，買(mǎi)些七八十年代的老書(shū)，這些都是“汀蘭頌”每件作品的靈感來(lái)源。

圖說(shuō)：“汀蘭頌”楊冪同款褶衣文物原型，現(xiàn)存于中國(guó)絲綢博物館

除了嚴(yán)謹(jǐn)復(fù)刻古代服飾的形制，團(tuán)隊(duì)還堅(jiān)持在傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代審美，進(jìn)行改良設(shè)計(jì)，力求讓每件作品兼具歷史厚重感與穿著實(shí)用性，在傳承中不斷創(chuàng)新。這種對(duì)文化、品質(zhì)、原創(chuàng)的執(zhí)著，讓“汀蘭頌”成為了在淘寶屹立10年不倒的漢服品牌。

突如其來(lái)的銷(xiāo)量，讓這個(gè)小店猝不及防，出貨也面臨極大挑戰(zhàn)。Murphy做出了一個(gè)令人意外的決定：將版型、設(shè)計(jì)圖等核心資料無(wú)償公開(kāi)。“漢服行業(yè)需要良性發(fā)展，與其讓劣質(zhì)盜版橫行，不如共享資源，讓更多同行一起受益，共同把漢服市場(chǎng)做大。”

“小而美”的漢服商家，在淘寶也能看見(jiàn)

“汀蘭頌”的故事，是淘寶平臺(tái)上眾多“小而美”的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)商家的縮影。在這里，有無(wú)數(shù)像Murphy這樣的創(chuàng)業(yè)者，正如Murphy所說(shuō)：“漢服圈層其實(shí)很簡(jiǎn)單，大家都是憑著一腔熱血在做這個(gè)行業(yè)。”銷(xiāo)售額從15萬(wàn)到200萬(wàn)元，變的是數(shù)字，不變的是淘寶“小而美”的商家們，日復(fù)一日在淘寶深耕原創(chuàng)的初心。

近年來(lái)，淘寶通過(guò)“超級(jí)時(shí)裝發(fā)布”等活動(dòng)，打造時(shí)裝周級(jí)的高調(diào)性直播，讓香云紗、蜀錦、蘇繡等非遺面料商家，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量爆發(fā)與口碑破圈。“一抹微藍(lán)”與淘寶“超級(jí)時(shí)裝發(fā)布”合作的直播大秀，以“匠心東方，織造新生”為主題，直播成交超1400萬(wàn)元，打破了店鋪過(guò)往多項(xiàng)紀(jì)錄。在淘寶超級(jí)時(shí)裝發(fā)布等平臺(tái)活動(dòng)的加持下，更多漢服商家得以被大眾看到和認(rèn)可。

圖說(shuō)：超級(jí)時(shí)裝發(fā)布IP非遺面料專(zhuān)場(chǎng)直播，捷報(bào)頻傳