從宮廷重器到掌中雅玩，年輕藏家正在改寫游戲規(guī)則

經(jīng)過數(shù)月的鏖戰(zhàn)，2025春拍季的大幕正緩緩落下。這場(chǎng)收藏盛宴悄悄顯露出藝術(shù)市場(chǎng)在數(shù)年調(diào)整后的新模樣——謹(jǐn)慎復(fù)蘇狀態(tài)。在這樣的步調(diào)里，瓷器板塊的“抗跌性”格外亮眼。

明清御窯重器依舊穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)舞臺(tái)中央，大部分的交易額印證著它們無可替代的核心地位；而那些能在掌中把玩的小件雅器，卻憑著獨(dú)特魅力成為市場(chǎng)新寵。就連曾被忽略的“低洼板塊”，也慢慢透出奪目的光芒。藏家群體正在發(fā)生代際更迭，一些新的審美取向正在出現(xiàn)。

年輕藏家的審美轉(zhuǎn)向、傳播方式的迭代升級(jí)、學(xué)術(shù)研究的持續(xù)深耕，三者交織發(fā)力，正不動(dòng)聲色地改寫著中國(guó)瓷器收藏的底層邏輯，一場(chǎng)靜水流深的市場(chǎng)變局，已隨著一次次落槌悄然開啟。

文丨特約撰稿人 劉向林

本刊記者 陳曦

收藏邏輯轉(zhuǎn)變

從“宮廷敘事”到“生活美學(xué)”

中國(guó)嘉德的“玲瓏”專場(chǎng)將掌玩御瓷、宮廷文房等小而精的門類聚攏起來，小器大樣，別有趣味；上海仲軒的“掌中玲瓏”專場(chǎng)主攻宮廷御用茶酒具、文房器等“掌中雅玩”，并實(shí)現(xiàn)百分百成交，另一場(chǎng)“小有文章”專場(chǎng)同樣百分百成交……但在業(yè)內(nèi)人士看來，小件雖得寵，但不能代表整個(gè)收藏體系，宮廷大件重器依然有其地位。從各大公司的2025年春拍瓷器拍賣榜上，明清宮廷御窯重器依然是主角。

佳士得香港春拍中，明永樂青花竹石芭蕉紋梅瓶與清雍正青花九龍鬧海圖天球瓶分別以7812.5萬港元、7467.5萬港元成交，成為當(dāng)之無愧的本季最高價(jià)拍品；香港蘇富比的坂本五郎專場(chǎng)，元青花纏枝牡丹云龍紋大罐以2599.5萬港元成交；邦瀚斯紐約春拍中清乾隆青花釉里紅云龍圖天球瓶以約合人民幣2670萬元成交；中國(guó)嘉德的清乾隆青花折枝花果紋天球瓶拍出1587萬元；中貿(mào)圣佳的明永樂青花如意開光纏枝蓮紋執(zhí)壺以1380萬元易主；上海仲軒的明宣德御制青花應(yīng)龍紋罐斬獲3864萬元……

上海仲軒2025春拍拍賣現(xiàn)場(chǎng)

明宣德 御制青花應(yīng)龍紋罐

腹徑24.3厘米 高19厘米

成交價(jià)：3864萬元

上海仲軒2025春拍

清乾隆 斗彩穿花夔龍夔鳳紋玉堂春瓶

高37.8厘米

成交價(jià)：1035萬元

上海仲軒2025春拍

無論如何，宮廷重器帶來了高成交額，但在上海仲軒拍賣總經(jīng)理王德元看來，不論器物大小，只要是品類中的精品，在市場(chǎng)上會(huì)始終堅(jiān)挺。

同在上海的泓盛拍賣在2024年重新布局古董珍玩板塊，該部門負(fù)責(zé)人、00后的卓俊杰策劃了“集瓊藻”專場(chǎng)——名字源于乾隆皇帝的玩具箱，意指“收集世間美好之物”，聚焦小件文房雅玩。弱化宮廷屬性，強(qiáng)調(diào)每件拍品的獨(dú)特性，反響出乎意料得好。過去10年以宮廷重器為主導(dǎo)，如今藏家審美取向發(fā)生了明顯變化，在卓俊杰看來，主要因?yàn)椤?019年之后，重要買家已集中于長(zhǎng)三角地區(qū)，新晉藏家以江浙滬的年輕人為主”。追求獨(dú)特性成為新晉藏家的偏好，“年輕藏家越來越接近雜項(xiàng)藏家——玩的是‘味道’而非材質(zhì)，類似‘多寶格’或‘玲瓏’的趣味。例如中國(guó)嘉德那件清康熙斗彩四喜登梅圖臥足杯，去年在上海約270萬元成交，短期內(nèi)送拍估價(jià)380萬元，最終仍以700多萬元拍出。這類獨(dú)一無二的小件雅器現(xiàn)在愈發(fā)受到重視。宮廷官窯，像雍正乾隆單色釉、青花粉彩大立件，只要出價(jià)還能找到同類，而特殊小件稀缺性高、彈性大，正成為市場(chǎng)新趨勢(shì)。”

近兩年，文房小件類板塊明顯上漲，市場(chǎng)明顯向80后、90后藏家傾斜，甚至有95后、00后買家購(gòu)藏額能達(dá)到千萬級(jí)別。“他們受當(dāng)代藝術(shù)影響，偏好抽象、獨(dú)特、非程式化的審美，對(duì)傳統(tǒng)宮廷的宏大繁復(fù)不太感興趣。資金又充沛、決策果敢，確實(shí)在左右市場(chǎng)方向。”卓俊杰說道。

對(duì)于這股趨勢(shì)，中貿(mào)圣佳拍賣瓷器部總經(jīng)理劉典新也有諸多感悟。他告訴《中國(guó)收藏》記者，性價(jià)比較高的“小而美”器物，其實(shí)一直是市場(chǎng)熱門，只是過往市場(chǎng)出現(xiàn)“小而美”同時(shí)又具備性價(jià)比的器物的頻率比較低。近六七年來，中貿(mào)圣佳業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)一直持續(xù)深挖粵滬等地區(qū)“老戶”典藏，并深耕打造古陶瓷板塊“戶出”專場(chǎng)，卓有成效，許多其祖上原系名門望族的客人慕名前來送拍，在業(yè)內(nèi)已建立非常良好的口碑，文房雅玩頻現(xiàn)。從2022年春拍雍正仿古玉釉小貫耳瓶、乾隆墨彩詩文四方筆筒，到這次備受關(guān)注的中貿(mào)圣佳30周年慶春拍“戶出”專場(chǎng)拍品，其中尤以清乾隆斗彩福至心靈小水盂以及清乾隆御制斗彩嬰戲小綬帶葫蘆表現(xiàn)最為突出，委托方均以極低合同保留價(jià)委托上拍，通過團(tuán)隊(duì)專業(yè)的學(xué)術(shù)解讀終以遠(yuǎn)超起拍價(jià)的高溢價(jià)成交。總而言之，這個(gè)趨勢(shì)早已幾乎是整個(gè)市場(chǎng)的共識(shí)，但前提同樣是基于買方群體對(duì)拍賣平臺(tái)專業(yè)度的充分信任。

中貿(mào)圣佳2025春拍預(yù)展現(xiàn)場(chǎng)

明永樂 御制青花如意開光纏枝蓮紋執(zhí)壺

高28.5厘米

成交價(jià)：1380萬元

中貿(mào)圣佳2025春拍

清乾隆 斗彩瑞蓮褔至心靈水盂

高5.5厘米

成交價(jià)：293.25萬元

中貿(mào)圣佳2025春拍

清乾隆 御制斗彩嬰戲小綬帶葫蘆瓶

高8.6厘米

成交價(jià)：299萬元

中貿(mào)圣佳2025春拍

可以發(fā)現(xiàn)，小件雅器的流行與新晉藏家的崛起有不少關(guān)聯(lián)。佳士得報(bào)告顯示，2025年其香港春拍中，中國(guó)內(nèi)地千禧藏家競(jìng)拍比重達(dá)30%，較2018年增長(zhǎng)5倍。中國(guó)嘉德（北京）有20%的買家為首次參與嘉德拍賣的新藏家；蘇富比（香港）32%的競(jìng)拍者為40歲以下群體；在上海仲軒，4.66億元成交額里，新買家貢獻(xiàn)了1.36億元成交額。王德元認(rèn)為，新買家畫像很多元，但共性明顯：起點(diǎn)高，入場(chǎng)即瞄準(zhǔn)頂尖拍品；能通過網(wǎng)絡(luò)手段快速比對(duì)全球館藏信息、拍賣記錄等等，判斷專業(yè)高效。

劉典新表示，在中貿(mào)圣佳這場(chǎng)結(jié)束不久的春拍中，從古陶瓷板塊來看，是他們見到最多陌生來賓面孔的一次拍賣，也就是說，這是越來越多新藏家入場(chǎng)現(xiàn)象最突出的一次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本季參與瓷器競(jìng)投的新藏家占比明顯提升，從多年以來的平均值6％左右，突然飆升至12％左右。須知，藏家群體新生力量的占比顯著提升，意味著公司經(jīng)營(yíng)的蓬勃向上，以及行業(yè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展活力。他們的年齡段相比以往偏年輕化趨勢(shì)很明顯，但是他們的收藏偏好有時(shí)候過于追求“帶款”，而明顯輕視了元至明初諸多器物，這是由于新買家群體中堅(jiān)力量普遍對(duì)元至明初諸多器物厚重學(xué)術(shù)地位認(rèn)知薄弱原因所致，以及過多的投資心理主導(dǎo)導(dǎo)致的陶瓷審美素養(yǎng)、沉淀不夠而發(fā)生的一時(shí)價(jià)值取向錯(cuò)亂。“相信在各位方家及同行的共同努力下，此一現(xiàn)象不久的將來會(huì)得到應(yīng)有的改善與糾正”。

因此，即便拍賣市場(chǎng)受到當(dāng)前社會(huì)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等多重因素的影響，但“一個(gè)行業(yè)只要不斷有新人入場(chǎng)，就不會(huì)太糟糕。”有業(yè)內(nèi)人士如此說道。

學(xué)術(shù)深耕+傳播范式迭代

瓷器市場(chǎng)韌性密碼

純興趣導(dǎo)向的新藏家入場(chǎng)，審美愈加細(xì)致，關(guān)注藝術(shù)如何融入生活，關(guān)注拍品的文化背景。拍行也開始及時(shí)調(diào)整布局與策略，不論是中國(guó)嘉德的“玲瓏”專場(chǎng)、佳士得紐約的“文人書房”專題、邦瀚斯的“東方神韻”專場(chǎng)、中貿(mào)圣佳的“唐英創(chuàng)作私物與唐英督陶貢御作品專場(chǎng)”、上海泓盛的“士人風(fēng)尚”專題，還是上海仲軒設(shè)置的17個(gè)細(xì)分專場(chǎng)，將瓷器拆解為“宮廷文房”“案頭杯盞”等子類，都將專業(yè)化、場(chǎng)景化營(yíng)銷做到了極致。

上海泓盛2025春拍預(yù)展現(xiàn)場(chǎng)

卓俊杰的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造性地將傳統(tǒng)圖錄按年代分類的方式，改為6個(gè)生活單元：玄關(guān)、廚房、客廳、臥室等，每件器物置于真實(shí)藏家住宅和工作室的場(chǎng)景中，更接地氣。藝術(shù)融于生活本是通識(shí)，但在中國(guó)拍賣業(yè)發(fā)展初期被忽視。如今重啟這一理念，尤其適合年輕藏家——他們對(duì)當(dāng)代藝術(shù)更感興趣，場(chǎng)景化展示能引導(dǎo)其接受傳統(tǒng)器物。

由此，瓷器板塊的人氣之旺盛也就自然而然，對(duì)比起書畫等板塊，瓷器在自媒體時(shí)代展現(xiàn)出它獨(dú)特的韌性。相較于過去傳統(tǒng)圖錄定向推送，如今“一部手機(jī)聯(lián)通世界”。藏家線上競(jìng)拍已不足為奇，微博、公眾號(hào)早已成為傳統(tǒng)媒體，短視頻催生的自媒體達(dá)人開始參與推廣，讓關(guān)注古董的群體在抖音、小紅書等平臺(tái)瞬間觸達(dá)信息，傳播力呈裂變式增長(zhǎng)。例如上海仲軒今年春拍微信出價(jià)4052次，抖音直播場(chǎng)觀眾8萬，新客占比顯著提升。

佳士得、蘇富比等公司紛紛拍攝短視頻，邀請(qǐng)各領(lǐng)域的專家、網(wǎng)紅達(dá)人介紹拍品背后的故事，“有好貨并通過網(wǎng)絡(luò)推廣，就能持續(xù)吸引新客。”卓俊杰說。泓盛也正在拍攝古董珍玩主題的小短劇，在去新加坡出差時(shí)，竟有藏家因?yàn)榭催^視頻而主動(dòng)聯(lián)系他。

瓷器原本承載了中華文化的變遷與傳承，收藏瓷器更多出于一種文化認(rèn)同。系統(tǒng)的考證、整理拍品信息，挖掘拍品背后的文化內(nèi)涵，更能增加這種認(rèn)同感，尤其對(duì)于在市場(chǎng)上久未露面的優(yōu)質(zhì)“生貨”。業(yè)內(nèi)人士欣喜地發(fā)現(xiàn)，如今各個(gè)拍賣公司都開始認(rèn)真做圖錄，考據(jù)拍品的相關(guān)信息。今年4月上海仲軒成立文化藝術(shù)研究院做出了業(yè)內(nèi)的表率。王德元認(rèn)為，這是一種長(zhǎng)期生態(tài)布局：通過游學(xué)、研修班培育藏家群體；利用展覽與出版強(qiáng)化拍品文化價(jià)值。而市場(chǎng)調(diào)整期正是價(jià)值重構(gòu)的窗口期，“中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)歷2010-2012年高峰后，清三代精品價(jià)格回調(diào)明顯（如雍正單色釉從千萬級(jí)降至七八百萬元）。但對(duì)新藏家而言，此時(shí)構(gòu)建高端收藏體系恰逢其時(shí)。藏家可以尋找二三十年前沉淀的優(yōu)質(zhì)拍品入手，性價(jià)比很高。”

劉典新認(rèn)為，拍賣雖是商業(yè)行為，但他們始終堅(jiān)信，能否扎根市場(chǎng)很大程度上取決于拍賣活動(dòng)的學(xué)術(shù)性含金量。拍賣與學(xué)術(shù)非但從不沖突，而且拍賣由于不斷發(fā)掘出新的實(shí)物資料，還經(jīng)常拓寬學(xué)術(shù)的視野、豐富學(xué)術(shù)研究的內(nèi)容，二者良性發(fā)展，互相促進(jìn)。中貿(mào)圣佳經(jīng)常于拍賣活動(dòng)期間舉辦相關(guān)的專題學(xué)術(shù)研討會(huì)與講座，每次均有與會(huì)學(xué)者或本公司原創(chuàng)性學(xué)術(shù)新觀點(diǎn)的發(fā)表，引領(lǐng)并具啟發(fā)性極強(qiáng)的新觀點(diǎn)廣泛得到藏界反響與共鳴，例如2024年舉行的“肇啟龍興——洪武官窯瓷器學(xué)術(shù)研討會(huì)”暨“明代御器廠設(shè)立問題的新思考——兼論洪武官窯瓷器再認(rèn)識(shí)學(xué)術(shù)講座”，以及前不久舉辦的“陶成妙境——唐英與其藝術(shù)幕僚窯業(yè)貢獻(xiàn)特展”及最新研究講座，期間，眾多藏友高度關(guān)注并表示深受啟迪。

明崇禎 七年青花“西游記·玉華施法會(huì)”圖筒瓶

高43.5厘米

成交價(jià)：483萬元

上海泓盛2025春拍

明成化 青花纏枝蓮紋四獸首尊

高17.5厘米

成交價(jià)：339.25萬元

上海泓盛2025春拍

“瓷器板塊市場(chǎng)更趨理性”，這已是行家共識(shí)。頂級(jí)御窯持續(xù)領(lǐng)跑，民窯精品穩(wěn)步升值，部分低洼品種重現(xiàn)光芒；稀缺精品永續(xù)增長(zhǎng)，普品則面臨著價(jià)格回調(diào)，投機(jī)性操作將逐步被出清。數(shù)據(jù)理論分析年年都有，但對(duì)一個(gè)藏家來說，或許這些都可以拋諸腦后，能尋得自己的珍愛之物，才是最重要的。

（本文刊 發(fā) 于2025年第7期《中國(guó)收藏》雜志）

編輯丨王何

校對(duì)丨鄭爽

設(shè)計(jì)丨周倩

本文為原創(chuàng)，版權(quán)歸中國(guó)收藏雜志所有，歡迎轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。

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