20年前的“古早品類”，加了AI后拿下百萬美元眾籌

從家庭親情紐帶到個人藝術(shù)裝置，不重實(shí)用重美觀？

今年 3 月，智能相框 BLOOMIN8 在 Kickstarter 上發(fā)起眾籌，彼時筆者以為不過是“換湯不換藥”的照片顯示器。然而，近日在瀏覽其他眾籌產(chǎn)品時，Kickstarter 時不時在底部推送“智能相框”類產(chǎn)品，引起了筆者的好奇。在搜索欄敲下“smart frame”后，筆者意外于這條老賽道近年還有不少“新選手”的同時，也被 BLOOMIN8 的眾籌成績所驚喜。

“smart frame”搜索結(jié)果；BLOOMIN8 眾籌約 240 萬澳元（折合約 156 萬美元），早鳥單價 167 美元|圖源 Kickstarter

同類產(chǎn)品中，眾籌表現(xiàn)優(yōu)秀者在 15 萬美元徘徊，更多的不過幾百、幾千美元；而 BLOOMIN8 最終將近 156 萬美元的眾籌成績，領(lǐng)先其他智能相框產(chǎn)品一個量級。在了解完整個智能相框的發(fā)展軌跡、以及 BLOOMIN8 的這款產(chǎn)品之后，只能說 BLOOMIN8 的成績來源于對相框產(chǎn)品最本質(zhì)功能的聚焦、以及脫離了智能相框的“框架”。

被 iPad“碾壓”、探索 AI 跑偏，智能相框起起伏伏的二十年

在 2025 年提起“智能相框”，似乎隱隱帶有年代氣息，腦海中浮現(xiàn)的經(jīng)典產(chǎn)品形態(tài)是玻璃質(zhì)感的寬邊、搭配背后支架，屏幕中央放著一張經(jīng)典全家福或者展示小孩子的燦爛笑容。而回顧“智能相框”的發(fā)展史，也確實(shí)可以從千禧年之前說起。

以照片傳輸方式和屏幕顯示技術(shù)這 2 個穿引了智能相框發(fā)展階段的指標(biāo)來看，我們可將 2010 年作為分界點(diǎn)，大致將老一代智能相框劃分為 1.0 時代和 2.0 時代。

在 1.0 時代，彼時產(chǎn)品還談不上“智能”二字，稱其為“數(shù)碼相框”更合適。2000 年前已經(jīng)有廠商探索在小型電子屏幕上展示數(shù)碼照片的形式。美國 CEIVA 是早期智能相框的代表品牌，主要通過內(nèi)存卡直接讀取數(shù)碼照片，或通過內(nèi)置調(diào)制解調(diào)器（可接入電話線，撥號上網(wǎng)）從服務(wù)器下載照片；功能相對單一，以幻燈片式循環(huán)播放數(shù)字照片為主；顯示技術(shù)上，普遍采用低分辨率的 LCD（液晶顯示屏），色彩表現(xiàn)一般，且存在背光發(fā)光、視角受限、耗電量大等問題。

CEIVA 數(shù)碼相框|圖源 CEIVA 官網(wǎng)

之后，藍(lán)牙、電子郵件等傳輸技術(shù)出現(xiàn)，索尼、三星等硬件大廠也紛紛加入，使得照片傳輸?shù)牡赜蛳拗朴兴档汀Ｕ掌@示方面，仍然以 LCD 顯示屏為主，但分辨率和色彩表現(xiàn)有所提升，出現(xiàn) HD、FHD，甚至 4K。部分品牌還在功能上增加了看天氣、聽音樂等，售價也隨之拉高到 100-300 美元。

數(shù)字代表像素點(diǎn)個數(shù)，HD高清即720p，F(xiàn)HD全高清即1080p 不同分辨率下公式代表水平方向像素點(diǎn)*垂直方向像素點(diǎn)

轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在 2010，那年，蘋果發(fā)布 iPad。同樣的大屏，類似的傳輸方式，囊括智能相框圖片展示功能的同時，還支持拍攝、娛樂等其他功能，給 1.0 時代的相框產(chǎn)品造成了不小的沖擊。據(jù) Statista 數(shù)據(jù)顯示，從 2013 年到 2015 年，美國數(shù)碼相框產(chǎn)品均價從 34 美元下降至 25 美元，批發(fā)銷量也從約 500 萬件下跌到 200 萬件。

但這種困境也促使相框產(chǎn)品進(jìn)入 2.0 時代，開始了智能化。

首先在傳輸方式上，無線的 WIFI、藍(lán)牙傳輸更加普遍，并且到 2015 年后開始出現(xiàn)云端圖庫和 App 傳輸；顯示技術(shù)上，開始采用高清 IPS、OLED 等效果更好的屏幕，一些產(chǎn)品開始注重屏幕亮度、對比度和照片多角度呈現(xiàn)的優(yōu)化。

注：IPS，In-Plane Switching，平面轉(zhuǎn)換。IPS 技術(shù)優(yōu)化液晶分子以水平方式排列，遇到外界壓力時分子結(jié)構(gòu)向下稍微下陷，使液晶屏的反應(yīng)速度更快、更穩(wěn)定，可更好避免畫面失真、保留圖像原有色彩。

OLED，Organic Light-Emitting Diode，或稱有機(jī)發(fā)光半導(dǎo)體，具有自發(fā)光的特性，當(dāng)有電流通過時就會發(fā)光，不僅顯示屏幕可視角度更大、輕薄柔軟，因?yàn)樯倭薒ED背光，耗電也更低。

與此同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，2.0 時代的智能相框開始擴(kuò)展圖片顯示之外的功能。典型如丹麥品牌 Frameo、美國品牌 Aura，在 2016 年左右推出的智能相框產(chǎn)品，可以通過配套 App 上傳圖片，并允許多個用戶關(guān)聯(lián)同一相框，支持共同更新，這意味著智能相框開始具備“社交”屬性。據(jù)公開報道顯示，2019-2021 年，Aura 的用戶數(shù)量平均每年增加 100 萬，并在 2022 年獲得 2600 萬美元融資，這也算是，智能相框發(fā)展的一個小高潮。

Frameo、Aura 的相框和 App。Frameo 產(chǎn)品售價在 150 美元左右，Aura 定位相對高端，售價在 300-500 美元。|圖源 Frameo、Aura 官網(wǎng)

近五年“臃腫”的設(shè)計(jì)探索，功能全面但有點(diǎn)跑偏

時間拉近，從 Kickstarter 上我們可以看到 2020 年后仍有不少智能相框產(chǎn)品出現(xiàn)，而且出海團(tuán)隊(duì)成為了主力軍。

除 Loop2 外均為出海產(chǎn)品。iFramix Pro硬件本身不具備顯示屏。|據(jù) Kickstarter 信息整理

在這幾年里，日趨成熟的云端技術(shù)和用戶對同步功能的習(xí)慣，使得 App、云端傳輸成為了智能相框的標(biāo)配。但顯示技術(shù)方面則出現(xiàn)了較大變動，有產(chǎn)品開始嘗試 E-Ink 顯示屏（Electronic Ink，常被稱電子紙/墨水屏，代表性使用案例為 Kindle）。相較于傳統(tǒng)的液晶屏，E-Ink 早期色彩表現(xiàn)能力相對較弱，但具備能耗低、觀感舒適和不同視角下圖像呈現(xiàn)清晰、不反光的優(yōu)勢。

注：E-Ink 顯示原理與傳統(tǒng)的 LCD 或 OLED 屏幕不同，其核心是一種結(jié)合化學(xué)、物理與電子學(xué)的材料，被稱為“電子墨水”。由數(shù)百萬個微小的微膠囊組成，膠囊內(nèi)部都懸浮著帶有不同電荷的彩色（通常是黑白）微粒，材料自身不發(fā)光，而是通過反射環(huán)境光來顯示圖像。因此，與其它顯示技術(shù)相比，電子墨水的反射率和對比度更好。

液晶屏與 E-Ink 屏對比

而上一代智能相框在社交功能上的探索，也給后來產(chǎn)品提供了借鑒思路。其中，Loop 2 憑借家庭成員間可以點(diǎn)贊、互評強(qiáng)調(diào)“親情鏈接”，進(jìn)一步增強(qiáng)了社交屬性，成為新一代智能相框中為數(shù)不多眾籌過萬的項(xiàng)目。而另一款 iFramix Pro 則另辟蹊徑，以一款智能相框的“變形”產(chǎn)品收獲 17 萬美元的眾籌。

iFramix（左）和iFramix Pro（右）眾籌情況。2 款產(chǎn)品均單價 70 美元左右，一代產(chǎn)品 iFramix 于 2023 年 7 月以35 萬美元結(jié)束眾籌，2 款產(chǎn)品功能類似｜圖源 Kickstarter

iFramix Pro 實(shí)際上是一款通過 iCharguard（可實(shí)時監(jiān)控電池，控制充電狀態(tài)）將閑置 iPad 轉(zhuǎn)化為智能相框的產(chǎn)品，相框不過是產(chǎn)品的最終呈現(xiàn)形態(tài)，本質(zhì)上還是依靠 App 控制 iPad 實(shí)現(xiàn)具體功能。這個眾籌成績或許談不上出色，但其轉(zhuǎn)換視角，從舊物利用的角度去設(shè)計(jì)產(chǎn)品的思路，具備參考價值。一是抓住了用戶在產(chǎn)品更新?lián)Q代下，難以處理老舊 iPad 的痛點(diǎn)；二是通過低成本裝置，給用戶營造了讓產(chǎn)品再次增值的體驗(yàn)感。這可能也是 iFramix 在短期內(nèi)推出 2 款雷同產(chǎn)品還有不少人買單的原因。

官方宣傳 iFramix Pro 可讓老舊 Ipad 再次價值 500 美元（上）；AI 功能可分析照片風(fēng)格后，自動匹配文本（下）|圖源 Kickstarter

此外，順應(yīng) AI 熱潮，智能相框在功能上也在集成 AI 技術(shù)，多應(yīng)用于日程安排、摘要提示方面。不過，從功能欄掃下來，會發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品功能越來越多，但眾籌成績并未見明顯水花。細(xì)看不難發(fā)現(xiàn)，其中很多功能（如音/視頻播放、日程管理，甚至增加燈光效果），很難說是明智的“加法”。這些功能，在用戶的生活中，已經(jīng)有智能音箱、大屏設(shè)備等硬件來承接，作為相框，主要功能還是承載用戶對某些美好畫面的回憶。

拿下 150 萬美元，加了 AI，也進(jìn)入了“另一條賽道”

而當(dāng)我們將目光聚焦到 BLOOMIN8 時，會發(fā)現(xiàn)其主要變化都在圍繞圖像呈現(xiàn)這一主要功能展開，也就是電子相框的本質(zhì)，展示。

首先在顯示技術(shù)上，BLOOMIN8 采用了最新的 E-Ink Spectra 6。傳統(tǒng)墨水屏多為黑白 2 種色彩顆粒，而Spectra 6 包含 6 種顏色顆粒（紅、綠、藍(lán)、黃、黑和白色），在保持原有低功耗和類紙觀感的同時，可構(gòu)建更廣闊的色域，提供更高的色彩飽和度、對比度，提升圖像呈現(xiàn)效果。

注：由于 Kickstarter 產(chǎn)品眾籌結(jié)束到正式發(fā)貨通常有一段時間間隔，E-Ink 發(fā)布了新的 T2000 芯片，可進(jìn)一步優(yōu)化 Spectra 6 的圖片顯示效果，不少眾籌支持者在評論去區(qū)留言希望 BLOOMIN8 在正式發(fā)貨時能再優(yōu)化顯示器。

得益于 E-Ink 顯示技術(shù)的低功耗特性，據(jù)官方宣傳顯示，BLOOMIN8 除了更改圖像，平常展示中幾乎不會耗電，充滿電后可以持續(xù)使用數(shù)年，且電量耗盡后仍可保持最后的圖像顯示。此外，Spectra 6 支持部分圖像閃爍效果（E-Ink Sparkle?），可支持屏幕上部分區(qū)域的動態(tài)閃爍效果。

同樣使用了 E-Ink 技術(shù)的 Artink（左，4 color，6 月上線）和 BLOOMIN8（右，Spectra 6，3 月上線）效果對比|圖源 Kickstarter

傳輸方面，除了和現(xiàn)在大多數(shù)產(chǎn)品一樣支持 App 傳輸、允許家庭成員共享相冊外，考慮到海外用戶對隱私問題的重視，BLOOMIN8 還支持 SD 卡本地傳輸和 Home Assistant 自定義集成，這意味著用戶無需上傳設(shè)備數(shù)據(jù)的同時，還能與其他品牌的不同設(shè)備實(shí)現(xiàn)物聯(lián)操作。

注：Home Assistant 是一個開源的智能家居自動化平臺。它不是一個設(shè)備，而是一個可以安裝在小型計(jì)算機(jī)（如樹莓派）或服務(wù)器上的軟件系統(tǒng)，類似整個智能家居的中央控制中心和自動化引擎。通過各種“集成（Integrations）”來連接和控制不同品牌的智能設(shè)備，允許用戶創(chuàng)建自動化規(guī)則，如“晚上 11 點(diǎn)自動調(diào)暗燈光”、“如果門窗打開超過 5 分鐘，發(fā)送提醒”。

圖源 Kickstar

而當(dāng)我們查詢 BLOOMIN8 開發(fā)團(tuán)隊(duì)背景時發(fā)現(xiàn)，其兼容特性和對供電設(shè)計(jì)的思考在產(chǎn)品中早就存在。

BLOOMIN8 的開發(fā)團(tuán)隊(duì)是來自深圳的安鉑科技（Arpobot），成立于 2021 年，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)為墨爾本大學(xué)校友。據(jù)官方分享，BLOOMIN8 的靈感來自于哈利波特中的會動的壁畫；而旗下首款產(chǎn)品 Arpobot Smart Shade，與智能相框無關(guān)，其發(fā)明緣自 covid-19 長期居家中來來回回拉窗簾的煩惱。

Arpobot 創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)和 Smart Shade|圖源 Arpobot 官網(wǎng)

Arpobot Smart Shade（下簡稱 Smart Shade）是一款智能窗簾，與 SwitchBot 的智能窗簾類似，將百葉窗拉繩放入 Smart Shade 中，用戶即可通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程開關(guān)窗簾的操作。

Smart Shade 支持 Matter 和 Thread 服務(wù)。Thread 是一種低功耗、基于 IP 的物聯(lián)網(wǎng)協(xié)議，可視作智能設(shè)備之間互相連接和傳輸數(shù)據(jù)的“公路”；而 Matter 則可以看作不同設(shè)備間互聯(lián)的“通用語言”。而到 BLOOMIN8 誕生時，Arpobot 將這種物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)設(shè)為了 Home Assistant。其作為軟件平臺，能夠“理解”Matter 的語言，并通過 Thread 來控制和自動化這些設(shè)備，使其集成為統(tǒng)一的智能家居體驗(yàn)。

而在供電設(shè)計(jì)上，為避免附近無充電口而出現(xiàn)難以安裝的難題，Smart Shade 設(shè)計(jì)了貼合設(shè)備機(jī)身的 4000mAh 大容量電池（IoT 設(shè)備電池容量一般在 500–2000mAh），支持拆卸充電，還可當(dāng)移動充電寶使用。集成和省電的思路，也延續(xù)到了智能相框產(chǎn)品中。

Arpobot Smart Shade 支持服務(wù)與電池設(shè)計(jì)|圖源 Arpobot 官網(wǎng)

而 BLOOMIN8 另一個比較有意思的點(diǎn)是，打破了智能相框主要承接人們美好回憶的需求定位、以及延伸出來的鏈接親情與友情的社交屬性，BLOOMIN8 的定位更偏向藝術(shù)展示裝置，跳到了 AIGC 的“舒適區(qū)”。

圖源 Linkedin

因此，從 BLOOMIN8 選擇的顯示技術(shù)也就能夠發(fā)現(xiàn)，這類屏幕的優(yōu)點(diǎn)很多，但色彩呈現(xiàn)比較差，因而并不適用于展示真實(shí)照片，或者說并不是真實(shí)照片的最佳展示方案。而從其眾籌結(jié)果倒推，用戶對其藝術(shù)作品展示硬件的定位，是比較買賬的。

考慮到不同類型藝術(shù)作品的呈現(xiàn)效果和更逼真的裝飾形態(tài)，BLOOMIN8 還提供了三種不同尺寸的相框，且與宜家 R?DALM 相框兼容，此前同類眾籌產(chǎn)品大多都只提供唯一尺寸選擇。

但在配套 App 上，BLOOMIN8 卻收獲了一些吐槽。為了滿足內(nèi)容展示多樣性的需求，App 支持個性化的“AI 藝術(shù)創(chuàng)作”，包括文生圖、圖片風(fēng)格轉(zhuǎn)換、圖轉(zhuǎn)視頻和靈感圖稿隨機(jī)生成等 AI 功能。日常展示中，AI 也可根據(jù)用戶喜好隨機(jī)推送照片，切換展示內(nèi)容。但根據(jù)用戶評論來看，并不是所有人都滿意這項(xiàng)功能，AI 生圖對于 BLOOMIN8 反而更像“噱頭”。

相關(guān)評論|圖源 Kickstarter

盡管目前早期用戶對 AI 生圖功能存在質(zhì)疑 ，但這也體現(xiàn)了 BLOOMIN8 在探索”內(nèi)容生產(chǎn)者“的角色。對于面向未來、主打藝術(shù)展示的智能相框而言，AI 生成與個性化策展將是不可或缺的進(jìn)化方向，但其價值需在后續(xù)迭代中逐步驗(yàn)證和優(yōu)化。

其實(shí)，現(xiàn)在去看 BLOOMIN8，很難再用固有認(rèn)知的相框去定義它，它不再主要承接人們對于曾經(jīng)發(fā)生過的美好畫面的回憶需求，它展示的不是記憶、而是“美好”。這決定了它采用的顯示技術(shù)、配套 App 設(shè)計(jì)都發(fā)生了變化。

我們通過對產(chǎn)品的觀察和了解，很難說清，這個產(chǎn)品 idea 是否受到了 AI 的啟發(fā)，因?yàn)樵谙嗫蜻@條賽道上，不同階段的發(fā)展，主要是由怎樣更好展示內(nèi)容、以及如何傳輸?shù)皆O(shè)備 2 項(xiàng)技術(shù)推動。而 AI 主要作用于內(nèi)容展示，其也更被早落地的領(lǐng)域是輕松生產(chǎn)各種風(fēng)格、藝術(shù)形式的作品、或者真實(shí)照片的風(fēng)格化，在藝術(shù)與真實(shí)之間，離藝術(shù)更近、離真實(shí)更遠(yuǎn)。

不論起點(diǎn)如何，這個年輕的深圳團(tuán)隊(duì)，拿到了一個階段性的優(yōu)秀成績。這背后有更多新的探索、也有對核心“展示”的堅(jiān)持。

但據(jù)其在 Kickstarter 上的官方宣傳顯示，BLOOMIN8 還將陸續(xù)推出天氣提示、事項(xiàng)提醒和待辦清單功能，在當(dāng)前已經(jīng)有質(zhì)疑存在的情況下，后續(xù)用戶是否還愿意為這些功能買單，我們在這里還是要劃下一個大大的問號。