當算法成為“數字鴉片”：我們該如何拯救被流量綁架的注意力？

易筆直言/文

當一則"網紅為博眼球在災難現場跳舞"的新聞登上熱搜，當"大胃王"吃完催吐的視頻被曝光，當未成年人為打賞主播盜刷父母積蓄的案例屢見媒體端——我們不得不直面一個殘酷的現實：短視頻行業的野蠻生長已經催生出一系列令人憂慮的社會亂象。這些現象絕非偶然，而是平臺算法、資本邏輯與人性弱點共同作用的必然結果。治理網紅亂象，不僅關乎網絡空間的清朗，更是一場關于如何保護人類注意力與精神健康的深刻反思。

目前，流量至上導致的短視頻亂象，正呈現出三個顯著特征：內容低俗化、表演極端化、價值虛無化。一些網紅為獲取流量不惜突破道德底線，從最初的"審丑文化"到如今的"危險挑戰"，從精心設計的"賣慘劇本"到毫無底線的"災難營銷"，內容生產的倫理邊界被不斷突破。國內甘知名短視頻平臺數據顯示，2022年因違規被下架的視頻中，近30%涉及危險行為模仿。這些數字背后，是算法推薦機制對人性弱點的精準利用——平臺深諳"負面偏好"這一心理學原理，越是反常、沖突、違背常理的內容，越能激發用戶停留，從而形成"劣幣驅逐良幣"的惡性循環。

亂象滋生的根源在于"流量至上"的扭曲價值體系。在這個體系中，用戶的注意力被明碼標價，情感被量化變現。平臺算法不是中立的工具，而是精心設計的"成癮機制"，通過即時反饋、隨機獎勵等游戲化設計，使用戶陷入無限刷屏的"心流狀態"。神經科學研究表明，短視頻的快速切換會持續刺激多巴胺分泌，形成類似賭博的神經依賴。當某網紅坦言"我知道內容低俗，但系統就推這個"時，暴露出的是整個生態系統的結構性異化——內容創作者淪為流量奴隸，平臺算法異化為"數字鴉片"的制造工坊，而用戶則在不知不覺中交出了寶貴的注意力與獨立思考能力。

治理亂象需要超越簡單的"封禁查處"，構建多方共治的生態系統。法律層面，《網絡信息內容生態治理規定》已明確平臺主體責任，但需進一步細化算法審計制度，要求平臺公開推薦機制的基本邏輯，接受第三方監督。技術層面，可借鑒歐盟《數字服務法》的"風險減損義務"，強制平臺對可能引發社會危害的內容采取限流措施。更為關鍵的是重構評價體系——網信部門要加快推廣"網絡創作者信用積分"制度，將社會效益、文化價值等指標納入流量分配機制。教育部門則應加強媒介素養教育，幫助公眾特別是青少年建立對算法推薦的批判性認知，培養"數字節食"能力。

法國思想家帕斯卡爾曾說："人類所有的問題都源于無法安靜地坐在一個房間里。"在注意力經濟時代，這句話顯現出驚人的預見性。治理短視頻網紅亂象的深層意義，是讓社會重新思考技術進步與人文價值的平衡關系。當我們談論"清朗網絡空間"時，本質上是在探討如何守護人類精神的自主性——不被算法操控，不被流量異化，重新獲得專注思考與深度交流的能力。這需要平臺擺脫"流量鴉片"的路徑依賴，創作者重建職業倫理，用戶覺醒數字主權意識。唯有如此，數字技術才能真正成為拓展人類可能性的工具，而非異化精神的枷鎖。

治理之路雖漫長，但每一次對低俗內容的抵制，每一條有深度的彈幕，每一個主動關閉推薦頁面的選擇，都是對"流量暴政"的微小反抗。當這些反抗匯聚成潮，我們或許就能重建一個人與技術和諧共處的數字文明生態空間——在那里，網紅不再是亂象的代名詞，而真正成為優質內容的創造者；平臺不僅是商業機構，更是數字公共空間的守護者；用戶的注意力不再被收割，而是用于更有價值的創造與連接。這，才是我們共同期待的數字未來。