直面拷問(wèn)，騰訊視頻仍是精品化標(biāo)桿

豆瓣評(píng)分8.0、開(kāi)播僅四天就獲得云合評(píng)級(jí)S+，隨著《掃毒風(fēng)暴》的熱播，進(jìn)程過(guò)半的劇集暑期檔，終于進(jìn)入了狀態(tài)。

《掃毒風(fēng)暴》（圖源：豆瓣）

影視行業(yè)上半年的艱難有目共睹，我們必須客觀地看到整體水位比以往有所下滑。然而，在市場(chǎng)深度調(diào)整的關(guān)鍵階段，依然有不少頗具亮點(diǎn)的項(xiàng)目在支撐著觀眾對(duì)于長(zhǎng)劇的信心。它們?cè)诒ＷC劇集市場(chǎng)的基本盤之余，實(shí)際上也在承擔(dān)“摸高”的責(zé)任。

這是騰訊視頻“超級(jí)大劇+精品垂類”內(nèi)容策略的一次集中投射。頭部大劇可筑牢市場(chǎng)根基、塑造流行，精品垂類則能探索創(chuàng)新前沿、孕育未來(lái)，它們?cè)谛袠I(yè)深度調(diào)整期，既保障了當(dāng)下爆款頻出、口碑與熱度兼收的穩(wěn)定輸出，也為長(zhǎng)視頻賽道持續(xù)注入信心與活力。

創(chuàng)新非旦夕之功，所有的種子種在觀眾心里，終究會(huì)迎來(lái)開(kāi)花的一天。

塑造流行

長(zhǎng)劇看頭部——這幾乎是市場(chǎng)中所有主體的共識(shí)，在短平快“我另有選擇”的當(dāng)下，長(zhǎng)劇唯有靠頭部精品，才能維持住觀眾對(duì)于深度內(nèi)容的信心。

但“大劇”，并非只要投資多、IP影響力足，就算大。真正有市場(chǎng)價(jià)值的頭部精品，是具備塑造流行文化的野心和責(zé)任感的。回溯騰訊視頻的一系列超級(jí)大劇時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，《慶余年》兩季播出時(shí)，劇中臺(tái)詞被觀眾自發(fā)制作成了無(wú)數(shù)表情包和meme，至今都還在被不斷傳播；《長(zhǎng)相思第二季》播出時(shí)，僅僅是與角色AI進(jìn)行聊天的功能，單日對(duì)話量峰值時(shí)能超200萬(wàn)條；《繁花》的熱播讓“排骨年糕”外賣搜索量暴漲670%，黃浦區(qū)甚至對(duì)黃河路進(jìn)行微改造以應(yīng)對(duì)游客擁堵；《玫瑰的故事》當(dāng)中同款的服裝、花卉、美妝均被搶購(gòu)一空，“XX到底有誰(shuí)在啊”到現(xiàn)在還是大家旅游發(fā)博時(shí)最愛(ài)用的話語(yǔ)之一。這些都是作品深入人心之后所帶來(lái)的外溢效應(yīng)。

今年夏天，《長(zhǎng)安的荔枝》則卷起了一股“荔枝熱潮”，尤其在與文旅、新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)值得行業(yè)借鑒。據(jù)媒體報(bào)道，今夏荔枝采購(gòu)量與銷售量都實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，某電商平臺(tái)上廣東荔枝成交額同比增長(zhǎng)超560%，某大型商超線下門店荔枝銷售額環(huán)比激增128%。

《長(zhǎng)安的荔枝》旅游攻略（圖源：小紅書@房車生活家）

線上帶動(dòng)荔枝消費(fèi)，線下也帶動(dòng)了西安、廣東兩地的文旅發(fā)展。兩地文旅媒體多次發(fā)布劇集相關(guān)景點(diǎn)攻略，社交平臺(tái)上也涌現(xiàn)出許多《長(zhǎng)安的荔枝》主題旅游線路，讓市民游客能夠跟著劇中運(yùn)送荔枝的重要地點(diǎn)打卡留念。與此同時(shí)，聚焦“荔枝轉(zhuǎn)運(yùn)”的故事核心，劇集還聯(lián)動(dòng)各大高校、各行各業(yè)，發(fā)起“360行行行李善德”活動(dòng)，全行業(yè)一起為李善德運(yùn)輸荔枝出謀劃策。將影視劇打造成撬動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)全民熱議的支點(diǎn)，唯有頭部精品方能展現(xiàn)如此量級(jí)的影響力。

從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，暑期檔是一個(gè)足夠龐大的檔期，它理論上能容納各種類型的項(xiàng)目呈現(xiàn)，但屬于暑期檔的氣質(zhì)是什么？這一問(wèn)題或許在電影市場(chǎng)討論較多，但劇集市場(chǎng)鮮少觸及。荔枝恰恰是那個(gè)最夏天、關(guān)聯(lián)最緊密的文化符號(hào)，由此，它的行業(yè)價(jià)值不只在自身，更在于探索如何讓劇集市場(chǎng)的觀眾，對(duì)檔期與作品之間的交互產(chǎn)生實(shí)感。

而暑期也不止于荔枝的清涼。屬于《掃毒風(fēng)暴》的張狂恣意與正義伸張，同樣是對(duì)夏天澎湃熱血的一種呼應(yīng)。人們?cè)谠搫≈嘘P(guān)注的，不只有“大尺度”“多線敘事”這樣的奇觀與技巧，同時(shí)也尤其在意劇集所蘊(yùn)含的深層表達(dá)。就像豆瓣的一條高贊評(píng)論所總結(jié)的那樣，“普通的導(dǎo)演拍緝毒，一流的導(dǎo)演拍時(shí)代，牛逼的導(dǎo)演拍命運(yùn)”，《掃毒風(fēng)暴》有經(jīng)得起咀嚼的長(zhǎng)足后勁。

《掃毒風(fēng)暴》劇照（圖源：豆瓣）

劇集作為線上產(chǎn)品，自然不應(yīng)該是一錘子買賣。成功塑造流行文化的劇集，在過(guò)了播出期之后依然可以給到市場(chǎng)和觀眾源源不斷的滋養(yǎng)。在上半年云合數(shù)據(jù)有效播放集均破億榜單內(nèi)，去年播出的《慶余年第二季》強(qiáng)勢(shì)登頂，展現(xiàn)了超強(qiáng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，這也是獨(dú)屬于頭部精品的不可替代性。

不過(guò)，頭部精品也實(shí)在有不少難處。這些項(xiàng)目開(kāi)發(fā)難度大、周期長(zhǎng)、投入高，投向市場(chǎng)時(shí)也需要面臨太多未知的考驗(yàn)，觀眾并不會(huì)因?yàn)殡y度大就降低對(duì)于品質(zhì)的要求。但騰訊視頻勇于承擔(dān)平臺(tái)責(zé)任，依舊展現(xiàn)出了大膽挑戰(zhàn)“難而正確的事”的魄力。也恰恰需要這樣的魄力，才能讓長(zhǎng)劇在如今眾聲喧嘩的流行語(yǔ)境中不至失聲。

創(chuàng)新著眼于微觀

不止于尋求頭部，創(chuàng)新的重要性在如今的市場(chǎng)環(huán)境下正在被前所未有地強(qiáng)調(diào)。但創(chuàng)新不是掛在嘴邊，而是看行動(dòng)。

如今的劇集市場(chǎng)，正處于苦苦找尋大眾審美不斷變化下的轉(zhuǎn)折奇點(diǎn)。沒(méi)人生來(lái)知道觀眾一定喜歡什么，有時(shí)連觀眾自己也說(shuō)不好，只有在不斷的創(chuàng)新動(dòng)作探尋下，才能腳踏實(shí)地地逐漸接近這個(gè)答案。

《煥羽》劇照（圖源：豆瓣）

據(jù)云合上半年報(bào)告顯示，古裝劇以29%的供給數(shù)量產(chǎn)出了42%的有效播放，仍然是市場(chǎng)最重要的基本盤。愛(ài)情、都市、懸疑、罪案、仙俠、喜劇等類型劇集累計(jì)有效播放占比均超過(guò)10%，也都是觀眾所熟知的類型。

這說(shuō)明，創(chuàng)新已經(jīng)不只是傳統(tǒng)意義上的類型突破或類型融合，而是更加著眼于微觀，是一個(gè)在類型內(nèi)部尋找新意，探索審美奇點(diǎn)的過(guò)程。

比如前段時(shí)間熱播的《煥羽》《陷入我們的熱戀》，就雙雙打破了自身題材類型的界限范圍。前者講述了別樣的青春成長(zhǎng)故事，并納入了對(duì)熟人社會(huì)壓迫的社會(huì)議題探討；后者打破了愛(ài)情劇“愛(ài)情至上”的底層邏輯，把個(gè)人成長(zhǎng)放在了更重要的位置，同時(shí)也拒絕了工具化配角，讓配角也有屬于自己的人物弧光。

《陷入我們的熱戀》劇照（圖源：豆瓣）

凡此種種，皆是在傳統(tǒng)類型框架下，創(chuàng)作者傾注心力進(jìn)行的破局探索。羅馬并非一日建成，擊中全民共鳴的精準(zhǔn)開(kāi)關(guān)之前，必經(jīng)無(wú)數(shù)次的真誠(chéng)探尋。

冒險(xiǎn)才是穩(wěn)定

“保基本盤”，這是從業(yè)者在擔(dān)憂市場(chǎng)變化時(shí)最普遍的心聲。但真正變革的時(shí)代里，保基本盤更不能只靠安全牌，只有做到“寧可冒險(xiǎn)，不要無(wú)聊”，才能從結(jié)果上呈現(xiàn)出真正的穩(wěn)定性。

目光放到整個(gè)上半年，全行業(yè)的“提質(zhì)減量”依舊在進(jìn)行中。據(jù)云合報(bào)告顯示，全行業(yè)供給數(shù)量整體減少的情況下，騰訊視頻依舊保持行業(yè)領(lǐng)先位置，爭(zhēng)取盡可能給觀眾端出不一樣的菜。而供給減少的主因，是庫(kù)存劇數(shù)量的減少，這其實(shí)也在向外釋放積極信號(hào)，未來(lái)與觀眾見(jiàn)面的，是創(chuàng)作者更加當(dāng)下、更加新鮮的想法。

2025H1各平臺(tái)上新國(guó)產(chǎn)劇部數(shù)（圖源：云合數(shù)據(jù)）

減量不停，提質(zhì)更不能停。回顧整個(gè)市場(chǎng)上半年的表現(xiàn)，高口碑劇的數(shù)量比以往略有下滑，算上剛剛加入“8分俱樂(lè)部”的《掃毒風(fēng)暴》，目前也僅有5部。其中，騰訊視頻占了3部，其余2部分別是《無(wú)盡的盡頭》《鵲刀門傳奇第二季》。

《無(wú)盡的盡頭》以關(guān)切未成年犯罪的全新視角切入，無(wú)論是真實(shí)的庭審流程還是大小演員精湛出群的演技，都紛紛收獲了觀眾的好評(píng)。《鵲刀門傳奇第二季》以輕武俠與東北喜劇相結(jié)合的獨(dú)特?cái)⑹拢瑯?gòu)建了一場(chǎng)笑點(diǎn)不斷、熱血滿格的江湖傳奇故事。與此同時(shí)，豆瓣今年評(píng)分7以上劇集，騰訊視頻也以10部成為了入榜最多平臺(tái)。

從熱播數(shù)據(jù)的層面而言，敢于冒險(xiǎn)的項(xiàng)目最終收獲了正向反饋。《大奉打更人》《六姊妹》《折腰》《雁回時(shí)》進(jìn)入云合2025H1全網(wǎng)劇集·累計(jì)有效播放霸屏榜TOP10，也讓騰訊視頻以55.9億正片有效播放量成為TOP10中總播放量最高平臺(tái)。在古裝和現(xiàn)實(shí)主義兩大基礎(chǔ)賽道中，這幾部劇都做出了獨(dú)屬于自己的新解法。

在不同的社媒渠道，用戶對(duì)于爆款的感知也有所不同，如《獵罪圖鑒2》《大奉打更人》獲得2025年微博爆款劇集認(rèn)證，而《六姊妹》則是獲得了2025抖音年度爆款劇集認(rèn)證。這說(shuō)明了在分眾化的審美趨勢(shì)下，頭部平臺(tái)的感知能力和制作能力，依然能有效覆蓋多元需求。

從塑造全民流行的文化大劇，到深耕類型內(nèi)部的微觀探索，再到以“冒險(xiǎn)”精神尋求真正的穩(wěn)定，其每一步都踩在行業(yè)升級(jí)的脈搏上。這不僅僅是平臺(tái)自身的“堅(jiān)挺”，更是對(duì)長(zhǎng)劇生命力的有力證明。

提質(zhì)減量的大潮中，唯有著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、甘當(dāng)“播種人”的擔(dān)當(dāng)，才能穿越周期的迷茫。那些精心培育的種子——無(wú)論是宏大的敘事野心，還是細(xì)微處的創(chuàng)新火花——終將在觀眾心智的土壤中破土而出，共同撐起劇集行業(yè)下一階段的高點(diǎn)。市場(chǎng)的未來(lái)，屬于持續(xù)播種、敢于摸高的耕耘者。